廣播電視新聞采編技巧適應(yīng)媒體融合發(fā)展探析

陸張?jiān)?/p>

（作者單位：河南師范大學(xué)）

融媒體時(shí)代，信息儲(chǔ)存的數(shù)字化使傳統(tǒng)媒體影響力不斷下降，這一時(shí)代的主要特點(diǎn)有：信息交互性、瞬息萬變性、超文本性以及收斂性。融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響主要在信息內(nèi)容的創(chuàng)造、傳播方面，更突出了信息交互的便捷性和信息的可靠性等。

1 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作概述

1.1 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作文獻(xiàn)概述

筆者查閱中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，以“媒體”和“廣播電視新聞采編”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并對(duì)相關(guān)研究資料進(jìn)行搜集、整理和鑒別。搜索到的文獻(xiàn)共計(jì)1 395條，其中，學(xué)術(shù)期刊1 137條，學(xué)位論文120條，會(huì)議4條，報(bào)紙13條，其他類型121條。圖1為以“媒體”和“廣播電視新聞采編”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的總體趨勢(shì)。由此可見，“媒體”和“廣播電視新聞采編”是近年來學(xué)者比較關(guān)注的問題。

融媒體是以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為支撐的，由新媒體和傳統(tǒng)媒體融合形成的多功能、一體化媒介渠道。新媒體具有處理速度快、容量大、內(nèi)容豐富、形式多樣等特點(diǎn)，在媒體融合中，新媒體發(fā)揮了重要作用。融媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，也為新媒體、傳統(tǒng)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短提供了良好的條件。如今，媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的社會(huì)潮流，許多傳統(tǒng)媒體都與時(shí)俱進(jìn)，推出了新媒體平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)媒體固定推出、單一傳播的模式，滿足了人們的信息需求。

筆者以“媒體”和“廣播電視新聞采編”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，繼續(xù)細(xì)化選題，對(duì)“融媒體”和“廣播電視新聞采編”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并對(duì)相關(guān)研究資料進(jìn)行搜集、整理和鑒別。搜索到的文獻(xiàn)共計(jì)74條，其中，學(xué)術(shù)期刊54條，其他類型20條。圖2為以“融媒體”和“廣播電視新聞采編”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的主要主題分布，由此可見，“特點(diǎn)探析”“電視新聞”“融媒體視域”是近年來學(xué)者比較關(guān)注的關(guān)鍵詞匯。

1.2 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作概述

盡管近些年來，廣播電視新聞采編工作者工作的基本特征沒有變化，但在融媒體時(shí)代，他們所需要掌握的技能，特別是新聞采編技巧發(fā)生了較大的變化，同時(shí)，他們?cè)谛侣剻C(jī)構(gòu)中的地位、職業(yè)角色也發(fā)生了大的變化。

圖1 以“媒體”和“廣播電視新聞采編”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的總體趨勢(shì)

圖2 以“融媒體”和“廣播電視新聞采編”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的主要主題分布

2 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作面臨的新情況

2.1 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作的新任務(wù)

2.1.1 充分滿足受眾需求

融媒體時(shí)代，我國(guó)廣播電視新聞采編工作內(nèi)容正經(jīng)歷著全新的變化，傳統(tǒng)的工作內(nèi)容已經(jīng)不符合大眾需求，這對(duì)廣播電視新聞采編工作者提出了新的要求。全新的新聞傳播讓信息傳播方式多樣化，這不僅僅需要新聞采編工作者注重時(shí)效性，也需要滿足受眾的需求，需要不斷通過體制機(jī)制和內(nèi)容形式的創(chuàng)新，來適應(yīng)快速化、網(wǎng)絡(luò)化的融媒體時(shí)代的要求。

2.1.2 全面反映民眾意愿

融媒體時(shí)代的新聞媒體仍具有引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播社會(huì)價(jià)值觀的作用，但不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的是，信息的來源越來越多元化，每個(gè)人都可以發(fā)布信息，成為信息的來源。當(dāng)信息的來源越來越多時(shí)，對(duì)于主流媒體而言，想要吸引受眾就變得越來越困難，因此如何獲得受眾更多的關(guān)注，成為媒體需要關(guān)注的問題。同時(shí)，融媒體時(shí)代，受眾的民主參與意識(shí)更加濃厚，有著強(qiáng)烈的社會(huì)參與意愿，如何全面反映民意成為融媒體時(shí)代新聞采編工作者需要思考和解決的重 要問題[1]。

2.1.3 推動(dòng)精神文明建設(shè)

現(xiàn)如今，很多行業(yè)都過分追逐經(jīng)濟(jì)效益，在新聞采編工作中也存在這樣的情況。例如，某些媒體過分強(qiáng)調(diào)采編工作的結(jié)果，重視經(jīng)濟(jì)效益的提升，而忽略了新聞的質(zhì)量、真實(shí)性、價(jià)值觀，這種浮躁的氛圍不利于新聞媒體采編工作的發(fā)展。同時(shí)，融媒體時(shí)代受眾的參與意識(shí)更加濃厚，有著強(qiáng)烈的參與意愿，此時(shí)更需要新聞媒體發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播社會(huì)價(jià)值觀的作用，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)與發(fā)展。

2.1.4 創(chuàng)新傳播方式

在過去，傳統(tǒng)媒體在熱點(diǎn)追蹤、即時(shí)報(bào)道方面受到了技術(shù)和模式等的限制，存在很多短板。在媒體融合背景下，一些自媒體在熱點(diǎn)跟蹤、輿情脈絡(luò)把握方面更具優(yōu)勢(shì)，用戶只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以獲得信息。在快節(jié)奏的生活中，公眾關(guān)注最多的是熱點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用自媒體緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，提升內(nèi)容的吸引力，正向引導(dǎo)輿情，以新媒體平臺(tái)為依托，積極發(fā)掘各種有意義、有代表性的素材，報(bào)道熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，將數(shù)字技術(shù)、新媒體手段都用到新聞制作和報(bào)道中，多角度、多層面進(jìn)行新聞制作和呈現(xiàn)，以增加報(bào)道的趣味性，吸引更多受眾關(guān)注。

2.2 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作的新特點(diǎn)

2.2.1 信息傳播方式多樣化

在以前手抄文字時(shí)代以及印刷時(shí)代，主要是通過報(bào)紙、書刊等傳播渠道單方面向人們傳播信息，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深入人們的日常生活中，人們現(xiàn)在可以通過手機(jī)、電腦來獲取自己想要的信息，極大地改變了接收信息的渠道，使得信息傳播變得更加方便快捷，人們不僅能夠接收信息，而且能夠?qū)λ邮盏男畔⑦M(jìn)行反饋[2]。

2.2.2 信息來源多元化

融媒體時(shí)代信息的生產(chǎn)方式和傳播方式發(fā)生了變化，降低了新聞制作與傳播的門檻，使得信息來源不斷地?cái)U(kuò)大，人人都可以發(fā)布信息。近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，微博、微信、抖音等新媒體不斷涌現(xiàn)，這類媒體具有制作成本低、信號(hào)傳輸穩(wěn)定、形式新穎、受眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，有效彌補(bǔ)了廣播電視新聞傳播的不足，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的新聞信息發(fā)布與獲取市場(chǎng)造成了沖擊。

2.2.3 信息傳播復(fù)雜化

融媒體時(shí)代，信息的來源更加廣泛，但缺乏把關(guān)人，使信息更加復(fù)雜，例如，某些新聞采編工作者為了使信息獲得更多受眾的關(guān)注、獲得流量，從而使用一些極端手段歪曲事實(shí)等。

2.3 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作的新理念

2.3.1 提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代，面對(duì)新的挑戰(zhàn)和復(fù)雜的信息來源，傳統(tǒng)的新聞采編工作技巧已經(jīng)不能適應(yīng)廣大受眾的要求。新聞采編工作具有很大的靈活性，這要求新聞采編工作者需要在采訪前做好充分的準(zhǔn)備工作，做好策劃工作，并在實(shí)際采訪過程中進(jìn)行不斷調(diào)整和改進(jìn)。

2.3.2 提高綜合能力

融媒體時(shí)代，新聞采編工作者面臨著很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這要求新聞采編工作者不僅要提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，還要在新的社會(huì)環(huán)境下，與不同領(lǐng)域、行業(yè)的人有不同的交融，掌握跨領(lǐng)域的知識(shí)，提高自身綜合能力。新聞采編工作者也可以變成“文學(xué)家”和“攝影家”，熟練運(yùn)用色彩、形象、動(dòng)態(tài)、空間等視覺信息，配合畫面的剪輯，聲畫結(jié)合，將更多客觀公正的廣播電視新聞報(bào)道呈現(xiàn)給大眾。

2.3.3 提高信息化水平

融媒體時(shí)代，新聞采編工作者要掌握先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，提高自身的信息化水平。媒體融合為信息傳播和分享提供了便利，在新聞傳播方面，新聞工作者要整合各種傳播資源，集中力量，做好新聞信息的推廣和傳播，還要加大與新媒體的合作力度，拓展媒體傳播渠道，借助微信公眾號(hào)、微博、貼吧、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)獲取更多的信息，從而更好地進(jìn)行新聞傳播。

3 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作存在的問題

融媒體時(shí)代，新媒體往往都是網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)，這意味著廣播電視新聞工作也需要進(jìn)行在線新聞的編輯。然而，在線競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而廣告費(fèi)用卻很低，一個(gè)顯而易見的解決方式就是降低在線平臺(tái)的成本。但是，尋找、收集、組合和發(fā)布新聞都需要人工來完成，越來越多的新聞工作者需要完成這些工作。

3.1 重結(jié)果輕過程，過分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益

現(xiàn)如今，隨著工業(yè)化、城市化進(jìn)程的加快，許多行業(yè)呈現(xiàn)出過度追逐經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)狀，在新聞媒體采編工作中亦是如此。例如，部分新聞媒體采編工作內(nèi)部，過分強(qiáng)調(diào)流量的獲取，重視經(jīng)濟(jì)效益的提升，而忽略了新聞的質(zhì)量、真實(shí)性、價(jià)值觀等，這種浮躁的氛圍不利于新聞媒體采編工作的發(fā)展[3]。

3.2 專業(yè)技能不足，新聞采編形式落后

新聞采編工作者的專業(yè)素質(zhì)影響著采編工作的質(zhì)量和效率。在融媒體時(shí)代，一些新聞媒體采編工作者專業(yè)技能較弱，導(dǎo)致新聞媒體采編工作不斷衰落。

3.3 新聞內(nèi)容創(chuàng)新性不強(qiáng)

融媒體時(shí)代呈現(xiàn)新聞的一次采集、多次使用的特征，不同媒體間相互交流新聞信息，經(jīng)過二次加工后再進(jìn)行發(fā)表，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性不強(qiáng)，甚至出現(xiàn)違背真實(shí)性、客觀性原則的新聞。另外，個(gè)別廣播電視新聞采編工作者在采編過程中對(duì)內(nèi)容的解釋過于簡(jiǎn)單，導(dǎo)致新聞深度欠缺。

4 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作解決對(duì)策

4.1 掌握新聞采編技巧

一方面，新聞采編工作者要熟練掌握新媒體技術(shù)來促進(jìn)自己的專業(yè)發(fā)展，提高自身的專業(yè)技能，從而提高自身工作的效率；另一方面，利用現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新新聞采編形式，為新聞采編工作注入新的活力，促進(jìn)其形式的多樣化[4]。

4.2 提高新聞采編工作者的職業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代的多樣化和科技化對(duì)新聞采編工作者提出了更高的要求，需要新聞采編工作者學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)來滿足社會(huì)需求，不斷地提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。例如，洞察力、語言表達(dá)能力、邏輯思維能力及應(yīng)急能力等。

4.3 加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

為了保持新聞內(nèi)容的新鮮程度，吸引大眾的注意力，新聞采編工作者必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，結(jié)合受眾的需求，融入新的元素，讓新聞內(nèi)容更有吸引力[5]。

4.4 以受眾為中心

新聞工作者要以受眾為中心，提升內(nèi)容的吸引力，正確引導(dǎo)輿論；積極發(fā)掘各種有趣、有代表性的素材，報(bào)道熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞；創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，將數(shù)字技術(shù)、新媒體手段都用到新聞制作和報(bào)道中，多角度、多層面進(jìn)行新聞制作和呈現(xiàn)，以增加報(bào)道的趣味性，吸引受眾；要重視受眾的體驗(yàn)，借助線上線下多種方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，以優(yōu)化新聞傳播效果。

5 結(jié)語

媒體的融合發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟了新道路,也打破了傳統(tǒng)媒體的格局。鑒于此，在媒體融合背景下，廣播電視媒體要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體思維，針對(duì)新聞采編工作制訂科學(xué)規(guī)劃，準(zhǔn)確進(jìn)行節(jié)目定位，就新聞采編隊(duì)伍建設(shè)、資源開發(fā)、廣告語、宣傳工作、節(jié)目投放渠道、綜合投入等進(jìn)行科學(xué)思考和合理安排。廣播電視新聞工作者在新聞采編過程中，要重視受眾價(jià)值和體驗(yàn)，發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從媒體融合角度進(jìn)行信息采集、加工、傳播，搭建直播架構(gòu)，以提高新聞采編和傳播效率，擴(kuò)大信息傳播范圍。

在新媒體環(huán)境下，新聞采編工作只有不斷進(jìn)行完善，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能從根本上提高采編工作的質(zhì)量。廣播電視新聞采編工作者要高度重視融媒體時(shí)代的影響，掌握新聞采編技巧，使融媒體優(yōu)勢(shì)得到合理 利用。