聚力融合傳播 傳遞抗疫正能量

王亞男 林軍

【摘? ? 要】2021年 9 月，廈門發(fā)生了一輪新冠肺炎本土疫情。在廈門全市全力應(yīng)對(duì)疫情之際，廈門廣播電視集團(tuán)廣播中心（以下簡(jiǎn)稱廈門廣播）也充分發(fā)揮主流媒體作用，用強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的新聞作品，記錄現(xiàn)場(chǎng)、捕捉感動(dòng)、傳遞力量，營(yíng)造了全方位、立體式的疫情防控宣傳氛圍。本文以廈門廣播推出的《真實(shí)記錄》組合報(bào)道為例，闡述地方廣播媒體如何聚力融合傳播、唱響主旋律、傳遞抗疫正能量，在疫情防控宣傳中彰顯廣播主流媒體價(jià)值，今后又該如何在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)破局。

【關(guān)鍵詞】疫情防控;組合報(bào)道;真實(shí)記錄

一、“線上”“線下”齊出動(dòng)，傳遞疫情防控“最強(qiáng)音”

2021年9月，廈門新冠肺炎本土疫情發(fā)生以來，廈門新聞戰(zhàn)線“線上”“線下”齊出動(dòng)，全力投入疫情防控主戰(zhàn)場(chǎng)，傳遞疫情防控“最強(qiáng)音”。廈門廣播迅速行動(dòng)、持續(xù)發(fā)力，發(fā)布權(quán)威信息，報(bào)道抗疫舉措，普及防疫知識(shí)，宣傳抗疫感人事跡，發(fā)揮宣傳引導(dǎo)主陣地主渠道主力軍作用。同時(shí)，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，全方位營(yíng)造全力以赴、同心抗疫的輿論氛圍，展現(xiàn)廈門力量。

一方面，實(shí)行疫情特別排播模式，通過多平臺(tái)發(fā)聲：在廣播線上節(jié)目和微信公眾號(hào)、微信小程序、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)的重要時(shí)段、顯要版面開設(shè)專欄搭建專題，全力報(bào)道疫情防控工作，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。一方面，實(shí)施動(dòng)態(tài)排播，強(qiáng)化防控公益宣傳：在廈門廣播五套廣播頻率全時(shí)段排播《健康提醒》《防疫宣傳》《疫苗接種》等自制防疫公益廣告，增強(qiáng)市民防控意識(shí)，引導(dǎo)科學(xué)防疫。一方面，發(fā)揮自身特色，力推輕質(zhì)化、差異化內(nèi)容：創(chuàng)作《防控疫情，從我做起》動(dòng)畫版閩南話順口溜、《抗疫情，我參加》閩南童謠節(jié)目，以接地氣的方式傳遞防疫知識(shí);推出《音樂廈門優(yōu)秀抗疫歌曲展播》等“同心抗疫”音樂專題，用音樂來鼓舞人心;推出《我們都是志愿者》《我的這些天》等抗疫紀(jì)實(shí)系列短音頻記錄抗疫故事;推出《心理加油站》音頻節(jié)目，用心理健康節(jié)目來撫慰人心;推出《新聞?wù)惺滞！废盗性诰€訪談，用聲音凝聚力量、溫暖和希望，凝聚眾志成城防控合力。一方面，對(duì)全媒體報(bào)道力量進(jìn)行加持：強(qiáng)化在線視頻直播傳播手段的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化短視頻生產(chǎn)與推送，捕捉真實(shí)感人的抗疫故事，用文字、話筒和鏡頭為廈門這座城市注入暖意，匯聚成正面聲量，傳遞“生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共”的偉大抗疫精神，充分彰顯媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

面對(duì)疫情“大考”，廈門廣播借助“廣播+新媒體”“微信公眾號(hào)+小程序+視頻號(hào)”“微音頻+短視頻”的組合拳，形成了“網(wǎng)上有言、廣播有聲、視頻有影”的宣傳態(tài)勢(shì)，取得良好反響的同時(shí)，爆款產(chǎn)品頻出。

其中，廈門廣播以“中心指揮調(diào)度+專業(yè)采 編團(tuán)隊(duì)+多渠道內(nèi)容制作+多屏互動(dòng)”等相結(jié)合的生產(chǎn)模式，推出 15 篇組合報(bào)道《真實(shí)記錄》，充分發(fā)揮融媒融合創(chuàng)新“組合拳”優(yōu)勢(shì)，引起了廣泛反響。

從真實(shí)的抗疫實(shí)踐中提煉精彩故事而形成的《真實(shí)記錄》，以“溫情、暖心”為主基調(diào)，發(fā)力點(diǎn)瞄準(zhǔn)暖心故事、溫度新聞，以自述的形式，白描式地展現(xiàn)了疫情防控中的普通人群像及眾多溫情與感動(dòng)，以小見大、生動(dòng)真實(shí)地詮釋了廈門速度和廈門溫度。單在廣播新媒體平臺(tái)上，組合報(bào)道總計(jì)獲得近50萬的閱讀量，并被騰訊新聞、今日頭條等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

二、《真實(shí)記錄》的敘事和傳播邏輯探析

廈門廣播推出的《真實(shí)記錄》之所以能從媒體海量的信息中脫穎而出，引起了較大反響并獲得廣泛認(rèn)可，有幾個(gè)方面原因：

（一）聚焦疫情下普通人的情感和故事

《真實(shí)記錄》采用了全新的敘事方式，將視角對(duì)準(zhǔn)身處疫情防控第一現(xiàn)場(chǎng)的醫(yī)護(hù)人員、志愿者、下沉干部、教師、社區(qū)民警、廣播記者和居家戰(zhàn)“疫”的居民等群體，聚焦疫情之下，普通人的命運(yùn)和真實(shí)生活狀態(tài)及情感;挖掘記錄下普通人抗擊疫情過程的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)和故事;書寫出了一篇篇打動(dòng)人心的戰(zhàn)“疫”手記，為打贏這場(chǎng)本土疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚抗疫正能量。

待在醫(yī)院十天沒回家的醫(yī)生白培德、被集中隔離卻心心念念想重回志愿者崗位的次密接人員楊明明、堅(jiān)守崗位做夢(mèng)都盼著疫情快過去的社區(qū)民警周少雄、下沉同安防疫一線每天工作超12小時(shí)的廣播記者劉普……《真實(shí)記錄》里的他們都是普通人，卻都有著不普通的經(jīng)歷，做著不普通的事。

他們的講述讓更多人感受到，每個(gè)人的故事或許平凡普通，每個(gè)人的力量或許微弱，但成百上千人的不懈奮斗匯聚在一起，就是一股同心戰(zhàn)“疫”的蓬勃力量。

這就是《真實(shí)記錄》的最大亮點(diǎn)：將普通人放在大的抗疫背景下，展現(xiàn)平凡人物的不凡之處，這樣的敘事題材和情感碰撞能讓受眾感覺到與報(bào)道中的人物以“平等”的身份對(duì)話交流。同時(shí)，不同個(gè)體的特殊經(jīng)歷和真實(shí)圖景具有強(qiáng)烈的獨(dú)特性和真實(shí)性，讓受眾感受到如置身現(xiàn)場(chǎng)般的沖擊力，進(jìn)而被打動(dòng)。“通過親歷者的角度折射出普通人日常生活的感動(dòng)，極易引起觀眾的情感共鳴。觀眾能夠從人物身上感受到真情實(shí)感。折射出濃濃的人情味，同時(shí)也緩解了社會(huì)對(duì)新冠肺炎疫情的焦慮。”[1]

（二）“潤(rùn)物細(xì)無聲”地傳遞真實(shí)的力量

《真實(shí)記錄》從人物、場(chǎng)景、對(duì)話、物品等方面進(jìn)行細(xì)節(jié)拓展和價(jià)值挖掘，充分展現(xiàn)了真實(shí)的力量，既讓故事更通俗易懂、更有溫度、更有人情味，也“潤(rùn)物細(xì)無聲”地弘揚(yáng)和傳遞正能量。

比如組合報(bào)道第三篇《真實(shí)記錄！是的！我現(xiàn)在在同安烏涂！》一文中，面對(duì)新冠肺炎疫情，廈門曙光救援隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王剛帶著隊(duì)員迎難而上，在最高危的“疫情紅區(qū)”執(zhí)行消殺任務(wù)。在隊(duì)員面前他是“鋼鐵隊(duì)長(zhǎng)”——信心滿滿、意志堅(jiān)定、擲地有聲、處置有序，要在完成好任務(wù)的同時(shí)確保隊(duì)員毫發(fā)無損地回家。但是談到患有癌癥、需要照顧的愛人時(shí)，他卻淚流滿面，感嘆對(duì)不起自己的愛人。

王剛映照出了千千萬萬抗疫“逆行者”的真實(shí)一面，他們是抗擊疫情的守護(hù)者，在危難關(guān)頭，為了大家暫別小家，無私奉獻(xiàn);他們也是普通人，有脆弱的一面。《真實(shí)記錄》用文字、照片、視頻、音頻，平實(shí)無華、不加修飾地記錄下了這些普通人“逆行”的無私奉獻(xiàn)和戰(zhàn)“疫”責(zé)任擔(dān)當(dāng);也記錄下了他們的擔(dān)憂、矛盾與內(nèi)心活動(dòng)的變化，非常真實(shí)、真切。

在《真實(shí)記錄》中，全民戰(zhàn)“疫”中的普通人們守護(hù)相望、迎難而上的精神就這樣以通俗易懂的方式具象化，所包含的親情、無畏、奉獻(xiàn)等元素均在一定程度上觸達(dá)不同圈層受眾，充分滿足受眾在疫情中找到精神鼓舞、吸取精神力量的需求，最終實(shí)現(xiàn)共情共鳴、同頻共振、植根心靈。

（三）我在現(xiàn)場(chǎng)、主觀語態(tài)、鮮明個(gè)性的個(gè)性化表達(dá)

《真實(shí)記錄》通過敘事邏輯的重新建構(gòu)，創(chuàng)新構(gòu)成“我在現(xiàn)場(chǎng)、主觀語態(tài)、融合表達(dá)”的生動(dòng)整體。可以說，它有著獨(dú)特的傳播特征：無腳本、非虛構(gòu)性、完整的故事性、第一人稱視角、生活流敘事等等。這與形成于 20 世紀(jì) 90 年代的“第一人稱紀(jì)錄片”（first-person documentary）以真實(shí)為核心，以第一人稱視角為標(biāo)志，以“我”的真實(shí)生活為創(chuàng)作素材[2]的特征基本一致。

《真實(shí)記錄》的每一篇都以第一人稱自述，主角都具有鮮明的人格特征，不論是Vlog鏡頭，還是口述旁白或是自拍照片，都在強(qiáng)調(diào)“我”的參與：以“我”在現(xiàn)場(chǎng)、主觀視角、主觀語態(tài)、鮮明個(gè)性的個(gè)性化表達(dá)來記錄自己的生活——從“我”的“經(jīng)歷”“阻礙”“努力”“解決”“轉(zhuǎn)機(jī)”“結(jié)果”“感受”等多個(gè)方面進(jìn)行呈現(xiàn)。

因?yàn)椴煌瑐€(gè)體具有不同思維方式、不同視角、不同觀察點(diǎn)、不同語態(tài)，每一篇報(bào)道都形成了不同風(fēng)格，呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。但相同的是，每一個(gè)鮮活個(gè)體都以貼近生活的語言直面受眾進(jìn)行內(nèi)容敘事。這讓受眾在觀看報(bào)道時(shí)，被帶入到有血有肉有真實(shí)情感的主角的個(gè)人體驗(yàn)中，沉浸在故事里，既消融了距離感，也實(shí)現(xiàn)了心理在場(chǎng)，從而產(chǎn)生情感共鳴或歸屬感。

在《真實(shí)記錄！我是醫(yī)生，是廈門抗疫一線的1/50000！》一文中就有網(wǎng)友留言說：“一個(gè)個(gè)質(zhì)樸真實(shí)的人物故事，像奇妙的拼圖，組成了廈門特別的抗疫畫面。抗疫之下的人間故事卻因?yàn)楣餐膼叟c目標(biāo)，可以有不同的繽紛：每一個(gè)角色都各自巧妙，每一種奉獻(xiàn)都自成風(fēng)景。”

（四）呈現(xiàn)方式上走出章法

《真實(shí)記錄》組合報(bào)道在呈現(xiàn)方式上已走出章法：廣播+新媒體的有效融合。新媒體方面，15篇組合推文報(bào)道融入了視頻、音頻、圖片、海報(bào)等多種新媒體元素，并有效運(yùn)用新聞素材制作成了短視頻在視頻號(hào)發(fā)布，不同場(chǎng)景、不同情節(jié)、多種元素融合而成的15個(gè)故事在新媒體平臺(tái)上取得了良好的傳播效果。傳統(tǒng)廣播方面，廈門廣播除了配套推出音頻系列報(bào)道外，還發(fā)揮廣播和新媒體互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，將部分《真實(shí)記錄》的內(nèi)容進(jìn)行精心制作，由22名廣播主持人演繹制作成原創(chuàng)抗疫系列紀(jì)實(shí)微劇《讓愛筑成一個(gè)圈》在五套廣播頻率和中央廣播電視總臺(tái)央廣“神州之聲”播出。

《真實(shí)記錄》通過不同形式，充分展現(xiàn)了不一樣的抗疫故事;通過不同的傳播平臺(tái)，將感人力量傳遞給更多受眾，形成了有效的立體化傳播。

三、《真實(shí)記錄》背后的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)破局

面對(duì)當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)和融合環(huán)境，地方廣播媒體該如何不斷調(diào)整優(yōu)化，持續(xù)提高各方面能力，生產(chǎn)出更多符合時(shí)代價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呢？筆者總結(jié)出幾點(diǎn)思路：

（一）理念創(chuàng)新，以價(jià)值引領(lǐng)為導(dǎo)向

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的活力和命脈在于創(chuàng)新，而創(chuàng)新的根本動(dòng)力在于理念上與時(shí)俱進(jìn)。隨著新聞節(jié)目創(chuàng)新向縱深發(fā)展，地方廣播媒體應(yīng)不囿于傳統(tǒng)的宣傳模式，而是要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為創(chuàng)作導(dǎo)向，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，秉持融合理念，創(chuàng)新綜合表達(dá)方式，立足本地深耕本土，從平凡中挖掘不凡，從質(zhì)樸中發(fā)現(xiàn)崇高，推陳出新傳播地方好聲音，講好地方故事。

（二）找到和講好“好故事”

找到好故事是講好“好故事”的基礎(chǔ)，好故事是1，其他都是1后面的0。如《真實(shí)記錄》一般，好的故事要有具備感情內(nèi)核的故事基底;要將核心議題聚焦于挖掘時(shí)代精神、公共話題等方面;要選擇用人物故事代替直接的闡釋，以豐富的形態(tài)出現(xiàn);要擁有真正能觸動(dòng)受眾的共情元素，能喚起群體共鳴，實(shí)現(xiàn)情感層面的觸達(dá);要洞見個(gè)人命運(yùn)背后的時(shí)代樣貌，記錄時(shí)代浪潮下的個(gè)體樣本……

找到“好故事”，將“好故事”講好，是增強(qiáng)傳播效果、吸引受眾注意力和潛移默化地影響引導(dǎo)受眾的有力手段，能自然地實(shí)現(xiàn)跨越圈層維度、時(shí)間維度的傳播。

（三）通過不同呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)長(zhǎng)尾效應(yīng)

故事的呈現(xiàn)形式，是故事能否觸達(dá)、觸動(dòng)受眾的另一個(gè)重要因素。地方廣播媒體在進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)，要盡可能多一些不同的呈現(xiàn)方式，比如講故事，可以以故事+小視頻、故事+音頻旁白、故事+廣播微劇、故事+原創(chuàng)海報(bào)、故事+定制H5等方式來呈現(xiàn)。

從點(diǎn)上來看，“小旁白”能凸顯“大作為”，“小海報(bào)”能發(fā)揮“大作用”，“小視頻”能帶來“大流量”，“小H5”能帶來“強(qiáng)互動(dòng)”;從線上來看，故事有了更多展開的可能，所形成的產(chǎn)品更符合小屏、豎屏和短時(shí)間的不同場(chǎng)景需要;從面上來看，產(chǎn)品主題將更鮮明，結(jié)合將更多元和深入，從而具備更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)，助力增強(qiáng)傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

同時(shí)，不同呈現(xiàn)方式也體現(xiàn)在合理利用多元化媒介及多元化傳播渠道上。微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、廣播頻率都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的宣傳載體，對(duì)它們的有效運(yùn)用能賦予產(chǎn)品主題延續(xù)性，實(shí)現(xiàn)多維度觸達(dá)，也在一定程度上彌合不同平臺(tái)在傳播上的弊端，更利于增強(qiáng)與受眾的連接，實(shí)現(xiàn)破圈傳播的目的。

（四）打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP矩陣

以《真實(shí)記錄》為例，在結(jié)束了 15 篇以抗擊 疫情為主題的組合報(bào)道后，“真實(shí)記錄”形成了 IP，那么，未來這個(gè) IP 將如何延續(xù)？筆者認(rèn)為， 破局重點(diǎn)是形成 IP 矩陣。譬如接下來，《真實(shí)記錄》 可以以講述“當(dāng)代年輕人的人生故事”為核心， 聚焦當(dāng)下年輕人普遍關(guān)心的生活議題，包括個(gè)人成長(zhǎng)、生活、夢(mèng)想、感情等;可以將主題設(shè)定延展在職業(yè)故事的真實(shí)記錄上，輔推成長(zhǎng)故事、世相故事，描繪不同個(gè)體的人生軌跡和真實(shí)圖景;可以多聚焦平凡崗位上的不平凡故事，多展現(xiàn)普通人的另類人生際遇等，致力于傳播有溫度、有人情味、充滿社會(huì)關(guān)懷的人生故事，傳遞正確人生觀。通過不同類型，各具風(fēng)格的"真實(shí)記錄IP"打造逐步形成IP 矩陣。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品IP矩陣的打造是個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要媒體進(jìn)行積極地規(guī)劃、思考和積累，伴隨著這個(gè)IP一路共創(chuàng)、發(fā)展。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形成IP矩陣并豐富起來以后，將會(huì)形成很長(zhǎng)周期的受眾覆蓋和影響，媒體自身品牌效應(yīng)將得以進(jìn)一步塑造，傳播將更有價(jià)值。

結(jié)語

《真實(shí)記錄》的成功為地方廣播媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了有益經(jīng)驗(yàn)和具體可行的路徑。在當(dāng)前媒體環(huán)境下，地方廣播媒體應(yīng)在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)上傾注更多精力，不斷提升議題設(shè)置、人物選定、呈現(xiàn)形式和講好獨(dú)特故事的能力;打造個(gè)性化的表達(dá)形式、差異化的故事內(nèi)容、融合呈現(xiàn)方式;推動(dòng)廣播與新媒體平臺(tái)等多方的協(xié)作，持續(xù)提升自身價(jià)值，才能承載重塑受眾信心、刻畫時(shí)代情緒、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)潮的重任。

注釋：

[1]余寧.抗“疫”Vlog：第一人稱紀(jì)錄片的敘事探析[J].電視研究，2020（05）.

[2]孫紅云.公開的隱私：第一人稱紀(jì)錄片[J].電影藝術(shù)，2010（06）.

（作者：王亞男，廈門廣播電視集團(tuán)廣播中心主任;林軍，廈門廣播電視集團(tuán)首席記者）

責(zé)編：周蕾