社會(huì)學(xué)視野中數(shù)字新聞的技術(shù)重塑和生產(chǎn)創(chuàng)新

［摘要］隨著社交短視頻的不斷發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)向視覺化方向轉(zhuǎn)變。文章從社會(huì)學(xué)視角探討基于社交短視頻的數(shù)字新聞的技術(shù)重塑和生產(chǎn)創(chuàng)新。研究顯示，在社交媒體環(huán)境中，個(gè)體記者與媒體機(jī)構(gòu)互動(dòng)可促進(jìn)數(shù)字新聞創(chuàng)新，技術(shù)能夠重塑新聞生產(chǎn)。因此，我們要注重現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)向性和記者個(gè)體化身份，以提升新聞作品的傳播力與影響力。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字新聞；技術(shù)重塑；短視頻；視頻博客

數(shù)字技術(shù)及社交媒體的發(fā)展促使新聞生產(chǎn)發(fā)生巨大變革，其不僅實(shí)現(xiàn)了一次采集多次分發(fā)的采編流程的再造，而且傳播方式也得到了創(chuàng)新。尤其是短視頻、視頻博客等社交平臺(tái)新聞，成為數(shù)字新聞的創(chuàng)新實(shí)踐。短視頻不但已成為新聞內(nèi)容視覺化傳播的主流樣態(tài)，還是社交平臺(tái)的第一語言。當(dāng)前，各大短視頻平臺(tái)中的短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)多在2分鐘內(nèi)，內(nèi)容直擊現(xiàn)場(chǎng)，弱化了故事化表述及記者角色，以場(chǎng)景敘事方式快速向受眾傳播核心內(nèi)容。但是，短視頻新聞的人格化、個(gè)性化、娛樂化及情感化傾向，會(huì)在一定程度上弱化時(shí)政內(nèi)容，而記者發(fā)布的視頻博客與短視頻新聞不同，其通過高質(zhì)量?jī)?nèi)容延續(xù)了主流媒體的傳播力，并強(qiáng)化了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力［1］。作為數(shù)字新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新嘗試，視頻博客傳播對(duì)數(shù)字新聞生產(chǎn)產(chǎn)生什么影響，以及如何創(chuàng)新數(shù)字新聞生產(chǎn)等是亟須學(xué)界探討的問題。基于此，文章從社會(huì)學(xué)視角分析數(shù)字新聞的技術(shù)重塑和生產(chǎn)創(chuàng)新，以期為媒體提升傳播力提供參考。

文章以社會(huì)學(xué)為研究視角，通過參與式觀察與深度訪談等方法，探究短視頻新聞的創(chuàng)新實(shí)踐與影響。文章以中央廣播電視總臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》等媒體的創(chuàng)新新聞為資料來源，以中央廣播電視總臺(tái)時(shí)政新聞中心的沈忱、新聞新媒體中心的張竣以及《光明日?qǐng)?bào)》融媒體中心的張進(jìn)進(jìn)等為研究對(duì)象，分析視頻博客等社交新聞在數(shù)字新聞創(chuàng)新生產(chǎn)中的影響。

一、個(gè)體記者與媒體機(jī)構(gòu)互動(dòng)促進(jìn)數(shù)字新聞創(chuàng)新

個(gè)體記者與媒體機(jī)構(gòu)的互動(dòng)在數(shù)字新聞創(chuàng)新中發(fā)揮著重要作用，其中媒體機(jī)構(gòu)居于主導(dǎo)地位。個(gè)體記者與媒體機(jī)構(gòu)間的互動(dòng)符合數(shù)字新聞創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯，而視頻博客之所以能夠以固定的新聞樣態(tài)被主流媒體認(rèn)可，正是得益于此邏輯的體現(xiàn)。

短視頻新聞是主流媒體自覺開展的新聞創(chuàng)新活動(dòng)，其目的是推動(dòng)媒體的深度融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)，使主流媒體更好地適應(yīng)新傳播語境及技術(shù)環(huán)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在國(guó)家推動(dòng)媒介深度融合發(fā)展相關(guān)政策的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)主流媒體相繼構(gòu)建了融媒體及新媒體中心，為記者進(jìn)行新聞創(chuàng)新提供了保障。如主流媒體成立微視頻工作室，鼓勵(lì)記者嘗試生產(chǎn)視頻博客等社交新聞。由于主流媒體鼓勵(lì)新聞?dòng)浾呱a(chǎn)新媒體形態(tài)的產(chǎn)品，給新聞?dòng)浾郀I(yíng)造了良好的創(chuàng)作環(huán)境，許多新聞?dòng)浾邍L試生產(chǎn)短視頻新聞，并得到受眾的喜愛。當(dāng)然，在新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞創(chuàng)新生產(chǎn)過程中，主流媒體管理者發(fā)揮了重要作用，其對(duì)短視頻新聞的肯定促進(jìn)了此新聞形態(tài)的生產(chǎn)日常化［2］。以沈忱生產(chǎn)的Vlog新聞為例，其第一條視頻博客便得到領(lǐng)導(dǎo)的肯定，并將此新聞樣態(tài)應(yīng)用于時(shí)政報(bào)道，成立了創(chuàng)意工作室，專門制作時(shí)政類Vlog新聞。

當(dāng)然，任何創(chuàng)新都需要個(gè)體記者與媒體機(jī)構(gòu)的共同努力。數(shù)字新聞的創(chuàng)新同樣如此，新聞?dòng)浾咝枰浞职l(fā)揮自身能動(dòng)性。《光明日?qǐng)?bào)》的新聞?dòng)浾邚堖M(jìn)進(jìn)在進(jìn)入融媒體中心后，借助每年春節(jié)的“走基層”機(jī)會(huì)生產(chǎn)了《我的“零點(diǎn)回家路”》這一短視頻新聞。此新聞報(bào)道創(chuàng)新了常規(guī)議題的新聞形態(tài)，得到了單位的肯定，且受到嘉獎(jiǎng)。在成立自己的融媒體工作室后，張進(jìn)進(jìn)將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Vlog新聞，生產(chǎn)了許多具有高影響力的新聞報(bào)道。在新冠肺炎疫情期間，張竣在抗疫一線發(fā)布了幾十條關(guān)于抗疫的Vlog新聞，深受廣大受眾喜愛。此后在進(jìn)博會(huì)等重要時(shí)政議題的報(bào)道中，其繼續(xù)制作Vlog新聞，充分發(fā)揮了個(gè)體記者在新聞創(chuàng)新中的能動(dòng)性。可見，在新聞創(chuàng)新中，新聞?dòng)浾叩膫€(gè)體能動(dòng)性與主流媒體的支持是促進(jìn)新聞創(chuàng)新的重要力量，二者的互動(dòng)是新聞創(chuàng)新的動(dòng)力源。

二、以技術(shù)重塑新聞生產(chǎn)

當(dāng)前，各種媒介新技術(shù)在媒體機(jī)構(gòu)、新聞?dòng)浾叩男侣剟?chuàng)新中發(fā)揮著重要的作用。可以說，數(shù)字技術(shù)與媒介新技術(shù)參與了數(shù)字新聞生產(chǎn)的全過程，重塑了社交媒體及數(shù)字技術(shù)環(huán)境下的新聞生產(chǎn)。

盡管短視頻新聞對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成沖擊，但許多短視頻新聞是由剪輯傳統(tǒng)電視新聞而來，其對(duì)一線采編技術(shù)的影響相對(duì)有限［3］。然而，視頻博客新聞卻展現(xiàn)較強(qiáng)的創(chuàng)新及重塑力量。在新聞視頻拍攝中，在“自拍”形態(tài)及便攜性的要求下，多數(shù)新聞?dòng)浾呤褂脴I(yè)余、簡(jiǎn)單的器材進(jìn)行拍攝。如《光明日?qǐng)?bào)》融媒體中心的新聞?dòng)浾邚堖M(jìn)進(jìn)，其采用的攝像設(shè)備為微單相機(jī)、單反相機(jī)、采訪話筒、簡(jiǎn)易腳架、LED燈及燈架，以及無線麥，非常便捷。沈忱常用手機(jī)、迷你運(yùn)動(dòng)相機(jī)進(jìn)行拍攝，張竣制作的短視頻新聞也是利用迷你運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍攝。這種便攜的設(shè)備為新聞創(chuàng)新提供了良好條件。

在視聽形態(tài)上，新聞?dòng)浾吒淖兞藗鹘y(tǒng)的話語模式，話語更加貼近受眾生活。如張竣的視頻博客語言通常是生活化和口語化的表達(dá)，這更能拉近與受眾的距離，吸引受眾關(guān)注。在拍攝及語言表達(dá)風(fēng)格上，新聞?dòng)浾咄ㄟ^配樂、剪輯、包裝等修飾視頻，為視頻增添輕松活潑的畫風(fēng)，或選用生活化素材去表現(xiàn)正片內(nèi)容。在技術(shù)手段的加持下，新聞?dòng)浾哔x予短視頻新聞強(qiáng)烈的“網(wǎng)感”，內(nèi)容更加貼近受眾，進(jìn)而推動(dòng)內(nèi)容的觸達(dá)及信息的傳播。但是，在強(qiáng)化和應(yīng)用此“網(wǎng)感”形態(tài)時(shí)，新聞?dòng)浾咭⒁鈭?bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確度和時(shí)效性。如果新聞選題的新聞性比較強(qiáng)，新聞?dòng)浾叱鲧R陳述及與受訪對(duì)象互動(dòng)后要將鏡頭全部對(duì)向采訪對(duì)象，并且在制作視頻博客新聞時(shí)有意識(shí)地使用和控制“網(wǎng)感”形態(tài)。

三、以現(xiàn)場(chǎng)為導(dǎo)向創(chuàng)新新聞報(bào)道理念

數(shù)字技術(shù)和媒體技術(shù)在改變新聞制作模式的同時(shí)，也推動(dòng)著新聞報(bào)道觀念的轉(zhuǎn)變。主流媒體記者的視頻博客多是時(shí)政新聞，通常以“大題小做”和“硬題軟做”的方式進(jìn)行策劃和報(bào)道［4］。所謂“大題”，即選題內(nèi)容重大，“硬題”則注重新聞作品的場(chǎng)景。

在新聞生產(chǎn)中，新聞?dòng)浾咭煤锚?dú)家場(chǎng)景，以新聞現(xiàn)場(chǎng)為中心開展內(nèi)容策劃。這是因?yàn)椋@些場(chǎng)景多數(shù)是觀眾無法看到的，具有獨(dú)家性，并且這樣的場(chǎng)景也是觀眾喜歡看的。如全國(guó)兩會(huì)期間，受新冠肺炎疫情影響，眾多新聞?dòng)浾邿o法面對(duì)面采訪兩會(huì)代表，只能邀請(qǐng)兩會(huì)代表至駐地的線上采訪間進(jìn)行連線采訪。一些新聞?dòng)浾咭砸曨l博客新聞的方式揭秘此線上采訪間，并臨場(chǎng)采訪了幾位工作人員，獲得了良好的新聞效果。

除了用好獨(dú)家場(chǎng)景，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)注重“體驗(yàn)性”，將“體驗(yàn)”作為其新聞創(chuàng)作的常規(guī)性方式。在通常情況下，新聞?dòng)浾叩囊曨l博客中所報(bào)道新聞事件較為簡(jiǎn)單，拍攝手法也多為自拍，這就需要新聞?dòng)浾咄ㄟ^自己的主觀體驗(yàn)去吸引受眾和引發(fā)其共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞的廣泛傳播。新聞?dòng)浾咴谂臄z前，可以到拍攝地區(qū)踩點(diǎn)，獲得體驗(yàn)后再?zèng)Q定如何拍和拍什么。比如，在新冠肺炎疫情期間，張竣拍攝的《武漢深夜還能點(diǎn)外賣嗎？實(shí)測(cè)來了！》Vlog新聞，圍繞疫情下的武漢是否能夠點(diǎn)外賣的新聞熱點(diǎn)，通過詢問外賣小哥為受眾帶來當(dāng)時(shí)的真實(shí)體驗(yàn)。新聞?dòng)浾甙凑宅F(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)設(shè)計(jì)新聞已成為業(yè)內(nèi)的普遍做法，許多成功的新聞報(bào)道都非常注重現(xiàn)場(chǎng)。可以說，以現(xiàn)場(chǎng)為導(dǎo)向已經(jīng)成為數(shù)字新聞創(chuàng)新的重要?jiǎng)?chuàng)作理念。在此理念的指導(dǎo)下，許多新聞?dòng)浾叱晒Ξa(chǎn)出深受受眾喜愛、具有傳播力及影響力的新聞作品。“現(xiàn)場(chǎng)”不只是數(shù)字新聞生產(chǎn)的理念指導(dǎo)，也是打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的重要方法。

四、以身份轉(zhuǎn)變促進(jìn)數(shù)字新聞生產(chǎn)

在新聞生產(chǎn)實(shí)踐及新聞創(chuàng)新中，新聞?dòng)浾叩膫€(gè)體意識(shí)及觀念發(fā)揮著重要作用，尤其是在微博新聞中，新聞生產(chǎn)實(shí)踐及呈現(xiàn)形態(tài)不僅延續(xù)了微博時(shí)代的私人化、個(gè)體化的趨勢(shì)，還極大地強(qiáng)化了新聞?dòng)浾叩膫€(gè)體品牌，提升了新聞傳播的影響力。

在數(shù)字新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)變身份角色，由官方新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)向個(gè)體化新聞從業(yè)者。數(shù)字新聞與傳統(tǒng)電視新聞不同，從工作模式上看，數(shù)字新聞生產(chǎn)更加靈活，可以是小團(tuán)隊(duì)拍攝，也可以是自拍。如沈忱在創(chuàng)作數(shù)字新聞時(shí)，通常會(huì)和攝影師配合拍攝自己無法單獨(dú)拍攝的鏡頭，而在新冠肺炎疫情期間，張竣創(chuàng)作的數(shù)字新聞則由其獨(dú)立完成拍攝后再將素材傳輸給后期團(tuán)隊(duì)。與傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)相比，此工作模式使新聞生產(chǎn)者擺脫了傳統(tǒng)流水線、大團(tuán)隊(duì)式生產(chǎn)模式，呈現(xiàn)個(gè)體化趨勢(shì)［5］。而拍攝設(shè)備的便攜化和小型化強(qiáng)化了個(gè)體與技術(shù)的關(guān)系，新聞?dòng)浾吣軌蛑苯硬倏財(cái)z影裝置完成拍攝。

當(dāng)前，比較成功的數(shù)字新聞?dòng)浾叨嗍侵髁髅襟w記者，這些新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)電視新聞采訪中，通常樂于主動(dòng)挖掘不同區(qū)域的社會(huì)文化議題，關(guān)注普通人生活，而這種習(xí)慣為其創(chuàng)作數(shù)字新聞作品創(chuàng)造了有利條件。在數(shù)字新聞創(chuàng)作中，新聞?dòng)浾卟粌H是主流媒體的記者，還是個(gè)體化新聞從業(yè)者，可在合適情境下進(jìn)行新聞創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由官方身份向個(gè)體化身份的轉(zhuǎn)變。

盡管視頻博客新聞的敘述主體較為明確，也比較注重視聽形態(tài)的體驗(yàn)性與交互性。但是，新聞?dòng)浾吆鸵曨l博客的結(jié)合，使記者身份不僅呈現(xiàn)較強(qiáng)的個(gè)體化特征，而且呈現(xiàn)專業(yè)性特征。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年期間，沈忱的團(tuán)隊(duì)制作了《在“祖國(guó)心臟”里“熬夜”是有多難忘》的短視頻新聞，完整地呈現(xiàn)了中央廣播電視總臺(tái)記者們參加紀(jì)念大會(huì)報(bào)道從首道安檢到領(lǐng)取餐包，再到二道安檢的過程。在該短視頻新聞中，最有趣的是記者們?cè)谂臄z臺(tái)下試著打地鋪休息的片段，直觀地展現(xiàn)了新聞?dòng)浾叱钥嗄蛣诘木瘛?/p>

此外，新聞?dòng)浾叩膶I(yè)身份還體現(xiàn)在視頻博客新聞內(nèi)容及主題的選擇上。近幾年，東博會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、冬奧會(huì)、香港回歸祖國(guó)25周年紀(jì)念日等重大選題成就了許多Vlog新聞報(bào)道。中央廣播電視總臺(tái)時(shí)政新聞中心的沈忱同樣以時(shí)政這一特定領(lǐng)域?yàn)槠銿log內(nèi)容的選題，從建黨節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)慶日，到領(lǐng)導(dǎo)人視察、訪問等重大事件，都是數(shù)字新聞選題的熱門內(nèi)容。但與傳統(tǒng)電視新聞相比，在呈現(xiàn)嚴(yán)肅的時(shí)政新聞內(nèi)容時(shí)，數(shù)字新聞更具親和力，更易被受眾接受，從數(shù)字新聞的選題方向、出鏡記者所在的現(xiàn)場(chǎng)等都在向受眾展示著記者官方媒體人的身份特征。

總之，由上述分析可知，主流媒體記者在數(shù)字新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，其實(shí)踐方式、個(gè)體意識(shí)、創(chuàng)新動(dòng)力及觀念的改變等都發(fā)揮著重要作用。在社交媒體環(huán)境中，專業(yè)知識(shí)、報(bào)道觀念、技術(shù)應(yīng)用等正在快速拓展新聞專業(yè)性的內(nèi)涵，傳統(tǒng)電視新聞的專業(yè)性要素也融入了數(shù)字新聞創(chuàng)新。新聞?dòng)浾吣軌蛑鲃?dòng)適應(yīng)社交媒體發(fā)展環(huán)境而創(chuàng)新新聞生產(chǎn)，主要得益于其專業(yè)教育及新聞從業(yè)經(jīng)歷形成的獨(dú)特的專業(yè)判斷及理解。他們生產(chǎn)的數(shù)字新聞產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上具有較強(qiáng)的辨識(shí)度，這與新聞媒體的要求及新聞?dòng)浾咴谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)的專業(yè)判斷有關(guān)。

五、結(jié)語

在數(shù)字新聞環(huán)境中，互動(dòng)和評(píng)論作為用戶重要的參與行為，已經(jīng)成為新聞業(yè)界無法忽視的現(xiàn)象。數(shù)字媒體生產(chǎn)及創(chuàng)新離不開新聞?dòng)浾邆€(gè)體與主流媒體的互動(dòng)，這是其創(chuàng)新動(dòng)力，其良性互動(dòng)給數(shù)字新聞的發(fā)展及創(chuàng)新帶來了新思路。首先，主流媒體具有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，其地位是無可替代的，在數(shù)字新聞創(chuàng)新發(fā)展中扮演著重要角色。而其信源優(yōu)勢(shì)也能轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。其次，數(shù)字新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新與新聞?dòng)浾叩膫€(gè)體化品牌和身份轉(zhuǎn)變等關(guān)系密切，新聞?dòng)浾叩膶I(yè)身份及個(gè)體化品牌較為自然地拉近了受眾同重大新聞現(xiàn)場(chǎng)間的距離，這不僅符合社交平臺(tái)傳播的接受規(guī)律，還延續(xù)了傳統(tǒng)電視新聞傳播的部分傳統(tǒng)。最后，對(duì)新聞?dòng)浾邆€(gè)體而言，從生產(chǎn)模式及技術(shù)層面看，短視頻新聞注重的是主體在場(chǎng)和個(gè)體體驗(yàn)。這些都表現(xiàn)了新聞?dòng)浾邆€(gè)體性的身份轉(zhuǎn)變，并彰顯新聞專業(yè)性與個(gè)體化的合力，數(shù)字新聞也成為具有較強(qiáng)傳播力與影響力的新聞創(chuàng)新產(chǎn)品。

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［作者簡(jiǎn)介］董素青（1974—），女，河北保定人，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院講師。