多媒體技術在視覺傳達設計的應用

余金鵬

摘 要：通過將現代數字技術與多媒體相結合，為多媒體的視覺傳達設計帶來了創新。多媒體藝術對視覺傳達設計的影響是有兩面性的。一方面，它具有視覺導向功能，能促進受眾的記憶，方便受眾對有用的信息進行篩選;另一方面，它的技術和版面有一定的限制。多媒體主要應用于交互性設計和信息設計兩大方面，不僅在一定程度上促進了藝術的發展繁榮，而且也為傳統藝術提供了傳承的平臺。

關鍵詞：信息智能;多媒體技術;傳統藝術

前言：多媒體技術作為一種新的生產力，正在不斷向前發展，并對我們現今的生活和思維方式有著潛移默化的影響[1]。伴隨著多媒體技術的飛速進步，視覺傳達設計領域也得到了飛速發展，這些發展主要體現在多媒體作品的界面更加豐富而多樣化，具有動態和靜態的畫面設計，頁面中的圖標、文字、菜單、聲音、影像和動畫等都有更高的要求[2]，而且將視覺和聽覺、觸覺藝術聯系在一起，體現了新的思維和新的設計理念，這需要我們充分重視新的藝術和設計形式及它們的變化，從而不斷獲得新進步和新發展。視覺傳達設計和媒介是緊密相連的，二者是互相促進、共同發展的關系。由于網絡媒體的出現，獲取信息的方式更加多樣化[3]，視覺傳達設計領域從形式到內容也都變得越來越豐富。

一、多媒體技術對視覺傳達設計的影響

1.積極影響

（1）積極的視覺導向。人們接收視覺信息時有一定的視覺中心，它圍繞著信息資源的分布進行移動，這種移動貫穿了搜尋視覺的全過程，設計師通過調動所有的視覺和聽覺因素，能夠加快觀眾對視覺的搜尋，將信息資源突出表現出來。動態的導航圖示在網絡媒體藝術中承擔著系統功能導向的角色，并顯示了其豐富魅力;（2）促進感知和記憶。通常來說，具有自身的特征、并與同類存在一定差異的圖形元素，都能夠促進觀者對其的記憶。在做平面設計的實踐時，我們把一種圖形元素重復排列，并對它的一個單元做異于其他圖形單元的處理，這樣就加強了這種圖形元素的辨識度;（3）強化視覺沖擊力。以網絡媒體為基礎的藝術設計在新技術不斷發展的背景下，變得生機勃勃而富有活力，它能夠根據信息傳播的具體需求，將視覺形態進行動態處理。圖像或物質在運動時，往往更加生動，使人印象深刻，這樣就滿足了強化視覺沖擊力的需要。

2.不足之處

（1）被動點選中的不足。通過發達的網絡，用戶能夠很輕易的瀏覽各種信息和資料，此外，由于網絡內容的多元化，給受眾更多的選擇，可以自由地選擇各自所感興趣的內容，正因為此，網絡媒體處于被動點選的位置，這也為視覺傳達設計的設計師們帶來了更大的挑戰。網站本身的內容是吸引受眾的關鍵，但除此之外，好的界面設計效果能夠對受眾起到挽留的作用;（2）版面局限的不足。互聯網媒體通過網頁被顯示出來，但因為計算機顯示屏大小有限，一定程度上會影響創意效果，這是網絡視覺傳達設計的短板，它與海報或戶外廣告等媒體設計相比，視覺沖擊力明顯小于后者;（3）技術局限的不足。由于網絡的信息傳輸在很大程度上受硬件限制，各種視覺傳達設計中的基本元素如圖形、影像和文字等與傳統媒體相比，具有很大的局限性，需要努力達到“小而精”的要求。

二、視覺傳達設計中多媒體技術表現形式

1.信息設計重組環境下的藝術表現形式

信息設計顧名思義就是一個將原始資料轉化為信息的過程，信息對數據做出解釋，數據則將信息記錄下來。信息的互相交換就是一個良好交流的過程，甚至能夠通過交流轉化成有用的知識，最終轉化為智慧。數據表達信息，信息表達知識，這就是三者之間的因果關系。視覺傳達能否成功，取決于是否有一個良好的組織結構，它不僅需要每個單一頁面內的信息關系，還和不同頁面間信息的關系有著緊密關聯。

2.交互式設計環境下的藝術表現形式

網絡多媒體和紙質媒體、電視有很大的區別，它不僅能夠提供工具讓用戶操作，還給予用戶創造新工具的機會。交互式設計最主要的特征是用戶能夠控制結果，并作出相應的信息反饋。因此，交互式設計不單純提供給用戶有用的信息，更是提供了一種交流和經驗。此外，設計的工具能夠隨著用戶使用的變化自動進行調整，這便是交互性設計的最高層次。

3.多媒體多元信息工具下的藝術表現形式

（1）圖形圖像傳遞出的多元美感。多媒體語言的基礎就是圖形圖像，圖形圖像能夠被圖像處理軟件合成或拼貼，此外，這類軟件還具有圖層和通道等功能，利用這些功能，可以將原本不存在的時空反轉影像空間反映出來。譬如使用非線性編輯軟件，能夠讓圖形圖像呈現出心理錯覺，給觀者圖形背后特殊的心理暗示。在多媒體的環境下，普通的圖形圖像能夠展現出更加立體和豐富的多元美感特征;（2）文字符號設計、排列傳遞出的多元美感。將字體、字號和行列間距安排的合理得當，可以體現版面的層次性，為文字符號營造視覺美感;文字的內容和形式要簡單明確、富有張力，形式貼合實際內容;當把文字轉化為文字圖形后，再添加適當的顏色和圖形作為輔助，能夠提升視覺沖擊力，從而傳遞出多元的美感;（3）恰當的運用色彩可以將多媒體的主體和意境表達的更好，給人以更深刻的視覺效果。多媒體作品需要根據藝術學中色彩搭配的技術和手段，以及這方面的相關知識，靈活運用色彩規律，將色彩語言的特殊作用有效的發揮出來，給人以多元化的美感享受。

結語

視覺傳達設計作為一種設計藝術學科，將各具特色的藝術觀點和創作方式結合在一起，必定會豐富目前存在的藝術表現形式。欣賞多媒體藝術設計，能夠感受其將藝術和科學技術完美結合的設計本質，不難預測它將會成為表現未來藝術設計的主流形態。

參考文獻：

[1]許黎雯，張婷.淺談視覺傳達設計對企業的影響[J].經濟研究導刊，2017，（26）：144-145.

[2]賀苗苗.新媒體藝術時代下的視覺傳達設計[J].新聞傳播，2017，（16）：3-40.

[3]李博.淺析視覺傳達設計的多元化及個性化[J].工業設計，2017，（7）：96-97.