淺析紅色文創產品的設計思路

楊吟晨

摘要：本文嘗試分析各類紅色文創產品，探究產品制作所需特征，探討設計師需要考慮哪些要素，通過何種方法才能更好的設計出紅色文創產品，并可將紅色精神傳達給觀眾，以期不忘初心，牢記使命，傳承紅色基因，弘揚紅色文化。

關鍵詞：紅色主題;文創設計;情感傳達

紅色文化是社會主義核心價值體系的源頭，是一種先進的政治文化。在革命年代，紅色文化提高了黨的影響力和號召力，提升了人民軍隊的戰斗力，贏得了人民的巨大支持。

本文嘗試通過對紅色文創設計的分析表明設計者對紅色文化的態度，使年輕一代更好的了解過去，并通過對過去的回顧，更加信賴中國共產黨，跟從黨的指揮。

文創產品可以很好的將紅色精神潛移默化的傳播，一個好的文創產品，不僅是一個物件還可以是精神的寄托。紅色文創是一條線，將過去人文歷史環境與當代人們的生活環境條件相結合，將過去和現在相連接。

近年來隨著文創產品的不斷推陳出新，以及紅色文化資源的開發，紅色文創產品也受到越來越多的關注，并且呈現出潮流化、年輕化的特色。因此如何在眾多的產品當中能夠脫穎而出，對于設計師來說是一個很大的難題。本文嘗試對紅色文創產品的案例進行分析和探討，以期為之后的設計提供更多的思考維度。

首先來看看井岡山紅色文化創意產品設計，其設計鮮明，創作團隊選擇了非常具有紅色文化歷史的井岡山革命根據地進行創作。在創作之初，創作團隊分析了歷史環境與背景，他們探索紅色遺跡，查閱紅色事跡，這樣可以很好的讓設計者沉浸其中與之更加具有共鳴，擁有更多的創作思路，這樣設計出的產品也可以更加與主題貼切，更具有說服力。創作團隊同時對符號學及其與現代藝術圖像之間的關聯有所探究，構建了紅色文化符號，使其視覺效果更加清晰，并且對紅色文創的處理方式有了更好的想法。其后分析了井岡山紅色文化的傳播情境，需要人、產品、環境共同組成。并且強調觀眾的感受，使觀眾可以更好的和產品相聯系，觀眾通過與產品的聯系，產生與產品設計者之間的聯系，從而理解出設計者所希望傳達的精神。

通過對紅色井岡山文化創意產品的分析了解到，想要做出一個好的產品，設計者本身需要對紅色文化有深刻的理解和體會，并且層層深入對紅色文化歷史進行探索，使得設計者本身對產品定位有更好的了解，也會有更好的設計思路，與消費者也可以更好的產生共鳴。通過設計者本身對紅色文化的理解從而融入到所設計的文創產品當中，從外觀層層遞進，將觀眾引入更深層次的思考。設計者要對觀眾對紅色文化的認知了解方面進行調查，很好的了解觀眾的心理，抓住觀眾對紅色文化最深刻、最感動的點，從而進行加強和深化，使得觀眾對紅色文化的認識更加深刻。

然后來看看由駿意玩具設計公司為“中國兩彈城”設計生產的文創產品。這是一款原子彈模型玩具，外觀就只是一枚普通原子彈，但其實并不簡單，它是按照中國第一顆原子彈為原型，按比例縮小而成，是中國兩彈城最具代表性的物件。這種按照實物原型進行制造的文創產品在一定程度上給予觀眾一些熟悉之感，當觀眾看到這系列產品時會通過視覺感官傳輸到大腦，并給予神經一定程度的刺激，使觀眾可以很快的想起與該事物相關聯的事件，并且進行與之相關的思考，從而引起受眾對紅色文化更多的重視。但是對于文創產品來說，簡單的復制黏貼，對觀眾的吸引力并不會特別高，還是需要融入一些自己的思考和其他設計元素。只有將傳統與現代相結合，才能做出完美的文創產品。

通過對駿意玩具文創產品的分析，有如下幾點心得。首先設計者需要做出美觀、實用、具有創造性的產品，要與現代消費理念相結合，并且具有特征性，使消費者第一眼就能被吸引;其次也不能只一味的注重產品的外觀，還要關注其實用性，在生活中的使用率，有時也決定了消費者是否會選擇購買以及是否會產生膩煩心理，實用性越高相應的消費者范圍也越廣泛，接受率越高;還有設計者需要具有創造性，不能照搬已有的設計，會使得消費者產生審美疲勞，不愿再對產品進行購買。

接著來看看故宮系列文創產品設計，故宮文創產品具有實用性強、文化性強、外表精致美觀、創新性強的特點。故宮文創，除去精致美觀的特點，都是以實用性為主，可以很容易的引起消費者的消費欲望，并且在日常生活中使用頻率也很高。在創新點上，故宮文創產品很好的將現代元素與古典元素相結合，拋開以往刻板的印象特點，選擇緊跟時代潮流，使之更具有趣味性，迎合了現代消費觀念。以此可以更好的吸引消費者，激發消費者的強烈消費欲望。并且故宮文物與故宮特色密切貼合，不僅使原有對故宮非常喜愛的消費者有強烈購買欲望，成為其文創產品的粉絲，也會吸引越來越多的人，由文創產品而更了解故宮，了解故宮文化。

通過故宮文創產品分析，設計師更加了解文創需要具有的特征，并且設計需要將傳統與現代相結合，讓設計師更好的與現代流行元素相摩擦碰撞，產生出不一樣的火花，從而使產品擁有趣味性。還可以讓設計師更好的了解消費者的消費心理以及消費需求，從而使產品擁有吸引力。

由此紅色文創產品設計也是文創設計中的一個主要方向，紅色主題又有其鮮明的特點。如果設計者本身都對紅色文化并不了解，那么就算設計出外觀再精美的產品，內在只會是空殼。并且紅色文創不只是簡單復刻紅色場景，要結合設計者與觀眾內心的聯系，從紅色文化出發，使得設計者與觀眾產生共鳴。

本篇論文探討各類文創產品案例，以期為之后的創新項目設計提供更多的思考維度，結合上海特色元素和現代設計理念，呈現紅色文化、海派文化乃至江南文化的特征，兼具創意性和觀賞性。并通過此次紅色文創設計，提醒人們不忘初心牢記使命砥礪前行。了解紅色歷史，了解祖國的日新月異，展現新時代的美好生活。讓人們在紅色文化中汲取營養和正能量的同時，為上海紅色文創產業添磚加瓦，促進紅色文化的傳承弘揚。

參考文獻

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