中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：我國有著悠久的傳統(tǒng)歷史文化，特別是傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)跨越上千年，積累大量的經(jīng)典美術(shù)作品。傳統(tǒng)化元素可以展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)歷史文化的精髓，流傳至今的經(jīng)典文化元素已經(jīng)融入到了平面廣告設(shè)計(jì)中。在廣告中，納入國內(nèi)古代文化元素，也能夠體現(xiàn)出古典美，也將傳統(tǒng)化元素與現(xiàn)代化的廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，充滿了東西方的美術(shù)色彩。本篇文章就重點(diǎn)通過分析傳統(tǒng)文化藝術(shù)中水墨繪畫元素、色彩、構(gòu)圖元素，分別探討了傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)中的巧妙應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)繪畫元素;現(xiàn)代平面;廣告設(shè)計(jì);水墨色彩;構(gòu)圖法

中國畫是我國國粹，他也是中國傳統(tǒng)文化傳承的載體，中國畫在中國社會對發(fā)揚(yáng)，能夠繼承傳統(tǒng)文化經(jīng)典內(nèi)容。讓世界人民都了解到中國畫和中國文化背后的精髓，將中國話的元素納入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中來，特別是用于平面廣告設(shè)計(jì)，屬于一種創(chuàng)新，它是現(xiàn)代化文化理念的碰撞融合，也是人們追求的一種特別設(shè)計(jì)理念和思維融合，可帶來更多的古典審美效果。

一、中國傳統(tǒng)畫元素和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)融合意義

平面廣告設(shè)計(jì)在其本質(zhì)上來講是一門藝術(shù)，在規(guī)劃設(shè)計(jì)過程，相對早期平面設(shè)計(jì)更加高級，它根源于傳統(tǒng)文化元素。在平面廣告設(shè)計(jì)中的部分內(nèi)容融入傳統(tǒng)化元素，也能夠形成更加新意廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，并且這些傳統(tǒng)經(jīng)典元素也會傳達(dá)出文化的精髓。文化繪畫中各項(xiàng)元素，包含了很多創(chuàng)造性思維方式和創(chuàng)新性理念，設(shè)計(jì)的平面廣告，屬于現(xiàn)代化藝術(shù)作品，這類藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)。在當(dāng)前商業(yè)業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)用更加廣泛，在古代在商家招牌牌匾上，都會設(shè)計(jì)一些廣告性元素，這也是當(dāng)前國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。只不過是這種廣告設(shè)計(jì)更為簡單，在現(xiàn)代化社會中，廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)出的內(nèi)容更為開放。伴隨著民眾審美思想意識逐步豐富，從過去傳統(tǒng)文化審美向現(xiàn)代化的審美方面逐步過渡，平面廣告設(shè)計(jì)正在逐步呈現(xiàn)著別樣現(xiàn)代化生活。城市的發(fā)展，企業(yè)競爭和線下宣傳，所呈現(xiàn)出來視覺符號，具有更強(qiáng)烈沖擊感，改變了人們生命訴求、渴望及審美的情緒。可以說，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出了古代世界元素符號，被理解為一種中華傳統(tǒng)文化元素。平面廣告設(shè)計(jì)人員就要充分借鑒中國古代繪畫元素中的一些豐富內(nèi)容，希望能夠止于靜止畫面生活中更多內(nèi)涵，讓人們可以看到各色文字圖形及各類豐富化元素。當(dāng)設(shè)計(jì)師找到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)顏色后，對其進(jìn)行再次創(chuàng)造，尋找現(xiàn)代與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的切合點(diǎn)。此時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)就將那些古樸繪畫元素，展現(xiàn)在國內(nèi)古代傳統(tǒng)經(jīng)典文化精髓積淀中[1]。將經(jīng)典的繪畫元素融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，也使得這些傳統(tǒng)文化得以宣揚(yáng)發(fā)展。

二、水墨繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

國內(nèi)傳統(tǒng)文化繪畫元素較多，如將經(jīng)典文化元素納入到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，就能夠創(chuàng)造出一種別致、新穎、令人驚嘆的審美情境，其原因就是在于中國傳統(tǒng)文化元素結(jié)合了詩書畫中所呈現(xiàn)出來筆墨，具有更濃厚豐富性，及具有深邃性的藝術(shù)表現(xiàn)意境，為現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)人員提供心靈訴說、獨(dú)白等相關(guān)的語言。創(chuàng)造現(xiàn)代化審美影響世界，中國傳統(tǒng)水墨畫藝術(shù)最為著名在元素是山水，它記載當(dāng)下中國民族文化的精神，就是而且擁有著獨(dú)特美感，現(xiàn)代平面廣告更希望運(yùn)用于水墨繪畫元素中，也通過使用形意相融合的方式，來凸顯出廣告設(shè)計(jì)美感[2]。

（一）街頭霸王平面廣告設(shè)計(jì)

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中使用了水墨顏色，還能夠傳到出廣告中的意象，在設(shè)計(jì)中，要通過利用傳統(tǒng)化元素來展現(xiàn)中國民眾文化精神，而水墨筆墨意境中就能夠滿足國外設(shè)計(jì)者追求。在某些廣告設(shè)計(jì)中留白，希望通過使用繪畫元素，能夠展現(xiàn)出整個(gè)作品中活力，而且還可以寫出畫作中的靜動(dòng)結(jié)合、虛實(shí)融合的特征。靜動(dòng)結(jié)合虛實(shí)融合的特征，讓公眾感受到中國化元素所展現(xiàn)出人文魅力，也能夠體現(xiàn)出繪畫元素中古代人智慧與現(xiàn)代繪畫思想的融合[3]。

使用水墨墨色點(diǎn)線來形成廣告作品中造型，產(chǎn)生各種具有視覺沖擊力的美感，這是水墨元素展現(xiàn)的一種形式。水泵、電線、客運(yùn)站知識之下，提高廣告作品的品質(zhì)，也會達(dá)到一種形散而神不散的特征。使用既定墨色點(diǎn)線造型，所突出的不是傳統(tǒng)中國畫，還需而生動(dòng)更開放，更具有沖擊力。在與畫面元素相結(jié)合時(shí)期，所展現(xiàn)出來的爆發(fā)力，也是順其自然展現(xiàn)出來一些數(shù)字藝術(shù)作品。在節(jié)奏感極強(qiáng)的特效技術(shù)之下，加入了墨色點(diǎn)線，能夠讓整個(gè)畫面造型人物更加靈動(dòng)，而且在畫面中也從里到外，都具有更強(qiáng)的力量感[4]。水墨藝術(shù)在數(shù)字化作用下，所產(chǎn)生的強(qiáng)烈渲染效果，產(chǎn)生這種水墨效果，也是當(dāng)前中國畫中傳統(tǒng)國畫不擁有的特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的作品中所展現(xiàn)出來的優(yōu)雅感覺，給公眾帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊。在街頭霸王的廣告設(shè)計(jì)中，納入水墨元素，強(qiáng)調(diào)了動(dòng)畫中每個(gè)人物中的招式的水墨設(shè)計(jì)效果。通過利用噴墨的方式給人們帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊感覺，這種視覺特效被用到很多文化之中，帶來了強(qiáng)烈視覺沖擊力量感覺。并在此期間平面設(shè)計(jì)更加靈活應(yīng)用，可給整個(gè)宣傳片提供了更明顯節(jié)奏感，這使繪畫欣賞的氣氛隨著音樂被推上了最高潮[5]。

三、結(jié)束語

中國傳統(tǒng)文化博大精深，傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代化廣告中設(shè)計(jì)中，應(yīng)用比較廣泛。本文介紹傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者提供工作藝術(shù)啟發(fā)，在未來更深層次方面實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代繪畫元素兩者的藝術(shù)融合，能夠彰顯古代藝術(shù)的內(nèi)涵及美感。

參考文獻(xiàn)

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[3]李鈦戈[1].中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].新絲路：上旬，2019，000（001）：1-1.

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[5]謝青.淺談中國傳統(tǒng)繪畫與平面設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系[J].明日風(fēng)尚，2019（6）.

作者簡介 ：高永超（出生年月：2000.02.12），性別 ：男，學(xué)歷：本科，籍貫 ：陜西省西安市，所在單位 ：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院，職稱：學(xué)生.