“五個堅守”：彰顯傳統媒體在融合發展中的優良品質

楊合

【摘 要】在全媒體時代，作為傳統媒體，只要不斷堅守黨性原則、堅守創新思維、堅守正確輿論導向、堅守內容為王、堅守輿論監督，就能占領輿論高地、弘揚主旋律、傳播正能量，匯聚優質的新聞內容，全方位提升媒體品牌影響力和競爭力，從而在融合發展中彰顯傳統媒體的優良品質。

【關鍵詞】媒體融合;傳統媒體;堅守;優良品質

全媒體時代的輿論生態、媒體格局和傳播方式發生了深刻變化，新聞輿論工作面臨著新的挑戰和機遇，一些傳統媒體因為創新不力，以致影響力式微，經營發展舉步維艱。面對嚴峻挑戰，傳統媒體既要保持強烈的危機意識、強力推進融合發展，又要堅守黨性原則、堅守創新思維、堅守正確輿論導向、堅守內容為王、堅守輿論監督，主動建設和占領宣傳輿論高地、弘揚主旋律、傳播正能量，匯聚優質的新聞內容，全方位服務好受眾，實現從辦媒體向辦平臺跨越，全方位提升媒體品牌影響力和競爭力，鞏固地方主流媒體價值傳播“定盤星”、輿論引導“壓艙石”的作用，擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責和使命。

一、堅守黨性原則，夯實傳媒安身立命根基

習近平總書記強調：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”傳統媒體應發揮黨的“耳目”“喉舌”功能，站穩“黨媒姓黨”的報道立場與宣傳基調，實質就是要牢牢把握輿論引導主動權、主導權，這是主流媒體安身立命的基礎和生存發展的根本。在全媒體時代，作為黨在新媒體輿論場中牢牢掌握領導權的“利器”，主流媒體必須自覺宣傳黨的決策、方針，主張報道立場與宣傳基調，始終在政治上與黨中央保持一致。

一直以來，《河池日報》堅守黨性原則，自覺增強政治家辦報意識，對標對表上級媒體，突出謀劃重大時政報道。2021年，與《廣西日報》達成合作協議，于區內地市黨報中率先在頭版重要時政新聞編排與中央及自治區級主要媒體對標對表，彰顯了強烈的政治意識和責任擔當，以實際行動堅決做到“兩個維護”。同時，緊盯中央、自治區黨委的重大決策部署，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，結合地方發展特色、成效，全媒策劃，精銳盡出，促進地方經濟社會發展。

2020年5月20日，新華社播發習近平總書記對毛南族實現整族脫貧作出重要指示的消息后，河池日報社立即行動，進行重大主題策劃，安排旗下新媒體平臺及時轉發，并由報社領導帶領骨干記者前往環江毛南族自治縣采訪。趕到環江，記者采訪完該縣主要領導后，立即趕往毛南族發源地下南鄉中南村南昌屯，采訪了10位參與寫信向習近平總書記匯報的群眾，以及鄉領導、村委干部，并拍攝新聞圖片和視頻。采訪一直持續到當晚9點，記者連夜成稿，次日凌晨及時在各個平臺發布。為凸顯這一重大新聞的影響力，編輯與前方記者密切溝通聯系，最終決定突破常規，報紙采用連版的形式，從產業發展、基礎設施建設、生產生活環境改善等方面展示毛南山鄉脫貧成果，圖文并茂、層次分明。同時，通過由10張“笑臉”圖片組成的版面“笑臉墻”，展示毛南族干部群眾在黨的好政策扶持下，自力更生過上好日子的奮斗歷程。版面主題鮮明，重點突出，美觀大氣，表達了毛南族群眾脫貧摘帽邁向新生活的喜悅之情。

隨后，河池日報社旗下的河池網也跟進策劃，重磅推出《奔小康的路上，我們沒有掉隊！》網絡新聞專題。專題開設《指示》《反響》《行動》《風采》《言論》5個重點欄目，整合編發從中央到地方各級媒體采編的相關文字、圖片、視頻新聞等，全面展示河池各地各族群眾貫徹習近平總書記重要指示精神，以昂揚奮進的斗志奪取脫貧攻堅戰最后勝利的經驗做法。專題頁面磅礴大氣、內容精彩豐富，指引欄目以國家級非物質文化遺產毛南族“頂卡花”為底圖、相關版塊使用特色圖示或標志性風光圖，極富地域特色，為地方社會各界學習宣傳貫徹習近平總書記重要講話精神營造了濃厚的網上輿論氛圍。該網絡專題共編發新聞信息230多條（含視頻20余條），其內容同步在報社旗下多個新媒體平臺展示，總閱讀量近150萬人次，聯動傳播構建全矩陣報道的傳播格局，取得了良好的傳播效果和社會影響力。在2021年度各類好新聞評選中，該重大主題報道涉及的新聞、版面、網絡專題均獲評省部級新聞獎。

二、堅守創新思維，融合創新穩固新聞宣傳高地

習近平總書記指出，新形勢下的宣傳思想工作“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家”。全媒體時代下，信息資源在很大程度上已經泛社會化，傳統媒體的話語權受到挑戰。主流媒體要穩固占據輿論宣傳高地，必須積極創新，尤其是處于發展基礎薄弱地區的傳統媒體，更要清醒地認識到當下傳媒行業面臨大變革，做到“弱鳥先飛”才有希望。基于此，河池日報社堅持融合創新，逐步建設并完善全媒體基礎平臺，積極申報相關傳播資質，創新傳播手段和表達方式，以適應全媒體傳播語境，優化改造采編流程服務全媒體生產。

強化基礎創新。河池日報社長期堅持推進新媒體平臺建設，建設全媒體傳播矩陣，總用戶量超90萬，實現傳統媒體與新媒體融合，占領地方媒體新聞信息傳播制高點，黨管主流媒體輿論宣傳主陣地得到穩定鞏固，覆蓋面更廣、影響力更大。與此同時，主動對接，完善軟硬件設施，率先成為廣西地市黨報中成功申報并獲得“信息網絡傳播視聽節目許可證”和“互聯網出版許可證”兩項網絡運營主要資質的單位。2021年又對接廣西日報社，在全區地市黨報中率先把“頭條河池”客戶端內容同步到“廣西云”平臺，融入廣西“一朵云”數據中臺，使河池新聞第一時間鏈接到“廣西云”融媒體平臺，全面提升河池地域新聞的傳播速度和影響力。近年來，河池日報社先后榮獲廣西首批數字出版轉型示范單位和全國第二批數字出版轉型示范單位、全國地市報“走轉改”先進單位等稱號。

強化語境創新。互聯網、手持移動數字終端等新型傳媒廣泛普及，傳統媒體“一稿通打天下”的模式已不再適宜，而應根據平臺和受眾特點，將時效性、針對性、精準度、承載和表達方式等融入新聞信息采集、編（剪）輯、播發全流程，才能使內容更貼近用戶、形式更吸引受眾。河池日報社對于重大政策性主題，在報紙上開專欄、在新媒體上設專題，引導各方宣傳力量，推出大量集政策性、指導性、示范性、鮮活性于一體的新聞作品，把黨的意志和人民群眾的心聲有機結合起來，為順利推進當地各項工作營造濃厚的輿論氛圍，體現了黨報的權威性和公信力。對于階段性重大宣傳主題，則加強策劃，在新媒體上集中播發視頻、H5、畫報等互動全媒產品，“轟炸”地方各媒體平臺和信息圈群;在報紙上打破常規展現成效、重要數據圖表化、引入二維碼，實現內容擴容、強化網絡互動，迅速在社會掀起宣傳熱潮。對于事關民生的系列主題，則采用相對靈活的多種形式為受眾解讀，如在報紙上用文藝作品、理論文章、系列評論來闡述相關政策與民生的關聯性;在新媒體上用“干貨”梳理、一圖讀懂、“說文解字”、記者探訪等形式找準政策與民生的契合點，拉近與受眾的心理距離，讓宣傳既有力度，又有廣度，更有厚度。

強化制度創新。緊跟時代發展，積極拓展影視創作業務，河池日報社將原屬全媒體中心的視頻團隊分離出來單設影視創作中心，成為廣西14家地市級黨報中首家擁有專門從事影視創作部門的機構。此外，還完善人才保障機制，如每年拿出一定的編制，暢通特殊人才引進渠道，解決部分優秀采編人員入編難題。

三、堅守正確輿論導向，弘揚主旋律傳播正能量

進入新時代，網絡數字科技飛速發展，傳統媒體的主流信息傳播渠道被互聯網平臺分流，傳統媒體的優質受眾正在逐漸流失，輿論引導的難度加大、成效減弱。面臨如此嚴峻的壓力與挑戰，傳統媒體需要在多元交鋒的輿論場中掌控話語權，在服務社會民生中鞏固壯大主流輿論陣地，持續提升新聞輿論的傳播力、公信力、感召力。

2017年6月，記者得知有不少“老外”到河池考察扶貧工作后，經過細致調查了解，發現“老外”能到河池考察，是我國積極參與國際減貧事業和努力推動南南合作的具體體現。對此，河池日報社精心策劃，積極準備，派記者獨家采訪到過河池考察的多個亞非國家官員，采寫并刊發消息《河池脫貧經驗“出口”亞非國家》，獲得社會的廣泛好評，還獲得中國國際扶貧中心官員來電充分肯定。該作品獲評2017年度廣西新聞獎一等獎、中國新聞獎三等獎。

2021年，為做好建黨100周年宣傳，《河池日報》在“七一”當天推出《百年關懷》《百年英烈》《百年燈塔》《百年巨變》等主題特刊共36個版，聚焦在黨的領導下河池各地各行各業的巨變和成就，報紙以大連版形式呈現，濃墨重彩、氣勢恢宏，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。同年，報社參與拍攝的脫貧攻堅題材網絡電影《山的那邊有條河》在2021第三屆中國融媒創新發展年會上，入圍優秀融媒最佳深度融合十佳創新案例。2021年4月，該片在搜狐視頻正式上線，獲得80萬人付費的點播量。

四、堅守內容為王，全媒記錄時代發展強音

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”信息傳播永遠是媒體的重要功能，優質內容始終是輿論場上的“硬通貨”。即便進入全媒體時代，傳統媒體只要練好“內功”，切實提升腳力、眼力、腦力、筆力，堅持在深入基層、深入群眾中感悟新時代、謳歌新時代，就能不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質的作品，在記錄時代發展強音中不斷發展壯大。

河池曾是集中連片貧困地區，是全國脫貧攻堅的主戰場之一。長期以來，脫貧攻堅是重中之重的工作，也是改善民生需要打贏的最大戰役。在這場戰役中，河池日報社的記者團隊堅持深入農村基層、深入脫貧一線、深入群眾生活，采寫了大量內容扎實的新聞精品。

習近平總書記對毛南族整族脫貧作出重要指示后，河池日報社在著手開展好重大策劃之外，還努力尋找民生“小切口”來展現新時代“大幸福”。經過反復甄選，決定以毛南族發祥地下南鄉92歲毛南族老人譚運日坐著轎子被人抬出大山搬進新家的故事為切入口，通過新聞漫畫的表現形式，還原老人從最初的疑慮和不舍，到響應政府號召，懷著美好憧憬，坐著轎子搬出大山，在易地搬遷安置點過上幸福生活的故事。作品以“家”的變遷為主題，表現決勝脫貧攻堅偉大戰役帶來“一個民族都不能少”“日子越過越紅火”的巨大變化，最后以“只有國的強大才能帶來家的幸福”升華主題，深切表達了以譚運日為代表的毛南族同胞脫貧致富不忘本的感恩心和家國情。該新聞漫畫作品內容政治站位高，角度獨到，圖文設計精美，畫面語言流暢，社會普遍反映良好，兼具政治性、時代性、新聞性、貼近性和審美性于一體，獲評2020年度廣西新聞獎一等獎。

五、堅守輿論監督，網絡問政建起黨群“連心橋”

輿論監督報道是新聞媒體承擔社會責任的具體體現，也是日常新聞宣傳報道的一項基本職能。作為傳統主流媒體，要把握好正面宣傳和輿論監督統一性的關系，設法用好輿論監督這把“利劍”，才能為黨委、政府分憂，為基層百姓解難。在網絡媒體興起初期，社會公眾維權意識和個性訴求逐漸高漲、參與社會治理積極性不斷增強，亟須借助互聯網平臺來表達所期所盼。此時，社會管理者也應秉持對民負責的態度，俯身向下，轉變觀念，著手建設服務型政府，“網絡問政”就在這樣的背景下應運而生。網絡問政以問題為導向，回應群眾關切，督促政府職能部門直面問題、即知即改、履職盡責，這與傳統媒體承擔的社會職責和服務理念相契合。不少傳統媒體積極參與網絡問政建設，暢通民間輿論場與官方輿論場來提升自身影響力。河池日報社在這方面進行了多年的摸索與實踐，在當地黨委、政府的領導下，建設并運管網絡問政平臺，初步發展成全媒體問政、全社會監督的輿論場效應，有力提升了社會治理效能，同時增強了媒體的權威性和影響力。

2011年4月2日，在河池市黨委、政府主導下，河池日報社在河池網開設“網絡問政”專區，以一種全新的方式保障人民群眾對政治、經濟和社會公共事務的知情權、參與權和監督權，推動政民互動，成為黨委、政府察民情、集民智、解民憂的重要渠道。通過網絡問政，河池市解決了一大批民生和社會熱點問題，密切了黨群干群關系，促進了社會和諧穩定。

隨著全媒體時代的到來，為適應新形勢下群眾工作的新特點、新要求，2020年4月2日，全新的河池“網絡問政”融媒體平臺應勢而生，成為河池市黨委、政府暢通與人民群眾“連心橋”的又一重大創舉。融媒體平臺設置有“問計于民”“問政部門”“留言領導”“熱點追蹤”“問政排行”五大主打版塊。網民可實時通過PC端、手機客戶端、微信公眾號、政府門戶網站和縣（區）融媒體中心新媒體等渠道登錄平臺，以視頻、語音、圖片和文字等方便、快捷的方式，實現移動端全媒體問政，部門即接即轉即辦，確保反映的問題有回音、有著落;群眾還可以在平臺上通過評論、點贊、分享等方式，針對問政辦理查詢和效果進行監督和評價，提升問政效能和群眾滿意度。此外，河池市、縣（區）、鄉鎮（街道）三級黨委、政府一把手集體實名入駐平臺，實時接受和辦理群眾留言。

在黨史學習教育中，河池網絡問政融媒體平臺充分發揮其作為市委、市政府深入推進社會治理體系和治理能力現代化的重要載體和平臺的作用，及時回應群眾呼聲，紓解群眾情緒，化解群眾疑慮，解決群眾操心事、煩心事。目前，網絡問政融媒體平臺實名入駐部門1266個，“問政部門”版塊共受理網友提問1832條，辦結問題1777條，辦結率達96.9%;“留言領導”版塊共審核通過網友留言82條，部門已答復80條，答復率97.5%。

為提高問政實效，河池日報社積極整理相關部門回應網友提問的內容，并選取有代表性的問題開展監督類新聞報道，在報紙和新媒體平臺同步推出《網絡問政·記者追蹤》和《網絡問政·部門答復》欄目，完善了黨政主導、媒體監督的“雙輪驅動”問政機制，推動問政工作在新時代下的常態化、規范化、制度化運行，也進一步增強自身權威性和影響力。2021年以來，“網絡問政”工作成效和相關經驗獲得《光明日報》、新華網、《廣西日報》等中央及自治區媒體的報道推介。

（編輯：黃佳君）