美妝“黑馬”駕到!

JJCINDY

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黑馬品牌崛起

自2017年以來，小紅書、抖音等一系列社交平臺的興起，無疑成為品牌崛起的土壤。消費者有更多機會接觸到不善于營銷或者還未進入中國市場的品牌。這些不為人熟知的品牌充滿神秘光環，一些新的美妝理念更自帶話題，擁有了“社交屬性”，成為了許多人標榜個性的選擇。

另一方面，隨著“成分黨”在社交平臺上興起，也促使消費習慣發生改變。通過專業KOL的科普，消費者可以了解產品成分、配方思路等更深層次的信息，對美妝產品有了更全面的認知，知道如何購買針對性強的產品來解決痛點問題。導致消費變得更理性、更注重功效，不再只認品牌。社交平臺的口碑傳播，也提升了消費者和品牌之間的信任，使其可以更快地接受新品牌或新產品。

除了國際上的寶藏品牌紛紛涌入國內市場，經過多年的積累和發展，中國同樣形成了完整的化妝品產業鏈。這些年來不少國貨美妝品牌在原料、技術等研發方面也加大了投入，逐漸進入“收獲期”。

黑馬品牌的優勢在哪里？

美妝行業不乏積累深厚的“巨頭”企業，他們更早進入市場，掌握著更多的核心技術、原料?？涩F在一些黑馬美妝品牌卻能和這些老牌美妝企業同臺競爭，它們的優勢在哪兒？

更深度的情感共鳴

隨著消費者更加理性和成熟，品牌與消費者之間不僅僅只是需要建立信任，也需要建立情感與價值的共鳴，為其身心都帶來良好的體驗。 例如來自法國的天露芬（Tautropfen），它崇尚自然有機、健康純凈，遵循自我調節養護的原生肌理，不給肌膚強行做加法，刪繁就簡，去掉花里胡哨的添加，讓身心進入自然舒適的有機狀態。

韓國的自然主義功能性化妝品魔女工廠（ma：nyo）秉承“好成分不會欺騙皮膚”的理念，選擇對皮膚安全、經過驗證的有益天然成分，通過科學的配方設計，讓消費者安心使用的同時也能獲得較好的護膚效果。

更精準的產品功效

與大品牌大而全的策略不同，黑馬品牌大多走的是差異化的路線，品牌定位或者產品功效更垂直細分，對目標用戶的痛點問題把握更精準。例如在不斷內卷的底妝賽道，蜜絲婷（Mistine）將悅膚寧精粹、泛醇、蝦青素、依克多因等多種明星護膚成分加入了底妝產品中，憑借著“9重精粹潤養，妝養合一”的概念，打造出了爆品—— 柔絨霧顏氣墊霜。此外更多深耕中國本土的美妝企業，更了解國人的膚質和護膚訴求，有了好的原料和技術的加持，自然能生產出更符合消費者需求，且更高品質的產品。把“自然的力量，超乎你想象”作為品牌理念的溪木源（Simpcare），在設計產品時會堅持從全世界范圍內挖掘有效護膚成分，并專注科研開發和臨床檢驗，打造精巧配方，以便可以更有針對性地來幫助解決肌膚問題。

更具創新力的研發技術

巨大的市場需求也意味著存在巨大的競爭，只有產品過硬才能走得更長久，這也促使了美妝企業不斷加大研發投入，在成分、工藝技術、劑型等方面不斷創新，以求獲得更能打動消費者的產品。在瘋狂內卷的環境下，也確實出現了一系列有創新意義的好產品。例如靈感來自眼藥水包裝（BFS技術）的次拋精華；可以減少防腐劑使用的凍干面膜等。

一些黑馬品牌也因獨家的專利技術而出圈，ACM是歐洲皮膚科實驗室的藥妝品牌，研發團隊由歐洲知名皮膚科專家、生物學專家、色素專家、配方專家等組成的，曾獲得多項突破性專利。它獨有的黑色素生物降解專利技術，就讓旗下的美白淡斑產品成為爆品。

更具吸引力的性價比

化妝品的售價是由品牌定位、工藝以及成分決定的，而其中品牌溢價通常會占據大頭，所以在黑馬品牌中更容易挖到品質與價格成正比的寶藏產品。例如國貨潔面品牌紅之（Hungchi），旗下的清潔產品性價比就很高。用料扎實、配方科學，并且設計了適合不同膚質、場景使用的精準潔面產品，以便消費者都能找到適合自己的產品。

哪些單品值得入手？

市場上的黑馬品牌層出不窮，到底哪些產品是值得放心購買的？ELLE聯合天貓美妝發起天貓超級艦長·美麗新發現VOL.1，評選出了6款黑馬級的“寶藏單品”。

蜜絲婷

柔絨霧顏氣墊霜

專研不規則磨皮柔焦粉體，一拍遮瑕，在保證妝感輕薄的同時也能輕松隱匿毛孔和瑕疵；特有的輕薄透氣粉末與持妝透氣膜的加持，令妝容持久服帖；精華級養膚成分的加入，為肌膚和妝效保駕護航，輕松打造自帶柔焦效果的原生裸肌感妝容。

天露芬

賦活面部精華油

護膚油可以說是“懶人”的高效護膚解決方案，一瓶搞定全套護膚流程。這款精華油以親膚的油脂為載體，甄選9種抗氧化植萃精華，能夠聯合對抗初老。水感質地，輕薄好吸收，零化合添加，并且是經過ICADA權威認證、成分天然純凈的產品，敏感肌也能放心使用。

淡斑精華霜

ACM的明星產品，運用獨有的黑色素生物降解技術，搭配曲酸、VC、煙酰胺等成分，實現美白通路全覆蓋。不僅能提亮膚色，抵御暗沉黃氣，堅持使用還可以淡褪頑固色斑。

溪木源

愈創木煥能修護祛痘精華液

以愈創木提取物為核心，配合油橄欖葉提取物、波爾多樹葉提取物、羥基積雪草苷等8重油痘肌修護成分，通過精準配方理念研制了獨家成分“愈創木5維修護精萃”。可以快速消退痘痘，舒緩肌膚不適，改善肌膚狀態，全鏈路狙擊痘痘，幫助養成不易長痘膚質。

紅之

橄欖酵萃卸妝油

配方中以合成脂為主，植物油脂為輔，添加了冷壓發酵的橄欖酵萃，質地輕盈如水；運用五維包裹技術，迅速溶解彩妝的同時也可以快速乳化，使用后完全不用擔心油膩、悶痘；并且添加了9種植物提取物，溫和卸妝、養膚一步到位。

魔女工廠

益生菌安瓶

一瓶搞定保濕、維穩和緊致。添加了10.8%的高濃度二裂酵母及乳酸桿菌，以及多種綠色植物成分加持，可以有效舒緩肌膚不適，持久修護肌膚屏障，讓肌膚維持穩定狀態。同時添加了10種超分子透明質酸鈉，強化肌膚鎖水屏障。經實驗證明使用三周后，肌膚缺水、干紋和暗啞問題都能得到改善。