色彩在平面設計視覺傳達中的應用研究

翟瑞琪 張麗媛

延安大學魯迅藝術學院 陜西 延安 716000

色彩在美術學術領域的地位超然，也是商品外在較為顯著的特征，容易被人們察覺。在平面設計期間需要圍繞設計主題合理地選擇色彩，確定色彩組合在色彩中的應用。平面設計需要鎖定視覺識別系統與顏色配置方面的關系，了解人們看到不同顏色產生的情緒與心理反應，由此根據設計要求理念，靈活選擇顏色，調整顏色配置比重，通過色彩的合理配置，使平面設計具備較強的感染力。

一、色彩和平面設計的意義

自然界中的顏色眾多，可以將其分為有彩色系與無彩色系兩大體系，后者主要為黑白兩色，以及由兩種顏色調配而成的灰色，其他顏色均為彩色系。純度、明度、色相為色彩構成的主要元素，平面設計通過視覺呈現方式進行溝通，還可以傳達某種信息，使用文字、圖片、符號傳達視覺可接收到的信息。平面設計人員會通過視覺藝術、字體、排版、版面等技巧，將內容以極具視覺呈現感的方式表現出來。平面設計是將一種思想、概念，以版式、構圖、色彩等形式傳遞給觀看者。圖形、色彩、文案是平面設計的主要構成元素，文案與圖形均需要借助色彩進行表達，由此將其寓意呈現給觀看者。色彩可以給人較為強烈的視覺呈現效果，還可以引起人們的共振。色彩傳達從某種意義講，其重要性可能超過內容。在平面設計期間，需要合理應用色彩美化作品，使其具備較強的渲染力，將平面設計主要元素良好呈現出來。

二、色彩在平面設計中的作用

（一）傳達主題信息

平面作品內容的傳達需要借助色彩的調配，由此可以使作品擁有較強的視覺呈現美感。色彩容易被人們直觀察覺，可以傳遞設計作品的某種信息。在設計環節，色彩具有較為特殊的作用。比較大眾對彩色作品與單色作品的喜好程度，不難發現，多種色彩的合理應用，使作品具備較強的吸引力，更能吸引他人的關注，還可以更好傳遞作品內容，讓觀看者愿意探究作品內涵、了解作品傳導的主題。平面設計需要關注色彩運用，同時應該選擇合理方式，反映作品特點，讓作品具備鮮明個性。在平面作品設計時，選擇一些顏色進行調配，可以更好地吸引人的注意。內容、顏色搭配可以不復雜，但是需要通過色彩使人們獲得作品想要傳遞的信息。在色彩調配時，設計師可以使用人們平時經?？吹降念伾?，通過此類顏色，可以讓人們直接聯想到相關產品。不同色彩均可以讓人們快速聯想到某件事物，比如綠色、黃色、紅色的配套組合，如果其出現便容易讓人們聯想到交通信號燈。比如黃色與黑色相結合，便會讓人們想到蜜蜂，這種特定的顏色，會讓人們形成條件反射，快速聯想到某種事物。設計平面方案時，在顏色選取階段需要確定平面作品傳達的主題，在此基礎上選擇作品應用色彩，由此使消費者看到作品后，快速通過顏色感知作品所傳遞的主題，還能使消費者在觀賞中擁有購買作品的欲望。

（二）提升感染力

在我們生活中充斥各類色彩顏色的應用，可以使人們的注意力得到短暫的聚焦。人類對于不同色彩會產生對應的反應，該結論經過實驗證實，比如利用黃橙紅等顏色可以喚起人們的熱情，通過綠色使人們聯想到自然，藍色使人聯想到大海天空。色彩也可以按照人們對其產生的感受，進行情感類別劃分。比如，將顏色分為冷色調與暖色調，紅色可以使人們感受到溫暖，藍色便能起到鎮定人們精神的作用。通過色彩的合理應用，調動人們的情感，不同色彩可以給人們不同的感受，合理配置顏色可以吸引人們的注意。在色彩調用時進行適當的調整，賦予作品極強的視覺呈現美感。

人們在接觸事物初期，一般會根據色彩進行判斷，因此色彩設計在平面設計中極為重要。利用色彩可以豐富產品內涵，使其充滿活力或是展現產品某方面魅力。顏色使用得當，可以進一步凸顯平面作品在視覺呈現方面的效果，比如化妝品類的平面廣告，為使觀看者能夠通過平面廣告，更好地了解美容護膚產品，會在設計中關注顏色的選取，一般會選擇素雅色調，比如奶白、淡綠、粉紅等顏色，將其作為平面設計的主要選色，由此給看到廣告的人優雅、健康、溫柔、清香的感覺；設計師在顏色設計方面，應該根據設計主題選擇色彩，使色彩可以傳遞主題、豐富主題，使人們可以通過作品色彩，感受到作品內涵，快速確定設計主題內容。在平面設計中，圍繞主題內容靈活選擇配色，在色彩感情規律下調整顏色配色方法，最終借助顏色的調用，提高作品宣傳水平。

（三）調動人們的情緒

在人類視覺審美中顏色極為重要，會影響到人們的情緒，還會對人們的狀態形成一定的影響。因此，在平面設計中需要增加對色彩的關注度，從而可以引起人們心理、情緒方面的波動。在平面設計中色彩元素的應用，可以反映設計師對作品的情感、設計師修養與對色彩的理解。色彩作為一種視覺表現語言，可以勾起人們的聯想且具備感情，能夠讓人們出現情緒方面的落差。比如，人們看到橙色后便會覺得溫暖、看到藍色有凝神作用。通過色彩的合理應用，可以改變人們的情緒，使人們更好聯想并感受到輕重、冷暖、大小等。在平面設計中色彩的應用需要根據作品主題以及觀賞者年齡、性別等進行調整。比如，觀看對象如果為幼兒群體，在色彩選擇方面應該以明快、鮮艷的顏色為主，由此可以吸引青少年群體的關注。色彩在作品中的應用使觀看人群通過視覺感受作品，并能利用色彩調動人們的情緒。因此，色彩在平面設計中極為重要，應該清楚視覺呈現對人們形成的重要影響，清楚不同顏色在人們情緒調動方面的作用。在此基礎上按照作品主題以及觀賞者年齡等元素，合理調動顏色，通過顏色的合理配置，使作品具備更好的視覺呈現效果。

（四）突出重點

色彩的應用可以突出重點，利于人們在較多的內容中，快速確定重點信息。以賽車場為例，設計者在平面設計中關注不同區域在圖形設置方面存在的差異性。直道與轉彎處形狀不同，為了保證賽車手的安全，利用色彩在形象傳遞方面的差異，合理設計賽場平面內容。設計者選擇黑黃相間的條紋作為轉彎墻壁顏色，由此可以提高圖案的醒目程度，引起車手的注意，防止車手在駕駛階段發生安全事故?？吹胶邳S條紋便會心生警惕感，保持較高的專注度。此種感覺與圖案本身在視覺呈現方面的效果有關，該顏色配置可以使人們想到蜜蜂或老虎，使人們看到黑黃條紋后便可以與危險動物對應，產生較高的警覺性。人們對此類配色和圖案天生便帶有警惕畏懼的情感，通過相關配色，提高平面設計配置的合理性。與黃黑條紋配色有相同效果的顏色還有很多，比如綠色可以使人們感受到自然，在綠色環境中便能獲得心神怡然的感覺，仿佛置身在愉悅、清新的環境或茂密的森林。

三、色彩在平面設計中的應用

（一）海報中的色彩

色彩的構成與配置是一門非常深的學問，以色彩構建而成的藝術學科可以美化產品外包裝，具有較強的吸引力，調動人們購買產品的欲望。作為以色彩為主體的藝術學科，包含美化人們生活的實踐內容和相關理論，建立圍繞色彩的知識體系，從人與色彩的關系出發，清楚不同色彩對人們情感調配方面的作用。研究色彩對人們心理方面的作用，在此基礎上調整藝術形式，進行思維訓練與創造，由此可以把復雜色彩還原為基本單位，從而擁有較大的應用空間，可以最大程度地利用色彩，進行再次創造并根據創設要求，獲得理想化的色彩效果。在海報設計中，影響海報最終呈現效果的因素眾多，如何利用顏色提高海報視覺呈現效果成為關鍵。設計海報將關鍵點集中在色彩運用方面，如果色彩運用不當，將會降低海報設計水平。在海報中使用色彩，需要清楚海報主題并且了解海報需要使用的顏色，進行合理搭配。在海報中使用顏色，需要進行多方面分析，同時還需要基于以人為本的原則，關注個人情感。海報內容的設計圍繞個體在心理方面、情感方面的需求，進行合理的調整。海報用色需要進行多方面權衡與考量，同時也應該確定海報范圍內色彩的匹配是否合理。在海報顏色配置方面，應該研究顏色是否與海報主題相符，還需要確定海報中出現的顏色是否妥當，明確海報顏色范圍，對各類因素進行合理的控制，盡可能消除不利影響，最終提高海報設計的可靠性、合理性。以可口可樂為例，在海報設置方面，選擇黑色與紅色作為主要色調，黑色與紅色結合起來，色調功能不同，將兩者放在一起會形成較大的反差，有較強的視覺張力。通過顏色的合理應用，可以讓看到可口可樂的消費者對海報的商品有較深的印象，也在一定程度上為商品營銷提供動力（圖1為可口可樂海報）。

圖1 可口可樂海報

（二）吉祥物色彩

很多企業在信息設計方面，會基于色彩心理學方面的知識，清楚不同顏色對人們心理的影響靈活選擇。當下企業在設計環節對顏色的選擇，從多角度出發進行合理設計。在設計活動中，需要清楚影響產品視覺呈現效果的基本元素，應該利用色彩心理學原理，調整顏色配置方式，提高配色在視覺識別系統設計中的應用價值。視覺識別系統主要應用統一的符號并配置色彩，由此可以傳達企業的形象、工作理念與企業發展信息，將視覺符號系統作為企業擴大影響力的主要手段。企業識別系統接觸面較廣，可以快速進行識別并傳達信息。視覺識別主要以靜態識別的方式，確定視覺化表達形式，將識別符號具體化，同時層面廣、項目多、效果更加凸顯。在現代設計中，吉祥物顏色的配置較為重要，其也可以視為精神的物化物體。人們會對自己的生活賦予殷切的希望，比如希望通過吉祥物帶來好運，或者擁有避邪避災的功效。吉祥物是人們寄托情感的一種方式，吉祥物的表情、動作與制作工藝較為豐富，制作吉祥物的方法多種多樣。但是人們仍然可以快速從多樣產品中進行識別，得益于設計的規范性。色彩作為平面設計的重要元素，需要按照規范要求，調整應用方式，確定吉祥物設計核心與主題，進行色彩選配工作，讓吉祥物有親切的形象，由此不會產生拒人千里的效果。比如，北京奧運會設計的福娃非常討喜，并且已經成為北京奧運精神的物化代表（圖2為福娃兩種平面設計）。人們看到福娃，便會自動聯想到北京奧運會以及奧運會精神。在吉祥物設計中，需要清楚吉祥物設計的特征，還應該從吉祥物各類特征入手，在此基礎上創造吉祥物形象，由此可以使其具備較高的實用價值，在推廣中受到大部分群體的喜愛。

圖2 福娃平面設計

吉祥物寄托人們的愿望或理想，可以表達人們對美好生活的殷切向往。在吉祥物設計中，需要清楚吉祥物反映的精神，同時應該根據設計要求，靈活地選擇顏色，通過顏色合理設置，凸顯吉祥物包含的精神，使其得到廣泛的推廣并受到相關群體喜愛。

（三）色彩組合應用

色彩組合在平面設計中的應用較為常見，從平面設計中不難發現，如采用單一的色彩，難以凸顯作品視覺呈現效果。在作品設計期間，需要清楚視覺訴求與作品主題方面的要求，需要確定選擇的色彩組，不會存在顏色矛盾的情況。在色彩選擇階段，應該按照作品主題進行顏色的合理選配，確定色彩?；谄矫嬖O計要求，確定作品顏色的整體傾向。色彩在廣告設計中需要進行合理的調整，顏色可以滿足人們的某種心理需求，在色彩選擇階段需要清楚色彩配置要點，基于設計實際需求，選擇可以凸顯作品主題的顏色。色彩在廣告中的應用直接影響到廣告整體風格，因此色彩組合的調用，成為平面設計視覺呈現效果的關鍵要素。色彩主調必須考慮廣告產品設計、主題與功能特點，還應該鎖定產品對應受眾，了解產品受眾對產品的心理需求，確定產品主料色彩。確定產品風格基調，在色彩主調確定后選擇顏色類型。在產品設計中，為了營造良好的視覺效果，關注產品圖形文字、創意與版式等，還會將注意力集中在色彩表現運用方面。在色彩設計中，需要清楚色彩感情規律，還應該調整色彩組合，由此可以提高色彩在平面設計中的應用水平，使平面設計具備更強的表現力與感染力。

結語

色彩是人們視覺信息收集中較為重要的元素，能否使平面作品具備較強的視覺呈現效果，提高作品整體美感，必須將關注重點集中在顏色配置上。色彩的應用尤為重要，為了提高作品的吸引力，在顏色選擇與應用中，需要確定色彩感情規律，還應該合理應用色彩感情規律進行設計。平面設計必須確定主要元素，通過色彩的合理應用，滿足作品目標對象的心理需求，讓平面設計的價值可以體現出來。