以全媒體建設開辟廣電節目創新創優新空間研究

陳楚君

摘要：在當前全媒體發展的趨勢下，廣電節目受到了巨大的沖擊和挑戰，同時也獲得了創新創優新空間。基于此，本文從全媒體發展背景出發，對廣電節目創新創優的新空間進行分析，探索發展路徑，即堅持內容為王，提高生產精品節目內容的能力;引入先進技術，強化技術對節目創新的驅動力;加強傳播管理，提高媒體融合平臺的競爭能力;加強戰略規劃，提高節目適應全媒體生態的能力。

關鍵詞：全媒體;廣電節目;創新創優;實現路徑

引言

當前，互聯網的普及和新媒體的快速發展對廣電媒體造成了很大沖擊，一些廣電節目逐漸失去觀眾，在層出不窮的新媒體節目中“敗下陣來”。面對這一困境，廣電媒體抓住全媒體發展的機遇，紛紛開始了轉型之路。目前，學術界對于全媒體的概念尚未形成統一的界定，根據相關的研究，可以大致將其理解為，在互聯網等技術的支持下，報紙、廣播、網站、電視、移動媒體等新舊媒體形式不斷融合，文字、圖像、音頻、視頻等多種表現手段相互組合，形成一種覆蓋更為廣泛的媒介傳播方式。基于全媒體的建設，廣電媒體在節目設計上也應不斷探索創新創優空間，提升節目質量，在激烈的市場競爭實現新的發展。

一、堅持內容為王，提高生產精品節目內容的能力

在全媒體建設中，生產優質內容是廣電媒體節目制作的核心，尤其是在各種良莠不齊的信息充斥媒體空間的情況下，為廣大受眾提供精品節目，提供有深度、權威、專業、多元的節目內容，是廣電媒體節目創新創優的關鍵。

在全媒體環境下，技術的革新為節目內容的創新提供了更加有利的條件，例如5G技術的應用提高了節目質量，提升了受眾的節目觀感，人工智能、大數據、云計算等技術的應用，提高了媒體對受眾群體的把控，提高了節目內容策劃的針對性。

當然，隨著時代的發展，廣電節目內容也不斷更新，并產生了新的內涵，為節目賦予了新時代的色彩。例如媒體平臺可以利用技術手段，全方面獲得新聞信息，把握新聞內容與主流價值觀的契合度，并價值引導的角度切入，通過對受眾體驗的精準分析確定節目內容，保證節目與時俱進，反映受眾最迫切的需求，為受眾提供喜聞樂見的節目內容。

二、引入先進技術，強化技術對節目創新的驅動力

在全媒體建設中，最新技術的引入是廣電媒體實現轉型的基本條件。在技術應用的過程中，廣電媒體應充分發揮技術優勢，創新媒體融合傳播手段，轉變節目的呈現方式，拓寬節目創新創優新空間。以中央電視臺為例，2019年“兩會”期間，在“新技術+”發展規劃的指導下，中央廣播電視總臺在十三屆全國人大二次會議新聞中心國資委記者會上設置了4K超高清攝像機機位，在4K超高清頻道直播兩會記者會;利用5G+4K新技術完成了三場兩會記者會的直播;同時，總臺還通過5G傳輸技術將總臺4K超高清電視節目接入人民大會堂、梅地亞兩會新聞中心、代表委員駐地等區域，同時對節目內容進行了精心編排，特別增加《航拍中國》第二季精品紀錄片，讓與會者在視覺、聽覺上獲得全新的體驗，提高了“兩會”新聞節目的整體質量。由此可見，新技術的引入改變了節目的呈現方式，形成了更加真實的視聽效果，促進了節目的創新創優。

三、加強傳播管理，提高媒體融合平臺的競爭能力

全媒體建設的關鍵是不同媒體平臺之間的融合，媒體融合可以形成更大的優勢，從多方面支持節目的生產。目前廣電媒體在節目創新創優過程中，重視突破新舊媒體之間的隔閡，強調優勢互補，探索構建協調機制，打造新的管理模式。根據新聞傳播要求，在全媒體環境下，廣電媒體在節目創新創優過程中，應把握以下幾點構建管理模式：第一，加強宣傳管理，協調平臺統一傳播。例如在重大主題、重要活動的宣傳過程中，廣電媒體應統一微博、微信、短視頻平臺以及電視媒體的宣傳資源，統一內容，鮮明主題，形成多平臺協同宣傳。第二，加強節目內容創新管理。廣電媒體應該與新媒體平臺積極合作，汲取其在節目創新中的經驗，共同開發研發項目，打造新的節目內容;同時組織創意大賽等活動，激發員工創新活力，集思廣益，完善優質節目生產流程，提高節目競爭能力。

四、加強戰略規劃，提高節目適應全媒體生態的能力

在全媒體生態中，流量、用戶、數據等關鍵詞，在節目創新創優中的應用受到關注。廣電媒體應加強戰略規劃，從宏觀角度積極探索轉型升級的路徑，運用多屏融合傳播技術，打造智慧媒體，形成自主可控、具有強大影響力的全媒體平臺。具體措施包括：第一，對全媒體發展趨勢進行預測，提前布局，利用當前國家支持廣電節目創新創優的發展機遇，組建團隊，深入研究全媒體環境下廣電節目發展的趨勢，探索具有潛力的發展業態，提高廣電媒體對創新發展的整體把控能力。第二，打破產業邊界，探索快捷發展。例如廣電媒體與直播電商的融合，形成了新的產業生態，激發了媒體新的發展潛力，拓寬了節目創新的思路。第三，完善組織架構，根據節目制作完善人事、財務等環節的工作，提高節目適應全媒體生態的能力。

結束語

總之，在全媒體環境下，廣電節目在挑戰中迎來了新的發展機遇。廣電媒體應該從內容制作出發，加強優質節目制作，強化技術應用，提高節目創新驅動，加強媒體融合，提高競爭能力，優化戰略規劃，讓節目在全媒體生態中持續發展。

參考文獻

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