探索文旅融合發(fā)展的“西游之路”

王璐 孫成龍 于四偉

作為西游文化的發(fā)源地之一，淮安市坐擁得天獨(dú)厚的西游文化資源。近年來(lái)，淮安市以創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市為契機(jī)，深挖西游文化內(nèi)涵，全力推出西游記文化體驗(yàn)園項(xiàng)目，成功打造出文旅融合發(fā)展的"西游模式"。2021年，各運(yùn)營(yíng)板塊累計(jì)接待游客102萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)收入1.11億元，成為撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

重抓謀篇布局，植入文旅融合的文化基因

《西游記》是一部充滿神奇色彩的古典神話小說(shuō)，是世界上獨(dú)一無(wú)二的主題性游樂題材。為講好現(xiàn)代"西游故事"，淮安市圍繞打造長(zhǎng)三角知名旅游目的地城市，全力推出西游記文化體驗(yàn)園項(xiàng)目。2014年3月，該項(xiàng)目獲得省發(fā)改委核準(zhǔn)，作為全省"十三五"旅游業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，連續(xù)入圍江蘇省重點(diǎn)工程項(xiàng)目和全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目。

高站位規(guī)劃布局。堅(jiān)持文旅融合發(fā)展"一盤棋"，對(duì)重點(diǎn)區(qū)域、重要板塊、精品線路等進(jìn)行統(tǒng)籌安排，形成"一核兩翼"的總體布局。"一核"是指一個(gè)核心項(xiàng)目--西游樂園，該園是國(guó)內(nèi)外首個(gè)西游主題的綜合性主題樂園，于2021年7月10日建成試運(yùn)營(yíng)。"兩翼"是指兩個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目--龍宮大白鯨世界和日月洲度假村。龍宮大白鯨世界將嬉水和極地文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)海洋科技互動(dòng)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)第五代室內(nèi)嬉水樂園，已躋身國(guó)內(nèi)海洋公園第一方陣。日月洲度假村按照功能提升要求，在原日月洲生態(tài)樂園基礎(chǔ)上，新建主題酒店和具有江淮風(fēng)情的民宿區(qū)，按照四星級(jí)酒店標(biāo)配，建成集住宿、餐飲、采摘、觀賞、度假、休閑于一體的旅游度假勝地。

高水平創(chuàng)意設(shè)計(jì)。以開放的視野和開闊的襟懷來(lái)謀劃推進(jìn)西游記文化體驗(yàn)園建設(shè)，力爭(zhēng)站得高、看得遠(yuǎn)、走得實(shí)。邀請(qǐng)迪士尼創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行概念設(shè)計(jì)，以西游文化為內(nèi)核，從旅游項(xiàng)目、體驗(yàn)方式、旅游產(chǎn)品等方面進(jìn)行自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)特色化、差別化發(fā)展。采用目前世界上最先進(jìn)的游樂設(shè)備智能化機(jī)器人、特效激光、全息魔幻、實(shí)景演繹等豐富的現(xiàn)代化表現(xiàn)手段，為西游文化植入現(xiàn)代科技的靈魂，真正實(shí)現(xiàn)"經(jīng)典西游記，精彩中國(guó)風(fēng)"。

高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)定位。作為國(guó)內(nèi)外首座西游主題的綜合性主題公園，西游記文化體驗(yàn)園旨在充分利用自身鮮明的主題、準(zhǔn)確的定位、深厚的文化、知名的IP運(yùn)營(yíng)好"中國(guó)人自己的主題公園"。對(duì)內(nèi)，成立西游記書畫院、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心、西游文化研究會(huì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，深挖西游文化內(nèi)涵;對(duì)市外，舉辦兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)暨西游文化發(fā)展論壇，投資參股《西游記之大圣歸來(lái)》《美食大冒險(xiǎn)》等動(dòng)畫電影，有效提升淮安在西游文化業(yè)界的影響力。目前，該園已成為與上海迪士尼、北京環(huán)球影城等比肩的國(guó)際一流主題公園，不僅是淮安市文旅融合發(fā)展的典型之作，也是淮安打造"長(zhǎng)三角知名旅游目的地城市"的重要支撐。

聚焦項(xiàng)目支撐，筑牢文旅融合的發(fā)展根基

牢固樹立"抓項(xiàng)目就是抓發(fā)展，抓發(fā)展首先抓項(xiàng)目"的理念，通過(guò)區(qū)域規(guī)劃布局和重大項(xiàng)目攻堅(jiān)，確保各項(xiàng)工作有人抓、可落地、見成效。目前各板塊已全面進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段，其中核心板塊西游樂園試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，截至今年3月中旬，已累計(jì)接待游客77萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了"盛裝呈現(xiàn)、一炮而紅"。

鏈條式籌建企業(yè)。2015年3月，組建成立淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司，作為西游記文化體驗(yàn)園建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的"龍頭企業(yè)"。圍繞"城市功能內(nèi)核、功能建設(shè)主軸、創(chuàng)意文化實(shí)踐、文旅聯(lián)動(dòng)示范、商業(yè)運(yùn)作典范、江蘇題材之最"的戰(zhàn)略定位，集團(tuán)公司下轄淮安西游樂園有限公司、淮安龍宮大白鯨嬉水世界有限公司、淮安日月洲酒店管理有限公司、淮安西游傳媒有限公司、淮安西游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司等7個(gè)子公司，為各板塊建設(shè)運(yùn)營(yíng)提供有力支撐。目前淮安西游集團(tuán)總資產(chǎn)已達(dá)70億元，形成完善的文化旅游、娛樂教育、演出演藝、動(dòng)漫影視、商貿(mào)餐飲、休閑度假等產(chǎn)業(yè)鏈，為傳承和繁榮西游文化提供了重要支撐。

全方位推進(jìn)建設(shè)。堅(jiān)持規(guī)劃先行、多規(guī)融合，推動(dòng)項(xiàng)目空間布局、功能布局、項(xiàng)目示意等由"愿景"變成"實(shí)景"。將西游記文化體驗(yàn)園項(xiàng)目作為"一把手"工程來(lái)抓，列入市委、市政府年度工作計(jì)劃，建立領(lǐng)導(dǎo)掛鉤聯(lián)系制度，推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)中的一些"老大難"問(wèn)題重點(diǎn)解決。邀請(qǐng)"魯班獎(jiǎng)"獲得者中國(guó)京冶參與項(xiàng)目建設(shè)，借鑒上海迪士尼建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，將BIM設(shè)計(jì)、CAM數(shù)字化加工及機(jī)械化安裝技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用于項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)從"紙面"落到"地面"。西游記文化體驗(yàn)園累計(jì)完成投資30.8億元，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目快施工、高達(dá)標(biāo)、早見效。

一體化產(chǎn)城互融。推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)與城鄉(xiāng)發(fā)展、國(guó)土空間、鄉(xiāng)村布局等有機(jī)銜接，形成城鄉(xiāng)互動(dòng)、多業(yè)并進(jìn)、全域融合的發(fā)展格局。南馬廠街道是項(xiàng)目所在地，該地積極推動(dòng)周邊文旅和商業(yè)配套設(shè)施開發(fā)建設(shè)，有效改善道路交通、村容村貌、鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)等，從原本籍籍無(wú)名的街道變成全市乃至周邊省市群眾羨慕的"明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)"。受項(xiàng)目輻射帶動(dòng)影響，相關(guān)行業(yè)也成為紅利獲益者。2022年春節(jié)期間，淮安萬(wàn)達(dá)嘉華酒店餐飲收入同比增長(zhǎng)53%，客房出租率在萬(wàn)達(dá)所有酒店中保持在第一方陣。目前，該項(xiàng)目共吸納1000多人就業(yè)，其中不乏國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)專業(yè)人才，為淮安引進(jìn)培養(yǎng)文旅專業(yè)人才提供了重要平臺(tái)。

優(yōu)化產(chǎn)品供給，唱響文旅融合的時(shí)代強(qiáng)音

依托西游文化，將"過(guò)去"（文化遺產(chǎn)）、"現(xiàn)在"（多元共享）、"將來(lái)"（文化創(chuàng)意）串聯(lián)起來(lái)，融文化旅游、娛樂教育、動(dòng)漫影視、商貿(mào)餐飲、休閑度假等于一體，最大限度滿足游客多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求。

彰顯西游特色。深挖西游文化"富礦"，尋求古代神話與現(xiàn)代科技、歷史元素與現(xiàn)代精神的完美銜接，有效激活"西天取經(jīng)""追夢(mèng)筑夢(mèng)"等文化因子。核心項(xiàng)目西游樂園以唐僧師徒取經(jīng)為線索，以"九九八十一難"為基本題材，分設(shè)9個(gè)區(qū)，對(duì)應(yīng)《西游記》里的四大部洲、師徒四人和作者吳承恩，最大限度還原西游文化內(nèi)涵。借助《西游記》蘊(yùn)藏的豐富娛樂元素，結(jié)合現(xiàn)代游樂設(shè)施和觀演體驗(yàn)，精心設(shè)計(jì)打造33個(gè)室內(nèi)外游樂項(xiàng)目及花車巡游、閉園秀等46場(chǎng)氛圍演繹項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代景觀元素和西游文化元素的有機(jī)融合。

強(qiáng)化科技加持。將高科技與西游文化有機(jī)融合，在"花果山"，懸掛式黑暗騎乘"美猴王出世"和飛行影院"大鬧天宮"可以讓游客跟著孫悟空上天入地;在"東勝神洲"，虛實(shí)結(jié)合的黑暗騎乘"勇闖盤絲洞"引進(jìn)了超感官飛翔車，帶領(lǐng)游客"降妖伏魔";在"靈山雷音寺"，"大雷音寺·穿越之旅"項(xiàng)目搭載了六自由度水上動(dòng)感體驗(yàn)系統(tǒng)，結(jié)合多媒體造景、巨幕空間、水特效、燈光演繹等，讓游客親歷"一帶一路"沿途風(fēng)土人情。進(jìn)入傍晚，創(chuàng)意無(wú)限的無(wú)人機(jī)表演，盡顯中國(guó)風(fēng)韻味，將花果山、高老莊、雷音寺等場(chǎng)景以智能機(jī)器人、特效激光、全息魔影、實(shí)景模擬等方式多維度呈現(xiàn)，集娛樂性、體驗(yàn)性、科技性于一體，讓游客流連忘返。

精準(zhǔn)市場(chǎng)推介。"酒香也怕巷子深"，堅(jiān)持"走出去"和"引進(jìn)來(lái)"相結(jié)合，有效提升市場(chǎng)知名度。深耕長(zhǎng)三角市場(chǎng)，走進(jìn)上海、南京、蘇州、合肥等開展"攜手共進(jìn)、筑夢(mèng)西游"推介會(huì)，上線"西游樂園品牌"高鐵專列及南京地鐵1號(hào)線"淮安西游樂園"主題列車等，深化"高鐵+文化體驗(yàn)"。邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人、網(wǎng)紅大咖現(xiàn)場(chǎng)打卡，帶領(lǐng)廣大書迷、戲迷和傳統(tǒng)文化愛好者重溫西游故事。開發(fā)西游文創(chuàng)產(chǎn)品，完成商品設(shè)計(jì)300余款，蘊(yùn)含西游文化、符合市場(chǎng)需求的主題礦泉水、卡通水杯、行李牌等一經(jīng)推出即成"爆款"。

創(chuàng)新服務(wù)理念，激發(fā)文旅融合的發(fā)展活力

始終堅(jiān)持"項(xiàng)目為王、環(huán)境是金"的理念，緊抓"硬件"提檔和"軟件"升級(jí)不放松，持續(xù)提升服務(wù)水平。

健全配套服務(wù)體系。推廣定制公交和專線公交，開通直達(dá)景區(qū)的"西游號(hào)"直通車線路6條，車外以西游元素涂裝設(shè)計(jì)，車內(nèi)張貼西游主題宣傳海報(bào)，循環(huán)播放"西游故事"微動(dòng)漫等視頻內(nèi)容，既為游客提供全方位交通服務(wù)，又打造流動(dòng)的"西游文化"宣傳陣地。在市全域旅游集散中心（淮安東站）、環(huán)線驛站等增設(shè)景區(qū)指南，設(shè)置300余塊旅游交通標(biāo)識(shí)牌，方便游客出行。與附近社區(qū)開展共建活動(dòng)，通過(guò)購(gòu)買停車場(chǎng)物業(yè)服務(wù)等，有效解決了游客的"停車難"等問(wèn)題。

建立高效運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。加強(qiáng)外引內(nèi)培，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從"原生態(tài)"向"正規(guī)軍"轉(zhuǎn)變。深化品牌創(chuàng)建，以"打造西游IP、講好西游故事"為主線，用好西游記卡通形象、農(nóng)歷新年主題表情包等，精心編寫西游景點(diǎn)宣傳語(yǔ)，讓游客在游玩的同時(shí)，熏陶著西游文化。加強(qiáng)西游文化傳導(dǎo)，開展西游文化進(jìn)校園、海洋科普進(jìn)課堂等活動(dòng)，推動(dòng)西游主題形象遍布大街小巷。

提升依法治理水平。嚴(yán)守執(zhí)法監(jiān)督的底線，規(guī)范旅行社服務(wù)經(jīng)營(yíng)行為，開展星級(jí)旅行社評(píng)選和誠(chéng)信品質(zhì)游活動(dòng)，為文旅市場(chǎng)健康發(fā)展提供法治保障。建立由文旅部門、市場(chǎng)監(jiān)督部門和巡回法庭組成的"1+3"綜合調(diào)處機(jī)制，完善假日市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)保障機(jī)制，定期開展專項(xiàng)整治活動(dòng)，切實(shí)保障文旅市場(chǎng)安全穩(wěn)定和繁榮有序。

（作者單位：中共淮安市委辦公室）

責(zé)任編輯：張寧