色彩元素在視覺傳達中的應用

尤佳藝

廣西師范大學 廣西 桂林 541000

一、色彩元素在視覺傳達設計中的作用

1.色彩的認知能力

認知，即人逐漸知曉事物的過程，是心理建設在發揮作用。認知是一個復雜的過程，在這一過程下，人結合感官刺激，重新選擇、整合，從而會出現完全不同的心理活動，包括注意和記憶，理解和思考等，以此為前提，給出合理解釋，使之變換為連貫且有實際意義的圖像。同味覺和嗅覺這種認知體驗一樣，色彩也是一種主觀感受。人們常常通過五官和器官來判斷色彩，比如：不同的色彩會給人不同的情感感受，在這種感受之上衍生出色彩的輕重和軟硬，使其有了前進、后退、膨脹、收縮的動態變化，這種現象是普遍的，這就是色彩的生活化影響。不同的色彩，其刺激產生的差異也不相同，從而能夠給我們帶來不同的知覺，表現為程度、結果和過程的不同。例如：我們判斷色彩的冷暖、輕重、距離和伸縮感都是基于感受的不同而產生的，我們做出的積極、消極感受都是我們的主觀心理行為。

2.色彩產生的心理效應

色彩，通過視網膜來刺激我們，先影響著我們的生理進而影響我們的心理，不管我們是否有意識，它都會直接影響著我們。我們的日常，所有的事物都是有顏色的，從某種程度上來說，黑白灰也未嘗不是一種顏色，可以說我們所生活的世界是彩色的。基于我們對色彩的感知經驗，衍生了關乎色彩的不同聯想和喜好、意向。人對色彩的感覺是會隨著年齡的變化而變化的，就普遍的研究經驗顯示，視覺狀況正常的人，他的心理、生理發展會經歷四個不同的色彩時期，其一為經驗期，是指從出生后一年到幼年的時期，其二是學習期，就是少年時代的時期，其三是成熟期，泛指青年時期，其四是衰退期，泛指壯年以后的時期。從人類文化方面看，北歐人鐘愛寒色系色調，拉丁人喜歡原色，日本人鐘愛柔和的暖色。受制于地域和種族的影響，人們對色彩表現出了完全不同的認知偏差，甚至是強烈禁忌，不同環境、不同觀念下的人，選擇和運用色彩也完全不同，從而使得色彩的意義因人而異。年齡、性別和生活環境、種族都影響著色彩，進而表現出個體和群體差異，究其根源在于心理行為不同，這就是色彩心理，即不同色彩給人不同的心理感覺。色彩的研究表明，在表現色彩時，記憶和通感是共同作用的。通常，在人們的成長學習中，記住形態要遠遠難于記住色彩，我們無意識的就會記住很多生活中的顏色。如何為社會群體打造更良好的視覺環境是每名色彩設計者的終極目標，因此，在色彩呈現時，充分考慮個人感受和認知是極其有必要的。

3.色彩的聯想功能

所謂色彩聯想，就是人們在觀察、認識物體時，由于不同的色彩而出現的各種不同的想法與觀點。由于心理學上的觀點影響的作用，當我們在面對不同色彩時，會產生不同的態度、認識、想法和喜好。加之性別、興趣和年齡、經歷等多種因素的作用，每個人面對色彩出現的聯想都完全不同。通常，我們能夠產生的色彩聯想，主要有兩方面內容：一種是直接關聯實物，例如看到紅色就會想到鮮花，看到藍色就會想到天空。另一種是同觀點和個人情感產生的抽象連接，看到綠色感覺到活力，看到紫色感受到高貴，如果這種抽象性的想象發展成為一種普遍的經驗現象和條件反應機制，那色彩就演變形成某種特有的表情，逐漸建立起某種概念意義，這就是色彩的象征。例如：黑色獨有一種嚴肅、神秘的象征意義，讓人感覺壓抑、冷靜，也象征著死亡和恐怖，帶給人們對于未知世界的恐懼感；白色，純潔、干凈的代表，但大片的運用就會帶來疏離感，讓人心生敬畏；灰色，不同色調其象征意義和情感寄托也不相同，淺灰色和中灰色象征寧靜和睿智，深灰色則象征沉穩；藍色，象征著藍天、湖泊、海洋，象征涼爽、自由和理性等；橙色，象征著活力、開朗，讓人聯想到猶如陽光一般的溫暖感覺，因此橙色常常作為創意類展覽中的主色調，橙色還是文化展覽中被常常運用的主色調。同樣，紅色被當作主色調的展覽選擇同樣很多，與橙色不同，紅色象征著自信、雍容大氣和歡愉，象征著喜慶、歡樂，讓人想到火焰和血液，這種主色調的運用使得展廳也變得大氣、奔放。由此可見，人的心理行為和生理都會受到色彩的影響，也會給人們完全不同的心理感受，進而將它同某種特殊環境下產生的屬性相關聯。在設計色彩時，要精心考量其服務對象的真實內心心理，合理滿足其需求，而不可照搬照抄，機械化抄襲。而最終能否成功的實現恰如其分的表達，色調配色是關鍵。通常，在進行展覽設計時不單一運用某種色彩，但創新應用黑、白、灰三種色系卻可以取得良好的聯想效果，其藝術呈現毫不遜色于彩色系，能帶來極強的視覺沖擊。黑白灰三者搭配，構成無彩色系，是攝影和架上繪畫設計中常被用到的色系，其可以很好的展現作品的精彩之處，體現作品本身的情感，使展廳煥發著高雅、智慧的藝術活力。

二、色彩元素在視覺傳達設計中的應用價值

在視覺傳達方面，色彩作為一種元素在許多設計層面上都得到了廣泛的應用。可以說，沒有了色彩這味調味劑，視覺傳達將毫無光澤、晦暗不堪。當然，對于色彩的運用，設計師在持續探索，不斷嘗試新的內容，包裝、廣告、展示和網頁設計，諸如此類，設計師將創新延伸到了方方面面，升華了作品的視覺效果。下面，主要就包裝和展覽設計時色彩的應用價值展開剖析。

1. 商業價值更加凸顯

色彩在包裝設計領域，其整體應用價值代表性極強，特別是在當前，推行市場經濟發展的社會大背景下，極盡商品包裝的形式，包裝越來越新穎，也有了更加多元化的色彩應用方式。越來越多的新型色彩作品在涌現出來，它們在包裝上都越來越考究，更加富有藝術性，很好的提升了整體的藝術效果。包裝寄希望于視覺吸引，加強色彩的整體運用，以視覺沖擊來占領市場。以紅色為例，它代表著中國的傳統特色，對每個中國人來說，它都被賦予了特定的情感寄托，它象征著喜慶、歡樂、積極和向上，并一直流傳至今。比如說，王老吉飲料的系列包裝，就是這一象征的視覺衍生物，通身紅色作為主體，輔以黑色簡單配色，起到裝飾作用，做到抓人眼球，又有實際深刻的象征意義，還表現出激起食欲的某種作用，在一些節假日及闔家團圓的日子，家庭聚餐少不了飲品，而王老吉的色彩設計則與節日氛圍十分契合，因此受到人們的歡迎，提升了銷售量。

2.時尚性成為趨勢

色彩的獨特性，決定了它的藝術效果在不同時期和各種包裝應用上會不盡相同。基于這一點，設計師在整體設計時，越來越多的參考時下流行的色彩元素，希望借色彩來傳達商品的文化理念，并積極探索，尋找個性化鮮明的對于色彩風格。比如，對保證包裝進行設計時，以尊重商品的原有風格屬性為基礎，靈活的嘗試搭配色彩，并考慮到包裝的材料和形狀特點，整體考量，實現綜合性的創新，最終用獨特的包裝來更好的展現商品的價值屬性，包裝更好的點綴商品，起到更好的宣傳作用，來吸引廣大消費者。再比如說，對書籍裝幀進行設計時，除了要對文字、圖形等進行排版，也會對色彩進行科學搭配性，以此提升產品的風格、個性及品味等，進一步凸顯了產品的時尚性。

三、色彩元素在視覺傳達設計中的創新發展方向

時代在進步，視覺傳達元素已經滲入人們的日常，從包裝到標志、到網頁，其表達形式都變得更加豐富。色彩作為視覺設計中的重要元素，更是產生了全面的變化，極大豐富了視覺傳達方面的設計方式、方法。

1.聚焦視覺中心，以色彩節奏來提升表現力

就藝術設計而言，其設計的語言傳達不僅僅依附于文字，更多的是對色彩的運用來進行視覺語言的傳達。設計作品，其想要表達的情感通常借助于強烈和鮮明的色彩來呈現，視覺沖擊力則需要依托色彩搭配。被賦予視覺傳達使命的色彩，色相無窮，色階千變萬化，基于色彩的不同搭配，為觀眾帶來了變幻無窮的視覺體驗。人們對于圖像傳達的信息，會不由自主的找尋與自身的思維特點相匹配的東西，進而產生興趣，從而完全忽視了其他沒有建立連接的內容，這通常就是視覺的認知過程。完成了這一認知，才會產生以后的后續認知歷程。立足這一認知規律，視覺設計師在創新色彩運用時，要以視覺中心為主要原則，讓色彩能夠抓牢受眾的眼光，吸引大眾，從而引起大眾的興趣并進一步建立更深的感知和聯想。另外，突出色彩節奏可以提升視覺傳達作品的表現力和影響力。節奏原指強度不同的音符在音樂中交替出現，色彩同樣具有節奏感，運用不同的色彩搭配，就可以使畫面呈現規律性特征，這種規律在大眾看來就是一種節奏的呈現。設計視覺傳達作品，利用色彩的漸變，使畫面產生變化，也能建立畫面的某種結構，即使很小的色相變化，也能夠給人們帶來極強的視覺體驗，讓人賞心悅目。就好比設計商品包裝時，不同的色彩搭配、變化，加強了物體的立體空間感，色彩的節奏感也能增強產品的質感，讓人感覺高檔，從而提升產品的品牌價值。比如，美因茨州立劇院的海報，使用了獨特的藝術形象吸引注意，結合了說明性文字、攝影技術以及排版，揭示了海報的表現力和連續性（如圖1）。

圖1 美因茨州立劇院的海報

2.合理控制比例，注重色彩層次

在設計展覽陳列作品時，必須著重考量色彩同展覽作品的契合程度，色彩的運用要能夠契合展覽品想要傳達的主題，來使色彩和物品二者之間相得益彰，相互促進，整體和諧。在進行作品展覽設計時，多會預先選定某種顏色來作為整場展覽的主基調，再輔以其他配色，使得主色和配色在區別中存在聯系、在對比中存在均衡，烘托整體藝術氛圍。某種程度上，人們依賴于觀感的好壞而對事物建立起認識和記憶，人們的內心世界愉悅了，事物的愉悅感才能經由人的內心深入腦海。這種視覺傳達運用，表現為在視覺傳達設計層面講求對色彩比例的合理控制，讓和諧的美感以更合理的方式得以展現，再經由人的主觀情緒引導來強化感受，從而在更高的維度加強對人的情緒刺激。可見，選擇色彩要根據展覽作品本身的內容和主題，將突出展廳的整體藝術效果作為主旨，實現主、配色的絕妙搭配，主次分明，對比鮮明，整體均衡兼具節奏感，從而使得作品呈現同氛圍營造相得益彰，最大程度的激發觀眾的專注力，提升觀眾對展覽品的關注度，來實現視覺的指引價值。

傳達視覺信號，色彩一定要主次分明。設計視覺作品時，不同內容的具體呈現要借助于色彩來讓層次清晰、認知準確，這樣才可以確保向大眾傳遞的信息是有意義的。面對視覺傳達作品，我們要準確認識其中的色彩符號，不同顏色所占的篇幅比例并不能說明色彩的主次，而是多種元素共同決定的。視覺設計創作中，需充分比對不同的顏色使畫面主次明了，色彩明晰。比如說，在2016年舉辦的紅點設計大賽中，可口可樂的宣傳海報就重點突出了中央的飲料瓶（如圖2），瓶子的輪廓極具代表性，白色的瓶型，輔以紅色背景，顯而易見白色是主色調，但這是基于可口可樂極高的品牌價值，它已經家喻戶曉，不需要其他多余的元素就能突出其產品自身的特點。在設計視覺傳達作品時，還要突出顏色的對比度，比如冷暖和調和對比，這樣畫面表現出的層次感就會更加明顯，觀眾就能從畫面中非常明顯的感知到畫面的主題。比如說，在設計環保招貼時，尼古拉斯· 特羅斯勒就大量運用綠色，用大片的綠色完成背景創作，在其中點綴著黑色的、被砍伐掉的樹樁，在《保護樹木》公益廣告中，這種強烈的視覺沖擊讓觀眾一下就抓住了畫面主次、記憶深刻。

圖2 可口可樂的宣傳海報

3.協調整體與局部，注重色彩相互呼應

視覺思維，往往幫助人們建立對具體事物的綜合印象。這給視覺傳達作品的呈現帶來了更大的挑戰，要著眼整體，協調局部，使得藝術張力通過色彩的運用得到表現，整合視覺要素并加以強化，使藝術作品能夠多角度、多層次得以體現，畫面協調、合理，這樣才能獲得與預期相符的視覺傳播效果。在設計視覺傳達作品時，要重視色彩的遙相呼應，而不能拘泥于單一顏色，否則就會缺乏作品說服力，沒有很好的起到視覺傳達作用。因此，視覺設計，重在層次分明的色彩體現，確保色彩能夠遙相呼應。做好了色彩間的前后呼應配合，就能夠使畫面不再陷入僵局，有很強的活力。比如，在紅點設計大賽中的得獎海報，它是為德國伯爾尼的博物館設計的，為了突出歷史博物館的屬性，設計者大膽嘗試黑色、黃色兩種顏色構建海報背景，利用一個德語字母，通過變換字母的顏色成功將畫面分割，形成看似孤立實則卻緊密聯系的整體，最終的畫面呈現整體性感受特別明顯、強烈。因此，想通過視覺傳達帶領人們感知美感，就要確保所使用的顏色能充分呼應，這樣顏色才不會產生單一感。

結語

設計視覺傳達作品，要能強化色彩的運用，保證所嘗試的色彩搭配是合理的，這是符合主流大眾審美需要的，而不是天馬行空，信手涂鴉。社會在發展，人們的生活質量也在提高，視覺傳達設計在這時進入了人們的日常。色彩能夠發揮其引領價值，它帶來的感官刺激和實際物品間建立了極強的內部連接，沖擊著觀眾的視覺，帶來強大的震撼，而觀眾也是色彩運用的實際獲利者，收獲了密集的信息，視覺體驗感豐富多彩，而色彩的運用也更好、更全面的傳遞了信息。這樣看來，視覺傳達設計中引用色彩元素是積極的，既傳遞了信息、突出了效果，又很好的闡述了文化理念。特別是當前眾多領域都對色彩進行了重塑，從包裝到展覽陳列和廣告設計都體現了色彩的創新，設計師嘗試越發多元化的創作，其效果得到了人們的肯定和認可。未來，視覺設計想要獲得長足發展，設計師就必須持續探索和分析不同色彩，以視覺為中心，掌控合理比例，做好整體和局部之間的協調關系，使色彩有效支撐起視覺傳達作品的感官呈現，藝術設計效果能夠變得更加理想化。