紙媒短視頻化發展策略探析

王海軍

摘要：隨著互聯網科技的逐漸普及，其衍生娛樂項目短視頻迅速崛起。短視頻的興起以及短視頻平臺的迅猛發展，為紙媒新聞呈現形式的多元化帶來了新的機遇，在此背景下，紙媒有必要制定短視頻化發展戰略，更好地適應信息傳播環境產生的變化。本文在對紙媒短視頻化發展動因做出分析與論述的基礎上，對紙媒短視頻化發展策略進行了研究與探討，以期能夠為紙媒轉型發展提供助力。

關鍵詞：紙媒;短視頻;發展策略

在新聞傳播領域當中，短視頻新聞呈現出了時長短、內容聚集的特征，能夠很好地適應碎片化的信息傳播環境，同時也受到了當今社會大眾的青睞，而傳統紙質媒體發展則受到了極大沖擊，為順應時代發展，紙媒應充分進軍短視頻行業，利用互聯網相關技術與資源提升紙質媒體新聞時效性的同時，能夠極大程度縮減傳統運營成本。

傳統媒體短視頻化發展動因

紙媒制定短視頻化發展戰略，不僅是因為短視頻新聞展現出了一些較為明顯的優勢，而且也與信息傳播環境以及紙媒發展需求具有緊密關系。具體而言，紙媒短視頻化發展動因主要體現在以下幾個方面。

首先，當前，媒介發展環境產生著深刻的變化，特別是在媒介融合發展趨勢中，推進信息呈現形式得以多元化發展，是紙媒更好地適應新的信息傳播環境以及提升自身競爭力的必要路徑。在此過程中，短視頻新聞成為了紙媒拓展自身信息傳播渠道、豐富自身信息傳播形式以及提升自身信息內容吸引力的重要選擇。其次，紙媒面臨的受眾環境也產生了明顯的變化。如社會大眾具有了多樣的信息獲取渠道與表達渠道，這促使社會大眾具有的話語權以及參與信息傳播的需求得到了進一步的提升。而順應受眾信息獲取習慣產生的變化，滿足受眾信息需求，則是紙媒能夠在激烈競爭中提升自身核心競爭力的有效路徑，為此，制定短視頻化發展戰略也成為了紙媒得以持續發展的必然選擇。最后，隨著中國經濟的不斷發展，社會運行節奏日益加快，從“965”工作制不斷延伸，出現了“996”甚至“007”工作制，隨著工作壓力的不斷增加，人民自主支配時間無限被壓縮，現代化媒體發展只能夠抓住人民生活碎片化時間，短視頻具有時間短、焦點突出的形式特點，使用戶在極短時間內了解整體新聞發展經過，十分迎合當下大部分人民生活現狀，傳統紙媒向短視頻行業發展已經成為大勢所趨。

紙媒短視頻化發展策略

明確短視頻化發展方向

在紙媒依托短視頻豐富自身信息呈現形式、拓展自身信息傳播渠道以及提升自身影響力的過程中，需要重視打造特色內容，形成差異化競爭優勢，從而為品牌構建工作奠定良好基礎。這則要求紙媒能夠在踐行短視頻化戰略的過程中明確自身定位。具體而言，紙媒需要做好以下幾個方面的工作。

首先，紙媒需要做好自身定位與受眾定位工作。做好自身定位，明確自身風格與優勢，是紙媒能夠在短視頻新聞內容生產中形成差異化競爭優勢的關鍵。如具有地域性特征的紙媒，需要重視對當地新聞資源進行深入挖掘，通過吸引本土社會大眾關注，為受眾群體的進一步拓展奠定良好基礎。做好受眾定位，則能夠明確受眾群體及其信息需求，為紙媒短視頻新聞內容生產提供依據，為此，紙媒有必要重視細分受眾并開展垂直化的內容創作，通過開展分眾化的傳播促使短視頻內容能夠實現精準傳遞，進而為短視頻新聞傳播成效的提升提供保障。

其次，紙媒需要制定內容為王的短視頻化發展戰略。無論紙媒選擇何種信息呈現形式開展信息傳播活動，都需要重視生產優質的內容，只有如此，紙媒才能夠在轉型當中實現長期良性的發展。從短視頻化發展來看，高質量的內容有必要具備原創性，這是紙媒在踐行短視頻化戰略的過程中規避同質化傾向、打造差異化競爭優勢的必要路徑。與此同時，紙媒需要認識到傳統的話語體系難以適應短視頻新聞生產需求，而需要積極轉變語言風格、呈現出貼近性特征等，從而促使短視頻新聞使用的話語體系與受眾信息接收習慣、信息期待等展現出更高的契合性。現階段短視頻行業中，流量代表著一切，在所有短視頻平臺內容推送過程中，具有階梯式流量池與個性化推送，首先需要定位短視頻內容受眾群體，從而進行個性化推薦，在個性化領域中，垂直度越高，其推送力度越大，但網絡風向瞬息萬變，紙媒需時時關注網絡風向以及受眾內容的變化，在紙媒短視頻內容中融入受眾內容元素，以做到緊跟網絡發展，長久吸引用戶眼球，為紙媒的短視頻化發展奠定堅實基礎。

再次，紙媒需要重視開展品牌IP打造工作。紙媒在依托短視頻開展信息傳播的過程中，不僅需要將短視頻新聞作為豐富自身信息呈現方式的有效路徑，而且有必要將品牌IP的打造作為重要追求。這則要求紙媒能夠將短視頻新聞生產工作作為打造全媒體矩陣工作中不可或缺的組成部分，并依托具有特色的內容以及人格化的手段等，構建起鮮明的品牌形象，提升品牌IP具有的價值，只有如此，紙媒開展的短視頻新聞生產工作才能夠為紙媒持續發展帶來更大活力，也才能夠有效拓展紙媒在全媒體時代中的生存與發展空間。傳統紙媒需充分利用自身多年來積攢的品牌權威性，在短視頻制作過程中，對視頻呈現手法與短視頻新聞內容進行嚴格審核，使所展示內容具有較強專業性，由于短視頻行業準入門檻極低，絕大部分用戶不具備專業剪輯技能，紙媒作為新聞媒體，需最大程度凸顯專業性，做到與大眾短視頻的與眾不同，為大眾呈現更加優質的短視頻效果，從而激發大眾對新聞短視頻類型的好感度，提升觀看完整度、點贊、評論等推送關鍵因素，獲得更大流量池，為紙媒短視頻發展奠定良好基礎。

構建短視頻化內容團隊

人才隊伍是推進紙媒在全媒體時代中實現轉型發展的關鍵要素，為此，在實施短視頻化戰略、依托短視頻開展新聞傳播的過程中，紙媒需要打造高素質的短視頻內容生產隊伍，并對人才管理體系進行持續優化，從而為短視頻化戰略實施成效的提升提供保障。具體而言，短視頻化內容團隊的構建，主要可以從以下幾個方面來開展。

首先，紙媒需要做好人才引入與人才培訓工作。短視頻產品的打造對新聞人才專業素養提出了新的要求。如在短視頻平臺的運營中，新聞人才不僅需要了解短視頻平臺中的信息傳播規律以及受眾信息需求，而且需要具備在激烈的競爭中脫穎而出的能力。在紙媒向短視頻轉型工作中，許多新聞工作者并沒有接觸過相關工作，這則制約著紙媒短視頻化轉型工作的順利開展。在此背景下，紙媒不僅有必要圍繞短視頻化發展戰略設置相應工作崗位，而且需要明確這些崗位具有的勝任能力，并以此為依據，設置人才引入標準與人才培訓標準，從而確保自身引入的人才以及開展的培訓工作能夠與短視頻化轉型方向轉型需求實現良好對接。當然，無論是人才引入工作還是人才培訓工作的開展，都要求紙媒能夠在人力資源管理工作中給予更多投入。短視頻化發展是當前傳統媒體在媒介融合背景下提升自身競爭力的重要戰略，這也促使短視頻人才成為了媒體人力資源競爭中的重點，因此，紙媒有必要提升這一崗位的待遇，強化自身崗位對優質人才的吸引力，從而為人才引入工作成效的提升提供保障。在短視頻相關? 方面人才選用標準中，需對剪輯技術進行充分考量，現階段市面專業剪輯軟件主要使用PR與AE，但其后期制作過程中可能會涉及PS以及AU的使用，雖然部分企業推出了小白式剪輯軟件，比如剪映、愛剪輯等軟件，但其距離專業性存在一定差距，紙媒對人才選用中需著重考量會使用Adobe相關軟件人才，確保人才自身專業性，才能夠推動紙媒向自媒體行業全面發展。

其次，紙媒需要做好人才激勵與績效考核工作。媒體發展戰略的轉型，也要求新聞工作者能夠推進自身專業素養實現轉型，而如何激發新聞工作者的學習意識與自主提升成效，則成為了紙媒短視頻化發展過程中需要關注的重要問題。在此過程中，紙媒不僅需要通過強化宣傳培訓工作，引導新聞工作者認識到短視頻化轉型對自身專業素養提出的要求，而且有必要依托完善的人力資源機制，激發新聞工作者的轉型熱情，充分發揮出新聞工作者在提升自身專業素養中的主觀能動性。如紙媒可以依托薪酬激勵、職位晉升等激勵手段，鼓勵新聞工作者對短視頻號發展理論進行深入了解，對其他媒體短視頻化發展經驗進行總結借鑒，從而為紙媒短視頻化發展提供助力。與此同時，紙媒還需要做好績效考核工作，了解短視頻化內容團隊建設工作成效，及時發現短視頻化內容團隊建設工作存在的問題，在明確團隊建設優化方向的基礎上，探索短視頻化內容團隊建設工作優化策略，進而為紙媒短視頻化發展提供有力的人力資源支撐。人才激勵與績效考核工作中，應將其績效與短視頻平臺賬號詳細數據相結合，比如針對現階段短視頻賬號最重要的播放量與粉絲量兩項數據進行合理規劃，將其與短視頻剪輯人員薪資績效與考核掛鉤，激勵其努力工作的同時，為短視頻賬號的良好發展奠定堅實基礎。此外，短視頻賬號運營人才應對賬號數據負主要責任，賬號運營人對?? 賬號發布短視頻內容與質量進行審核，且管理賬號互動，可以說運營人員工作能力在極大程度上影響著整體賬號的發展，紙媒應對短視頻相關崗位作用有足夠了解，并制定相應責任制，確保短視頻業務的正常運行。

拓展運營模式

在激烈的媒介競爭中，紙媒具有的盈利空間受到了擠壓，如在新媒體快速發展并吸引大量社會大眾關注的背景下，紙媒具有的廣告收入產生了分流現象，而在紙媒轉型發展過程中，必須解決這一痛點才能夠為自身持續發展奠定堅實基礎。具體而言，在制定與踐行視頻化發展戰略的實踐中，紙媒運營模式的拓展主要體現在以下幾個方面。

一是依托短視頻對紙媒優質內容進行宣傳，并依托付費閱讀形式提升紙媒創收能力。紙媒在優質內容的創作方面具有明顯優勢，這主要是由紙媒作為傳統媒體具備的固有優勢決定的。如紙媒能夠針對新聞事件，從多種視角開展深入解讀，從而形成優質的新聞評論產品與深度報道。然而，受制于傳播渠道，紙媒具有的這些優質產品難以呈現出更高的知名度與影響力，在此背景下，紙媒可以依托短視頻形式以及短視頻平臺，對這些內容進行宣傳，從而通過吸引受眾來為付費閱讀模式的應用奠定良好基礎。對于付費閱讀內容的開展，紙媒需注意的是，現階段由于短視頻內容的普及，大眾逐漸習慣“免費”閱讀，若想利用付費內容進行創收，首先需要選擇優質內容，激發讀者閱讀興趣與好奇心，才能夠激發其付費閱讀欲望，從而進一步實現付費閱讀。其次，紙媒需將免費內容與付費內容同時推進，滿足不同受眾群體閱讀需求的同時，有助于提升紙媒網絡風評。

二是發揮直播帶貨在提升自身創收能力方面的作用。現階段網絡短視頻主要盈利手段為鏈接賣貨或直播帶貨，尤其是直播帶貨，合理運用自身影響力能夠極大程度激發觀看人員消費欲望，當下大型帶貨主播的一場直播營收十分可觀，這便是互聯網所帶來的機遇，紙媒需充分發揮媒體自身權威性，邀請具有一定名氣的帶貨嘉賓，用以增加直播間人氣流量，提升直播帶貨效果。在新冠肺炎疫情期間，許多媒體通過開展直播帶貨活動，依托自身社會影響力創造了良好的經濟效益與社會效益，在助農活動以及區域經濟發展中提供了不容忽視的推動作用，也正因為如此，直播帶貨不僅成為了新聞媒體提升自身創收能力的選擇之一，也成為了新聞媒體履行自身社會責任的有效路徑，為此，紙媒有必要抓住短視頻平臺為自身創收工作帶來的機遇，從而為自身轉型發展提供資源支持。

綜上所述，信息傳播環境以及受眾信息獲取習慣產生的變化，促使短視頻化成為了紙媒轉型發展中的重要選擇。在紙媒制定與踐行短視頻化發展戰略的過程中，紙媒有必要做好定位工作，堅持內容為王，重視品牌打造，與此同時，紙媒有必要構建短視頻化內容團隊，拓展運營模式，從而為自身轉型發展奠定堅實基礎。

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（作者單位：連云港報業傳媒集團）