IP價(jià)值及開發(fā)模式研究

摘要：IP是近年來在中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速崛起大背景下產(chǎn)生的新興概念，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對于IP的研究尚處于初級(jí)階段，目前并未形成統(tǒng)一的定義，理論體系也不完備，僅從廣義上對IP的內(nèi)涵進(jìn)行不斷豐富，文旅IP的概念也只是在產(chǎn)業(yè)界多有提及，學(xué)術(shù)研究很少涉及。本文研究將針對學(xué)術(shù)界、文旅企業(yè)對于IP的描述進(jìn)行系統(tǒng)梳理，在此基礎(chǔ)上提出文旅IP的開發(fā)模式。

關(guān)鍵詞：IP;價(jià)值;開發(fā)模式

1、IP價(jià)值

IP逐漸成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)集群的引爆點(diǎn)，作為橋梁和紐帶IP能夠連接起多元化的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，其各方面價(jià)值將持續(xù)井噴。

1.1、內(nèi)容價(jià)值

新技術(shù)、新平臺(tái)不斷助力文化娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，催生出海量文化娛樂產(chǎn)品，其中雖不乏精品，但更多的是良莠不齊的粗制濫造之作。IP的起點(diǎn)很高，如果沒有過硬的內(nèi)容質(zhì)量、持續(xù)的內(nèi)容輸出、廣闊的內(nèi)容衍生空間，普通的文化娛樂產(chǎn)品很快會(huì)被湮沒。而專業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)資本開發(fā)的IP能夠憑借自身優(yōu)勢突破單一平臺(tái)的束縛，以更多元的形式展現(xiàn)在受眾面前，這本身就代表著品質(zhì)和潛力，也使得廣大受眾在面對泥沙俱下的海量產(chǎn)品時(shí)可以較為輕松的做出篩選，其他有意愿繼續(xù)跟進(jìn)開發(fā)IP的企業(yè)也能夠增加信心。

1.2、情感價(jià)值

受眾根據(jù)IP內(nèi)容形成新的群體，IP內(nèi)容讓他們擁有了同一種身份，這種共同身份感促進(jìn)了受眾群體對IP內(nèi)容的認(rèn)同與忠誠。當(dāng)受眾基于共同身份對群體產(chǎn)生了認(rèn)同感時(shí)，他們會(huì)將自己視為群體中的一員，感受到自身存的價(jià)值感和歸屬感，并對群體和內(nèi)容產(chǎn)生情感依賴。這種以共同興趣、愛好和人際關(guān)系凝聚在一起的、較為穩(wěn)定的、有較高忠誠度的用戶群體產(chǎn)生了群體效應(yīng)，促進(jìn)了社區(qū)內(nèi)信息與知識(shí)的流動(dòng)和新思想的創(chuàng)造。這種建立起來的用戶與用戶之間、用戶與社區(qū)之間的關(guān)系，具有堅(jiān)實(shí)的情感基礎(chǔ)。所以說受眾對于IP的持續(xù)關(guān)注，享受的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是-種情感寄托和情感交互體驗(yàn)。

2、IP開發(fā)模式

2.1、IP的篩選

IP企業(yè)（影視公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）篩選那些表現(xiàn)形式極致，內(nèi)容構(gòu)架引人入勝、具有普世元素的世界觀、價(jià)值觀的高品質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品作為IP開發(fā)的起點(diǎn)。在可接受的價(jià)格內(nèi)理性購買IP獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)做好相關(guān)法務(wù)調(diào)查，最大限度地避免版權(quán)糾紛。一些IP企業(yè)嘗試與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容孵化平臺(tái)直接合作，從源頭聯(lián)合孕育IP，甚至以較低的價(jià)格囤積IP資源，意圖通過后續(xù)開發(fā)獲得巨額利潤;另一些IP企業(yè)則著力自制IP，并在此基礎(chǔ)上深耕，打造出企業(yè)自己特有的IP，形成差異化內(nèi)容，吸引特定用戶群。

2.2、IP的市場定位

IP企業(yè)通常能夠深入了解IP所對應(yīng)的特定受眾與社群，分析他們的思維方式與行為特征，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場化定位，同時(shí)，以受眾需求為核心，開發(fā)相應(yīng)的價(jià)值觀、世界觀、內(nèi)容設(shè)計(jì)、藝術(shù)風(fēng)格和流行元素等。在市場定位過程中，IP企業(yè)會(huì)組織受眾與內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容平臺(tái)、影視創(chuàng)作、游戲開發(fā)、周邊衍生、資本等各方參與者聯(lián)合探討IP的發(fā)展路徑，共同確定IP市場定位與后續(xù)發(fā)展的整體解決方案。這樣不僅能避免IP 單邊、封閉開發(fā)導(dǎo)致的IP 價(jià)值碎片化，也能順利實(shí)現(xiàn)IP 商業(yè)價(jià)值的最大化。

3、IP開發(fā)存在的問題

3.1、IP品質(zhì)有待提高

IP在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下能夠獲得良好的傳播效率和效果，但基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，受到歡迎的內(nèi)容主要集中在某幾種題材上，如驚悚類、玄幻類、校園言情類，這就導(dǎo)致創(chuàng)作者因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)利益在創(chuàng)作時(shí)趨向有限的一種或幾種類型，從而形成IP題材趨同，內(nèi)容相近，同質(zhì)化明顯的現(xiàn)象。而在IP跨產(chǎn)業(yè)開發(fā)時(shí)，一些企業(yè)只看重IP的名氣，并沒有深入了解IP本身的內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)采取極易架構(gòu)的方式，撇開原作者的意圖進(jìn)行IP的二次創(chuàng)作，打著IP作品的旗號(hào)最終呈現(xiàn)出的是南轅北轍的故事，難以避開“掛著羊頭賣狗肉”之嫌。國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的IP資源普遍缺乏，IP的成長非常需要科學(xué)合理的跨產(chǎn)業(yè)多元化開發(fā)，更需要連續(xù)、高品質(zhì)地內(nèi)容輸出。

3.2、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力不足

全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)IP資源需要相對較長的時(shí)間，整個(gè)開發(fā)過程還會(huì)受到市場環(huán)境、技術(shù)條件、改編團(tuán)隊(duì)、受眾等諸多因素的影響，這都要求IP企業(yè)擁有較強(qiáng)的資金實(shí)力和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。比如，一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說并不能保證改編成電影后同樣能夠獲得良好的口碑和票房，IP企業(yè)需要根據(jù)IP的意涵重新搭建故事架構(gòu)、確立藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，創(chuàng)作高質(zhì)量的電影劇本，此外更重要的是系統(tǒng)整合制片方、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、院線、特效公司、發(fā)行機(jī)構(gòu)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，并為后期IP多屏聯(lián)動(dòng)、跨界衍生預(yù)留足夠的發(fā)展空間。而現(xiàn)實(shí)是很多IP企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、甚至資金實(shí)力都明顯不足的情況下急于求成，對手中的IP進(jìn)行簡單粗暴的開發(fā)，不但無法獲得預(yù)想的收益，甚至在很大程度上對IP的發(fā)展前景造成負(fù)面影響。

3.3、IP沒能受到法律的充分保護(hù)

現(xiàn)階段，我國保護(hù)IP的法律環(huán)境還有待改善，雖然大多數(shù)機(jī)構(gòu)和個(gè)人已逐漸形成版權(quán)意識(shí)，并能夠主動(dòng)遵守維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，但I(xiàn)P侵權(quán)現(xiàn)象依然屢見不鮮。近年來，各種類型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容點(diǎn)播平臺(tái)發(fā)展迅猛，相關(guān)的配套和監(jiān)管制度明顯滯后于行業(yè)發(fā)展，造成盜用IP的情況頻繁出現(xiàn)。比較典型的IP侵權(quán)包括隨意抄襲他人作品或改編他人作品、盜用熱門游戲的名稱甚至模仿相同的游戲情景設(shè)置等，因?yàn)榫S權(quán)成本過高、侵權(quán)行為難以認(rèn)定等原因，維權(quán)行動(dòng)少有發(fā)生。

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作者簡介：蘇博（ 1983--7-- ）女漢族遼寧講師研究生碩士學(xué)位研究方向：旅游與酒店管理