期刊版式設計的時代演變意義及工作思路

［摘要］文章依據筆者多年期刊版式設計的專業經驗，從期刊社美編的視角，回顧不同時代期刊版式設計的發展，闡述期刊版式設計時代演變的意義，并提出數字時代期刊版式設計的工作思路。

［關鍵詞］數字時代；期刊版式設計；演變；思路

隨著科技的不斷發展和數字時代的到來，我國各個領域發生了很大的變化，期刊也不例外。因為設計理念和工具手段的改變，期刊版式設計也不斷變化發展。在數字時代，隨著媒體的不斷融合，期刊版式設計呈現印刷越來越精美、設計創意越來越新穎的新趨勢。在此背景下，筆者基于從業多年的專業經驗，對期刊版式設計時代演變的意義、數字時代期刊版式設計的工作思路進行探討。

一、期刊版式設計發展的簡略回顧

我國期刊已有多年的歷史。從1915年新文化運動的倡導者陳獨秀在上海創辦了《青年雜志》到1927年，我國已有500多種期刊。時至今天，隨著期刊的不斷發展，期刊的版式設計也發生了很多變化，從最初的文字排列到后來的圖文并茂，版式設計在整個期刊中的作用越來越重要，特別在數字時代的今天，其發展更是日新月異。

當前，我國有幾千種商業性和專業性期刊，種類繁多、豐富多彩。“期刊（Magazine）是有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續出版的印刷讀物。它根據一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版。”［1］期刊的版式設計和普通圖書的版式設計不同。對普通圖書，人們基本是按頁碼順序由前到后進行閱讀，所以普通圖書的各個組成部分也比較嚴謹，設計要求整體、統一，以突出普通圖書的中心內容。但期刊內容既具有統一性，又以多板塊為中心，讀者在閱讀時可以根據自己的喜好有選擇性地進行閱讀。這就要求期刊的版式設計根據編輯方針、定位，既保持設計的連續性和統一性，又要在統一中求變化，生動地再現期刊的每個板塊內容。期刊的版式設計是在期刊內容基本確定后，由美編對各個板塊的文章按照要求進行整體布局的。在保證期刊設計風格和特色的同時，美編可以自由地進行設計。期刊的整體版式設計包括四封的設計、內文的“天頭地腳”設計、插圖的選擇、文章的標題設計、文字和圖形的排列以及整體的色調等。其中，封面的設計尤為重要，涉及封面圖片的設計、期刊名稱的字體選擇、期數和出版日期的位置等。如果說封面就像期刊的臉一樣，則其設計必須醒目突出、與眾不同，而期刊的名稱更像期刊的眼睛，一般選用極具個性的標識字體，突出藝術魅力和較強的視覺沖擊力，封面上是否選用照片、插圖要根據期刊的性質和類別來決定。正是因為期刊版式設計自由、多樣化的特點，期刊的視覺性極強，直到電腦和設計排版軟件的出現以及社會發展進入數字時代的今天，期刊的版式設計更是精彩紛呈。

二、期刊版式設計時代演變的意義

（一）提高了效率，簡化了流程

20世紀90年代，在期刊版式設計中，美編主要使用的是網格紙，美編需要在印有網格的版式紙上完成版式設計。版心的大小，文章的分欄，“天頭地腳”的設計，標題和正文字體的大小、顏色，圖片的位置、大小，色塊的使用等都要在這張紙上體現。美編完成設計后把版式紙設計稿交給印刷廠制版部，再由制版部人員按照設計稿完成最后的設計制版。這其中主要存在以下問題：第一，期刊具有時效性，版式設計只是期刊出版的一個環節，在這一過程中，溝通方式的效率不高；第二，由于溝通效率低，美編的設計意圖無法完全實現或者大打折扣；第三，因缺乏有效的溝通，導致浪費人力物力。

隨著電腦和設計排版軟件的發展，照相制版、網格紙設計逐漸被電腦桌面彩色印前系統取代。美編只需要按動鼠標，就可以選用鉛筆、毛筆、噴筆等軟件工具，畫出任何幾何圖形，版面的設置、字體的變化、顏色的處理、圖片的排列等可以在電腦上完成，美編可以快速完成版式設計，定稿后發出菲林，交付印廠完成印刷。電腦排版設計不僅是操作工具或技術手段上的革命，還能不斷激發美編的藝術靈感和創作熱情，提高期刊版式設計質量。相較于以前的網格紙設計，電腦排版設計提高了美編排版設計效率，縮短了設計周期。

數字時代，科技飛速發展，給美編提供了更豐富的設計軟件、更便捷的設計平臺。美編只要有設計思路，就可以利用數字排版設計系統完成資料的收集、文件的傳輸、圖片的處理，綜合所有元素進行版式設計，定稿后直接通過網絡發送給印刷廠進行印刷，不僅溝通、設計更加高效，還拓展了美編的視野，版式設計進入了一個全新時代。

（二）提高了裝幀質量，豐富了設計空間

在電腦用于期刊排版設計前，美編只能在網格紙上完成期刊的版式設計，主要包括四封設計、目錄頁設計、內頁設計等。但是，美編在網格紙上完成版式設計并交付印刷后，印刷出來的效果可能和其當初的想法不一樣，甚至有時相去甚遠，頁面的顏色、圖片的大小、文字的排列等都有可能存在這樣的問題，也就是說，在當時，這種設計手段不能完全實現美編的意圖。最終期刊印刷出來的效果，多半取決于美編的經驗、與印廠的溝通程度以及美編對印廠的印刷機器的了解。以期刊的配色為例，美編只能根據掌握的設計理論和自身經驗進行配色，最終效果也只能在頭腦里想象，以往美編基本人手一本色標冊，設計時把選好的顏色數值標注在網格紙上，印廠制版人員根據顏色數值完成制版，最后實施印刷。這就需要美編找出所標注的顏色和期刊最終印出的顏色的誤差，慢慢調整以縮小誤差，最大限度地實現自己的設計意圖。當時，圖片來源主要是攝影照片，繪畫插圖、漫畫、印刷品資料等，在輸入制版時原有圖片的品質、色相、明度、飽和度基本不能改變。期刊標識字體的設計更是美編依靠鴨嘴筆、針管筆、直尺、圓規等手動完成，不僅比較費時，而且欠缺精度。

電腦用于期刊版式設計以及各種設計排版軟件的問世，給美編提供了強大的工具，幾分鐘之內其就可以把期刊的開本、基本構圖和整體色調呈現于電腦顯示屏上，在設計之初就可以把握住成書效果。在這一時期，期刊的版式設計呈現質的飛躍，期刊市場空前繁榮，國內設計精美的代表性期刊有清新典雅的《讀者》、熱情奔放的《知音》、溫馨靜美的《女友》、深邃精致的《新周刊》等。由此可見，這一時期的期刊版式設計體現了美編設計思維與電腦軟件應用的合力。各種設計排版軟件是美編大腦和手的延伸，能完美地呈現美編的設計想法。當然，由于電腦屏幕的顏色模式是RGB，而印刷的顏色模式是CMYK，美編還是要找出設計文件到印刷成品后顏色的差別，使期刊印刷完成后更接近自己的設計意圖。直到今天，一個好的美編也不能忽略這一點。平板掃描儀、電分掃描儀等設備也使美編對圖片的處理更加便捷，美編將想用的圖片通過掃描輸入電腦后，不僅可以對圖片的色相、明度、飽和度進行調整，而且可以處理圖片的瑕疵。期刊的整體版式設計在電腦上能得到充分展現。

數字時代為期刊的版式設計提供了更廣闊的空間。在數字時代，設計排版軟件不斷發展，功能更加齊全；美編可以便捷地在互聯網上獲取各種設計素材以及可以借鑒的優秀設計案例。同時，數碼相機的不斷發展、各種數字圖庫的出現，不僅提高了圖片質量，而且省去了美編進行圖片掃描這個環節。美編在版式設計完成后可以生成在各種數字平臺均能觀看的文件，文件的傳輸更加便捷，期刊版式設計的質量得到了進一步提高。

（三）硬件成本降低，軟件成本提高

在電腦用于版式設計之后，雖然期刊的版式設計得到發展，但是版式設計的成本依舊較高。鑒于電腦比較昂貴，美編也沒有系統學習如何應用電腦完成版式設計，當時的設計制版公司就是在這種環境下產生的，也出現一種特殊的現象：美編懂版式設計但不會操作電腦和應用軟件，設計制版公司培訓的操作員會應用軟件但不懂版式設計，在版式設計中只能是美編說，設計制版公司的操作員做。這樣不僅會導致美編設計的意圖因為沒溝通好而無法有效呈現，而且期刊社還要向設計制版公司支付一筆費用，設計成本較高。隨著科技的發展，電腦等硬件的價格逐漸下降，美編通過不斷學習，能熟練地操作電腦和使用相應的設計軟件，這時才真正進入了“只有想不到的，沒有做不到”的版式設計時期。進入數字時代，網絡的普及、電腦以及相應的技術的快速發展，期刊版式設計不再需要掃描儀，所有的文件和圖片都是在網上傳輸，期刊的版式設計也因此趨于大眾化，即“人人都是設計師”。在這樣的背景下，置身其中的美編也遇到了前所未有的專業挑戰。

三、數字時代期刊版式設計的工作思路

（一）保持紙媒期刊版式設計傳統優勢并與時俱進

數字時代是一個信息爆炸的時代也是快節奏的時代，“隨著互聯網的快速發展，國民的閱讀方式不再局限于期刊、報紙、書籍等傳統閱讀，手機、微博、微信等新媒體技術的出現，使網絡特有的超文本鏈接方式、強大的信息搜索功能、多姿多彩的圖文聲像信息被發揮得淋漓盡致，新媒體的便捷、舒適、直觀，不僅有文字、圖片，還有音頻、視頻等各種多媒體技術，增加了閱讀的趣味性，其互動互享的優點也使其顯得更加富足和自由，為個人發表言論提供了前所未有的廣闊空間。”［2］筆者認為，新媒體閱讀和紙媒閱讀不是對立的，而是互為補充的，雙方都有其獨特優勢，新媒體閱讀的生動、方便、快捷，傳統紙媒閱讀的悠然和質感，都是不可替代的，這就要求當今時代的期刊比以往更重視版式設計，要利用好科技發展的成果，在突出紙媒優勢的同時，與時俱進，向新媒體進軍。

（二）克服數字時代對期刊版式設計的消極影響

數字時代的到來為期刊的版式設計提供了極大的便利，使美編擁有更廣闊的設計空間，但就設計本身而言也存在一些問題。

1.守住設計固有的東西

在電腦用于期刊版式設計的初期，美編一直在探索電腦還能做出什么新穎的效果，如標題的渲染、圖片的效果、文字的排列方式等，卻忽略了期刊本身的定位和主旨。作為一名美編，始終要明白版式設計是內容信息的傳播手段，如果過度陶醉于電腦制作效果以及與期刊主題不相符的文字、圖形設計，往往可能導致設計失敗。成功的期刊版式設計是了解讀者的定位及需要，然后是美編對期刊內容的領悟。任何版式設計都離不開期刊內容，美編要通過版式設計表現期刊內容的主題，從而提高讀者的注意力與理解力。這樣才能做到期刊主題鮮明，實現版式設計的最終目標。部分期刊的美編放松了對版式設計知識的學習，把所有的精力都用到學習版式設計軟件上，這本身并沒有什么不對，但不應顧此失彼，沒有美術設計基本素養的支撐，應用最好的版式設計軟件也設計不出好的

作品。

2.人是版式設計的決定因素

數字時代是快節奏的時代，這導致美編具有創造性的設計減少，照抄照搬的設計增多。在數字時代，人們工作、學習的節奏加快。新媒體的出現也使紙媒產生緊迫感，無論是期刊形式還是內容必須適應新的環境和節奏。新媒體雖然為期刊提供了豐富的資源，但是也導致了一些新問題。在數字時代，互聯網上設計模板、設計素材等非常豐富，有的美編直接采用拿來主義，導致期刊版式設計雷同現象突出，缺乏創新。創新實際上是一個自我突破的過程，鮮明獨特的風格是期刊版式設計的靈魂。如果期刊版式設計千篇一律、大同小異，那么我國期刊市場還能繁榮發展嗎？因此，美編要敢于與眾不同，敢于獨樹一幟，在版式設計中多一點個性，少一些共性；多一點獨創性，少一點普遍性，這樣才能贏得讀者的青睞。數字時代是一個跨領域的時代，藝術類別之間的界限被打破，作為期刊的美編應是多項技能集于一身的復合型人才，不僅要具備專業的設計思想，能熟練地使用各種相關的版式設計軟件，還要有一定的攝影和視頻剪輯能力。現今，期刊的美編需要提高的能力有兩種，一種是對新事物、新技能的學習能力；另一種是設計基礎技能。這就要求美編看到自身的弱點，努力學習，不斷提高自身能力，這樣才能與時俱進，在數字化進程中，把握期刊版式設計的新趨勢，拓展紙媒新空間，克服數字時代對期刊版式設計帶來的消極影響，充分發揮美編作為版式設計主體的作用。

綜上所述，筆者以對期刊及其版式設計的認識為前提，討論了期刊版式設計的時代演變的意義以及版式設計的工作思路。在數字時代，美編要革新觀念，以新的設計思路與理念主導版式設計，學習新技術、新知識，努力為廣大讀者呈現版式設計質量更高的

期刊。

［參考文獻］

［1］雷永青.雜志生存新法則［J］.傳媒，2014（21）：45-46.

［2］邱云安.新媒體時代的閱讀［J］.北京文學：精彩閱讀，2019（02）：207-208.

［作者簡介］潘越（1967—），男，吉林榆樹人，《今天》雜志社副編審。