新媒體時代電視節目策劃研究

摘要：經濟的發展，科技的進步，使得新媒體越來越廣泛走進大眾的生活。毫不夸張地說，一部手機，只要連接網絡，足不出戶可知天下事，可辦天下事的時代已經悄然來臨。新科技為人們生活帶來了便利，但是也為電視節目的發展帶來了挑戰。傳統的電視節目已經遠遠不能適應當下的時代發展，其變革迫在眉睫。本文基于傳統電視節目的發展瓶頸，對其未來的創新方向提出了建議，旨在為相關領域研究者提供一些參考、借鑒。

關鍵詞：新媒體;電視節目;發展瓶頸;創新方向

互聯網的發展使得微信、微博、抖音等新媒體迎來了發展的春天。于傳統電視節目而言，是一把雙刃劍，既是機遇，又是挑戰。因而新形勢下，電視節目只有轉型、變革，才可能在激烈的市場競爭下，占據一席之地。

一、傳統電視節目的發展瓶頸

一是內容質量有待提高。新媒體的大力發展使得國內外一些短視頻更多走進人們的視野，傳統的只能守著電視看節目的時代已經過去，眾多電視節目不得不向短視頻所體現的流行化、快餐化方向發展靠攏，使得電視節目內容眾多、繁雜但缺乏內在的文化內涵[1]。一些夸大事實、嘩眾取寵的節目頻頻出現，嚴重脫離了觀眾的審美需求，缺乏社會價值，更何談文化意義與正面導向。

二是傳播途徑有待拓展。電視節目的播放，其背后凝結著眾多創作者、組織者、策劃者的心血，一檔節目的制作需要時間，而當下新媒體的沖擊使得一些具有時效性的新聞喪失了競爭力，其傳播途徑大大弱化了[2]。

三是受眾范圍有待擴大。當下，從小學生開始幾乎人人擁有一部甚至多部手機，而網絡無線幾乎覆蓋每個角落，很多人，尤其年輕人越來越習慣于從網絡觀看視頻、獲取新聞，傳統的電視節目無人問津，甚至出現嚴重“老齡化”的傾向[3]。

二、新媒體時代電視節目策劃的創新方向

一要深入挖掘節目內容。新媒體的發展使得普羅大眾對于信息的接受和了解越來越廣泛，審美能力也在逐步提高，人們的自主意識在不斷增強。電視節目策劃人應充分發揮其自身的主觀能動性，不斷增強自身文化底蘊，積極改變傳統的策劃思維模式，深入挖掘節目內容的多個維度[4]，例如對于一個社會熱點，既要看到其客觀現實，又要深入挖掘其背后所體現的人文精神、情感關懷，只有有溫度、有深度的節目才能深入人心，博人眼球。當然節目內容的豐富不能一味只滿足觀眾的口味、需求，只追求經濟利益的最大化，還應當堅持正確的、積極的價值導向，時刻謹記媒體人的社會責任和擔當[5]。例如《中國詩詞大會》，此檔節目填補了市場對于傳統詩詞文化的空白，寓教于樂，使得看似高遠的“陽春白雪”一經推出便廣受好評。準確抓住了當下傳統文化大熱的熱潮，定位精準，受眾廣泛，從中小學生到耄耋老人，無一不是該檔節目的熱衷者。既使得該節目在眾多電視節目中脫穎而出，保證了收視率，實現了經濟利益，又滿足了大眾的文化需求，傳播了中國傳統文化，提升了整個品牌的競爭力。

二要創新節目形式。無論是節目報道形式還是節目本身的播放、錄制形式都應當跳出傳統思維，摒棄因循守舊的觀念，要敢于、善于創新。新聞報道不再局限于過去有一說一，單一錄制的形式，轉而應與現當代新興技術相結合，例如將AR技術引進一些新聞報道類節目，為原本單一枯燥的新聞注入活力，給觀眾身臨其境之感，增強了觀感體驗。同時在節目錄制中要善于利用燈光、音樂、音響等設備，制造懸念，烘托或憂傷、或緊張、或歡快的情緒和氛圍，緊抓觀眾的心，保持其持續觀看的興趣。另外，要注重碎片化的傳播，可以制作一些小視頻、短新聞，與當下流行的抖音、微信等新的傳播形式相結合，注冊公眾號、視頻號，第一時間發布最新時事熱點，或選取節目的精彩片段進行預告播放等，觀眾可以根據自身的喜好和興趣點擊自己喜聞樂見的內容，打破了時間、地域及傳統僅限于通過電視觀看的形式。此外，還可以根據當下的社會環境來創新策劃方案。例如疫情肆虐的今天，很多明星通過抖音直播等方式開演唱會。既滿足了觀眾的視聽需求，又實現了自身的發展，可謂一舉多得。

三要注重品牌的打造及一些衍生品的創作。品牌的打造是一檔電視節目區別于其他電視節目，體現其個體化差異性，使得其在眾多競爭中脫穎而出的重要保障。一個優秀的電視節目必然注重其品牌的創造[6]。新媒體時代下，電視節目策劃者必須創新思維模式，結合國內外新形勢、潮流，以極快速度完成轉型、發展，打造具有品牌效應、品牌優勢的獨有的電視節目，并利用品牌優勢及時擴大傳播效應，創作出圖書、音響制品、宣傳冊等一系列衍生品，強化人們的思維意識，引發受眾對于節目多維度的思考和認同。例如北京電視臺推出的《上新了故宮》這一檔文化綜藝類節目，為廣大受眾傳播故宮文化的同時，也在每期都推出一個衍生品，該類衍生品一經推出，廣受大眾推崇，鮮明的古文化元素與品牌的宣傳、舞美、字幕等呼應，為傳統的中國文化注入了年輕的血液，使故宮文化品牌與受眾產生了更多鏈接，更容易引發受眾共鳴，也在客觀上提高了經濟效益，擴大了該節目品牌的文化傳播力。

所謂“不破不立”，雖然新媒體時代電視節目所遭受的沖擊顯而易見，但是只要電視節目策劃人擺正心態，積極行動，致力于深耕細作，結合當下時代與社會發展的主流，與受眾的文化需求、審美特點，實現不斷創新與發展，相信電視節目一定可以永葆競爭力，持續獲得觀眾的青睞！

參考文獻

[1]王大勇. 新媒體環境下的電視新聞節目策劃研究[J]. 科技傳播， 2014， 000（014）：38-39.

[2]佟悅. 新媒體環境下電視新聞節目的策劃[J]. 新聞傳播， 2015， No.269（20）：35.

[3]林靜. 新媒體時代電視節目的策劃編輯創新[J]. 電視指南， 2017（22）.

[4]舒泊寧. 新媒介生態環境下電視節目策劃的轉型與變革[J]. 新聞傳播， 2015， No.272（23）：78-78.

[5]夏宏偉. 新媒體背景下電視節目策劃與編導創新[J]. 記者搖籃， 2019， 000（008）：10-11.

[6]范穎. 新媒體融合背景下電視節目策劃的創新探討[J]. 西部廣播電視， 2019， 000（024）：45-46.

作者簡介：馬靜（1985.4-），女，云南大理人，三級文學編輯，廣播電視編導。