新媒體環境下節目主持人形象塑造

◎張瑾璟

在進入到信息時代后，通訊傳播方式出現明顯的變化，傳統電視傳播受到的沖擊是較大的，傳播的內容、渠道等必須要加以革新。對于電視傳媒來說，應該要對主持人形象塑造加以關注，確保傳統風格帶來的限制能夠切實打破，能夠和大眾審美需求相符。從社會傳播的角度來說，需要關注的內容是較多的，外在儀態、知識修養以及語言表達均是不可忽視的，而且社會大眾的實際需要也是存在差異的，這就要求主持人必須尋找到合適自己的形象定位，如此方可使得電視節目的影響力大幅提升。

一、新媒體主持人的概念和特點

隨著信息技術更加成熟，其在大家的工作、生活中得到充分應用，并使得生活方式出現明顯變化。進入到新媒體時代后，必須要尋找到可行的措施來對媒體、觀眾間存在的關系予以處理。我們國家正在推進“無線城市”建設工作，大家的關注程度也提高很多，尤其是在互聯網發展速度持續加快之際，新媒體開始在人們的生活中扮演著重要角色，其對傳統媒體產生的沖擊是非常大的。

（一）新媒體節目主持人的概念

新媒體節目主持人指的是傳統媒體當中將新媒體平臺作為媒介的主持人，此外就是將新媒體作為工具的主持人。從受眾的角度來說，通過主持人能夠對節目有切實地了解，進而產生欣賞的強烈意愿。新媒體節目主持人應該要樹立起良好的形象，簡單來說就是要將視、聽、演之類的手段加以靈活運用，進而使得受眾的印象更為深刻。在對主持人形象予以樹立時，需要關注的層面包括三個，即個人形象、欄目形象、媒體形象，在這當中個人形象呈現出基礎性特征，只有觀眾對其認可之后方可保證欄目形象、媒體形象能夠真正突顯出來，當然，欄目形象、媒體形象也會對個人形象產生引導作用。

（二）新媒體節目主持人的特點

在一些人的意識中，新媒體主持人的重要性降低很多，而且會對信息接收產生阻礙。從節目導航這個角度來說，新媒體、傳統媒體中的節目主持人并不存在明顯的差異，而且兩者功能是大致相同的。這里需要指出的是，新媒體主持人在進行思考時是將新媒體邏輯作為基礎，因而其特色是較為鮮明的，具體如下：

復合性。從傳統媒體角度來說，主持人的類型是較多的，新聞類、綜藝類、訪談類等有著較大的差異。新媒體節目主持人則完全不同，其呈現出明顯的復合性特征，因而主持人應該要具有較高的綜合素質。在一些人的意識當中，新媒體主持人的入門要求并不高，然而事實并非如此，新媒體主持人必須要樹立起良好的形象，因而所要達到的要求較高。

全能性。進入到新媒體時代后，受眾接收到的信息呈現出碎片化特征，而要保證大家的需求得到滿足，主持人必須要通過有效途徑來提高自身的綜合能力。如此方可使得受眾能夠從海量信息中提取出所需資訊，而且注意力也會更為集中。

娛樂性。我們國家正在推進社會轉型工作，大家的生活節奏也明顯加快，受眾對娛樂信息的喜愛程度大幅提升。新媒體則能夠為受眾提供更多的信息，即使事件較為嚴肅，也可采用調侃的方式予以播報，語言顯得較為幽默，而且視角也呈現出獨特性，因而能夠獲得受眾的普遍認可。

（三）新媒體環境下塑造主持人形象的重要性

進入到新媒體時代后，社會大眾能夠通過不同的渠道獲取信息，而且傳播媒介變得更為豐富，這對傳統電視媒體產生的沖擊是非常大的。對電視節目發展的現狀予以分析可知，發展方向得到了調整，觀眾在娛樂方面的內在需要成為關注的重點，這就要求主持人必須要重新樹立起更為適合的形象。在一檔節目中，主持人處于核心位置，其對節目質量、影響力會產生直接影響。主持人轉型是勢在必行的，尤其是要將傳統定位存在的局限予以打破，將大眾審美作為出發點，確保自身擁有的感染力大幅提高，節目的影響范圍進一步拓展。在節目播出的過程中，主持人留下的印象是非常深刻的，當主持人形象能夠真正突破傳統，則會使得觀眾的審美需求切實滿足。雖然新媒體的發展速度持續加快，但是主持人具有的功能并未發生改變，然而其應該要具有時代特征。現在的電視節目呈現出多樣化、綜合化，這就要求主持人擁有的專業能力大幅增強，面對不同類型節目時依然可以有效應對?，F階段，電視傳媒依然處于主流位置，在輿論影響方面具有的優勢是明顯的，然而對公眾形象加以塑造的過程中，社會輿論對其產生的影響是較大的，如果新聞傳播和現實并不相符，則會導致形象樹立受到極大影響。主持人在對形象予以塑造的過程中，時代因素產生的影響是不可忽視的，應該要確保形象呈現出個性化特征，使得電視媒體具有的品牌價值能夠大幅提高。

二、提高新媒體節目主持人形象塑造的緊迫性

（一）新媒體主持人缺少主流話語權

主流媒體、權威媒體是存在本質差異的，前者指向的是參與、使用的人員較多的媒體形式。新媒體呈現出較快的發展趨勢，然而其在媒介當中所處地位并不高。隨著互聯網發展速度持續加快，新媒體節目的數量大幅增加，并得到大家的普遍認可，然而新媒體在當下并未融入主流中。另外來說，新媒體能夠使得信息實現快速傳播，然而在信息解讀方面存在缺陷，權威性明顯不足。不少的事件在發生之后，微博、微信之類的新媒體會在第一時間進行傳播，這樣可以保證新聞具有的時效性大幅提升，然而在深度報道、輿情引導方面卻是明顯不足的，而這就會使得可信性降低。新媒體主持人也沒有發揮出意見領袖作用，這就使得主流話語權喪失。

（二）跨界主持增多，主持人形象較差

在現階段，跨界主持的數量大幅增加，因為受眾的內在需求發生轉變，而且節目也呈現出明顯的針對性，明星、學者、專家均進入到主持人行業中。對于這些跨界主持人來說，為了使得節目主持效果更為理想，必須要將自身的潛力予以充分挖掘，而這也就使得主持人朝著明星方向發展。跨界主持對新媒體主持人產生的沖擊是較大的，如果競爭顯得過于盲目，那么話題選擇、形象塑造、節目定位等均會出現問題。比方說，《暴走大事件》這個節目在漫畫制作方面有著明顯的優勢，然而作為新媒體節目呈現時，選題顯得過于淺薄，而且主持人的語言也較為粗俗，所以無法得到廣大觀眾的認可。新媒體雖然要進行創新，但是公眾審美底線是必須要堅守的，所以，新媒體節目必須要通過有效途徑來確保主持人形象能夠真正樹立起來，這樣才能保證節目質量大幅提升。

三、新媒體節目主持人形象塑造的路徑

（一）新媒體主持人內在形象的提升

從哲學角度來說，內因會對事物起到決定作用，因而在對新媒體主持人擁有的社會形象進行塑造時要將自我形象作為關注的重點。具體來說，政策、良知是必須予以堅守的，主持人可以將身段予以降低，然而底線不可突破，確保大眾娛樂目標能夠切實達成。除此以外，個人的文化修養是必須提升的，新媒體主持人應該要展現出人文關懷，簡單來說就是要履行好自身的職責，能夠真正做到關照社會，進而可以為廣大群眾提供更為理想的服務。

（二）新媒體主持人外在形象的塑造

新媒體主持人的外在形象首先是主持人的外貌形象。這一形象既包括主持人的妝容，裝飾，服飾等基本特征，也包括主持人的語言，動作，表情等。其次，新媒體主持人形象表現為熒幕形象。新媒體與傳統媒體的最大區別是視聽演三位一體的聲畫結合。因此，主持人必須具有良好的鏡頭感；能夠嫻熟操作媒體工具；擁有良好的跨界主持能力、扎實的語言演播能力，豐富的舞臺控制能力和較高的活動策劃能力。熒幕形象是受眾接受主持人最直接的形象。最后，新媒體主持人的形象還依托于主持人的社會形象。作為一個公眾人物，即使是虛擬世界中的公眾人物，主持人都必須時刻保持自己的公眾形象。一方面嚴于律己，不損害公眾利益；另一方面，要積極參加社會公益，回報社會。

（三）塑造良好的新媒體文化環境

主持人形象與社會環境是一個整體，在社會時代大背景下，媒介環境制約主持人形象的塑造。因此，設法改善新媒體環境，加強行業內部自律自省，從社會和職業兩個方面對主持人形象進行強化，營造良好的行業環境，對主持人塑造良好的形象產生積極影響。在此基礎上，加強新媒體法制化建設，減少社會輿論產生的負面影響，創造更和諧的社會文化環境。

四、結語

新媒體的長足發展，關鍵在“人”；而主持人要發展，關鍵在提高自己的形象。新媒體主持人的形象塑造是一個多元體系，而這一形象的提高也是一個復雜的過程。主持人引導受眾服務受眾；受眾也影響和塑造主持人。只有媒體和社會共同發力，我們才能在新媒體時代迎來一個更高效的“全民”媒體時代。