短視頻的制作策略分析

摘要：隨著新媒體技術的發展，短視頻走進了大眾視野并獲得迅猛發展，其去中心化、碎片化的內容和瀏覽方式深受大眾歡迎。人們不僅可以通過短視頻獲取信息，同時也可以制作表達自身觀點和喜好的作品。隨著大批投資者及專業團隊的加入，短視頻的內容質量逐漸提升，越來越專業化。在此背景下，普通用戶要讓自己的作品在短視頻洪流中脫穎而出，就需要對短視頻的制作及傳播過程加以研究。文章主要探討短視頻特點，結合抖音中的案例，總結短視頻制作過程中需要注意的技術要點及有助于視頻傳播的策略，并對短視頻發展趨勢作出預測，旨在為非專業出身的短視頻制作者在視頻制作及推廣方面提供一定的幫助，創造出更加優秀的作品。

關鍵詞：新媒體；短視頻；制作要點；制作策略；抖音

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0050-03

課題項目：本論文為重慶三峽醫藥高等專科學校校級課題“基于三峽醫專校情的交互式微課設計與開發研究”成果，項目編號：2018xjz01

一、新媒體的定義

新媒體即New Media，從字面意思理解，指的是相對于以往成熟穩定的媒體，任何從技術或者形態上與之有差異的新興媒體[1]。在如今社會的語境下，新媒體是指利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態[2]。新媒體技術的發展為信息的流動提供了很大的便利。以短視頻為例，視頻的傳播在4G時代嶄露頭角，在5G時代大放異彩，人人都可以成為視頻的發布者與瀏覽者。新媒體技術的發展打破了傳統媒體時代只有少數人才能發言的狀態，這種去中心化使得如今每個人都可以成為自媒體。尤其是隨著抖音這類短視頻平臺的異軍突起，視頻的發布和獲取更是輕而易舉。

二、短視頻的特點

著名心理學家特瑞克勒經過研究認為，對一個身心健康的人來說，用于獲知信息的感官中，視覺和聽覺占絕對優勢，通過視覺的學習占83%，聽覺占11%，而嗅覺、觸覺和味覺各占3.5%、1.5%和1%。短視頻的出現再一次驗證了這個理論。

短視頻一般是指時長不超過5分鐘、通過網絡進行傳播的小視頻。通過多感官的刺激和體驗，短視頻可以使受眾在短時間內接收到大量刺激，再加上短視頻題材多樣、節奏性強，符合碎片化閱讀的習慣，從而備受青睞。第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規模達9.34億，相比2020年12月增長了6080萬，在網民中占比為90.5%[3]，短視頻的火爆程度可見一斑。承載短視頻的平臺，如抖音、bilibili、西瓜、快手這類軟件近幾年借著短視頻的東風迅猛發展。同時，短視頻的普及也得益于其制作門檻低、主題明確、傳播速度快、互動性強和碎片化等特點。

（一）制作門檻低

短視頻是新媒體時代的產物，具備新媒體技術帶來的優勢，即去中心化。只要具備移動終端，人人都能成為視頻創作者。創作者和受眾是對等的狀態，而不再是以往一對多的不平衡關系。

同時，借助強有力的短視頻平臺以及高速的網絡帶寬，不具備專業拍攝、剪輯技能的普通人都可以做到隨手拍、及時發。以抖音為例，平臺為用戶準備了大量的拍攝模板。光線和色調的調節不再是制作視頻的高難度操作，只需要點擊“拍同款”就可以達到理想的視頻效果。如果用戶想自己制作風格化的視頻，也可以借助剪映APP來進行制作，制作過程比較簡單。隨著平臺和工具的簡化，短視頻的制作不再是專業人士的獨寵，人人都可以借助短視頻分享自己的生活和觀點。用戶的參與感被大大增強，熱情空前高漲。同時也不斷涌現出越來越多優秀的中小制作團體或個人，比如papi醬、瘋產姐妹、祝曉晗、張國偉等。

（二）主題明確

無論通過何種工具進行創作，但凡出彩的視頻都具有一個明確的主題，能夠引起受眾的情感共鳴。短視頻的主題包羅萬象，通過分析，大致可以分為以下四類：一是資訊類，如人民日報、央視新聞、四川觀察等；二是科普類，如地球村講解員、混知、科學旅行號等；三是生活類，如蜀中桃子姐、張同學、潘姥姥等；四是娛樂類，如陳翔六點半、瘋狂小楊哥、黑臉V等。

（三）傳播速度快

隨著短視頻平臺的發展和普及，信息傳播的速度加快，一條信息可以在一夜之間傳遍大江南北，達到廣泛宣傳的效果。

（四）交互性強

短視頻平臺一般都有評論區，在評論區人們可以對作品進行留言、交流回復，還可以輕松實現轉發，增強了群體的參與性，打破了空間和時間的限制。

（五）碎片化

短視頻的一個突出特點就是碎片化。短視頻能在有限的時間內對各類信息加以優化整合。同時，其自帶的娛樂性能給人們在快節奏生活之余如通勤路上、休息時間帶來放松，使人們在不知不覺中沉浸其中。

三、短視頻的制作要點

短視頻具有制作門檻低、傳播速度快等特點，再加上新媒體技術的不斷發展和逐漸成熟，以及視頻后期處理工具的出現，都為短視頻的崛起提供了良好的技術保障，使每個人都能體驗到制作和發布視頻的樂趣。短視頻的生產方式有三種：UGC、PGC和PUGC。其中，UGC（User-generated Content）是指用戶內容生產，即由非專業人士通過非專業方式制作[4]，這也是目前生產短視頻的主要方式。然而，整體看來，短視頻質量參差不齊，且同質化嚴重[5]，優質內容所占的比例不高。并且和專業制作團隊相比，普通短視頻制作者的作品競爭力顯得尤為薄弱。因此，如何提升普通用戶的作品質量，便成了一個值得思考的問題。接下來文章從腳本撰寫等方面討論制作短視頻的要點。

（一）腳本的撰寫

腳本是視頻拍攝的依據。在視頻拍攝前，需要明確視頻的故事線、時間、地點、人物、臺詞、景別、拍攝的手法等，這都是腳本需要確定的細節。如果沒有腳本的加持，在拍攝時可能會一頭霧水，甚至在后期剪輯時也沒有清晰的方向。因此，撰寫腳本有利于視頻制作者厘清思路，拍攝并剪輯出更高質量的短視頻。

（二）光線的營造

光線是拍攝視頻時必須考慮的重要因素。充足的光線對提升畫面質感、降低噪點有不可忽視的作用。光線主要分為自然光、環境光和人造光。為了表現某一氛圍或者塑造特定的形象，可以通過選擇不同類型的光線以及光線的方向來完成。

（三）畫面構圖

構圖是一個畫面的靈魂。構圖不僅有助于把觀眾的視點引導到想讓其關注的地方，還能表明主次、表達情緒。短視頻的畫面構圖方法和攝影類似，有模式可循。

1.三分法構圖

三分法構圖就是把主體放在畫面的三分之一處，即九宮格的四個交叉點，這種構圖有助于視覺平衡。比如拍攝日常Vlog時，可以把人物放在畫面右下角的三分之一處，其余地方留白，如此不僅畫面優美，還能讓觀眾最先注意到畫面中的人物。

2.框架構圖

框架構圖是指用一個框架將被攝物體框住，起到聚焦視線、形成明暗反差、增加層次感和神秘感的效果。在生活中很多物體都可以作為框架，比如門窗、樹枝、洞口、柵欄、鐵絲網等。

3.對稱式構圖

對稱式構圖所拍攝的內容在幾何圖像上為左右對應或者上下對應的布局。這樣的畫面結構規矩，視感平衡。但也不能只簡單追求完美對稱，需要在對稱中有所變化，或結合其他構圖法共同呈現，否則就會顯得死板、無趣。

4.引導線構圖

引導線構圖是指借助有形或者無形的線條，將觀眾的目光聚集到主體上。比如綿延的山路、公路兩旁延伸的樹木等，這種構圖的方式會使畫面更有縱深感。

除此之外，還有奇數法構圖、放射式構圖等多種方式。有時一個畫面不止使用一種構圖方式，這樣有助于減少角度單一帶來的視覺疲勞。除了畫面構圖的美感，在拍攝視頻時還要注意畫面的穩定，晃動不穩的視頻會大大降低整體質量。現在的短視頻很多都是用手機拍攝的，為了保證畫面的穩定性，可以考慮使用手機支架或者手持穩定器進行拍攝。

（四）創意轉場

當有不同畫面進行組接時就會涉及轉場。若是硬切，部分視頻看起來會生硬、不自然。找到適合的轉場方式，會使短視頻瞬間提升水平。

1.技術轉場

技術轉場是指軟件如剪映中自帶的一些效果，類似于PPT翻頁時的過渡效果。有的效果很炫酷，但若和短視頻本身的風格不搭，則比較突兀。因此需結合短視頻本身的氛圍來選擇轉場，這個更加適合新手使用。

2.非技術轉場

出于對提升視頻觀賞性的考慮，技術轉場已經不能滿足部分短視頻制作者的需求。可以通過非技術轉場來增加視頻的創意性。但是這種方法要依賴于前期拍攝和后期剪輯，實現畫面的自然過渡。常用的非技術轉場方法有遮蓋法、相似場景的轉換及利用動作或聲音的連續性來轉場等。

（五）調色

在各類短視頻平臺如抖音的支持下，調色不再是難事。用戶只需要套用軟件提供的濾鏡，便可以在一定程度上改變畫面風格，提升觀賞度。但是，如果要使短視頻更加專業，就需要有明確的調色思路。

1.一級調色

一級調色主要是調節各個鏡頭之間的明亮及色彩，使整個片子看起來協調統一。主要需要考慮的因素有白平衡、色溫、色調、明度、對比度等。若是用同一部手機或者機器拍攝的素材且拍攝參數沒有大的變動，那么素材整體就不會有較大的亮度和色彩差別。

2.二級調色

二級調色就是在一級調色的基礎上進行細節調節和風格化處理。比如人物膚色、天空顏色、樹葉顏色的調節等，最后再進行風格化的處理，調試出適合短視頻主題的色調，如復古色調、小清新色調等。

（六）背景音樂的選擇

選擇合適的配樂可以吸引觀眾的注意力。同時，音樂可以起到烘托氣氛的作用，如歡快、恢宏、驚悚等。同樣的視頻素材配上不同類型的音樂，最終呈現的感覺可能大相徑庭。

制作視頻時一般要先確定好音樂，以便后期剪輯時根據音樂的卡點來分割視頻鏡頭。但是隨著視頻制作工具的簡化，也可以在選擇好視頻素材后再添加卡點音樂，但這一般更適用于靜態圖片的切換。如果每個鏡頭都是帶有敘事功能的動態畫面，建議先選擇音樂，定好基調，再進行剪輯。另外，不少視頻編輯軟件，比如抖音自帶的工具可以添加電腦配音，如此可以增加視頻的解說性和趣味性。但如果要錄制同期聲，最好有專業收音設備，同時遠離噪音。

四、短視頻制作策略

制作短視頻除了要掌握基本的拍攝和剪輯技巧，還需對制作策略加以了解，即短視頻要具備何種條件才能被更多的人接受和喜愛、獲得更多推廣。

（一）精準構建用戶畫像

通過構建用戶畫像來鎖定目標受眾。用戶畫像即以使用者的年齡、性別、生活習慣、喜好等為依據，分析總結出一個標簽化的用戶模型。凡是在某一領域成績突出的視頻創作者，都擅長吸引特定目標人群。而沒有具體的目標人群或者想覆蓋所有人群的視頻賬號最后往往都會歸于慘淡，因為目標群體越大，視頻可能就越缺乏特色。比如張同學的視頻專注展現農村生活，他的受眾多是向往和懷念鄉村生活的年輕群體。隨著張同學的爆紅，不斷涌出張同學的各地“分學”來紛紛模仿他的創作思路。

另外，有了精準的用戶畫像，便可以在一定程度上準確地感知目標用戶的心聲。比如papi醬的視頻，很多都是通過角色扮演和突出內心旁白引起目標用戶的共鳴，而不是盲目揣測大眾的想法編造視頻。

（二）根據用戶導向創作內容

隨著短視頻的發展，用戶對短視頻的要求也水漲船高，且用戶的耐性越來越差。因此，為了吸引并留住目標受眾，視頻中鮮明的鏡頭語言和美觀的構圖等都是必不可少的元素。另外，視頻開始前幾秒至關重要，冗長、不必要的鋪墊會極大地消磨用戶的耐心，比如程十安的美妝賬號，簡潔明了、直奔主題的語言頗受歡迎。

（三）倡導社會主流價值

伴隨著新媒體技術的發展和5G時代的到來，受眾不再像以往一樣被動接受，而是可以主動獲取和參與，信息也不再被少數人壟斷，而是可以和所有人開放共享。近幾年，人們習慣了利用多樣、生動的短視頻來獲取資訊。在每個人都是信息的制作者和傳播者的時代，獲取話語權變得更加容易，通過上傳短視頻人們便可以將自己的想法展現在大眾面前。但是，制作和發布視頻時需要嚴格審視該視頻是否符合社會主流價值、信息是否屬實以及是否會對社會產生負面影響，嚴格遵守《網絡短視頻內容審核標準細則》，不可通過造謠、惡意中傷和蓄意扭曲事實來博取眼球和流量。

五、結語

短視頻的發展如火如荼，締造了一個又一個熱度話題，越來越受大家的喜愛，在每天的空閑時間刷視頻成了很多人的愛好和習慣。接下來，短視頻在市場上的比重會越來越大。隨著短視頻的發展，其初步呈現出流量馬太效應，甚至在某些領域逐步形成技術壁壘。同時，觀眾對短視頻的要求也在增加，只有優質、符合大眾喜好的視頻才有機會得到更好的傳播。

5G時代的到來、農村網絡服務的逐步優化以及短視頻向各個行業的滲透，使得短視頻具有較為樂觀的前景。同時，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、無人機等技術在短視頻中的使用有待進一步開發，預計未來幾年，新技術定然會帶來內容制作方面的革新，短視頻制作者要充分把握機遇，加強對短視頻制作流程中每一個環節的思考，挖掘出細分領域中潛藏的機會，創新短視頻主題和內容，注重拍攝和制作技巧，制作出受眾喜愛的精品，內容為王，才能在發展的洪流中占有一席之地。

參考文獻：

[1] 李瞧.新媒體時代“內容為王”的重新定義[J].新媒體研究，2017，3（13）：13-14.

[2] 張毅.第五媒體對國家安全的挑戰及對策研究[D].濟南：山東大學，2012.

[3] 第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2022-02-25.

[4] 顧杰杰.短視頻內容生產的PUGC模式研究：以“梨視頻”為例[D].合肥：安徽大學，2018.

[5] 秦萌.人工智能時代短視頻平臺的傳播倫理反思：以“抖音”為例[J].現代廣告，2020（9）：34-40.

作者簡介 董秀文，碩士，實驗師，研究方向：新媒體與未來教育。