鄉村振興戰略下提升茶葉電子商務效率的路徑研究

鄭晶晶

（福建農業職業技術學院，福建 福州 350119）

習近平總書記指出，“民族要復興，鄉村必振興”。總書記強調，“產業振興是鄉村振興的重中之重，要堅持精準發力，立足特色資源，關注市場需求，發展優勢產業，促進一二三產業融合發展，更多更好惠及農村農民”。茶產業既是實現脫貧攻堅的支柱產業，也將成為鄉村振興的重要產業。茶產業承接著中華千年的傳統茶文化，為鄉村振興的產業興旺創造了深厚支撐，為人民未來美好生活提供了重要的契機（周國文，蔡昕佚，王虹媛，2021）。促進茶產業發展壯大，通過優化電子商務模式等升級茶葉貿易，構筑穩健的茶產業鏈對促進區域經濟發展，助力農村產業振興，具有積極而深刻的影響（薛小飛，2020；冷楊等，2021）。茶葉電子商務打通茶葉供需對接，消費者可以在短時間內比較并鎖定目標商品，生產者也可以在第一時間響應市場的需求，以更優惠的線上價格提供茶葉，達到供需平衡、實現交易的要求，提升茶葉電子商務效率，激發農村市場主體活力，釋放鄉村振興內生動力，降低疫情、地理因素對偏遠農村經濟增長的制約，促進農村經濟社會發展。因此，對茶葉電子商務發展現狀進行分析、查找制約因素、提出有價值的對策，有利于提升茶葉電子商務效率，實現茶葉生產區農業農村現代化、鄉村全面振興、農民共同富裕。

1 茶葉電子商務發展的主要特點

1.1 茶葉電子商務規模穩步提升

“十三五”期間，國內茶葉電子商務交易規模從2016年148億元，增長到2020年280億元，年均增長率達到17.84%（數據來源中國茶葉流通協會網站，見圖1），估計2021年將突破300億元。……