五個“特”做深做活黨報特刊

【摘 要】特刊是黨報開展重大主題報道時的常用形式，但在出版過程中經常會出現有面無點、大而不深、深而不活、勞而無功等問題。文章分析了上述問題出現的原因，并結合《南寧日報》近年的實踐經驗，歸納出做深做活特刊報道的五個策略：特刊主題有“特性”、特刊選材重“特例”、特刊版面展“特技”、特刊包裝添“特色”、特刊策劃須“特備”。

【關鍵詞】做深做活;黨報特刊;策略

特刊，是開展重大主題報道的重要載體，是新媒體環境下體現紙媒優勢的重要形式。黨報通過不斷創新特刊報道形式，構建起科學、高效的特刊報道機制，全方位、多角度、多側面推動重大主題報道做深做活，既可以不斷提升自身的組織策劃和協同合作能力，也能進一步提升黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力。特事辦特刊、逢大事出特刊已成黨報常態，但質量和水平卻參差不齊。因此，需創新理念拓展思路，規避特刊創辦中存在的不足和問題，將特刊做深做活，發揮其應有的作用，為重大主題報道賦能。

一、特刊在策劃和實施過程中容易出現的問題

（一）有面無點

有的特刊重整體輕局部，重一般輕個別。只見“森林”，不見“樹木”。特刊的內容只注重整體層面上的、概括性的內容，從宏觀上闡述新聞的普遍事實，而忽略對新聞個別事實的呈現。強化“面”上的全局，弱化“點”上的個性， “面”上的敘述與概括比較多，“點”上的描繪與雕琢著墨少。

（二）大而不深

有的特刊報道有一定的廣度，但是缺乏深度。特刊的容量很大，經常是洋洋灑灑數十版甚至上百版，但流于簡單堆砌材料，未充分挖掘特刊主題主旨的深度，無法產生應有的新聞效應。形如“挖井”：“井面”挖得很寬，陣勢很大，但是“井底”挖得不深不透，“井水”始終無法噴涌而出。

（三）深而不活

有的特刊有一定的深度，但是整體風格顯得呆板、生硬。文字不夠親切、流暢，圖片不夠鮮活、生動，包裝缺乏特色、亮點，可讀性不強，刻板單調，讀來索然無味，難以引發讀者的閱讀興趣。

（四）勞而無功

有的特刊制作費盡千辛萬苦，卻沒有達到預期的效果。沒有把握好時度效，耗費了大量的人力、財力、物力，推出后反響平平，成效不佳，勞而無功，或苦勞多、功勞少，傳播面窄，社會認知度和認可度低。

二、容易出現問題的原因

針對上述情形，究其原因，主要有如下幾個方面。

（一）觀念不新

觀念陳舊、模式僵化，沒有緊跟媒體發展的潮流和節奏。在媒體融合的新形勢下，有的媒體沒有及時轉變傳統的辦刊觀念，缺少全局性、戰略性、前瞻性思維，求新求精意識薄弱，價值觀庸俗化，考慮經濟效益和社會效益雙豐收，在如何抓緊、抓牢讀者心理方面未能想深一層、想遠一步。

（二）力量不強

有的特刊參與出版的從業人員力量薄弱，采編隊伍不夠強大?？陀^上，特刊屬于增刊，常規新聞版面還要繼續開設，因此會出現短期內人手不足、工作超負荷運轉的情形。另外，一些參與特刊的采編人員本身責任意識不強，素養欠缺，能力較弱，不深入現場，無法滿足打贏高強度、高要求特刊出版戰役的需求。

（三）機制不全

有的媒體開辦特刊時，沒有形成統一的指揮體系和溝通互動機制，在特刊版面多、工作量大的情形下，常常出現各自為戰、風格不協調的現象。節奏不一、合力不足，就會出現事倍功半的結果。

（四）準備不力

有的媒體事先沒有進行精心的籌劃，沒有制定出翔實的方案，見子打子，推進過程中毫無章法可言;有的媒體雖然也制定了有效的計劃，但是沒有認真按要求嚴格貫徹到位，搞折扣執行、變通執行，行動遲緩;還有的媒體沒有把控好時間節奏，預留的時間不夠，到最后階段才匆忙上陣，病急亂投醫。

（五）傳播不暢

傳播渠道單一，傳播方式滯后，單靠紙媒進行傳播，沒有形成全媒體傳播陣勢。有些盡管會通過一定的新媒體渠道進行推送，但是沒有將特刊進行再加工，采取網友喜聞樂見的形式，而是直接生硬地推送原文，無法激起受眾的閱讀興趣。

三、特刊辦出特色的策略

（一）特刊主題有“特性”

一般來說，特刊是在逢重大節點、重要會議、重點活動等重大主題的時候才會選用的報道形式，這是特刊的“特性”。重大主題活動涉及面廣，內容涵蓋面寬，要取得理想的宣傳效果，就需要從廣度和深度上進行報道。而特刊容量大、篇幅多，常常成為紙媒開展重大主題報道的重要選擇。

由于特刊屬于密集型的主題報道，時間緊、任務重、要求高，制作的過程中往往需要耗費大量的人力、物力甚至財力，對日常報道也會帶來不小的影響，因此不可能成為常態。要把握好每一期特刊的時度效，精準定位每一次特刊的主題，使之成為緊跟時代節奏、踩準重大節點的戰役性報道活動，以及對報社政治站位、宏觀把控、設計創新、組織協調、分工布局等能力的全方位考核和檢驗。例如，2018年4月、2019年4月、2022年4月，時值習近平總書記2017年視察廣西一周年、兩周年和2021年視察廣西發表“4·27”重要講話一周年之際，《南寧日報》分別推出了24個版特刊《新時代春天的南寧答卷》、28個版特刊《新時代壯鄉首府：譜寫高質量發展新篇章》、20個版特刊《感恩奮進強首府 踔厲篤行向未來》;2020年5月，馬山、上林、隆安3個貧困縣出列，南寧貧困縣實現清零，《南寧日報》分5期共推出124個版的《決勝全面小康 決戰脫貧攻堅——南寧市脫貧攻堅成就展特刊》;為慶祝建黨100周年，2021年6月28日至7月2日，《南寧日報》分5期共推出128個版特刊《奮斗百年路 啟航新征程——首府南寧慶祝建黨百年巡禮》。通過一系列特刊，客觀、立體、真實地報道了近年來廣西壯族自治區首府南寧牢記習近平總書記囑托，真抓實干、勠力攻堅，著力勾勒出一幅波瀾壯闊、氣象萬千的壯鄉首府奮進畫卷。特刊整合版面集中出版，形成規模宣傳優勢，并與重大主題所處的時代特征高度吻合，具有深遠的意義，體現出黨報對重大主題報道的把控能力，進一步彰顯了黨報的導向作用、旗幟作用和引領作用。

（二）特刊選材重“特例”

要做優做強重大主題報道，既要做“深”，也要做“活”。特刊如何做到讓讀者“看得下”“愿意看”，甚至“喜歡看”，內容選材是前提條件。除了要選取那些事關全局性、整體性的題材之外，還要把側重點放在典型事例上，聚焦典型人物，講好典型故事，以此增強特刊的感染力，吸引受眾的關注度。

1.典型報道，強化引導

選取新鮮、生動、典型的人或事，提升新聞報道的可讀性和吸引力。南寧市慶祝建黨百年巡禮特刊，推出了近百位典型人物及感人事跡，全方位報道當地人民在黨的帶領下，奏響了砥礪奮進的發展樂章。例如，為抗疫主動請纓、執甲逆行獻出年輕生命的梁小霞;沒有雙手卻成為“扶貧好手”的上林縣殘聯駐村干部黃立溫;帶領村民在大石山深處歷時300多天修成長達3公里的“天路”，70歲高齡申請入黨的村民藍鳳秀等。通過生動形象地展現典型人物堅定理想信念、無私奉獻的先進形象，傳遞了時代精神，引領了社會風尚，也凸顯了黨報的新聞價值導向，增強了黨報的輿論引導力。

2.以小見大，引發共鳴

選擇讀者感興趣的小角度切入，從中挖掘出大主題。抓取貼近現實、貼近百姓的小題材，反映出國家日新月異變化的大題材。如《南寧日報》推出慶祝中華人民共和國成立70周年南寧發展成就展示特刊，在《光影變幻憶流年 綠城大地日月新》篇章里，選取了照片里的變遷、醫院里的變遷、市場里的變遷、生活里的變遷、機場里的變遷、民謠里的變遷等6個與百姓生活息息相關的典型角度進行報道。這些題材以小見大，以點帶面，通過新舊對比，折射出國家發展、百姓民生等方方面面的變化，展現了人民群眾滿滿的獲得感和幸福感。報道顯得更真實、自然，既豐富了版面內容，又突出了版面的親近感，容易引發讀者的共鳴，增強報道的說服力。

3.特定專欄，深化內涵

專欄是新聞報道中整合報道題材、統一新聞資源的重要形式。特刊中如能合理、有效開設相應的專欄，既可以歸納內容、引導閱讀，也可以起到凸顯亮點、深化內涵的作用。習近平總書記2017年視察廣西一周年特刊中，每一個版除了主通訊稿之外，還安排了《親歷者說》欄目，選取習近平總書記視察時在現場的部分親歷者談感受、說體會、話未來。在南寧市脫貧攻堅成就展特刊中，每個縣（區）的版面，除了主打稿件之外，還開設了《脫貧感言》欄目，邀請各縣（區）委書記談脫貧攻堅的感受和體會。通過開設特定專欄，延伸了特刊的深度和廣度，提升了特刊的關注度。

（三）特刊版面展“特技”

“好食材”還需要“好廚師”。確定好選材內容之后，如何在版面編排上以不拘一格、靈活多變的形式呈現出來，給人以耳目一新之感，也是特刊報道中及其重要的一環。相對于普通新聞版面的排版，特刊的編排顯得更系統、更復雜，因此采編人員必須拿出十八般武藝，展示出不一樣的“特技”，用心打造精品，讓特刊“大餐”色香味俱全。

1.設置賞心悅目的標題

精心打磨，避免雷同。標題是特刊版面的眼睛，將報道中最精粹的信息以最凝練的文字提示給讀者。對于特刊中的每一個標題都要反復斟酌、精心提煉，特別是版面較多的特刊，更加需要群策群力，集思廣益，避免由于主題相同而出現標題內容重復、雷同現象。在《南寧日報》128個版的慶祝建黨百年特刊和124個版的脫貧攻堅特刊中，基本做到每一個版的標題在詞語表述上不重復，做到醒目獨特、新穎直觀、生動傳神。

一脈相承，迭代升級。除了在內容上要更新和提升之外，在標題方面也要盡力做到既一脈相承，又逐年升級。例如，習近平總書記2017年視察廣西一周年、兩周年和2021年視察廣西發表“4·27”重要講話一周年3次特刊，都對總書記視察過的南南鋁、那考河濕地公園和南寧中關村進行專題報道，在報道題目上每年也要根據實際進行深化和提升。以南南鋁的報道為例，3次特刊中的標題分別是“南南鋁業跨入高端智造 創新驅動壯大實體經濟”“‘鳥槍換炮迭代升級，實體經濟跨越發展”“勇當行業排頭兵 實體經濟更‘壯實”，逐年更新、深化的標題，顯示了特刊的宣傳張力和獨到創意。

2.設計雜志化色彩的封面

封面是特刊的“臉面”，給人展示的是特刊的第一印象。封面搶眼，富于感染力，對吸引讀者注意、引發閱讀興趣起著十分重要的作用。如《南寧日報》慶祝第18屆中國—東盟博覽會特刊，封面以現代化和國際感十足的南寧國際會展中心為畫面的主元素，展示了作為東博會永久舉辦地南寧的新氣象、新面貌，喜慶熱烈的氛圍很“搶眼球”。另一個有關脫貧攻堅成就展的特刊封面，上半版是黃色壯錦底紋配以兩行紅色大字號標題，其中上端的文字是習近平總書記關于脫貧攻堅的重要指示：“立下愚公移山志，堅決打贏脫貧攻堅戰?！毕露说奈淖质潜敬翁乜闹黝}：“決勝全面小康 決戰脫貧攻堅——南寧市脫貧攻堅成就展特刊?！?封面的下半版是脫貧示范區馬山縣古零鎮羊山村風光的大幅照片。封面版式大氣、莊重又不失活潑，給人以強烈的視覺沖擊。

3.選擇大小適宜的版面

版面是信息內容的收納盒，是特刊主創者思維的展示臺，而版面的大小是實現這一意圖的重要載體。特刊在版面大小上主要有兩種選擇，既可以用明快疏朗的單版表達，也可以用大開大合的連版呈現。相對于單個版面，連版發揮的空間更大、自由度更靈活、內容更充分、氣勢更宏大。例如，習近平總書記2017年視察廣西一周年特刊24個版和兩周年特刊28個版，均采用連版形式。選擇用單版還是連版，要根據實際內容和印刷成本綜合考量。

（四）特刊包裝添 “特色”

特刊思想性、政治性強，要避免莊重有余而活力不足。必須要有求精求新的意識，在包裝設計上下足功夫，讓特刊既有深厚的主題、宏大的氣勢，呈現別具一格、相得益彰的特色，給讀者以不一般的閱讀體驗。

1.設置特別色調

通過顏色來表達報紙的主張、觀點和姿態，不同的主色調代表不同的主題、主旨，讓報道更具層次感和感染力。在慶祝建黨百年特刊中，選用喜慶、鮮艷的中國紅;在中國—東盟博覽會特刊中則選擇高端、大氣的“國際藍”;《百里秀美邕江》特刊中則選擇生機盎然的“南寧綠”為主色調，將碧水繞城、青山環城、繁花簇城的“中國綠城”詩意地呈現在讀者眼前，使整個特刊版面看起來清新、明快，綠城南寧形象躍然紙上。

2.注重精細包裝

通過采用模塊化、圖文化的搭配，線條色塊的勾勒點綴，可以讓版面布局條分縷析、錯落有致，莊重而不呆板、輕松而不花哨。比如，南寧市慶祝建黨百年特刊，每個版面都采用圖文并茂的形式，在圖案的設計和配置方面，以紅底的長膠片形狀自下而上、下窄上寬逐漸展開的形式統籌每個版面，圖片樣式恰似一條如虹大道，意蘊廣西首府南寧百年奮進歷程，正蹄疾步穩奔向更加廣闊的未來，獨具匠心。

3.豐富表達形式

除了文字和圖片，還可借助圖表、表格、數字等，使復雜信息簡潔化、抽象問題直觀化，更清晰地傳播出新聞內容。例如，南寧市慶祝建黨百年特刊，由于涉及的內容年限長、跨度大，大量地采用了圖表和數“說”。圖表類型以柱狀圖為主，也根據實際輔以部分條形圖、餅形圖和環形圖。據統計，該特刊圖表數量達88幅，數“說”的數量有28條。通過直觀、簡潔的圖表、數據傳遞新聞信息，讓報道感官具象、明了易懂。

（五）特刊策劃須“特備”

凡事預則立，不預則廢，成功的特刊必須提前制訂預案，做好出版前人才、時間和材料的儲備，保證出版中各個環節的順暢對接，以及出版后成果的傳播和推廣。

1.盡早策劃，及時推進

由于特刊版面多、篇幅大、要求高，無論從準備時長上，還是投入人力上，特刊報道的策劃、實施過程都是一次檢驗報社總體辦報能力水平、團隊作戰能力的大練兵活動。要提前做好總體策劃，做好謀篇布局，及時拿出特刊策劃方案，定期、不定期地開會研究，有計劃、有步驟地推進。

2.統一指揮，互聯互動

及時建立起統一的指揮系統和良性互動的工作機制至關重要。指揮系統一定要科學、合理、系統，成立特刊報道組，組長應由報社領導擔任，報社領導要身先士卒、靠前指揮、全程參與，不做“甩手掌柜”;組內各相關人員分工負責、聯動協作，形成合力，打好攻堅戰、持久戰，才能出色完成復雜、系統的特刊報道工程。

3.鍛造隊伍，善打硬仗

辦好特刊，人才是關鍵。特刊報道屬于重大主題報道，政治性強、關注度高，推出后影響力大，內容必須客觀、真實。參與特刊制作的采編人員要提高政治站位、強化責任意識，守土有責，守土盡責，主動作為。記者要不斷提高新聞敏感性，善于發現新聞、捕捉題材，及時吃透涉及特刊主題的政策、方針，提升新聞高度;必須走下去、俯下身、沉下心，走進現場、走到一線、走入采訪對象心里，用腿腳奔走出好題材，用眼力捕捉出好視角，用腦力思考出好主題，用筆力刻畫出好新聞。采編人員要拿出敢打敢拼的精氣神，全身心投入特刊制作之中，將特刊打造成賞心悅目的精品呈現給讀者。

4.融合報道，壯大聲勢

特刊出版后的傳播推廣也是極為重要的環節。要擴大特刊的影響力、引導力，必須通過報、網、端、微、屏等融媒體傳播矩陣，形成報網聯動，共同發力;開展多渠道、多方式傳播，制作電子特刊、新媒體產品推文，通過客戶端、網站、頭條號、微信、微博等進行及時、快速傳播，還可聯動各縣（區）融媒體中心各宣傳平臺同步推送，擴大聲勢、壯大輿論。

四、結語

作為開展重大主題報道的重要載體，黨報特刊以打破常規、集中出版、匯聚資源、強化傳播的一系列特點和優勢，進一步提升了黨報引領輿論導向的影響力和傳播力。黨報要適時抓住重大節點開展特刊報道，讓特刊在重大主題中充分發揮其獨特的功能和作用，創新理念拓寬思路，鍛煉隊伍錘煉作風，增強黨報的社會效益和品牌影響力，不斷鞏固和強化黨報引導輿論的主陣地作用。潮

（編輯：黃佳君）

作者簡介? ? 王海云，南寧日報社副總編輯