特色旅游小鎮建設中經濟與文化要素運用研究

陳佳偉 朱蘭

摘 要：近年來，全國眾多小鎮興起，利用豐厚的歷史文化資源，融合現代創新藝術文化，開發旅游市場及拓展品牌影響力，結合當地實際發展文化創意產業，推動文化與經濟同步發展。以江蘇省南通市為例，結合重點建設的特色小鎮發展實情，探究特色旅游小鎮建設中如何運用經濟與文化要素，更好地實現特色小鎮的產業化發展。

關鍵詞：特色旅游;小鎮建設;鮮花;經濟;文化

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）10-0057-03

特色旅游小鎮是指通過富有特色的某項產業或者是得天獨厚的自然、人文環境，量身打造的具有明確定位、旅游價值、文化內涵和特定的社區功能的綜合性小鎮。它集旅游風景區、消費購物區、新型城鎮化建設三位一體，是一種新型的產業發展模式。同時，特色旅游小鎮為雙產模式，即“特色產業+旅游產業”，特色產業包含了新興技術產業與傳統文化產業，旅游產業則包括了旅游本身所具備的經濟效益與休閑娛樂功能。

一、特色旅游小鎮融合特色產業與旅游產業

基于古鎮、做舊式街區、新建時尚的小鎮，打造成一批特色旅游小鎮。以小鎮為載體，創造出彰顯主題風情的文化，同時創造出迎合市場需求的旅游綜合體。創建新型特色文化與休閑平臺，擴大影響力，提高吸引力，進而構建文化休閑平臺，提升吸引力，拉動周圍的生活需求，發展小鎮外圍的休閑地產。像云南大理、上海朱家角、成都寬窄巷子正是特色旅游小鎮成功的體現。南通開發的特色小鎮項目，正是基于這種經濟發展模式，升級優化現有的古鎮資源，提升城鎮一體化快速發展。南通臨靠長江，以水為載體，牢牢把握“海絲”“閩越”文化線，全力打造聞名全國的小鎮項目。讓更多的消費者能夠了解南通、江蘇、中國的經濟文化發展，讓經濟、文化、旅游相互滲透，互相扶持，建立具有特色的文旅產業。

二、南通各個富有特色的小鎮

南通的總面積為8 001平方千米，人口約為789萬。位于我國的東海中部，從長江的如海口起，三壁靠水，一面靠原，是新興的工業、港口、貿易、旅游城市，享有“江海門戶”的美譽。1984年，南通成為首批對外開放的14個沿海城市之一。南通市轄4個區（崇川區、港閘區、通州區和海門區），2個縣（海安、如東）、2個開發區（南通經濟技術開發區、南通濱海園區）、1個功能區（蘇通科技產業園），代管3個縣級市（啟東、如皋）?！白方?，趕海，到南通！”南通屬于江蘇省重點旅游城市之一，風景美麗，居住宜人，一帶濠河圍繞城區，狼五山沿江挺立，湖光山色之下，伴隨著古色人文，才配得上“花園城市”的稱號。相比較之下，郊縣旅游景點則各具特色。例如，通州的余西古鎮、忠孝園，海門的荔枝園、疊石橋家紡城，如皋的定慧寺、水繪園，啟東的圓陀角、鶴城公園，如東的文蛤基地，海安的青墩遺址等。雖然南通各地的旅游景點很多，古老的習俗、淳樸的民風當地與老一輩們精湛的手藝也保存完好，但實際上，南通的旅游業還遠遠不如大連、三亞、杭州、桂林、廈門、成都等城市，與江蘇內的南京、蘇州、揚州相比也差距甚遠。2017年，南通重磅發布了一則《關于培育創建南通特色小鎮的實施方案》。其中指出，南通需要力爭通過3—5年的時間，分批培育創建20個左右市級特色小鎮。這些小鎮須具有產業特色鮮明、體制機制靈活、生態環境優美、人文氣息濃厚、多種功能疊加、宜業宜居宜游的特性?，F在南通正在創建的就有兩個國家特色小鎮以及兩個江蘇省特色小鎮。兩個國家特色小鎮分別是如東栟茶鎮和如皋搬經鎮，兩個江蘇省特色小鎮為呂四仙漁小鎮和海門足球小鎮。

如東栟茶鎮以教育出名，栟茶高級中學以優質的教學力量，享譽省內外，成為江蘇省四星級高中。殊不知，栟茶鎮的燒餅也是地方特色美食，每隔幾米便有一家燒餅店坐落于老石板街。如皋搬經鎮，地處于海安和泰興的中央，自古以來，享有“秀美金搬經”的美譽，而如今更是人多地廣前景遠。搬經鎮作為革命老區，深藏濃郁的文化底蘊，古樹、寺廟、鄉賢文人等，在搬經鎮生根發芽，開枝散葉，共同構成獨特的如皋文化。兩個江蘇省特色小鎮呂四仙漁小鎮和海門足球小鎮。呂四仙漁小鎮，顧名思義，以海洋生產、水產加工、海洋貿易、漁業研發為主，打造的綜合漁業港區。讓游客們享受海鮮美食、領略風光度假、休閑漁釣娛樂。海門足球小鎮，則是打造以為青少年服務的體育教育為核心，運動賽事為延伸、健身休閑為特點的世界一流足球培養中心和實訓基地，服務長三角地區、國際足球及一流的世界足球人才培訓的綜合體。

三、特色小鎮突出產業特色，構建新層次文旅商業

那么什么樣的小鎮，才能創建成為特色小鎮？首先，特色小鎮必須有特色產業。每個特色小鎮，主攻具有優勢和發展潛力的產業。以歷史經典、高端制造、新型科學技術、文化創意、體育健康為重點，其他產業為延伸。此外，特色小鎮創建還必須要有一些硬指標。比如，小鎮的規劃面積需要5 000畝左右，建設面積控制在1 500畝左右。特色小鎮原則上要遵循3A級以上景區的服務功能標準進行相應的規劃與建設。通過重點謀劃一批在主攻產業內的建設項目，原則上需要3年內接收到30億元左右的投資。在這樣巨大的投資之下，文旅小鎮要發揮其特有的商業價值。除了基本的設施，還要承擔飲食、購物、住宿、觀光功能，同時復合的功能包括了文化體驗、藝術展示、交流互動、游覽體驗等。小鎮上面的每一處風景，代表著每一種文化，每一個商鋪，代表著每一個體驗，其中，小鎮主推的是旅游文化和文化價值，相應的商業功能會弱化，但是在感受文化的過程中，潛移默化地影響著游客們，在休閑娛樂中激發消費欲望，在歡樂氛圍里發生消費行為，這才是高層次的文旅商業形態。

四、南通的鮮花小鎮成為文化與經濟結合的典型

南通的鮮花小鎮，地處于進鮮港湖畔，占地面積約5 000畝，總投資達20億元。根據5A級景區標準建設，以花海為特色，近年來成為長三角極具影響力的網紅打卡勝地、生態農業休閑度假村和戶外踏青勝地。以鮮花為主打，四季有花，郁金香、櫻花、菊花、蠟梅，各色各類鮮花數不勝數。景區規劃建設了櫻花大道、奇跡花海、愛情谷（玫瑰園）、夢幻花園、紫海闌珊、田園牧歌、婚禮教堂、維也納音樂廣場、輪胎樂園、花兒胡同、夢圓花橋等景點。特別依山傍水而建的無邊綠地，親子游戲的首選之地。游客接待中心、停車場、母嬰室、咖啡廳等配套服務一應俱全，并規劃建設了荷蘭風情、田園牧歌廣場、自助燒烤、音樂餐廳、休閑垂釣、輪胎樂園等餐飲游樂項目，是賞花賞景和度假旅游完美結合的休閑場所。一年二季，獻上鮮花觀賞：暖春四月，景區將舉辦“郁金香、櫻花觀賞季”，金秋九月舉辦“菊花觀賞季”。置身于花海世界，可近觀花樣多姿，可遠眺湖畔濕地，親身體會大自然融為一體的和諧和淡然。鮮花小鎮還設置了精彩的兒童樂園，囊括了勞動類、科技類、軍訓類、游戲類、藝術類、民俗類、活動類、安全類等教育拓展項目。資源豐富的濕地公園，荷花蕩、美人蕉、野營島、蘆葦花、菖蒲島等。琳瑯滿目的花卉超市與特色鮮花時尚街、街區花園等。夏季水上樂園更是極佳的去處，激流勇進、兒童戲水、趣味沙灘、魔法滑道、夢幻漂流等。根據鮮花的主題，配備了婚紗攝影基地，成為包攬婚慶服務的亮點項目。擁有愛情紀念園地、天賜良緣幸福港灣、婚禮教堂、婚慶酒店等場地。鮮花小鎮以生態發展理念為先導，專攻花樣品牌，堅持自然生態優先，農旅融合的戰略思想，打造“千畝浪漫花海”，深諳中華民族傳統文化，聆聽花語，體會花香，感受花道。以傳統為底蘊，深耕人文情懷，尤其是愛情之道，成了戀愛與結婚一體的場所，以小鎮為紐帶，帶動城鄉發展產業鏈，從賞花到游玩到餐飲到婚慶。

五、鮮花小鎮利用花卉文化，深諳中華傳統提升現代文明

近年來，社會的精神文明快速發展，鮮花逐漸成為人們生活中不可缺少的一部分。不論是佳節將至，陪伴家人徒步賞花，還是氣候適宜之日，約上三五好友公園欣賞美景，鮮花小鎮是周圍乃至各地游客們的不二之選。鮮花小鎮將花語與情感的結合，寓意美好的愛情，形成了別具一格的小鎮文化。鮮花小鎮以此為契機，傳播栽培花卉的知識，傳授相應的技術和經驗，研究培育花卉的科學方法，帶動了一批人的新學習與新就業。針對花卉的投入科研與教育，應用到園林文化，轉化為花卉商品的銷售，無論是以文化表現形式還是以實體產業形式，將美與文化相結合，不僅展示出大自然的美麗景色，還給人以精神上的享受。畫作、雕刻、歌曲、詩歌、舞蹈、盆栽、書籍、攝影、織物、食物等等，都可以展示花的存在以及蘊含的文化。特別是構建和諧社會的今天，人民將對美好生活的追求與憧憬，寄托于美麗的花朵之上，借助賞花、插畫等行為，實現人與自然的和諧相處，形成了當代精神文明的審美觀念。鮮花小鎮地處與鄉村，是城鎮化建設的重要部分，是體現城市生態文明的重要環節，是推進人民道德情操提升的重要方式，是豐富城市的人文內涵的重要途徑。只有種植好一畝花田，發展好城市的鮮花文化，傳播鮮花的魅力深深根植于城市文化之中，才會更好地推動城市文化花樣成長，使人民滿足身心需求，陶冶性情、豐富生活，使一座城市更加充滿生機與活力。

六、鮮花小鎮產業展示“生態經濟”，創造增長式經濟效益

鮮花文化的產業化經營是具有生命力的產業。綠水青山就是金山銀山。鮮花小鎮的發展，實現了文化與生態的有機結合，從而充分展示“自然生態經濟”“文化體驗經濟”等新理念有效促進經濟發展的成果。鮮花小鎮帶動的經濟發展是振興鄉村建設的重要一環，也是生態農業發展的重要體現。將鮮花的生態優勢轉變為經濟優勢，南通市區政府高度重視特色發展，給予經濟扶持，為加快發展特色農業與鄉村建設提供了政策支持，為周邊的農民們創造了新的就業機會，提高了家庭收入。隨著交通的快速發展和冷藏運輸條件的不斷提高，花卉內銷供不應求，外銷也是極為便利。自然環境優美，帶動了旅游的發展，吸引了江蘇省內外乃至全國各地游客來此旅游，自駕游、家庭自助旅游的游客呈快速增長趨勢。旅游的興旺，必將帶動南通的其他行業的進一步發展。鮮花小鎮瞄準“花語”的特點，結合婚慶一站式服務，更是打造了經濟的新增點。針對一場婚慶的舉辦，鮮花小鎮從前期提供戀愛的場所，園內的怡人風光、玻璃棧道的浪漫與驚險、餐廳的美味是情侶們出行的好選擇。提供婚紗攝影的服務，一改往日影樓的雷同，滿足新人們個性化拍照需求。鮮花小鎮承接了室外草坪婚禮，擁有大型的宴會大廳，一定程度上了改善了農村舉辦喜事的單調，也改變了常規的酒店舉辦酒席的枯燥，以親民的價格在婚慶市場上擁有了一席之地，打響了溫馨花卉主題的婚慶品牌，成了南通式婚禮的一張嶄新名片。鮮花小鎮的規模不斷擴大，知名度也不斷提高，成了南通新的全季節打卡地標，為南通的小鎮文化增加了一抹亮色，為經濟注入全新活力。

七、未來南通的特色小鎮發展

近年來，南通牢固樹立和落實新發展理念，搶抓多重戰略疊加機遇，經濟發展取得重大成就。全市的經濟結構調整速度加快，轉型升級顯著成效，經濟發展朝向中高端水平不斷前進。經濟的持續發展，拉動就業規模和質量不斷提升，就業形勢持續保持穩定，成為經濟運行中的穩定器。消費的基礎性作用不斷發揮，成為經濟增長的主推動力，新型城鎮化質量顯著提升。全市的基礎設施正在不斷完善，交通格局整體升級，運輸樞紐不斷優化，銜接能力大幅度提升。南通在追求經濟建設同時，努力實現“建設社會主義文化強國”的戰略目標，不斷提升文化軟實力。通過建設具有南通特色的旅游小鎮，弘揚民族的傳統文化，傳播現代的創新文化，尤其是在推進城市化發展過程中，避免同質、突出新意，將會對旅游小鎮的規劃與發展具有重大而深遠的戰略意義。同時，文化產業化發展和打響的品牌文化都會促進南通的小鎮未來發展，從而推動南通經濟的不斷發展，增強旅游價值，帶動消費需求，創造就業機會，由此助力江蘇及全國經濟高質量發展。堅持新發展理念，深化改革開放，加快轉型升級，全力以赴促進經濟社會持續健康發展，培育新增長點，形成新動能，以最好的“特色小鎮”體現當地發展的實際成果。

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