大型新聞直播節目《北京向未來》融媒體傳播探析

摘要：新媒體崛起，對傳統電視新聞直播的發展形成巨大沖擊。電視媒體要保持核心競爭力，應對挑戰，就必須打破窠臼，破局創新。文章以北京衛視在2022年北京冬奧會期間制作播出的大型新聞直播節目《北京向未來》為研究對象，通過對該節目的選題策劃、議題設置、敘事視角、采訪對象的組合配置、不同終端的傳播模式等方面進行案例分析和策略梳理，探究電視媒體在當前融媒體互聯互通的新聞報道環境下的生存策略，即以“內容為王”為依托，以“正能量話題”為手段，以“高價值流量”為目標，打造獨樹一幟的電視新聞直播。文章將大量引用實例佐證觀點，旨在為有效提升傳統電視媒體在融媒體時代的媒介影響力提供參考借鑒。

關鍵詞：北京衛視；電視直播；新聞敘事；議題設置；融媒體傳播

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0168-03

從2022年除夕開始，北京衛視制作播出了22期大型新聞直播節目《北京向未來》，以“雙奧之城”進行時的語態，依托超大體量演播室直播、冰雪奧運主題系列節目、前線記者一線報道等內容和獨家視角，全程追蹤冬奧賽事情況，全景展現冬奧保障、北京的城市之光和北京市民的奧運熱情，以獨家專業且極致的筆觸勾繪了一幅中國冰雪之夢的精彩畫卷。

作為省級衛視唯一的冬奧主題型大體量新聞直播節目，《北京向未來》的獨家內容及創新報道語態獲得各方盛贊。節目播出后在同時段全平臺收視率穩居前三，收獲全網熱搜180余次，全網視頻播放量超4億，不僅可以說是大型直播節目的一次創舉，更是電視媒體在融媒體傳播中的一次有效探索。文章試圖從四個方面梳理這次電視直播節目的獨特性策略和經驗方法論。

一、以現場進行時確保新聞時效性，以獨家內容呈現有速度有溫度的新聞

2022年北京冬奧會的新聞報道在版權保護方面可謂前所未有的嚴苛，賽事資源被中央廣播電視總臺全方位把控且重兵上陣。在賽事方面留給其他媒體的報道空間極其有限，在賽事相關報道中如果無獨家資源、獨家表達，便會折戟沉沙。

在如此艱難苛刻的背景下，《北京向未來》卻創造了諸多個第一和獨家。

節目中，“前方連線+直播間評論”的方式讓觀眾獲得了最新鮮及時的新聞信息。進駐閉環的采編團隊和奔赴全國各地的外拍記者在有限的報道資源下盡一切可能挖掘冬奧會新聞，將閉環里的趣事、閉環外的溫情分享給觀眾，呈現出了一場有速度、有溫度的冬奧會報道。

（一）實時跟進當日新聞熱點，第一時間把握新聞時效

《北京向未來》在播出期間創造了諸多的“第一時間”，如第一時間在開幕前的張家口云頂滑雪公園獨家采訪巴赫，第一時間在火炬傳遞日邀請鄧亞萍、王皓、王濛等諸多見證榮耀時刻的火炬手們分享感受，其中“王濛再現經典背手傳遞火炬”話題當日登上微博熱搜TOP13，第一時間捕捉熱點獨家采訪身上掛了12個冰墩墩的日本記者，第一時間連線奪金后的武大靖、徐夢桃家人，第一時間揭秘開幕式表演道具的幕后故事，闡述開幕式團隊的巧思匠心和創作理念。

這一個個報道不僅實時跟進當日熱點，充分把握新聞時效，還滿足了觀眾的好奇心和求知欲，充分體現了節目緊追熱點、及時反應的報道能力。

（二）獨家連線新聞當事人，以溫情視角側面呈現人文關懷

在中國空中技巧隊摘得銀牌時，節目當即連線了徐夢桃和齊廣璞的家人，與徐夢桃父母進行了實時的視頻對話，同時連線了齊廣璞的妻子和女兒。而當蘇翊鳴在單板滑雪男子大跳臺決賽中以絕對優勢斬獲金牌時，節目組當晚就獨家連線了蘇翊鳴的父母，爸爸“爆料”兒子早年追星成功，曬出與肖恩·懷特的合照，母親則給兒子念了一封家書。當武大靖剛剛率領短道速滑隊為中國奪得本屆冬奧會首金，身在佳木斯的記者就已經為觀眾帶來了武大靖父母得知自己兒子奪金的喜悅瞬間。

這些獨家又溫暖的細節將中國健兒不為人知的另一面展現在觀眾面前，從成長之路和情感出口等側面去展現他們更生動真實的個性，以溫情的視角呈現濃厚的人文關懷。

二、從議題設置破局新聞模式，以創新敘事樣態打造有態度有觀點的新聞

在融媒體時代，電視端的新聞報道內容只有精細化并向縱深方向探尋，才能吸引習慣了碎片化信息的受眾[1]。節目在每天的新聞直播演播室內，通過精心設計演播室的場景創新，實現新聞議題的創新設置，有效補充傳統的新聞價值，重塑新聞的敘事樣態，增強新聞內容的包容性與多樣性。以“賽事直擊+深度解析+主題報道+實時互動”的方式，為北京這座城市留下集體回憶，為這場盛事標注獨特注解。

（一）以觀點輸出態度表達為內容載體，呈現立體化報道

在演播室內，節目的嘉賓陣容有中國冬奧獎牌第一人葉喬波，任子威、張雨婷的啟蒙教練王北銘，短道“冰上伉儷”劉秋宏、韓天宇，花滑運動員陳露、張丹、張昊等體育新聞人物。評論員方面，則聚集了體育評論員房學峰、劉建宏、體育學者易建東教授，短道速滑國際裁判長王石安，體育媒體專家許基仁、曹亞旗等各領域的意見領袖，為觀眾貢獻了一場場視聽內容和專業內容極致融合的冬奧冰雪盛宴。

區別于定式化的采訪問答，節目根據嘉賓們不同的人生軌跡和性格特點設置互動環節，將嘉賓風格與線上包裝體系一一適配，把核心資源在垂類和大眾層面的影響力發揮到極致，為直播節目增添多樣看點。

演播室外，奧運冠軍、短道速滑名將王濛此次的深度加入成為該節目的一大亮點。節目組為其量體裁衣單獨設置了“王濛解碼”環節，充分發揮王濛作為專業運動員的優勢和平易近人的幽默個性，從專業視角進行賽況預測，為比賽分析解碼，不僅讓觀眾深度了解冬奧項目的精彩看點、運動員比賽背后的故事，也為冬奧賽事呈現了更加立體的報道。

（二）有效搭配嘉賓陣容，凸顯新聞訪談的厚重和深度

2022年冬奧會中國代表隊“王牌之師”兩大項目空中技巧和短道速滑摘金當日，節目的嘉賓組成陣容為自由式滑雪空中技巧教練陳洪斌，短道速滑運動員劉秋宏、韓天宇夫婦，由房學峰、曹亞旗進行解說點評，回顧了中國冰雪運動的偉大傳承。陳洪斌作為中國自由式滑雪空中技巧整個發展歷程的見證者，用執教時期的筆記本和一盤錄像帶回顧了中國最早一批空中技巧運動員們從國門走向國際更高的舞臺的拼搏之路，劉秋宏則從中國強大的保障體系支持上解讀中國冰上項目的“三十而立”。這一組訪談，有教練、有運動員、有家人祝福，稱得上是速度、深度、厚度三個維度有機組合，兼容并蓄。

（三）重塑新聞的敘事樣態，趣味解析“冬奧時間”

節目在演播室現場探索創新的傳播形式，打破觀眾對新聞的刻板印象，重塑新聞的敘事樣態，以觀眾喜聞樂見且妙趣橫生的方式達到傳播效果。譬如在鋼架雪車比賽日當天，一輛真正的鋼架雪車被運進了演播室，中國女子鋼架雪車運動員龍承鳳在現場示范了鋼架雪車的規范動作。短道速滑運動員韓天宇現場初體驗如何“駕駛”鋼架雪車，“演示+體驗”的創新手法，打造出一堂生動形象的鋼架雪車科普課。

節目組還曾邀請徐夢桃的姨姥姥，著名的評書表演藝術家劉蘭芳，以一段妙語連珠的評書將徐夢桃的故事娓娓道來，“評書+體育”的新鮮組合讓人眼前一亮，另辟蹊徑地拓展了體育報道的創新表達方式。

三、以新思維布局大視野，多元視角凸顯人文關懷與使命擔當

作為一檔大型新聞直播節目，《北京向未來》并非單純聚焦冬奧體育新聞，它以“城市、文化、人物”為核心，聚焦“冬奧體育精神、冬奧保障、冬奧生活”，勾畫多維立體的全民冰雪圖景。

（一）聚焦冬奧保障團隊，生動解讀中國速度，深度挖掘科技冬奧

《北京向未來》多路記者深入奧運閉環場館及各地冰雪運動駐地，以鮮活生動的記錄、深入淺出的語言帶領觀眾了解冬奧項目、解讀科技冬奧。節目組將視角對準此次冬奧的疫情防控、衣食住行、醫療保障、場館建設等各個環節，如在冬奧會首金誕生日，節目組為觀眾介紹首金誕生地“雪如意”里的黑科技時空盒、高科技氣象風速監測設備、越野滑雪醫療保障團隊、云頂電力保障團隊以及首體的清廢保障團隊等為賽事保駕護航、助力冬奧防疫的各個保障團隊。節目組派駐記者深入一線進行真實記錄，用鏡頭為冬奧保障奉獻者加冕。

北京冬奧“中國速度”和“中國智造”在節目中也占有不少篇幅，記者親身體驗冬奧風洞實驗室，解密“百米級、分鐘級”精準氣象預報，展現“水立方”如何變身“冰立方”，鋼架雪車高速滑行中的“第一視角”，揭秘首都體育館冰場轉換、國家速滑館如何制造“最快的冰”、國家跳臺滑雪中心防風網、短道速滑比賽服背后的黑科技等一系列冬奧中的科技力量，以鮮活生動的記錄，深入淺出的語言帶領觀眾了解冬奧項目、解讀科技冬奧。

（二）聚焦賽況的宏大敘事下，勾勒“雙奧之城”全民冰雪圖景

“帶動三億人參與冰雪運動”是北京冬奧的愿景，展現火熱的百姓冰雪生活是《北京向未來》極致抒寫的重要內容。節目開辟了“北京冬奧住我家”“北京冬奧網紅打卡地”“北京冬奧新標桿”等版塊，介紹北京參與冰雪運動和冰雪旅游的熱門地點，展現京城百姓的冰雪生活，立體呈現“雙奧之城”的特有魅力，多維構建北京冰雪運動新版圖。從因谷愛凌想去逛街吃烤鴨而又一次引發熱議的三里屯到安定門冰場上北京大爺在冰上滑出奧運五環、北京大媽自創冰上廣場舞，北京這座“雙奧之城”的煙火氣在節目中展現得淋漓盡致。

在直播節目中屢獲好評的系列短片《京城冬奧十二時辰》將鏡頭對準京城的人間煙火氣，通過記錄北京城24小時的動態變化，全景式展現冬奧期間北京的城市之光以及北京市民的奧運熱情。立春當天發布的《90秒看盡北京24節氣更替》落腳城市的自然景象，以北京城中的二十四節氣為節點，盡情展示這座城市的生態圖景與自然魅力，帶領觀眾體味包羅萬象的中國式浪漫與詩意北京。

（三）國際視野見證中外文化共融共通，以鮮活報道奏響冬奧精神主旋律

節目不只關注中國健兒的奪金項目，還對不分國界的“更高更快更強更團結”的奧林匹克精神進行深情贊頌。節目專門制作了一期講述單板滑雪傳奇肖恩·懷特、“花滑王子”羽生結弦等世界著名運動員的天才成長之路，體現著中外體育文化的共融共通。

節目組采訪了很多外國運動員，記錄中外媒體人的友誼故事，比如因喜愛冰墩墩而意外走紅全網、被大家稱為“義墩墩” 的日本記者把胸前的冰墩墩徽章送給北京衛視的記者作為紀念，奧林匹克廣播服務公司OBS的工作人員向北京衛視的記者表達對中國的喜愛等等。

節目組還推出“第一次到北京”版塊，展現國際視野下的今日北京。玩轉什剎海冰場的外國“西城大媽”、外國友人講述中國非物質文化遺產絹塑，化身頤和園宮廷美食推薦官等故事，生動描摹著外國友人眼中的“雙奧之城”，勾勒可親可信可愛可敬的中國人對全世界的影響力。

四、探索臺網聯動新玩法，建構有特色能破圈的融媒體直播

如果說電視大屏的直播是《北京向未來》的內容重鎮，那么小屏新媒體端報道語態的創新，則提供了更多元的渠道與窗口。融媒體時代，為了增強新聞直播的傳播力，利用多種媒體協作的形式能加快電視和新媒體的融合速度，擴大受眾的覆蓋面[2]。比如節目組前方駐地記者隨時隨地發掘有趣有料的場外故事，比如在新媒體端迅速推發自己在新聞發布會現場偶遇羽生結弦的側拍短視頻。這類短平快的內容由于技術標準無法在大屏端呈現，卻在新媒體端達到了良好的傳播效果，整體的報道也更加生動鮮活、親民而接地氣。

（一）大小屏聯動充分發揮融媒體直播屬性

在當前融媒體互聯的新聞報道環境下，《北京向未來》在新媒體端同樣緊跟熱點，探索大小屏聯動新玩法，打造融媒體整合傳播。元宵節當日，節目推出以“雙奧之城大團圓”為主題的元宵節特別節目，不僅依托超大體量演播室進行電視端大屏直播，還與新媒體進行全方位、多維度的雙屏互動。節目當天特別設置富含民俗氣息的冬奧猜燈謎活動，聯合新媒體小屏端同時發起“北京向未來送冰墩墩”有獎競猜，由@北京衛視官方微博發布謎語，電視端于6個時段公布謎底和獲獎網友名單，線上線下有機互聯、實時互動，充分發揮節目的融媒體直播屬性，獲得網絡觀眾的積極參與和廣泛好評。

電視新聞直播進入網絡時代，最突出的特征就是互動性增強，因此在融媒體新聞直播中，為受眾和新聞直播者提供一個便于發表評論、共享信息和相互溝通的平臺尤為重要[3]。

（二）聯合微博發起新媒體分享活動激發網友參與熱情

《北京向未來》并不局限于前方記者與演播室的連線，更是在演播室與觀眾互動、觀眾熱點反饋前方記者的過程中形成了獨一無二的互動閉環。節目聯合新浪微博發起“我的第一塊獎牌”活動，邀請觀眾分享自己的獎牌故事，并在大屏端呈現觀眾熱議，通過加強與節目之間的溝通交流，讓觀眾獲得更多的參與感，也進一步感受賽場上全力以赴的拼搏努力、為冬奧運動健兒加油助威。官方微博還聯合新浪微博發起“我和冰雪有個約會”話題討論，邀請觀眾曬出自己的冰雪初體驗，展現全民參與冰雪運動、助力北京冬奧的高漲熱情。

五、結語

冬奧會不僅是競技體育的角力場，對于新聞工作者來說，也猶如一場大戰、一次大考。依靠高站位、強內容、新形式、強時效、深挖掘和獨家視角，《北京向未來》在電視端和新媒體端都交出了一份足夠亮眼的成績單，在冬奧宣傳報道這場硬仗中盡顯首都媒體的巨大聲量。這種融媒體傳播新范式的探索，對進一步提升傳統媒體的話題制造與流量管理的融媒之力有著重要的借鑒作用。

參考文獻：

[1] 劉海濤.融媒體時代電視新聞主題性報道的傳播與創新路徑[J].記者觀察，2019（4）：19.

[2] 王震.試析融媒體時代電視新聞直播創新[J].視聽，2019（9）：25-26.

[3] 劉春艷.融媒體時代電視新聞直播的創新路徑[J].新聞世界，2020（5）：44-46.

作者簡介 趙存存，碩士，研究方向：融媒體。