文旅融合背景下對文創產品開發設計的探討

康樂

摘 要：文創產品是一種凝聚著地方文化特色的新產品類型，文創產品的開發與設計對于促進文化的發展、提高文化的價值具有重要的意義。近年來，文化與旅游融合發展的不斷推進在很大程度上也為文創產品的設計與開發提供了新的思路。本文先對文創產品的相關內容進行了概述，并對文旅融合背景下文創產品開發設計的要素、文創產品設計與開發的原則進行了分析，進而具體探究了在文旅融合背景下文創產品開發設計的新思路，希望可以為我國文創產品領域的發展提供有效的參考。

關鍵詞：文旅融合；文創產品；開發設計；思路；文化元素

隨著經濟社會的快速發展，文旅融合已經成為時代發展的必然趨勢。作為目前社會關注的熱點話題，文化與旅游的融合發展不僅能夠為文化的傳承與創新提供更廣闊的空間，也可以有效地促進我國旅游業的發展，可以說文化與旅游二者之間是相互促進、共同發展的。與此同時，文化與旅游融合發展，也為文創產品的開發設計提供了新的思路，加快了文創產品行業的發展。文創產品的發展在文旅融合背景下也需要掌握相關的原則和要素。

一、文創產品相關概述

文創產品主要是指基于一定的文化主題，具有一定的文化內涵，又結合時代發展的需求進行了相應的創新設計后，形成的一種具有較高文化價值和市場價值的新型產品。文創產品與傳統的文化產品之間存在一定的差別，文創產品是由傳統文化產品發展而來的，其中融入了現代創新的元素，從而使傳統文化產品能夠展現出全新的特色和美感。簡而言之，文創產品就是由傳統文化產品進行新元素、新創意的融合而形成的一種新型的文化產品。文創產品的發展對于我國其他行業和產業的發展也具有良好的推動作用，因為在文創產品不斷開發與設計的過程中，逐漸地實現了各個行業之間以及各個領域之間的合作，使我國產業網更加完善。各個行業與各個產業之間的合作共贏也更好地促進了我國經濟的持續穩定發展。文創產品的開發與設計不僅擴展了我國傳統行業的發展空間，而且進一步促進了我國優秀文化的傳播與發展。除此之外，在文創產品開發與設計的過程中，個性和共性的完美融合，為我國新產品的開發以及新市場的開拓創造了條件，對優化我國產業結構也有著重要的作用。

二、文旅融合背景下文創產品開發設計的要素

文旅融合背景下，對文創產品的開發設計也提出了一些新的要求。在此背景下，文創產品的開發與設計需要掌握一些要素，具體體現在以下幾方面。其一，在文旅融合背景下文創產品的開發設計要注重對傳統元素和現代元素的有效結合。文化與旅游融合發展是時代發展的必然需求，因此，需要結合時代發展情況對文創產品進行全面的開發和設計。在開發設計過程中不能僅僅對傳統文化產品的工藝進行改進，還要在傳統文化產品的基礎上，保留傳統優秀文化內涵的同時結合時代發展特征，融入具有現代化特色的元素，使文創產品在傳統元素與現代元素相融合的背景下既能夠突出文創產品的文化價值，又能夠提升文創產品的使用價值，滿足消費者對于精神文化的需求。例如：可以在圍巾上繡一些具有文化特色的圖騰，圍巾本身就具有較高的使用價值，能夠滿足消費者的使用需求；而具有文化特色的圖騰使得圍巾增加了一定的文化內涵，提高了圍巾的文化價值。另外，刺繡屬于我國一種傳統的手工工藝，這些元素的融合進一步提高了圍巾這一產品的附加值。其二，在文旅融合背景下，文創產品的開發設計要注重對地域元素與現代元素的有效結合。我國是一個地域十分遼闊的國家，地域不同導致文化及習俗等方面也存在較大的差異，而這些具有差異性的文化和習俗也就成了該地域的特征和代表。不同地域有不同地域的特點，不同地域的文化也有著一定的差異性。文旅融合背景下，在文創產品的開發設計過程中，可以將地域文化、傳統文化以及現當代文化進行有效融合，使這些文化能夠深入到文創產品的每一個設計環節中，這也是文創產品開發設計的重要因素之一。這種多元文化的融合不僅能夠進一步實現對文創產品的創新設計，也能夠有效地促進地域文化的創新與發展。例如：折扇是很多旅游景區必有的一種典型的文創產品。在折扇的開發設計過程中，可以結合景區所屬地域的文化特征、風俗習慣等做出相應的色彩搭配以及紋樣設計，如將該地域的旅游景區風景圖案印在折扇上，不僅能提高折扇的附加值，增加折扇的文化內涵，還能夠給游客留下美好的旅游回憶，讓折扇具有一定的收藏價值。除了折扇之外，還有手提袋、遮陽傘等文創產品，在設計的過程中都要注重地域元素與現代元素的有效融合。

三、文旅融合背景下文創產品開發設計的原則

文旅融合背景給文創產品的開發設計提供了新的思路。作為文創產品開發設計人員，要結合文旅融合發展的相關情況，不斷地創新自身的產品設計思路。與此同時，文創產品開發設計還要掌握相關的原則，具體包括以下幾個方面：

其一，文創產品開發設計要遵循文化專屬原則。文化專屬原則也是針對文旅融合發展背景而言的，因為在各個地區的各個旅游景區中，都會有其各自的風格特色以及不同的風俗文化。作為文創產品設計人員，要對不同地域、不同景區的特色有深入的了解，同時也要對當地的風土人情、地域文化有所掌握。在此基礎上，不斷創新自身的文創產品設計思路，將文化作為設計的核心，并將其融入文創產品的每一個設計環節中，最終可以讓人們透過文創產品來感受到旅游景區的特色和所傳遞的文化內涵。簡單來講，就是針對不同地域不同景區的文創產品的開發設計，都要以其獨有的風格和文化特色為基礎，這樣才能使所設計出來的文創產品更具有代表性，特色更突出。

其二，文創產品開發設計要遵循功能使用原則。在文旅融合背景下，文創產品的開發設計要考慮到產品的使用價值，文創產品不僅是具有觀賞性的產品，同時對于人們來說也有著較高的使用價值。這是為了迎合現階段大眾的消費理念，具有一定使用價值的文創產品更能夠激發消費者的購買欲望。當然在強調使用價值的同時也要進一步提升文創產品的紀念價值和收藏價值。所謂紀念價值主要就是能夠在文創產品的開發設計中融入更多景區的特色元素，使消費者能夠通過這件文創產品來回憶起旅途中的美好。而文創產品的收藏價值則體現在一些具有創意性的文創產品中，重點是要通過產品的開發設計來彰顯出地域文化的特色。

其三，文創產品開發設計要遵循藝術唯美原則。藝術唯美原則主要就是強調要突出文創產品的藝術性，一是在文創產品的造型上要具有獨特性，結合當代人們的審美對文創產品的造型進行設計，以符合大眾審美需求的視角設計出唯美的文創產品造型；二是在文創產品圖騰設計上也要注意藝術性，融合多種我國傳統藝術形式來進行圖案的設計，給人們帶來極具藝術感的視覺體驗。對文創產品進行唯美的設計，不僅可以有效地提高產品的美感，更重要的是可以通過這種設計的美感讓大眾感受到我國悠久歷史文化的藝術美。

四、文旅融合背景下文創產品開發設計的思路

（一）結合旅游文化元素進行文創產品的開發設計

在文旅融合背景下，文創產品的開發設計可以結合旅游文化元素來進行，旅游文化元素融入可以為文創產品開發設計提供更多新的思路，有利于開發設計者從中找到新的設計靈感。因此，文創產品開發設計人員需要對旅游文化元素進行挖掘和研究。一方面，文創產品開發設計人員要意識到對產品的設計并不是將相關的文化元素拿來直接使用，而是要融入自身對產品的理解，從而合理地對旅游文化中的元素進行取舍和運用，進而使產品與文化元素能夠更完美地融合，再采用藝術加工處理方法對其進行設計和加工，最終實現產品形態和產品內容的協調統一。為此，文創產品設計人員首先要提升自身的素養和審美，對各類產品能夠有獨到的理解，在此基礎上能夠對旅游文化、地域文化等有深入的掌握，這些都是進行文旅融合背景下文創產品開發設計必須要具備的基礎條件。另一方面，除了讓地域文化特色元素融入之外，還需要結合時代發展的需求，融入一些具有時代性的元素，這樣更能夠迎合群眾的消費心理，滿足人們對于文化元素的需求，更有利于促進文創產品領域的發展。這方面需要文創產品設計人員能夠不斷擴充自身的理論基礎，了解當代消費者的消費心理，知己知彼，才能設計出更符合大眾需求的文創產品。例如：在針對青少年消費群體設計文創產品時，如果僅僅是對一些地域文化元素以及傳統文化元素進行應用和設計，是很難滿足這部分消費群體的需求的，還需要融合一些具有時代性的元素。比如在一些文創產品的人物圖案的設計中，除了服飾、造型等方面的設計要融入地域文化元素之外，還可以融入一些現代卡通元素，使得人物形象從整體看上去更為美觀，更符合青少年群體的消費心理。

（二）針對文創產品類別進行產品的開發設計

在文旅融合發展背景下，文創產品的類型也有很多種，現階段在各個旅游景區中都存在多種類型的文創產品，也是為了滿足更多消費者的需求，人們可以根據自身的需求來選擇不同種類的文創產品。在進行文創產品開發設計時需要針對不同類型的文創產品有針對性地進行設計。一種是在旅游景區中比較常規的文創產品，通常情況下都是需求量比較大的一類具有實用性的文創產品，包括雨傘、帽子、扇子和小背包等。這類文創產品因在旅游景區中使用功能較強，大部分游客都會購買，一方面是確實需要，另一方面也是因其有一定的紀念價值。常規類型的文創產品，在設計的過程中需要注重其使用價值，也就是要保障產品的使用質量，要選擇耐用的材質，保證游客在旅游過程中的正常使用，避免因質量問題影響游客的旅游體驗。常規類文創產品的使用價值對文創產品的口碑以及游客的印象都有著巨大的影響。由于常規類文創產品的使用對象范圍比較廣，因此在開發設計時要盡量采用能夠吸引人注意的色彩搭配，同時在圖案的設計上也要盡量迎合大眾的審美。另一種是觀賞類型的文創產品，這類產品通常情況下會陳列在旅游景區中的會館或者展廳中進行售賣。觀賞類文創產品體現出了更高的紀念價值和收藏價值，價格也相對較高，因此在開發設計過程中需要注意的是材料的選擇，盡量選擇比較高端且有質感的材料，具體的材料選擇可以結合當地的文化特色以及風俗習慣。通常情況下這類產品表面要具備一定的光澤，這樣可以使其在展廳中展示時更具有歷史感和年代感。在觀賞類文創產品的設計過程中，色彩以及造型要結合地域文化特征來進行合理設計。此外，還有活動類文創產品的開發設計，這類文創產品主要用于對旅游景區以及當地文化特色的宣傳，是用于贈送游客的，因此要注重對關鍵景點以及特色文化的宣傳設計。

（三）對文創產品的材質進行合理的選擇

在文旅融合背景下，開發設計文創產品也需要合理地選擇產品材質，對于不同文創產品，在材質的選擇上也有不同的要求。首先，針對一些價格比較昂貴的觀賞類型的文創產品，在開發設計時，需要選擇傳統材質作為產品的材料，主要就是為了能夠更好地突出文創產品的年代感，提高其藝術價值。這種類型的文創產品也具有較高的收藏價值，傳統材質的運用以及藝術手段的加工和處理可以更好地突出文化元素的年代感。其次，針對一些常規類型的文創產品，可以選擇一些仿制材質，仿制材質雖然看上去與傳統材質相似，但是只要稍稍加以辨別便能夠區分開來。仿制材質成本低廉，也符合常規類型文創產品的要求。常規類文創產品多數具有較高的使用價值，仿制材料的質量也能夠滿足產品的使用需求。最后，活動類型的文創產品在開發設計時，可以結合產品的實際需求合理地進行各種材質的融合。

五、結 語

本文為文化與旅游融合發展過程中文創產品的開發設計提供了新的思路，文創產品開發設計人員需要結合文旅融合發展的相關要求，對文創產品開發設計的要素以及原則有所掌握，與此同時，要針對文創產品的發展需求，探究旅游文化、傳統文化以及當代文化在文創產品中的融合運用策略。進而從旅游文化元素的挖掘、文創產品類型以及文創產品材質的選擇三方面進行文創產品的開發和設計，不僅更好地促進文創產品領域的發展，也可以進一步推動我國旅游業的發展。

（廣東白云學院）

參考文獻

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