遼寧省入境旅游客源市場動態演化結構分析研究

王香玉 劉星星

摘要：運用市場競爭態指標，分析2007-2018年遼寧入境旅游客源市場，結果表明：遼寧省客源市場競爭態主要集中于瘦狗市場和幼童市場，市場客源地集中度高，不利于回避風險。

關鍵字：入境旅游客源市場;親景度;競爭態;遼寧省

引言：入境旅游是開放性經濟的重要方面，因此入境旅游客源市場一直受到旅游研究者和業界的重視[1-2]?；谝咔樵?，本文利用2007-2018年的相關數據，計算分析遼寧入境旅游客源市場的競爭態，以期為政府和有關部門制定有效的措施和策略來拓展入境旅游客源市場規模提供科學依據和參考，促進遼寧旅游業的持續發展。

一、 遼寧省入境旅游客源市場競爭態分析

旅游市場競爭態是指旅游系統中各市場在市場占有率（Ai）和市場增長率（Bi）雙指標作用下所表現出的狀態特征，它可以比較直觀地反映某市場在同類市場中的地位及未來發展趨勢。該指標計算方法為，分別計算出某市場的市場占有率（Ai） 和市場增長率（Bi），然后將Ai和Bi在二維空間進行組合并引入相空間理論，采用一定的標準（m，n）把整個二維空間劃分為四個象限并據此把市場分為四個類型：金牛市場、明星市場、幼童市場和瘦狗市場[3-5]。具體計算公式為：

式中： 為某客源市場i年的旅游者數量，? 為當年旅游目的地接待旅游者數量總和， 為該客源市場上年的量。

以橫軸表示市場占有率，縱軸表示市場增長率，建立二維坐標系，每個市場競爭態在坐標系中均對應一點，根據散點的疏密及遼寧旅游業的實際情況和經驗確定A=m，B=n，將區域旅游市場劃分為明星市場、金牛市場、幼童市場和瘦狗市場四種類型。……