穆青“勿忘人民”精神對(duì)于新時(shí)代環(huán)境宣傳工作的啟示

作者簡(jiǎn)介：劉萍（1984-）女，漢族，河南衛(wèi)輝市人，文學(xué)碩士、工程碩士，工程師，江蘇省環(huán)境保護(hù)宣傳教育中心，研究方向：環(huán)境新聞傳播、環(huán)境輿情監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)、環(huán)境保護(hù)公共關(guān)系等。

摘 要：融媒體時(shí)代的環(huán)境宣傳工作機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在眾多的新聞信息中脫穎而出實(shí)現(xiàn)環(huán)境宣傳的破圈傳播具有較高的難度。回顧歷史，老一輩黨的新聞工作者穆青同志在上世紀(jì)80年代就給出“勿忘人民”的指導(dǎo)，在當(dāng)今更應(yīng)成為環(huán)境宣傳工作者的“良方”。我們應(yīng)努力學(xué)習(xí)穆青精神，在新聞采訪(fǎng)和寫(xiě)作上、議題設(shè)置與行文風(fēng)格上，把人民群眾需求作為首位，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式提升環(huán)境宣傳的效果，讓更多人了解環(huán)境保護(hù)工作，參與環(huán)境保護(hù)工作，成為污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的群眾力量。

關(guān)鍵詞：穆青;勿忘人民;人民至上;環(huán)境宣傳;新聞采寫(xiě)

中圖分類(lèi)號(hào)：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.12.049

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境污染問(wèn)題在較短時(shí)間內(nèi)快速走入普通公眾的視野。特別是2010年后我國(guó)多地冬季出現(xiàn)了大氣污染天氣，PM2.5進(jìn)入公眾輿論議程，環(huán)境保護(hù)宣傳工作遇到了極大的挑戰(zhàn)。生態(tài)環(huán)境宣傳工作在輿論大暴發(fā)、媒體極大發(fā)展的今天，應(yīng)如何秉持黨的喉舌屬性，把環(huán)境保護(hù)宣傳深入民心，為環(huán)境保護(hù)和工業(yè)發(fā)展的平衡發(fā)好聲，提升公眾環(huán)境意識(shí)？回顧我黨的宣傳工作歷史，穆青的“勿忘人民”新聞精神用樸實(shí)的道理和通俗的語(yǔ)言，為眾多環(huán)境宣傳工作者指明了道路。

1 何為勿忘人民？

穆青同志提出“勿忘人民”的精神，顯示了一位共產(chǎn)黨新聞宣傳干部的黨性，這一精神的提出離不開(kāi)其曲折的人生經(jīng)歷與深刻的人生體會(huì)。穆青同志1921年出生于河南周口，在農(nóng)村長(zhǎng)大的他由老師梁雷引上革命道路，18歲加入中國(guó)共產(chǎn)黨，進(jìn)入賀龍領(lǐng)導(dǎo)的八路軍120師，跟著部隊(duì)挺進(jìn)冀中，深入敵后，在戰(zhàn)爭(zhēng)歲月里目睹了舊社會(huì)人民的疾苦，百姓對(duì)于革命的支持。他多次提到的1945年采訪(fǎng)過(guò)程中雪原小屋里老人的暖心救助，在零下30攝氏度的風(fēng)雪中急行，穆青的腳和鞋子凍在了一期，老人端來(lái)一盆水融化了靴子上的冰，又解開(kāi)棉衣用自己的胸口暖熱了穆青的雙腳。在穆青心里，同時(shí)暖熱的還有一位共產(chǎn)黨員的人民情。這件事讓他充分體會(huì)到人民的深厚恩情，在他一生的新聞生涯里，始終與人民站在一起，不管是戰(zhàn)爭(zhēng)年代還是和平年代，他都堅(jiān)持“為人民群眾立傳”。《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》《鐵人王進(jìn)喜》《為了周總理的囑托——記農(nóng)民科學(xué)家吳吉昌》等新聞報(bào)道在全國(guó)引發(fā)極大反響，被幾代人傳誦至今。

1988年4月，穆青到福建省廈門(mén)市調(diào)研，4月17日，陪同調(diào)研的福建分社社長(zhǎng)和廈門(mén)支社的同志請(qǐng)穆青為分社題詞，穆青提筆書(shū)寫(xiě)了“勿忘人民”四個(gè)大字。十幾天后，福建省一位新華社通訊員請(qǐng)穆青題詞，穆青再次題寫(xiě)了“勿忘人民”四個(gè)大字。1990年12月，《安陽(yáng)日?qǐng)?bào)》記者到北京向穆青同志匯報(bào)情況，臨別時(shí)請(qǐng)穆青題詞，穆青在這位記者的筆記本上寫(xiě)的依然是“勿忘人民”。

關(guān)于“勿忘人民”，穆青給予過(guò)這樣的表述：“記者不能整天想著成才。成才沒(méi)有捷徑，也沒(méi)有秘訣。我為他題寫(xiě)了‘勿忘人民’四個(gè)大字，勉勵(lì)他把根牢牢扎在人民群眾之中。”“要牢牢記住人民，只要對(duì)人民有感情，就能寫(xiě)好新聞作品。我們就是需要那種同群眾有血肉聯(lián)系、對(duì)群眾有深厚感情的記者，而不是那種高高在上的，自己把自己放在人民之上、放在黨之上的記者。”

2 當(dāng)今時(shí)代環(huán)境宣傳的困惑

新媒體時(shí)代的政府宣傳環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的變革，媒體種類(lèi)極大豐富，信息獲取渠道非常廣泛，新聞傳播速度前所未有之快。從黨媒到一般媒體，從政府宣傳部門(mén)到網(wǎng)絡(luò)社群，信息呈現(xiàn)爆炸式的多點(diǎn)發(fā)散式的傳播。一方面，該形式對(duì)于信息的快速高效傳播起到了如虎添翼的增強(qiáng)作用：一場(chǎng)發(fā)布會(huì)尚未結(jié)束，新聞稿已經(jīng)傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng);一項(xiàng)涉及民生的政府發(fā)布一分鐘內(nèi)即可達(dá)到超過(guò)百萬(wàn)的有效閱讀量。另一方面，多點(diǎn)發(fā)散式的特點(diǎn)對(duì)于單行業(yè)領(lǐng)域的信息傳播并不友好，往往是在關(guān)心該領(lǐng)域的圈層內(nèi)進(jìn)行多次滲透?jìng)鞑ィy以打破圈層擴(kuò)大受眾，對(duì)于提升宣傳效果有一定的壁壘。

生態(tài)環(huán)境的宣傳工作正是處于這樣的一個(gè)大傳播環(huán)境中。雖然生態(tài)環(huán)境涉及每個(gè)人的生活，屬于高度民生相關(guān)的行業(yè)，但從群眾的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，除非對(duì)生活有劇烈和直接的影響，否則環(huán)境問(wèn)題多為個(gè)別群體的低關(guān)注度的非必要信息。以筆者從事環(huán)境宣傳工作的江蘇省為例，1995年全省市、縣全部設(shè)立一級(jí)局建制的環(huán)保局，至今不過(guò)20余年時(shí)間，此期間環(huán)境宣傳教育部門(mén)編制和經(jīng)費(fèi)有限，且更多在做環(huán)境教育類(lèi)的工作，在環(huán)境宣傳方面以傳統(tǒng)的信息發(fā)布為主。但隨著環(huán)境質(zhì)量的逐年惡化，2011年“美國(guó)大使館PM2.5數(shù)值播報(bào)”等事件引發(fā)了國(guó)內(nèi)外極大關(guān)注，環(huán)境宣傳工作者處于極其被動(dòng)的工作狀態(tài)。2012-2013年的冬季，全國(guó)多地出現(xiàn)了較為極端的“黃泥天”“PM2.5爆表”等現(xiàn)象，對(duì)人民生命健康和生產(chǎn)生活產(chǎn)生了直接影響，環(huán)境問(wèn)題受到公眾更廣泛關(guān)注，群眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了大量信息，眾多媒體也進(jìn)行了持續(xù)宣傳報(bào)道，導(dǎo)致空氣質(zhì)量（AQI）、PM2.5等環(huán)境領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)詞匯在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)群眾輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了全民的環(huán)境科普，成為我國(guó)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息，環(huán)境科普與環(huán)境宣傳進(jìn)入了一個(gè)流量高潮，環(huán)境宣傳教育工作也進(jìn)行了較大的升級(jí)，全國(guó)生態(tài)環(huán)境宣傳工作要求逐年提升，全國(guó)所有省市均開(kāi)通雙微且保持全年每天發(fā)布原創(chuàng)信息。以筆者工作單位來(lái)看，在工作人員數(shù)量上和宣傳工作經(jīng)費(fèi)上都得到了極大提高。經(jīng)過(guò)多年有效的環(huán)境治理，全國(guó)大部分地區(qū)的環(huán)境空氣質(zhì)量已較為良好并保持穩(wěn)定狀態(tài)。目前江蘇省內(nèi)環(huán)境議題已較少進(jìn)入公眾關(guān)注熱點(diǎn)，微博“熱搜”也難覓蹤跡。

但環(huán)境宣傳工作絕不應(yīng)是“污染天受關(guān)注”，環(huán)境保護(hù)應(yīng)是每個(gè)人的義務(wù)，也應(yīng)長(zhǎng)期回蕩在輿論場(chǎng)中時(shí)刻提醒。在如今流量之上，信息爆發(fā)的時(shí)代，已經(jīng)處于穩(wěn)定期的環(huán)境宣傳應(yīng)努力研究如何“破圈”，實(shí)現(xiàn)從宣傳到教育直至將生態(tài)環(huán)境保護(hù)深入每個(gè)人的內(nèi)心。

3 “勿忘人民”是當(dāng)今時(shí)代環(huán)境新聞寫(xiě)作的指引

千金易求，人心難得。想要做好環(huán)境宣傳，首先要了解群眾需要什么，人民關(guān)心什么。若忽視了人民的訴求和利益，宣傳就會(huì)失去群眾的支持，新聞便會(huì)如同無(wú)頭蒼蠅般沒(méi)有方向和目標(biāo)，甚至在不知不覺(jué)中走進(jìn)自我欣賞、自我陶醉的境地，一不留神還有可能站在人民的對(duì)立面。在信息快速傳播的時(shí)代，“勿忘人民”是提升宣傳層次的重要指引，堅(jiān)持“人民至上”原則才可讓環(huán)境新聞?dòng)醒腥狻⑸钊肴诵摹?/p>

在新聞稿件采寫(xiě)時(shí)，堅(jiān)持以一線(xiàn)采訪(fǎng)為基礎(chǔ)。現(xiàn)在江蘇省的環(huán)境宣傳工作，從省級(jí)層面來(lái)看，深入一線(xiàn)的深度采訪(fǎng)所占比例不高，稿件多以基層投稿為主，在采訪(fǎng)和文稿的打磨上受時(shí)間和精力所限，導(dǎo)致文章缺少現(xiàn)場(chǎng)的真情實(shí)感，難以打動(dòng)受眾。特別在人物宣傳方面，很多人物宣傳稿件變成了工作總結(jié)，缺乏深度的挖掘，缺少真實(shí)打動(dòng)人的故事，一直是工作的短板。回讀穆青同志的眾多通訊，不難看出每個(gè)字都凝聚了多次采訪(fǎng)的心血，包含著對(duì)基層群眾的感同身受。這些作品流傳多年經(jīng)久不衰，離不開(kāi)他長(zhǎng)期浸潤(rùn)在人民群眾中的深度采訪(fǎng)，離不開(kāi)對(duì)被采訪(fǎng)人用心的溝通。新華社原總編輯馮健同志回憶，從上世紀(jì)70年代到90年代，穆青六訪(fǎng)蘭考、八下扶溝、四去寧陵、八進(jìn)輝縣、兩上紅旗渠。當(dāng)時(shí)的穆青雖身居高位，卻與基層的百姓和眾多貧困地區(qū)的人民魚(yú)水相依。

4 環(huán)境宣傳的議程設(shè)置離不開(kāi)“勿忘人民”指導(dǎo)

在議程設(shè)置方面，要時(shí)刻以群眾需求為核心，以人民關(guān)注點(diǎn)為重點(diǎn)。穆青說(shuō)過(guò)：“我們的報(bào)紙之所以不同于一般資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙，就在于我們堅(jiān)定不移的群眾觀點(diǎn)和為群眾服務(wù)的方針。”對(duì)于筆者所在的省級(jí)環(huán)境宣傳部門(mén)來(lái)說(shuō)，全年的宣傳工作多是以當(dāng)年生態(tài)環(huán)境重點(diǎn)工作為基礎(chǔ)，結(jié)合省部相關(guān)要求來(lái)進(jìn)行提前的策劃，缺少對(duì)公眾意愿的了解。應(yīng)結(jié)合每年公眾調(diào)查的相關(guān)結(jié)果，在全年宣傳計(jì)劃、重點(diǎn)政策推廣、環(huán)境科普宣傳等方面，以群眾需求和群眾服務(wù)要求為指引。在秋冬季空氣質(zhì)量易出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)、春夏水質(zhì)易出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，應(yīng)緊跟群眾所需，針對(duì)特定內(nèi)容特定要素用合適的宣傳形式開(kāi)展宣傳。在每年的六五環(huán)境日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，皆應(yīng)以最廣泛的群眾為目標(biāo)受眾來(lái)提前思考策劃。

而在日常面向群眾的服務(wù)方面，應(yīng)主動(dòng)傾聽(tīng)群眾心聲，回應(yīng)群眾關(guān)切。正如江蘇生態(tài)環(huán)境官方微信于2020年開(kāi)設(shè)了面向廣大群眾聽(tīng)取群眾心聲的“廳長(zhǎng)我留言”平臺(tái)，解決了一批群眾的困難，同時(shí)從這些線(xiàn)索中又獲得了更多群眾關(guān)心關(guān)注的環(huán)境熱點(diǎn)信息，經(jīng)過(guò)案例采訪(fǎng)、政策宣傳等讓更多群眾知曉和了解江蘇環(huán)境保護(hù)工作的現(xiàn)狀，進(jìn)一步得到群眾的理解與支持。

5 “勿忘人民”要求“用群眾的語(yǔ)言說(shuō)話(huà)”

在行文風(fēng)格方面，要善用群眾語(yǔ)言。穆青的作品，多數(shù)都是文風(fēng)樸實(shí)的記錄，用的都是老百姓日常的表達(dá)，不生澀不難懂，更容易被群眾所接受，《鐵人王進(jìn)喜》《為了周總理的囑托——記農(nóng)民科學(xué)家吳吉昌》等被人民傳誦至今，其語(yǔ)言風(fēng)格準(zhǔn)確而樸實(shí)。在環(huán)境宣傳方面，其實(shí)一直存在著新聞稿中專(zhuān)業(yè)詞匯較多等特點(diǎn)。筆者經(jīng)過(guò)多年的思考，了解到很多新聞稿件之所以采用了大量專(zhuān)業(yè)詞匯，與寫(xiě)作者相對(duì)謹(jǐn)慎的寫(xiě)作態(tài)度有關(guān)。環(huán)境新聞環(huán)境政策法規(guī)等，屬于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)內(nèi)容，一方面要宣傳給群眾，但也要面向行業(yè)內(nèi)部人員，如企業(yè)管理者、環(huán)境工作者等，因此不少作者會(huì)擔(dān)心如果用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言對(duì)專(zhuān)業(yè)詞匯進(jìn)行“翻譯”，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致用語(yǔ)不準(zhǔn)確、被業(yè)內(nèi)人員誤解等情況。筆者認(rèn)為，在當(dāng)今受眾細(xì)分的媒體時(shí)代，宣傳也應(yīng)根據(jù)受眾進(jìn)行細(xì)分，多層次多方面多形式地進(jìn)行表達(dá)，而面向廣大人民的宣傳應(yīng)是首要的。任何環(huán)境政策、法規(guī)的最終目的都是為了最廣大人民的生活環(huán)境，只有讓他們了解和支持，才能將宣傳效果落到實(shí)處。具體落實(shí)在宣傳上，可以通過(guò)不同媒體進(jìn)行細(xì)分，如新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，應(yīng)提前深入采訪(fǎng)，在通稿寫(xiě)作上盡量“去專(zhuān)業(yè)化”，切忌大量使用行業(yè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、“文科黑話(huà)”等群眾看不明白的語(yǔ)言，要時(shí)刻思考人民群眾喜愛(ài)看什么聽(tīng)什么，用樸實(shí)的語(yǔ)言風(fēng)格清晰明確地進(jìn)行表達(dá)。

人民至上一直是我黨執(zhí)政的基礎(chǔ)。穆青的“勿忘人民”迄今已提出33年，但其在新聞宣傳戰(zhàn)線(xiàn)上永不過(guò)時(shí)，始終指導(dǎo)著我們的工作。2021年7月1日，習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話(huà)中明確指出：“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。中國(guó)共產(chǎn)黨根基在人民、血脈在人民、力量在人民。”其深刻意義也在于此。我們的環(huán)境保護(hù)工作是源于人民所需，我們的環(huán)境宣傳工作也必須以此為指引，深入群眾采訪(fǎng)，傳達(dá)群眾所需，讓更多的群眾支持和參與其中，成為打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的最大力量。

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