融媒體時代氣象信息服務策略分析

摘 要：結合融媒體氣象服務的現狀，分析各個平臺的特點和存在的問題，從內容、機制、品牌運營三個角度給出融媒體氣象服務建議，為提升融媒體氣象信息服務效益，構建氣象服務優質品牌提供參考。

關鍵詞：融媒體;氣象信息;微博;微信;短視頻

一、融媒體氣象服務平臺的現狀

1.氣象微博

微博傳播所呈現的平民化、交互性和碎片化等特征，使其成為最適合氣象信息發布傳播的主流平臺之一。任何熱點天氣、重大天氣過程和氣候事件都會在微博上引起廣泛關注和討論，有利于氣象信息傳播。因此，大多數的氣象微博賬號服務力強，活躍度高，可以保證每天一定數量的固定內容更新，比如天氣預報、天氣實況、氣象知識等，此外，還會根據天氣特征和網絡熱點，策劃創意性內容，注重與用戶的互動，在線隨時解答用戶提問等。

2.氣象微信

相比微博的媒體屬性，微信定位是服務客戶，溝通屬性更強，更側重溝通功能，互相推送、分享信息，是微信用戶常見的操作方式，因此，微信更適合地域性的天氣預報和氣象科普內容。微信自帶的小程序還可以實現與用戶的交互互動。微信公眾號已經成為氣象部門的“標配”。目前，大部分氣象微信賬號主推內容是一至三天天氣預報，以及氣象災害預警、重要天氣過程解讀等。形式多為圖文相配，但受發布次數限制，一般每日更新一期。

3.氣象短視頻

繼“互聯網+”之后，“視頻+” 迅速成為新時代的信息獲取新模式。相比文字和圖片，視頻更加直觀逼真，更能滿足用戶的碎片化信息獲取方式。……