圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

王鶴程 王慧東 周思彤 劉澤霖

摘要：目前，視覺傳達設計的主要目的是綜合運用各種視覺傳達媒介和技術，使受眾可以對設計理念有所了解。視覺傳達設計在人們日常生活中十分常見，主要包括動畫、影視、藝術設計等多個領域。在影視平面設計和其他圖形藝術設計中，可以將視覺傳達設計的整個過程看作其藝術的擴展與美的延伸。隨著現代數字化和多媒體的不斷發展，社會生活環境已經發生了較大的變化，視覺傳達設計也逐漸突破了傳統的束縛，其產品設計的應用領域越來越廣闊。同時，在各種現代化設計工具層出不窮和信息技術的不斷發展下，人們也越來越希望視覺傳達行業的設計人員可以對其進行有效運用。

關鍵詞：圖形創意;視覺傳達設計;產品設計;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

隨著經濟社會的快速發展，視覺傳達設計行業的發展速度越來越快。在視覺傳達設計的過程中，將產品設計作為具體設計信息，以一種藝術形式充分展現出來，能夠快速被用戶理解和接受。而且隨著時代的進步，各種各樣的設計工具也出現在視覺傳達設計中，比如運用圖形、文字、表達符號等設計工具，能夠更形象、具體地表現產品或者活動的設計理念，充分發揮各種視覺傳達設計的作用，使用戶對產品設計主題的理解更加透徹。基于此，就圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略進行分析。

一、圖形創意的概念及表現手法

（一）圖形創意的概念

在圖形創意設計中，設計人員需要通過圖形規劃、展示等方式，對產品的內涵、寓意進行剖析，從而更好地將產品中蘊藏的設計理念展示出來，創作出和主題最吻合的圖形。由此來看，設計師在設計圖形的過程中，必須考慮產品的內涵，對現有的設計進行調整，促進圖形表達形式的創新與優化，從而設計出更具有創新性的圖形。因此，圖形設計人員需要具備較強的設計理念，能夠把傳統造型和現代化設計技術全面融合，并且在其中不斷地滲透個人對美學的認知。現今的圖形設計增加了一些與現實生活密切相關的元素，并且在城市化發展的背景下涌現出一些現代化的元素，因此，設計者需要加強思維創新，促進圖形設計形式的改革與升級。

隨著中國經濟的持續發展，人民生活質量得到明顯提高，人民的審美也發生了本質的改變。圖形創意不但具有具體性的特征，而且具有抽象性的特征;不但能夠借助抽象的畫面將一些具體的意義呈現出來，而且能夠直接表現出設計者的獨特思維與高超技藝。圖形設計師在開展抽象性圖形設計的過程中，一定要整合傳統的意象思維，而具體性的圖形創意代表著所有創意靈感的源頭，是某一件事與設計師靈感的全面融合，也是具體思維和視覺表達的全面融合。在現今的圖形設計中，創意思維具有兩大內涵，即具象思維和抽象思維，具體而言包括逆向思維、發散思維、邏輯思維等。設計人員在對逆向思維進行運用的過程中，能夠把事情發散期間蘊含的所有因素，按照特定的順序進行排列組合，對事情的形成原因及其內部機構實施細化解析，接下來再通過逆向思維的方法對圖像給予創意規劃。比如，在生態保護等主題宣傳的設計中，設計人員能夠將沙漠、枯萎的樹木等元素繪制出來，給人一種警示，使人們意識到破壞環境會給今后發展帶來不良影響。

（二）圖形創意的表現手法

圖形創意代表著一種具備獨創觀念的思維行為，如果將其科學、合理地應用在視覺傳達設計中，就能夠發揮顯著的輔助性作用，從而達到最理想的設計效果。圖形創意的表現手法主要包括三種：注重平衡、善于借鑒、情感渲染。

第一，注意平衡，即凡事過猶不及。盡管圖形創意強調的是新奇、創新，但是并不代表著過奇過怪才是最理想的，假若超過了一定的界限，不但無法達到理想的信息傳遞等目的，而且會引起視覺襲擊，在色彩、外形、品質等方面都會出現不協調的問題。因此，在圖形創意設計中，設計者必須遵循相關原則，確定一個平衡點，將自己的設計與其進行對比，然后把圖形中的點、線、面、色等進行科學配置，打造一個相對和諧的視覺效果，使人們獲得視覺層面的良好體驗，并使其最大化地感受到圖形創意的獨特魅力。

第二，善于借鑒。借鑒創意法強調的是設計理念來自現實生活、發源于經典或傳統。在現實生活中，隨處都有圖形，它們都是由設計師繪制出來的，只要我們用心去觀察，就能夠感受到生活中的美，從而對一些圖形進行模仿、借鑒，然后通過獨特的視野對其進行藝術化的呈現，以獲得理想的視覺效果。一些優秀的圖形創意靈感是以大部分優秀設計師的創作為基礎的。經典設計代表著精華，設計者需要對其進行借鑒與效仿，從而達到取長補短的目的。

二、視覺傳達設計中運用圖形創意的作用

（一）提升產品的辨識度

在視覺傳達設計過程中，圖形創意的運用能夠提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認識品牌，能夠幫助品牌或企業提高自身的社會影響力。在普通的視覺傳達設計中，大部分的產品視覺傳達設計要素相似，很難形成一種令人過目不忘的效果。而圖形創意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設計形成獨特的印象，對產品形成獨特的感覺，對品牌的發展而言十分有利。

（二）刺激用戶消費欲望

消費者的主觀消費心理觀念主要是來自他們對某種類似商品的主觀欲望。而消費者消費心理觀念的產生也直接關系到消費者的主觀需求。圖形創意設計增加了公眾對同類產品的主觀需求，而好奇心理強化了消費者對產品的主觀欲望。因此，高質量的平面設計創意可以使產品在同風格、同類型的消費產品中脫穎而出，吸引消費者的注意，促進消費者的主觀消費。例如，近年來深受女性消費者歡迎的奢侈服裝品牌范思哲的標志是古希臘神秘美人美杜莎。設計者就是用簡單的圖形和圓形線條將美杜莎勾勒出來。在品牌形象標識中運用的平面設計創意，能夠直接將產品設計理念傳遞給大眾，即美、誘惑。受神秘的古希臘文化影響，大眾對同類產品的好奇倍增，有效刺激了消費者的消費欲望。

三、結語

在視覺傳達設計中，圖形創意作為一種直觀、便于人們理解的設計方式，對于我國設計行業的發展以及社會文化的健康發展有著積極的促進作用。

參考文獻

[1]楊峰.圖形創意在視覺傳達設計中的應用分析[J].戲劇之家，2018（31）：120.

作者簡介：

王鶴程 男 2001.01.16 大連工業大學 視覺傳達設計

王慧東 男 2001.02.06 大連工業大學 視覺傳達設計

周思彤 女 2000.07.19 大連工業大學 視覺傳達設計

劉澤霖 男 2005.08.08 大連工業大學 視覺傳達設計