遼寧省入境旅游客源市場動態演化結構分析研究

王香玉 劉星星

摘要：運用市場競爭態指標，分析2007-2018年遼寧入境旅游客源市場，結果表明：遼寧省客源市場競爭態主要集中于瘦狗市場和幼童市場，市場客源地集中度高，不利于回避風險。

關鍵字：入境旅游客源市場;親景度;競爭態;遼寧省

引言：入境旅游是開放性經濟的重要方面，因此入境旅游客源市場一直受到旅游研究者和業界的重視[1-2]。基于疫情原因，本文利用2007-2018年的相關數據，計算分析遼寧入境旅游客源市場的競爭態，以期為政府和有關部門制定有效的措施和策略來拓展入境旅游客源市場規模提供科學依據和參考，促進遼寧旅游業的持續發展。

一、 遼寧省入境旅游客源市場競爭態分析

旅游市場競爭態是指旅游系統中各市場在市場占有率（Ai）和市場增長率（Bi）雙指標作用下所表現出的狀態特征，它可以比較直觀地反映某市場在同類市場中的地位及未來發展趨勢。該指標計算方法為，分別計算出某市場的市場占有率（Ai） 和市場增長率（Bi），然后將Ai和Bi在二維空間進行組合并引入相空間理論，采用一定的標準（m，n）把整個二維空間劃分為四個象限并據此把市場分為四個類型：金牛市場、明星市場、幼童市場和瘦狗市場[3-5]。具體計算公式為：

式中： 為某客源市場i年的旅游者數量，? 為當年旅游目的地接待旅游者數量總和， 為該客源市場上年的量。

以橫軸表示市場占有率，縱軸表示市場增長率，建立二維坐標系，每個市場競爭態在坐標系中均對應一點，根據散點的疏密及遼寧旅游業的實際情況和經驗確定A=m，B=n，將區域旅游市場劃分為明星市場、金牛市場、幼童市場和瘦狗市場四種類型。在旅游經濟不受外界環境干擾的條件下，其發展遵循從瘦狗市場—幼童市場—明星市場—金牛市場的動態變化規律，但實際各市場常受多種條件的制約，在一定條件下可以相互轉化。因此，可以針對各市場的特征采取不同的戰略。

遼寧省入境旅游總體呈遞增趨勢，鑒于2008-2009年奧運會、全球經濟危機等事件影響，為了更好地分析遼寧入境旅游客源市場競爭態，以2009年為界限，分2007-2009年和2010-2018年兩個時間段測算各市場競爭態格局的變化。為了排除意外因素的影響，保證數據分析盡量客觀準確，本文在兩個時段分析時采用各主要客源市場旅游者人數的平均市場占有率和平均市場增長率為指標。

通過計算，在2007-2009年階段（簡稱前期）取m = 4.87%，n = 14.93%;2010-2018年階段（簡稱后期）取m =5%，n= 23.08%作為劃分市場的臨界值，分別得出兩個時段入境旅游客源市場競爭態格局。

2010-2018 （m=5%，n=23.08%） 菲律賓、泰國、印度尼西亞、加拿大、德國、馬來西亞 新加坡、美國、英國、法國、意大利、俄羅斯、澳大利亞、新西蘭 日本、韓國、臺灣地區 港澳地區

由表1看出，2007-2009年遼寧有27.8%的入境旅游客源市場集中于瘦狗市場，幼童市場約占50%，金牛市場占22.2%，明星市場空白。2010-2018年瘦狗市場略有上升，占33.3%，幼童市場占44.4%，金牛市場占16.7%，明星市場占5.56%。市場平均增長率由前期的14.93%上升為后期的23.08%，但具體的客源地市場競爭態有差異，并存在相互轉化現象。各類型市場的變化情況為：（1）瘦狗市場前期有5個入境旅游客源地，到后期增為為6個。泰國和德國是始終處于瘦狗市場。美國、法國、意大利由瘦狗市場發展為幼童市場。后期菲律賓、印度尼西亞和馬來西亞分別從幼童市場和金牛市場衰退為瘦狗市場。（2）幼童市場前期有9個客源地，后期變為8個。新加坡、英國、俄羅斯、澳大利亞五個客源地保持幼童市場不變，由瘦狗市場躍入幼童市場的美國、法國和意大利三個客源市場平均市場增長率都在25%以上，發展前景較好。后期印度尼西亞、加拿大、馬來西亞由于市場占有率減小、增長率降低，衰退為瘦狗市場。（3）金牛市場有縮小的趨勢，客源市場前期有4個，后期變為3個。日本、韓國、臺灣地區三個客源市場始終堅守在金牛市場，三個客源市場后期的平均市場增長率較前期有較大的增長，應繼續保持其增長的態勢，努力使其向明星市場方向發展。港澳地區由前期的金牛市場趨于穩定，后期轉為明星市場。（4）隨著港澳地區后期發展為明星市場，打破前期此類型市場空白，說明遼寧入境旅游客源市場發展存在一定后勁，但今后仍需加強培養金牛市場和明星市場。

二、 結論與建議

遼寧省主要入境客源市場（日、韓、俄、港澳臺）的入境旅游者約占入境客源市場的78.7%，除俄羅斯外，日本、韓國和我國港澳臺地區各市場競爭態都為明星市場或金牛市場。其他的客源市場則基本處于瘦狗市場和幼童市場的發展階段，市場總量較小，目前還較難實現向明星市場或金牛市場的轉變。這說明遼寧入境旅游市場客源地集中度高，不利于回避風險。東南亞客源市場與遼寧有較為有利的地緣優勢，但菲律賓、印度尼西亞、泰國和新加坡的競爭態不太理想，遼寧應把入境市場定位為大力發展港澳臺地區市場和日本、韓國、東南亞國家等周邊國際市場，穩步拓展西歐和北美市場，聯動開拓俄羅斯、澳大利亞、新西蘭等市場;應加強對各客源地的宣傳和營銷，吸引更多客源地的游客，關鍵是保持主要客源市場的持續增長。

參考文獻：

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