新媒體環境下主流新聞傳播媒體創新發展探究

金晨

摘要：主流新聞傳播追求的是時效性，在新媒體環境下人們對于新聞質量和效率的要求也大大提高。現如今，互聯網已經成為了人們獲得信息的主要方式，主流新聞傳播媒體有必要把握新媒體時代下的信息傳播特征與機遇，整合各項先進技術和理念，創新新聞傳播模式，確保新聞內容真實性，同時加強提升新聞傳播速率。

關鍵詞：新媒體;主流新聞;傳播媒體

隨著我國科學技術的不斷進步和發展，眾多新型媒體開始慢慢涌現，如微信平臺、微博平臺、抖音短視頻平臺等，其以新穎快捷的傳播模式、豐富的內容優勢，逐漸獲得了社會各界人士的青睞，這就為主流新聞媒體帶來了更多挑戰。所以，主流媒體若想牢牢占據輿論主陣地，玩轉互聯網下半場，就一定要緊緊跟隨科技發展的腳步，努力擺脫傳統觀念的束縛，主動進行創新，形成和社會發展相契合的全新的新聞傳播形式。

一、新媒體發展背景

（一）新媒體的概念

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息服務的傳播形態。從傳播方式看，新媒體是相對于傳統媒體而言的，其是我國信息技術不斷發展的生成物，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，依賴于移動設備、電子終端等平臺而存在的，具有信息傳播十分快速、受眾可以及時互動、內容豐富多彩等優勢。和以往新聞媒體成體系、成篇幅地報道新聞事件有很大差異。新媒體所傳播的內容大部分都尤為短小精悍、簡潔明了，其可以借助受眾的碎片化時間，利用移動設備、各種APP及計算機軟件等信息化方式為受眾進行新聞推送，為工作生活快節奏的受眾實時提供信息，因此興起的速度非常快。

（二）新媒體的特點

新媒體具有傳播信息十分快速的特點。而傳統主流媒體在傳播新聞信息的時候，通常會經過采訪、編輯、成稿以及校稿以后才可以形成新聞并上傳。但新媒體可能僅需要一個人，對信息開展簡單編輯，就能傳輸到受眾的終端設備上。得益于我國互聯網技術的發達，即使是全球其他地區發生的新聞事件，國內受眾也可以在第一時間觀看到，受眾能夠隨時隨地、二十四小時不停地閱讀自己需要的信息。新媒體的信息展示方式各式各樣，不只有文字與畫，視頻和音頻都能夠變成新媒體傳播信息的模式。和以往單調的文字與圖片的呈現方式對比，視頻和聲音可以讓受眾更加完整具體地收看到信息，并且極大提高了信息本身的趣味性與新穎性。各種移動設備的廣泛普及也真正拓展了受眾獲取信息的途徑，傳統主流媒體只能在固定的時間傳播新聞信息，但手機與平板電腦等移動設備卻能隨時隨地上傳信息，這就讓受眾閱讀信息的方式更加多元，在收看信息的時候也更加積極，確實填補了傳統主流媒體新聞傳播模式的空白。

二、新媒體環境下主流新聞傳播媒體受到的影響

（一）主流新聞傳播媒體理念受影響

在新媒體環境下，主流新聞傳播媒體的傳播理念受影響而發生一定變化，更主動的迎合了目前大眾更為喜愛的信息接收和獲取方式，比如開創官方微博與制作網絡新聞等。傳播行為方面的變化推進了主流新聞傳播媒體理念的革新，顯而易見，主流新聞傳播媒體邁進新媒體領域是其現如今以及今后的主要發展趨勢。

（二）主流新聞傳播媒體內容受影響

新媒體傳播內容具有開放性與多元性特征，非常接近人們的生活，因此廣受歡迎。主流新聞傳播媒體更多的是時政要點與社會新聞等內容，傳播內容較為單一且乏味。主流新聞傳播媒體能夠在傳播內容上以圖文并茂的方式，采用有關的網絡熱詞，在確保主流新聞傳播媒體的真實性與權威性的基礎上，有效調動人們的積極性。

（三）主流新聞傳播媒體方式受影響

由于新媒體環境影響，主流新聞傳播媒體所采用的傳播方式也有了巨大變化。比如電臺在以往的新聞傳播中，更多的是采取單一的單臺傳播方式，一些電臺節目還會增加專業人士點評與路人采訪等內容。但在新媒體環境下，大多電臺節目都增加了網友評價內容，讓主流新聞傳播媒體的傳播方式趨向平民化方向發展。并且，為更好的適應環境變化，主流媒體把信息平臺當做新聞傳播的次要渠道，完全改變了以往單一渠道的新聞傳播報道方式。通過開設官方微博賬號與微信公眾號等方式，更好的迎合了新媒體環境。

（四）主流新聞傳播媒體渠道受影響

新媒體是將互聯網與電子終端設備當做主要傳播渠道與形式，相對而言，主流新聞傳播媒體大多是紙質與電視等傳播渠道，這種傳統的傳播渠道難以再吸引人們的吸引力。在新媒體環境下，主流新聞傳播媒體需要對自身傳播渠道加以創新，適當和互聯網、電子終端設備相整合，對主流新聞傳播媒體的傳播渠道加以優化。

（五）主流新聞傳播媒體受眾受影響

以往的主流新聞傳播媒體報道無法和受眾進行互動，比如電臺在一些節目當中，和受眾互動的方式更多是以接聽大眾來電方式，主持人才能和大眾進行互動。然而大多數節目因為時長等原因限制，不能采用這種方式來和大眾進行互動。但新媒體環境下，主流媒體能夠直接在網絡平臺、新媒體平臺同受眾實時進行互動，受眾獲得了更多的話語權，他們可以參考到新聞傳播全過程中，受眾從單純的信息接受者真正轉變為了傳播參與者。

三、新媒體環境下主流新聞傳播媒體創新發展的建議

通過分析新媒體環境下主流新聞傳播媒體各種影響要素可知，主流新聞傳播媒體如果想要真正提高自身新聞到達用戶和社會影響力，也就是傳播力，就需要積極融合新媒體技術，創新用戶思維，進一步開拓新聞傳播陣地，增強新聞生產能力。靈活利用先進技術，重構用戶和媒體關系，以此來提高主流媒體的新聞傳播力。

（一）革新傳播觀念，提高新聞真實性

一方面，新媒體環境下，主流新聞傳播媒體如果要提高自身競爭力，在行業中嶄露頭角，就需要對新聞傳播模式進行創新，加快新聞傳播速度。新聞工作者作為新聞傳播的重要構成部分，唯有其思想觀念獲得革新，才可以真正提高新聞質量。過去新聞工作者由于受傳統思維影響，新聞傳播形式相對夸大、散文化，人們對新聞的認可度偏低，但新媒體環境下，人們越發注重新聞傳播效率和新聞內容的真實性，所以主流新聞媒體工作者需要各項傳播理念，聯系事實進行報道，采用新型傳播方式讓新聞內容通俗易懂，比如通過圖文并茂方式，在文字類新聞中添加小視頻與真實圖片，以此增強新聞的趣味性和真實性，進而提高對大眾的吸引力。

另一方面，因為計算機技術、網絡技術、智能技術的推廣應用，越發多的人選擇通過網絡來獲取自己想要的信息，但是這些信息的真實性和專業性是無法保證的。一些新聞工作者為追求獨家報道，而不關注新聞的真實性，對新聞傳播的正向性造成一定影響。對此，主流新聞傳播媒體需要提高社會責任感，對網絡上引起廣泛關注的新聞信息的真實性及時進行驗證，如果不能及時到現場進行驗證，也應通過傳播的圖片和視頻來總結事實，盡可能還原新聞真相，保證正確引導社會輿論。

（二）注重內容的提升，進一步拓展傳播深度

提高主流新聞傳播媒體的重點在于內容，在新媒體環境下，提高主流媒體的新聞傳播力必須要堅持以內容為主。第一，需要根據各傳播渠道的特點生產各種類型的新聞產品，達到各個平臺用戶的需求。例如2019年全國兩會期間，新華社客戶端就發布了二十張動圖卡，摘要挑選《政府工作報告》中的主要目標，通過動靜結合、簡潔明了的方式展現了2020年的工作要務。第二，需要加強拓展新聞報道深度，善于講好故事。好故事有著極強的傳播力，所以主流新聞傳播媒體應該堅持講有深度的故事，提高自身新聞傳播力。第三，應加強可視化短視頻傳播。在進入5G時代后，短視頻必定會成為新聞傳播的主要形式。所以，提高主流媒體新聞傳播力，就必須要加強可視化傳播。中國網微信公眾號舉行了兩會系列的“開箱”主題視頻，以生活化的方式展現了代表們的積極精神面貌，獲得了較好的傳播成效。

（三）與新媒體相結合，加速新聞傳播

搭建新平臺，新媒體環境下重視媒體和受眾的互動性，由于各種新媒體大量出現，主流新聞傳播媒體的市場地位受沖擊，為加快新聞傳播速度，更多的主流新聞媒體選擇采用新媒體技術和理念，搭建新型在線互動平臺，并采取在線留言和實時互動等方式，和大眾加強交流溝通，可以實現反饋信息、了解人們對新聞的需求和期望的目的。新媒體環境下最具代表性的新聞傳播方式當屬自媒體無疑，在遵守法律法規的情況下，借助計算機、智能機等傳播渠道，更具便捷性和即時性，如果主流新聞媒體立足于此對傳播模式加以創新，對拓展新聞傳播途徑、加強新聞傳播效果、有效突破傳統新聞傳播模式的約束十分有利。

了解受眾的閱讀習慣。當前人們面對的是快節奏的生活，缺少時間仔細閱讀新聞，雖然自媒體出現后豐富了新聞傳播形式，達到了人們對新聞傳播的需求。然而由于新聞內容質量與真實性無法保證，因襲價值并不高，傳播效果也不夠好。所以，主流新聞媒體不僅需要重視傳播內容的提高，還需要重視傳播效率的提高，在對新聞進行編輯和傳播前，需要對大眾的需求因素進行考慮，并了解他們的閱讀習慣，面向不同層次大眾的不同需求對新聞加以分類。采取這種方式來，大眾就能在短時間內獲得自己所需且具有較高價值的信息，對新聞傳播內容的評價也將因此提高。

（四）互動交流，提高傳播效果

移動互聯網技術的快速發展，大幅度提高了用戶在媒介使用方面的主動權，使用戶不只可以參與新聞生產，并且可以提供議程設置。用戶是新聞內容的生產者，也是新聞傳播的推動者。新聞可以通過用戶的朋友圈，以裂變形式快速傳播給更多的用戶。正因如此，主流媒體應該加強探究更多種和用戶進行互動的方式，以此提高用戶參與度，讓他們可以深入參與新聞生產整個過程，同時隨時發表看法和提意見，有針對性的指導新聞生產。在此互動交流過程中，可以縮短主流新聞傳播媒體和用戶間的距離，提高用戶對媒體的黏度，成為主流新聞傳播媒體的傳播者，助力主流新聞傳播媒體的傳播力進一步提高。

（五）加強提高技術水平，增強主流新聞媒體競爭力

當前信息技術和科技發展速度不斷加速，在新媒體環境下，網絡上每天都傳遞著不計其數的新聞信息，怎樣快速引起人們吸引力就成為新時期主流新聞媒體重點關注的課題。對此，主流新聞媒體唯有對新聞傳播模式進行創新，才可以進一步提高新聞傳播四度，獲得更多瀏覽量和點擊率，有效提高自身在行業中的競爭力。網絡技術的日益發展讓新聞傳播載體出現了根本性變化，從以往的報紙、書刊變為了網站網頁和移動APP等，新聞傳播途徑的時效性、便利性、互動性顯著提高。從理論上來說，必須及時掌握新聞資料的傳播價值，針對當前網絡信息多元化發展狀況，主流新聞媒體必須加強掌握最新技術，提高信息采集能力，全力研發新技術，同時深入專研新聞傳播模式的創新方式，讓新聞內容更具娛樂性和親民性，以此達到人們對于新聞獲取和交流的需求。

結語

綜上，針對當前新媒體環境帶來的影響和沖擊，主流新聞傳播媒體必須進行創新，根據新媒體大環境及其本身存在的不足做出針對性改變，把握新媒體環境下信息化、碎片化、個性化的特點來進一步豐富主流新聞傳播方式、渠道、內容，同時保證主流新聞媒體的真實性與權威性，促使其在新媒體環境下獲得長遠發展。

參考文獻

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