基于SWOT 分析的桂東南地區竹編產業化發展策略研究

陸眾志 馮宸

LU Zhong-zhiFENG Chen

（桂林理工大學藝術學院，廣西桂林 541006）

(School of Art, Guilin University of Technology, Guilin, Guangxi, 541006)

廣西桂東南地區竹編工藝作為中國優秀傳統工藝的重要組成部分，逐步向產業化方向發展，現已成為當地特色產業，并具有廣闊的發展空間，為促進及帶動地方經濟發展做出了卓越貢獻。筆者綜合實地調研數據與詳實資料，運用SWOT 分析法，對廣西桂東南地區竹編產業發展態勢及存在問題進行分析，提出加速竹編產業化發展策略，以期在當今飛速發展的數字化時代背景下，有效推動該地區竹編產業的健康、穩步和可持續發展。

1 廣西桂東南竹編產業發展概況

廣西桂東南地區主要是指市管縣前的玉林地區所轄縣（市），主要包括玉林、貴港、桂平、平南、北流、容縣、博白、陸川等8 縣市，氣候溫暖濕潤，林地面積廣闊，竹材生長旺盛，竹編產業眾多，其中以玉林博白縣最為突出，于2006 年被冠以“中國編織工藝品之都”的美稱[1]。2019 年，投資建設廣西博白縣竹木草工藝品生產基地。2020 年底，博白編織企業共計386 家，提供了20 余萬個工作崗位，是中國集“產、供、銷”三項于一體的編織工藝品集散地之一[2]。至2020 年6 月，貴港市平山鎮從事編織工藝的自營出口企業約有16 家，為當地提供了1 萬余個就業崗位，成為當地特色產業，帶動當地經濟發展。盡管竹編產業形成一定發展態勢，但面對當下數字時代和后疫情時代帶來的諸多問題，桂東南地區竹編行業也面臨很多困難與挑戰，例如人才缺失、市場占有率低、新型材料沖擊、營銷模式等問題。面對桂東南地區傳統竹編產業的發展現狀，筆者對其優劣勢進行分析與研究，以期助力當地竹編產業更好更快發展。

2 廣西桂東南竹編產業SWOT 分析

2.1 優勢

2.1.1 傳承悠遠，技藝嫻熟 廣西桂東南地區竹編工藝歷史悠久，竹編文化特色顯著。這里多民族匯聚，具有長久的竹編歷史，各民族竹編文化相互交融，經時間與技藝的打磨形成了如博白竹芒編、貴港竹編等優秀的竹編文化。這些竹編文化承載了深厚的歷史，展現了當地人們的藝術與審美，呈現出桂東南竹編文化的“百花齊放”。手工藝人使用多種編織工藝技法，如挑一壓一、挑二壓二、挑一壓二等，通過以上編織技法的單一或交叉運用，產品編織成型后其內、外部結構可呈現出不同的三角紋、六角紋、六角星紋、菱形紋等規則紋樣，也可呈現出如龜背紋、回紋、萬字紋、人字紋等裝飾紋樣(圖1）。這些紋樣通常會運用到生活及裝飾用品中，如平面竹編畫、立體竹編工藝品等，每一件產品都是手工藝人的心血與智慧的結晶，彰顯著竹編文化的魅力，展現出手工藝人嫻熟的編織技巧和創造力，兼具使用價值與藝術價值。

圖1 竹編紋樣

2.1.2 就地取材，因地制宜 廣西桂東南地區的竹資源豐富，為當地竹編工藝提供了就地取材的優勢。桂東南地區屬于亞熱帶季風氣候，降雨量豐沛，山川眾多，適宜竹材生長，除常用的毛竹外，青籬竹、青皮竹等用于編織的竹材也均有生長。青籬竹又稱沙白竹，

竹桿平滑，竹材堅韌，彈性良好，劈蔑的可塑性強，是編織精細產品的優質竹材；青皮竹生長周期短，產量高，竹身直挺，竹質堅韌，是制作竹編類產品的理想材料，為當地竹編產業良好發展提供了因地制宜的條件[3]。這些竹材符合當地生活生產環境，多用于竹產品制造，備受當地居民喜愛。

2.1.3 綠色環保，時代訴求 隨著時代發展，人們環保意識逐漸增強，對產品的綠色、環保特性的關注度越來越高，國家對可持續發展與綠色環保也提出了相應政策與要求。2021 年，國務院提出為加速建設綠色、低碳、可循環發展的經濟體系，鼓勵企業在設計、材料、采購、制作工藝、包裝等方面融入綠色環保理念[4]。竹子作為竹編產品的原材料具有綠色純天然、環保無污染的特點，契合國家環保要求，迎合時代發展需求，貼合消費者購買心理。

2.1.4 促進當地經濟多元化發展 竹編產品多依靠手工編織，人力資源需求量大，對操作人員的限制要求相對較低，工作時間相對靈活，為當地人員提供相應就業機會，幫助當地人員在農閑時獲取額外收入，為家庭提供多元化收入方式，降低家庭貧困率，有利于竹編企業規模的擴大，提高竹編產品的生產量，并對當地運輸業等相關行業的進步提供更多可能，對編織人員及相關企業具有雙贏性，促進當地經濟多元化、多層次發展。

2.2 劣勢

2.2.1 手工制作，耗時費力 與大多數傳統手工藝相同，竹編產品無法完全利用現代化機械進行制作與生產，很多精細編織工作或編織細節需要依靠人工制作。雖然手工編織具有靈活性高、操作性強等優點，但其最大的不足之處在于其制作周期長、產品質量參差不齊、人工成本高、大規模生產難度大等問題。另外，因科技進步與材料日新月異，一些生產生活中常見的竹編產品逐步被機械化產品所取代。這些問題及困難成為了限制竹編工藝產業化發展的絆腳石。

2.2.2 人才流失，傳承困難 現代生活的方式與理念導致竹編傳承困難，人才緊缺。由于竹編產品的制作經濟回報率較低，無法滿足部分手工藝者的基本生活保障，迫使這部分人員放棄這項技藝，投身其他具有經濟回報率優勢的行業，造成人才的流失。傳統意義上的竹編工藝傳承大多以家族傳承為主，師徒傳承為輔。由于當今社會人口流動增快，就業渠道擴寬，就業機會增多，當代年輕人對竹編文化了解不足，缺乏對竹編工藝的興趣，竹編工藝對年輕人的吸引力持續下降，嚴重影響竹編工藝的傳承，面臨后繼乏人的尷尬狀況。

2.2.3 功能單一，發展受限 目前市場中的桂東南地區竹編產品以花瓶、籃筐、燈具等日常生活用品為主，因缺乏不可取代性特質，易被其他材料制品替代，市場競爭力低，加之其功能單一，無法滿足市場的多變性需求。同時，市場售賣的竹編產品大多數造型差異性低，功能雷同率高，樣式新穎性差，缺乏特色，創新力度低，致使部分竹編產品吸引力差，發展前景受到限制。

2.3 機會

2.3.1 國家政策支持幫助 近年來，國家對傳統工藝保護與傳承問題的關注不斷增強，出臺了相關政策支持。2017 年，文化部為更好地振興傳統工藝，提出拓寬傳統工藝品發展渠道、提高傳統工藝品的整體品質等建議[5]。2018 年，十九大報告中提出弘揚工匠精神、打造地域文化品牌等舉措用以振興傳統工藝[6]。2021 年8月，國務院進一步提出為保護非遺要健全保護體系、提高保護水平、加大保護力度、以文塑旅、以旅彰文等指導意見[7]。伴隨著“一帶一路”倡議的提出，東盟會議在廣西召開，廣西竹編產業通往世界舞臺的道路得到了拓寬，為其提供了更廣闊的市場。以上這些政策的提出為桂東南地區竹編發展提供了強有力的支持與幫助。

2.3.2 當地政府扶持重視 當地政府為竹編工藝等非遺項目的保護提供了多方面的財政扶持與政策指引，幫助傳統手工藝重新回歸現代生活，使傳統的手工藝得到進一步傳承與發展。2018 年，廣西財政撥付570 余萬元用來作為非物質文化遺產專項保護的費用，這項款項主要用于搭建非遺保護的工作平臺、傳承與保護非遺的項目等工作中，形成了從政府到公司、非遺基地、非遺傳承人再到市場的連貫線路，為非遺產品的設計、生產、加工及銷售提供了更多支持。同時，專家為貧困地區的非遺項目傳承人提供了指導及建議，為非遺的傳承與發展建言獻策。搭建非遺展示平臺，其主要用途為培養非遺傳承人、宣傳展示非遺項目、推廣非遺產品等，為非遺項目的傳承與保護持續灌輸動力與能量。2020 年6月，玉林市政府投入35 萬元與當地中小學聯合建設了玉林市非物質文化遺產展廳，展廳展示了包含傳統美術、技藝、戲劇等當地優良的非物質文化遺產，為非遺保護與傳承注入新鮮血液，對弘揚中華優秀傳統文化、保護中國優秀傳統工藝、增強文化自信具有重要意義[8]。

2.3.3 數字化時代，文化傳播途徑增多 過去，人們只能通過傳統傳播媒介了解、學習各地優秀傳統文化，無法打破時間、地域空間的束縛，實現隨時隨地、全方位、多層次地了解與學習，不利于其傳播和發展。今天，互聯網疾速發展，手機、電腦飛速普及，網絡直播、自媒體傳播等數字化傳播方式蓬勃發展，使文化傳播的范圍越來越廣。全民參與、全員拍攝、全網傳播，使更多人了解、關注、保護傳統文化，加快傳統文化傳播速度。廣西桂東南地區竹編文化借助數字媒體技術熱潮可以實現跨越時間、空間的即時傳播。

2.4 威脅

2.4.1 現代機械化程度高，傳統特色產業競爭力不足 現代機械化生產與手工制作之間具有矛盾性，工業技術的發展與進步給傳統產業帶來了巨大威脅。在機械生產的普及下桂東南地區竹編產品生存環境也不容樂觀，雖然具備手工制作技法多變、制作靈活等優點，但相較之下機械化生產的成品率高、人工成本低、制作周期短、可持續發展潛力大，能夠更大化地滿足市場需求，傳統竹編產業在此方面缺乏競爭力，遭受到極大沖擊，傳統竹編工藝的傳承與發展因此受到了巨大威脅。

2.4.2 生活觀念改變帶來的威脅 近年來，新型材料層出不窮，不少竹編產品原材料被新型材料替代，如竹篾原材料被紙繩、塑料、化纖尼龍繩等新型材料代替，這些材料具有貨源充足、花色多樣、價格低廉、輕便易攜帶且防霉等優勢，符合當下消費者購物追求價廉物美、經久耐用的心理需求。相較而言，傳統竹編產品缺少市場適應性，產品功能單一，造型、色彩缺乏創新，產品受潮易霉變，不宜長期保存，無法達到消費者需求，最終可能面臨機械化時代下傳統編織產品被淘汰的危險。

3 廣西桂東南地區竹編產業發展策略

3.1 提升產品創新設計理念，做到引領式發展

習近平總書記強調“創新是引領發展的第一動力”。創新是竹編產品向更好、更快方向發展的內動力。只有對竹編產品進行創新性設計，才能擺脫因產品落后而被時代拋棄的命運。只有創新、獨特的設計才能引起消費者的興趣，提高購買欲，從而促進竹編產品銷售。竹編產品的創新能夠刺激消費市場，加快竹編產業化發展進程。

為提升竹編產品的市場占有率，設計者應具備扎實的竹編知識與技藝，同時需要激發創新思維，秉承工匠精神，整合傳統手工藝人與現代設計人才優勢資源，做到技與藝、傳統文化與現代設計思維相融合，以竹編文化為出發點，當代審美為依據，融入現代元素，創新器物造型，整合竹編技藝，制作符合當代審美的產品，完成產品的創新與提升。在竹編產品創新方面應注重其自身的實用性、藝術性及時代性。竹編產品因其原材料的特性具備生態性特征，符合當下消費者對環保的心理需求，在凸顯其生態性的基礎上將產品的創新與當代視覺審美結合，做到“融心與材”，運用簡單的色彩與簡練的造型展現產品的魅力，使用簡約化處理技巧，凸顯竹材本身的特性，輕量化加工方式保持竹編產品的特有美感[9]。精巧的造型、精細的編織、多樣的功能使竹編產品從眾多同類產品中脫穎而出，才能激發消費者的購買心理。

3.2 延伸產業鏈條，促進多行業融合發展

產業鏈的延伸有利于多行業交叉發展、共同發展、統籌發展、信息共享，建立“共贏式”發展理念打造“區位品牌”，做到利益最大化。延伸產業鏈條，促進竹編產業與其他產業融合發展，既可以幫助提升竹編工藝產業化速率，獲得更多的發展機遇，又能夠提升自身產業利益，帶動多行業共贏。

第一，通過建立桂東南地區竹編工藝展館，對當地竹編工藝文化、制作工藝過程以及優秀竹編作品進行全方位展示與多語言講解，結合網絡進行多方位宣傳，提升消費者對桂東南地區竹編工藝的了解程度，提高消費者對竹編制品的了解與關注度。在此基礎上開發竹編工藝周邊文創產品銷售區，形成“保護+銷售”模式，運用非遺技藝成為產品銷售的支撐，獲得更優越的經濟價值，雙方相互促進，良性發展[10]。銷售區產品在國內外優秀的文創產品案例中汲取優點運用于自身，設計中融入地域民族文化，完善竹編文創產品，為竹編產品拓展產品類型，創造更多價值。

第二，以社會需求為前提，與當地包裝業、運輸業、旅游業等其他行業融合發展，延伸產業鏈條，創造更大利益。桂東南地區旅游資源眾多，竹文化資源豐富，將竹編工藝與旅游業融合發展具有互利性。兩者相結合時需要注重對竹編工藝文化的展示和體驗。將竹編工藝在相關景區內進行展示，邀請旅客學習體驗，在此過程中使其了解竹編工藝，并延伸對竹編旅游產品的創新與制作，使游客獲得自我成就感。同時，需要加強竹編旅游工藝品的創新設計力度。傳統旅游產品大多是批量化生產，缺乏創新性和地域文化特色，消費者的購買欲望較低。富有地域特色的創新型竹編旅游工藝品既體現當地竹編特色，又能帶動旅游消費市場。設計者在設計竹編旅游工藝品的前期需要進行大量的實地調研及問卷調查，抓住消費者的消費心理，結合當下大眾審美觀點，及時更新竹編旅游工藝品，令其具有新穎性及發展性，能夠更好地吸引消費者。如可將各景區的竹編旅游工藝品進行成套化設計，以當地各旅游景區為銷售場所，每個景區售賣整套竹編旅游工藝品中的一款，銷售人員向購買者介紹整套工藝品并發放宣傳手冊，激發消費者的收藏欲望及好奇心，在游客觀賞當地著名景點后可以收獲一套完整的凸顯各景區特色的竹編旅游工藝品，提升收藏價值的同時增添購買者的樂趣及滿足感。通過限量、限地點的設計作品，不僅可以吸引游客，帶動當地各旅游景區的客流量，推進當地旅游周邊貿易發展，提升當地經濟收入，還可以提升消費者的旅游積極性，通過旅游市場使桂東南地區竹編工藝得到傳播和發展，逐漸延伸桂東南地區竹編產業鏈條，提升竹編文化知名度，打造文化品牌效應，實現竹編產業與文化旅游產業合作共贏。

第三，通過舉辦、參加各種展覽、比賽等大型展示平臺，展現當地竹編文化與民族特色，以此進行宣傳與推廣，擴大當地竹編工藝的知名度，創造更多銷售機會，實現當地餐飲、運輸、交通等多產業的共贏。

3.3 多渠道培養竹編工藝專業人才

傳統工藝的傳承和發展需要灌輸新鮮血液，人才是源泉與動力。只有擁有強有力的人才保障，才能更好地傳承竹編工藝，發展竹編產業。政府應積極鼓勵當代年輕人學習優秀傳統工藝，并制定相關政策給予扶持與幫助。

3.3.1 校企合作教學 學校開設竹編工藝設計課程，教授竹編文化及技藝，借助學校學習氛圍，結合設計前沿理念，培養學生學習興趣，培養具有創新設計思維與實際操作能力的復合型創新設計人才。在實踐教學中，將民間竹編工藝傳承人引進課堂，將理論與實踐能力有機融合，為企業培養優秀的竹編工藝設計人才[11]。對企業而言，企業可以選派優秀員工到高校學習設計理論知識，提高員工的審美素養，縮短企業與員工之間的磨合期，培養員工與企業之間的認同感。

3.3.2 構建相關交流學習平臺與機會 開展多校竹編技藝聯合教學、多校竹編作品循環展覽等活動，使多地竹編工藝相互學習、取長補短，以求共同進步。竹編工藝的交流學習不僅限于國內，隨著全球化進程的加快，各國間的產品交流漸趨頻繁，竹編產品的出口量日益增多，竹編產業人員也應對出口國家的文化具有相應了解，確保出口的竹編產品符合出口地區的文化與審美，提高對國外市場的適應能力。

3.3.3 加大竹編產品宣傳力度，吸納多層次人才 對竹編技藝宣傳力度低、傳播方式少是令其面臨傳承嚴峻挑戰的重要原因之一，部分人們對竹編技藝的認知仍然停留在創收能力差、耗時費力、回報率低等負面印象中，致使對竹編技藝傳承保護困難[12]。從經濟價值、發展前景、文化內涵等多方面宣傳竹編技藝，吸納各方面宣傳人員宣揚竹編產品的生態性、實用性及藝術性，改變和提升人們對竹編產品的認同度，提高各層次人員對竹編產品的關注度，以此增強竹編技藝的傳承力度，提升竹編產品的經濟價值。

3.4 數字化與竹編產業相結合

數字時代，將竹編產業與數字技術相結合，可以促進竹編工藝適應當代市場，為竹編產業增添效益，提升竹編產業化活性。數字化的介入設計為竹編產品的創新與應用增添了無限可能與活力，為竹編在傳統形式與當代化應用之間尋找新的突破點[13]。

3.4.1 利用數字化設計，提高竹編產品生產適應性 犀牛、3Dsmax、maya 等設計軟件的應用可以幫助竹編產品的設計更加明確化、可視化，以訂單產品的樣式可視化減少后續制作中的不確定因素，幫助顧客與生產制作方更直觀地溝通與交流，為后續機械化生產提供數據支撐，減小人工壓力，降低人工成本。

3.4.2 創建竹編工藝數字展示和銷售平臺 桂東南竹編因缺乏宣傳與推廣，導致明珠蒙塵，要利用新媒體技術宣傳與保護桂東南竹編文化與產品特色，制作播放竹編產品宣傳片，實時更新線上竹編銷售平臺產品，打造桂東南地區竹編文化IP，使人們多方位了解桂東南竹編產品，方便消費者購買，創造多方面的商機。

3.4.3 構建數字化運輸體系，提升竹編產品智能化 運輸體系的數字化可以減少竹編產品運輸中的非必要成本，在確保竹編產品運輸科學化、消息實時化的同時獲取消費者大數據，為竹編產品更有針對性的改進與創新提供參考數據。

3.4.4 構建數字化傳承保護機制，突顯非遺竹編風采 對竹編工藝的傳播與保護能夠更全面地宣傳與推廣竹編產品。運用音頻、VR等數字化手段對竹編工藝進行保護與宣傳，建設竹編網絡數據庫，使竹編工藝在互聯網中形成記憶，更好地傳承與保護竹編工藝，同時方便人們足不出戶就能了解竹編文化，知曉地方風俗，促進竹編產品銷售，擴寬竹編產品市場。

4 結語

桂東南地區竹編工藝是中國優秀傳統文化的重要組成部分，是中華民族的瑰寶。傳承與發展竹編產業是提高地方文化軟實力、推動經濟發展、保護當地傳統工藝的重要舉措。通過SWOT 分析法分析，理清竹編工藝產業化發展思路，以傳統工藝為出發點，結合當代審美與形式，進行創新與應用，大力培養多方向人才，將竹編產業與數字化相結合，實行多產業融合發展，能夠實現竹編工藝等傳統文化的綠色、可持續發展，并在創新中創造更多生機與活力，對傳統文化的傳承、保護與發展具有可行性。