可持續(xù)性發(fā)展理念在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)中的探索研究

鄭蕾

邵陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南 邵陽(yáng) 422000

隨著網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展，使得網(wǎng)購(gòu)商品包裝存在的問題日益凸顯，如網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料和資源消耗量大、網(wǎng)購(gòu)商品包裝拆卸困難、造成環(huán)境污染以及導(dǎo)致消費(fèi)者隱私泄露等。這些問題的存在不僅會(huì)影響網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展，而且也會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)還會(huì)威脅到人們的信息安全與生活環(huán)境。因此需要積極探索更加科學(xué)的網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)手段，秉持可持續(xù)發(fā)展理念開展設(shè)計(jì)活動(dòng)，提升網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性，解決網(wǎng)購(gòu)商品包裝存在的問題。

一、網(wǎng)購(gòu)商品包裝概述

（一）網(wǎng)購(gòu)商品包裝的特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的購(gòu)物模式下，商家對(duì)商品的包裝通常都會(huì)采用一物一件的方式，更加注重保障的基礎(chǔ)性保護(hù)功能，同時(shí)也會(huì)考慮包裝的美觀性與宣傳效果等。這便決定了傳統(tǒng)購(gòu)物中商品包裝相對(duì)簡(jiǎn)單，對(duì)包裝的保護(hù)性要求不高。但對(duì)于網(wǎng)購(gòu)商品而言，其包裝更加注重保護(hù)性功能，因此更加強(qiáng)調(diào)包裝材料的韌度和強(qiáng)度，與此同時(shí)，還會(huì)在包裝過程中進(jìn)行填充保護(hù)以及粘貼固定等，以便保證商品在物流過程中不會(huì)遭受損壞，能夠完好無(wú)損地到達(dá)消費(fèi)者手中。這種包裝方式可以起到保護(hù)商品的作用，但是部分商家為了確保商品安全，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“過度包裝”的情況，導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料消耗量大，造成一定的資源浪費(fèi)。而且這種現(xiàn)象會(huì)隨著網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展而不斷加劇，使得網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料消耗急劇上升。

與傳統(tǒng)購(gòu)物包裝相比，網(wǎng)購(gòu)商品包裝通常都比較粗糙，不僅材料單一，而且造型簡(jiǎn)單，因此消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的利用率較低。傳統(tǒng)購(gòu)物包裝通常都比較精美，如裝糖果的罐子等，這些包裝不僅樣式精美，而且還具有其他方面的用途，如用其盛裝其他物品、用其作為兒童玩具等，甚至有的包裝還可以直接用于擺設(shè)起到裝飾作用。傳統(tǒng)商品包裝樣式精美，并且用途多樣，這使其利用率更高。而對(duì)于網(wǎng)購(gòu)商品而言，由于其設(shè)計(jì)不夠精美，并且材質(zhì)單一，因此網(wǎng)購(gòu)商品包裝的用途相對(duì)單一，消費(fèi)者通常都在接收到商品后直接將包裝丟棄，導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)商品包裝的回收利用率相對(duì)較低。

出于安全性考慮，網(wǎng)購(gòu)商品包裝通常都會(huì)附加一定的材料填充，這些填充材料均屬于獨(dú)立的個(gè)體，雖然能夠起到保護(hù)商品的作用，但是也會(huì)造成一定的材料浪費(fèi)。填充材料、商品外包裝以及商品本身之間無(wú)法形成一個(gè)統(tǒng)一、有效的整體，缺乏整合性。

（二）網(wǎng)購(gòu)商品包裝存在的問題

目前網(wǎng)購(gòu)商品包裝以聚乙烯快遞袋以及瓦楞紙材箱為主，這兩種材料均具有成本低的特點(diǎn)，并且具有一定的韌性，能夠?qū)W(wǎng)購(gòu)商品起到有效地保護(hù)作用。但是對(duì)于包裝材料而言，一種為紙漿，另一種則是聚乙烯，這兩種材料均不屬于環(huán)保型材料，不僅難以降解，而且在制作過程中也容易對(duì)環(huán)境造成污染。除此之外，這兩種材料的回收率均不高，瓦楞紙箱雖然具備一定的回收性能，但是其回收率不高，而聚乙烯快遞袋的回收率則更低。另外，由于網(wǎng)購(gòu)商品包裝成本低廉，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致商家不注重節(jié)約包裝材料，同時(shí)消費(fèi)者也不注重網(wǎng)購(gòu)商品包裝的回收利用，甚至是直接丟棄，由于聚乙烯快遞袋難以降解，因此容易會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。

在網(wǎng)購(gòu)商品包裝過程中，商家在打包過程中往往直接將商品置于聚乙烯快遞袋或者瓦楞紙箱中，并未結(jié)合商品的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性地保護(hù)，導(dǎo)致商品在運(yùn)輸過程中容易受損。另外，也存在“過度包裝”的問題，有的商家出于保護(hù)商品的目的對(duì)商品進(jìn)行過度包裹，這不僅會(huì)導(dǎo)致商家的成本增加，而且也會(huì)增加物流負(fù)擔(dān)，同時(shí)還會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不便，并且還會(huì)造成人工與材料的浪費(fèi)。這種做法顯然與可持續(xù)發(fā)展理念相悖。

二、可持續(xù)性發(fā)展理念在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）采用原生態(tài)設(shè)計(jì)方法

采用原生態(tài)設(shè)計(jì)方法是指在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中融入更多的自然、原生態(tài)元素，這不僅能夠凸顯網(wǎng)購(gòu)商品包裝的環(huán)保特性，而且還賦予網(wǎng)購(gòu)商品包裝更多的原始美與自然美，是可持續(xù)發(fā)展理念的重要體現(xiàn)形式。采用原生態(tài)設(shè)計(jì)方法應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

目前網(wǎng)購(gòu)商品包裝多以工業(yè)化材料為主，在此背景下加強(qiáng)原生態(tài)材料設(shè)計(jì)不僅能夠起到更好的環(huán)保效果，而且還可以提升消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的親近感。在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)將原生態(tài)材料作為包裝，這既能彰顯商品的地域性特點(diǎn)，也能降低包裝成本，同時(shí)也能充分彰顯環(huán)保、健康理念。例如，以麥秸為原材料，制作成相應(yīng)規(guī)格的麥秸加工板，用其替代以往的瓦楞紙箱來(lái)包裝網(wǎng)購(gòu)商品。麥秸板不僅原料充足，而且成本低廉，同時(shí)在麥秸板加工過程中有著較強(qiáng)的隨機(jī)性，因此能夠使板身形成特色的機(jī)理紋路，既能提升網(wǎng)購(gòu)商品包裝的環(huán)保性，也能保證網(wǎng)購(gòu)商品包裝的美觀性。應(yīng)用麥秸板替代瓦楞紙箱，可以將網(wǎng)購(gòu)商品包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響降到最低。通過這種形式既能提升秸稈利用率，解決秸稈處理難問題，也能保證網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料自然降解，減少對(duì)環(huán)境造成的污染。

傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)不注重圖形設(shè)計(jì)，導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)商品包裝缺乏美感，同時(shí)也無(wú)法彰顯商品的特色。對(duì)于網(wǎng)購(gòu)商品包裝而言，其具有充分的空間進(jìn)行原生態(tài)圖形設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用這一特點(diǎn)，加強(qiáng)原生態(tài)圖形設(shè)計(jì)，充分彰顯網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)中的可持續(xù)發(fā)展理念。例如，在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中，可以對(duì)大自然中的綠色元素進(jìn)行直觀的描繪與表達(dá)，這樣能夠更加凸顯圖形的真實(shí)感，同時(shí)也能體現(xiàn)出網(wǎng)購(gòu)商品的特色，不僅便于消費(fèi)者識(shí)別，而且能夠更好地體現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。原生態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠?qū)⒖沙掷m(xù)發(fā)展理念直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的環(huán)保理念。

網(wǎng)購(gòu)商品種類繁多，形態(tài)各異，而有很多網(wǎng)購(gòu)商品則無(wú)固定形態(tài)，如洗衣粉等粉末狀商品、飲料等液體商品。針對(duì)此類商品的包裝設(shè)計(jì)，可以嘗試將其裝入自然形態(tài)包裝物之中，這樣一來(lái)便賦予了商品相應(yīng)的形態(tài)，使其形態(tài)能夠彰顯出綠色環(huán)保理念。例如，針對(duì)白酒的包裝，可以將其裝入葫蘆之中。這種方式在古代便已經(jīng)十分常見，而在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)中采用這種形式，既能保證網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料的天然環(huán)保，也能充分彰顯商品的古韻氣息，同時(shí)也可以為商品添加一定的趣味性。不僅可以更好地滿足消費(fèi)者親近自然的意愿，而且還可以為消費(fèi)者留下深刻的印象。

大自然中有著豐富的色彩，將原生態(tài)色彩融入到包裝設(shè)計(jì)之中，需要設(shè)計(jì)者加以提煉，不能直接進(jìn)行簡(jiǎn)單地復(fù)制，這樣才能在網(wǎng)購(gòu)商品包裝上營(yíng)造出具有感染力的色彩氛圍。例如，在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中，可以應(yīng)用樹葉的青綠色彩、大海的藍(lán)色以及云朵的白色等。借助這些原生態(tài)色彩，能夠更好地感染觀者，吸引其更加注重環(huán)境保護(hù)。以吉列剃須刀的包裝設(shè)計(jì)為例（圖1），在該設(shè)計(jì)中，應(yīng)用了樹葉綠與大海藍(lán)，借助樹葉綠使得包裝顯得更加活潑與明快，借助大海藍(lán)使得包裝顯得更加硬朗。因此這種色彩的應(yīng)用既能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，也能帶給消費(fèi)者親切之感。

圖1 吉列剃須刀包裝設(shè)計(jì)

（二）采用循環(huán)設(shè)計(jì)方法

采用循環(huán)設(shè)計(jì)方法是指在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中充分考慮網(wǎng)購(gòu)商品包裝使用完成后能夠再次投入使用，這不僅能夠更好地發(fā)揮網(wǎng)購(gòu)商品包裝的使用價(jià)值，而且還可以減少網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料的浪費(fèi)，降低對(duì)環(huán)境造成的污染與危害。采用循環(huán)設(shè)計(jì)方法應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

可拆卸化設(shè)計(jì)能夠使網(wǎng)購(gòu)商品包裝的拆卸更加便捷，同時(shí)也能減少對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的破壞，進(jìn)而為其循環(huán)利用奠定基礎(chǔ)。在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中，首先要簡(jiǎn)化拆卸過程。簡(jiǎn)化拆卸程序能夠提升網(wǎng)購(gòu)商品包裝處理效率，節(jié)省更多的人力，并且可以減少處理過程中對(duì)包裝造成的破壞。其次，在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)更多地借助可替代部件。

相較于可拆卸化設(shè)計(jì)，單一化設(shè)計(jì)更加便利，更加人性化。所謂單一化設(shè)計(jì)更多地是指網(wǎng)購(gòu)商品包裝的單一化，統(tǒng)一網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料，這樣一來(lái)，便可以對(duì)所有網(wǎng)購(gòu)商品包裝進(jìn)行統(tǒng)一回收，統(tǒng)一加工再利用。從目前的實(shí)際情況來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料單一化難以實(shí)現(xiàn)，因此單一化設(shè)計(jì)應(yīng)盡量減少網(wǎng)購(gòu)商品包裝材料的種類，以便為網(wǎng)購(gòu)商品包裝回收再利用等提供便利。網(wǎng)購(gòu)商品包裝拆卸復(fù)雜，工作量大是影響網(wǎng)購(gòu)商品包裝回收再利用的主要因素，如果拆卸過程中的成本超過回收再利用的價(jià)值，那么必然會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)商品包裝難以得到有效地回收利用。因此在可持續(xù)發(fā)展理念下，網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重進(jìn)行單一化設(shè)計(jì)，為網(wǎng)購(gòu)商品包裝拆卸提供便利，同時(shí)也更好地保障網(wǎng)購(gòu)商品包裝的回收。

解體化設(shè)計(jì)是指在網(wǎng)購(gòu)商品包裝大體部分廢棄后，充分考慮包裝中個(gè)別配件的回收再用，這樣可以盡量減少資源浪費(fèi)，同時(shí)也能降低對(duì)環(huán)境造成的影響。對(duì)于網(wǎng)購(gòu)商品包裝的處理，消費(fèi)者通常都會(huì)考慮網(wǎng)購(gòu)商品包裝是否有用，如果無(wú)用，則會(huì)直接廢棄，如果有用則會(huì)注重回收。結(jié)合消費(fèi)者的這種心理，采用解體化設(shè)計(jì)，為網(wǎng)購(gòu)商品包裝中的個(gè)別配件賦予“有用”的價(jià)值，這樣一來(lái)則可以促使消費(fèi)者更加注重對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的回收利用，降低網(wǎng)購(gòu)商品包裝的廢棄率。

階梯化設(shè)計(jì)是指將網(wǎng)購(gòu)商品包裝賦予不同等級(jí)的使用功能，在包裝最高等級(jí)的派送后，消費(fèi)者便可以按照功能的等級(jí)排序，繼續(xù)加以使用。這是提升網(wǎng)購(gòu)商品包裝利用率的重要方法，同時(shí)也是網(wǎng)購(gòu)商品包裝中可持續(xù)發(fā)展理念的重要體現(xiàn)。例如，在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中，可以將瓦楞紙箱進(jìn)行階梯化設(shè)計(jì)，在網(wǎng)購(gòu)商品送達(dá)之后，消費(fèi)者可以將其直接拼裝成為燈罩，用于室內(nèi)裝飾。這種燈罩在燈光的照耀下，能夠呈現(xiàn)出淡原木色，進(jìn)而在室內(nèi)營(yíng)造出寧?kù)o、舒適、安逸的氛圍。

（三）模塊化設(shè)計(jì)方法

模塊化設(shè)計(jì)方法是指在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)出多種功能模塊，然后結(jié)合不同網(wǎng)購(gòu)商品的需求通過模塊組合的方式形成不同的包裝構(gòu)架，進(jìn)而滿足不同商品的包裝需求。模塊化設(shè)計(jì)方法能夠在很大程度上提升網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)的效率，同時(shí)能夠滿足不同網(wǎng)購(gòu)商品的包裝需求。在這種設(shè)計(jì)模式下形成的網(wǎng)購(gòu)商品包裝均為組合件，因此在網(wǎng)購(gòu)商品包裝廢棄后的拆卸十分方便。模塊化設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用，不僅能夠?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)商品包裝的生產(chǎn)提供便利，而且還有助于提升網(wǎng)購(gòu)商品包裝的循環(huán)利用率。采用模塊化設(shè)計(jì)方法應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

多功能的模塊化設(shè)計(jì)是指在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中賦予包裝更多的功能，使其在原有的美觀與保護(hù)商品功能基礎(chǔ)上，具備更多的功能。這不僅能夠增加網(wǎng)購(gòu)商品包裝的價(jià)值，而且還可以更好地滿足消費(fèi)者的需求。例如，在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中，可以使其通過折疊進(jìn)行形成一個(gè)CD架，消費(fèi)者可以利用其儲(chǔ)存CD。這樣一來(lái)，不僅可以發(fā)揮出瓦楞紙箱的商品保護(hù)功能，而且還為其賦予了儲(chǔ)藏功能，使其利用價(jià)值更高，因此消費(fèi)者會(huì)更加注重對(duì)其回收利用。

改造型模塊化設(shè)計(jì)是指在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中，對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝功能進(jìn)行局部性的“留白”處理，這樣一來(lái)，消費(fèi)者便可以對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝進(jìn)行適當(dāng)?shù)馗脑欤员愀玫貪M足自身的使用需求。借助改造型的模塊化設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以對(duì)那些完成網(wǎng)上購(gòu)物流程的包裝進(jìn)行相應(yīng)地改造，使網(wǎng)購(gòu)商品包裝具備新的功能。改造型模塊化設(shè)計(jì)與階梯化設(shè)計(jì)方法比較相似，但是階梯化設(shè)計(jì)方法更多的是體現(xiàn)設(shè)計(jì)概念，而改造型模塊化設(shè)計(jì)則更多的是站在設(shè)計(jì)方法角度進(jìn)行考量。

結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)商品數(shù)量不但增多，同時(shí)也使網(wǎng)購(gòu)商品包裝用量激增。這不僅會(huì)消耗大量的資源，而且也會(huì)對(duì)環(huán)境造成不利影響。為轉(zhuǎn)變這種狀況，應(yīng)在網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)過程中更多地融入可持續(xù)性發(fā)展理念，采用原生態(tài)設(shè)計(jì)方法、循環(huán)設(shè)計(jì)方法以及模塊化設(shè)計(jì)方法，網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性，降低網(wǎng)購(gòu)商品包裝對(duì)材料和能源的消耗，減少網(wǎng)購(gòu)商品包裝的廢棄率，提升生態(tài)環(huán)保效益。