新興經(jīng)濟體天生國際化企業(yè)的機會識別研究

顏志量，姚 凱

(1.廈門大學管理學院，福建 廈門 361005；2.復旦大學管理學院，上海 200433)

1 研究背景

近年來，隨著新興經(jīng)濟體崛起和國際創(chuàng)業(yè)門檻降低，來自新興經(jīng)濟體的天生國際化企業(yè)正在全球范圍內(nèi)興起一股新的創(chuàng)業(yè)熱潮，這種新的創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象既打破了傳統(tǒng)烏普薩拉式漸進國際化路徑，也有別于早期國際化由 “西方進入東方”時所存在的制度順差。天生國際化企業(yè)不僅成為母國經(jīng)濟發(fā)展新的驅(qū)動力，也是改變國際創(chuàng)業(yè)競合格局的重要影響因素。快速國際化現(xiàn)象是全球經(jīng)濟一體化的產(chǎn)物，全球化的成功也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的國際制度和貿(mào)易體系，全球創(chuàng)業(yè)環(huán)境變得更為復雜和敵對性， “逆全球化”成為新趨勢，新興經(jīng)濟體的天生國際化企業(yè)在新的制度環(huán)境中將面臨更為嚴峻的 “新進入者”和 “外來者”雙重劣勢。創(chuàng)業(yè)者能否有效識別機會成為克服雙重劣勢，實現(xiàn)合法化的關(guān)鍵[1]。鑒于此，本文將對 “新興經(jīng)濟體天生國際化企業(yè)如何有效識別國際創(chuàng)業(yè)機會”及 “機會識別理論路徑在新興經(jīng)濟體情境中是否具有普適性”等問題進行探討，這既有理論價值也符合現(xiàn)實需要。

國際創(chuàng)業(yè)機會識別是一個識別、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新國際機會的過程[2]，這一過程受到多種因素影響，當前相關(guān)研究主要從關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、制度環(huán)境及資源理論等視角展開。歸納來看，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)視角認為創(chuàng)業(yè)者通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲得信息、情感支持，促進創(chuàng)業(yè)意愿的形成，進而影響國際創(chuàng)業(yè)機會識別[3]；制度環(huán)境視角主要從管制性、規(guī)范性、認知性維度來分析東道國和母國制度差異對于機會識別的影響[4]；資源理論視角強調(diào)創(chuàng)業(yè)者通過合理配置資源來有效識別國際創(chuàng)業(yè)機會[5]，該視角的解釋也得到了更多關(guān)注。不少研究認為先前經(jīng)驗是重要的異質(zhì)性資源，對國際創(chuàng)業(yè)機會識別具有關(guān)鍵影響作用。然而，圍繞先前經(jīng)驗的研究并未形成共識：一些學者認為，創(chuàng)業(yè)者先前工作中所積累的經(jīng)驗能夠啟發(fā)創(chuàng)業(yè)者識別國際創(chuàng)業(yè)機會[6]；另有學者指出，創(chuàng)業(yè)者先前經(jīng)驗越豐富，越容易形成認知鎖定，從而阻礙機會識別[7]。分析來看，存在上述爭論的主要原因是當前研究把先前經(jīng)驗和國際創(chuàng)業(yè)機會視為單一維度整體，缺乏對二者屬性的剖析。

根據(jù)社會認知理論，先前經(jīng)驗體現(xiàn)的是創(chuàng)業(yè)者識別機會的潛力，但潛力的發(fā)揮依賴于創(chuàng)業(yè)者對外部信息的加工，加工方式的差異也會影響對潛力的開發(fā)。創(chuàng)業(yè)者所采用的信息加工方式是其認知風格的體現(xiàn)，而信息加工方式的差異在不確定性環(huán)境中對創(chuàng)業(yè)過程的影響則更為明顯[8]。多樣化的制度環(huán)境和復雜的國際形勢加劇了新興經(jīng)濟體天生國際化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)風險和不確定性，研究創(chuàng)業(yè)者 “先前經(jīng)驗—國際創(chuàng)業(yè)機會識別”關(guān)系更需考慮個體認知風格對該作用機制的影響。

綜上，本文將聚焦于創(chuàng)業(yè)認知研究中最受關(guān)注的創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗，并正視個體認知風格差異，實證分析創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗與認知風格對國際創(chuàng)業(yè)機會識別的影響機制，以彌補現(xiàn)有研究不足，有效回答上文提出的現(xiàn)實問題。

2 理論分析與研究假設(shè)

2.1 創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗與國際創(chuàng)業(yè)機會識別

國際創(chuàng)業(yè)機會可區(qū)分為創(chuàng)新型機會與模仿型機會，創(chuàng)新型強調(diào)對于國際市場預期商業(yè)化采用新產(chǎn)品、新流程或新商業(yè)模式的方式[1]，模仿型則偏向通過創(chuàng)業(yè)學習實現(xiàn)漸進國際化，以此降低國際創(chuàng)業(yè)風險[9]。Reuber等[1]認為國際創(chuàng)業(yè)機會識別過程受到創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗影響，經(jīng)驗屬性的差異意味著創(chuàng)業(yè)者依據(jù)不同知識來識別創(chuàng)業(yè)機會，進而影響識別到的機會類型。這種差異具體可分為經(jīng)驗的同質(zhì)性和異質(zhì)性，前者指創(chuàng)業(yè)者只積累了單一行業(yè)經(jīng)驗，后者則指創(chuàng)業(yè)者積累了多個領(lǐng)域行業(yè)經(jīng)驗。

國際創(chuàng)業(yè)機會識別過程本質(zhì)上是尋找市場失衡及其解決方法的信息，而異質(zhì)性經(jīng)驗更能培養(yǎng)跨國創(chuàng)業(yè)者對于國際商業(yè)信息的洞察力[2]。Pruthi等[10]認為這類創(chuàng)業(yè)者更能將現(xiàn)狀和新想法聯(lián)結(jié)，適應(yīng)東道國制度環(huán)境，進一步增強機會創(chuàng)新性。根據(jù)社會認知理論，創(chuàng)業(yè)者通過在行業(yè)中經(jīng)驗的積累，構(gòu)建 “知識走廊”，其結(jié)構(gòu)決定創(chuàng)業(yè)者的信息加工方式，進而影響所識別的機會類型。具有異質(zhì)性行業(yè)經(jīng)驗創(chuàng)業(yè)者憑借其多元化 “知識走廊”，能夠?qū)π畔⑦M行深層次加工匹配，用更復雜的方式表征和編碼，從而產(chǎn)生創(chuàng)意想法和決策[8]。受限于制度距離，信息不對稱性在國際創(chuàng)業(yè)中表現(xiàn)更為突出，如何收集信息和識別機會成為國際創(chuàng)業(yè)者的挑戰(zhàn)和機遇。創(chuàng)業(yè)警覺包含信息收集和機會識別的技能，也會影響到創(chuàng)業(yè)者能否實現(xiàn)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)，因此被視為國際創(chuàng)業(yè)中識別創(chuàng)新型機會的重要前因。先前行業(yè)經(jīng)驗有助于構(gòu)建創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺，經(jīng)驗的異質(zhì)性程度越高，警覺性水平越高，對于商業(yè)信息更敏感，創(chuàng)業(yè)者更有可能多角度分析問題，突破現(xiàn)有框架，適應(yīng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境變化，從而提高識別創(chuàng)新型機會的能力[11]。

總體而言，具有異質(zhì)性先前行業(yè)經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者在國際創(chuàng)業(yè)中會表現(xiàn)出更高的風險承擔性，更喜歡采用新的想法來應(yīng)對變幻莫測的國際市場。先前行業(yè)經(jīng)驗的異質(zhì)性也有利于啟發(fā)創(chuàng)業(yè)者為顧客提供創(chuàng)造性的解決方案或創(chuàng)造新需求，從而識別出創(chuàng)新型機會。由此，本文提出假設(shè)H1a：創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性程度越高，則越能識別創(chuàng)新型國際創(chuàng)業(yè)機會。

在創(chuàng)業(yè)研究中，創(chuàng)業(yè)是基于創(chuàng)新的觀點早已深入人心，因此學術(shù)界很容易忽略創(chuàng)業(yè)過程中的模仿行為。事實上，模仿是創(chuàng)業(yè)者慣用策略，創(chuàng)業(yè)者通過效仿他人的解決方案實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功的案例也比比皆是。國際創(chuàng)業(yè)中，天生國際化企業(yè)面臨 “新進入缺陷”和 “外來者劣勢”雙重困境，進入國際市場有更高壁壘，創(chuàng)業(yè)者為了在東道國快速獲得合法性，對于模仿行為有天然偏好[12]。除了制度環(huán)境影響外，Cassar[13]發(fā)現(xiàn)先前行業(yè)同質(zhì)性經(jīng)驗對于創(chuàng)業(yè)者在國際創(chuàng)業(yè)機會識別中表現(xiàn)出的模仿性有更為關(guān)鍵的影響。具體而言，創(chuàng)業(yè)者由于缺乏對其他行業(yè)、市場信息的了解，對于國際創(chuàng)業(yè)機會的識別很難突破現(xiàn)有行業(yè)經(jīng)驗框架，相較于創(chuàng)新所需面臨的風險和不確定性，創(chuàng)業(yè)者偏向利用先前行業(yè)經(jīng)驗，努力將事情做得更好。此外，這類創(chuàng)業(yè)者在國際創(chuàng)業(yè)機會識別中還會效仿競爭對手，例如Benner等[14]以數(shù)碼相機行業(yè)為例，研究發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗的同質(zhì)性越強，就會越依賴固有經(jīng)驗進行決策，增加模仿競爭對手行為的可能性，尤其是在高度不確定的國際創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，這類創(chuàng)業(yè)者表現(xiàn)出更強的模仿性。

總體而言，同質(zhì)性的先前行業(yè)經(jīng)驗意味著經(jīng)驗和知識維度相對較窄，創(chuàng)業(yè)者受限于思維慣性及固有能力，很難識別創(chuàng)新型機會，而是利用現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)尋找機會，通過強化技術(shù)，降低成本的策略獲得競爭優(yōu)勢。由此，本文提出假設(shè)H1b：創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性程度越高，則越能識別模仿型國際創(chuàng)業(yè)機會。

2.2 創(chuàng)業(yè)者認知風格對先前行業(yè)經(jīng)驗與國際創(chuàng)業(yè)機會識別關(guān)系的調(diào)節(jié)作用

認知風格指創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中如何感知、思考并對外部創(chuàng)業(yè)環(huán)境做出反應(yīng)所體現(xiàn)出穩(wěn)定性的個體差異。學者在創(chuàng)業(yè)認知研究中引入認知風格來解釋機會識別，認知風格的差異影響創(chuàng)業(yè)者對機會的識別[15]。學術(shù)界對于認知風格的研究沉淀出多種解釋模型，其中較經(jīng)典的是Kirton[16]提出的創(chuàng)新—適應(yīng)模型。概括說，創(chuàng)新型認知風格傾向于 “做不同的事情”，而適應(yīng)型認知風格傾向于 “把事情做得更好”。不同認知風格能夠影響創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗與機會識別之間的作用機制[17]。

創(chuàng)新型認知風格創(chuàng)業(yè)者通常較少遵守現(xiàn)有的工作慣例，他們不依賴于固有知識和經(jīng)驗，致力于探索新的想法，并渴望新想法能被社會認可[18]。創(chuàng)新型認知風格的創(chuàng)業(yè)者具有變革型領(lǐng)導風格特點，能夠在組織內(nèi)部營造創(chuàng)新氛圍，讓團隊意識到公司是鼓勵創(chuàng)新的，這是識別創(chuàng)新型機會的先決條件之一[19]。Sanchez等[20]認為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新能力越強，越能識別被其他人忽視的機會，提供創(chuàng)造性解決方案。Kwang等[21]也指出創(chuàng)新型認知風格創(chuàng)業(yè)者傾向于對現(xiàn)有工作流程進行大的調(diào)整，打破傳統(tǒng)和慣例，甚至挑戰(zhàn)組織共識，容易在組織中增加摩擦，因此，不利于在趨于穩(wěn)定秩序的行業(yè)中高效率地識別模仿型機會。由此，本文提出假設(shè)H2a：創(chuàng)新型認知風格正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性與創(chuàng)新型國際創(chuàng)業(yè)機會識別之間的關(guān)系。假設(shè)H2b：創(chuàng)新型認知風格負向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與模仿型國際創(chuàng)業(yè)機會識別之間的關(guān)系。

適應(yīng)型認知風格創(chuàng)業(yè)者在國際創(chuàng)業(yè)中會對規(guī)則有更強的依賴性，他們利用先前行業(yè)經(jīng)驗構(gòu)建的規(guī)則識別創(chuàng)業(yè)機會，以此降低國際創(chuàng)業(yè)風險，這也限制了所能識別的機會類型[17]。在遇到問題時，這類創(chuàng)業(yè)者傾向減少沖突，盡可能在組織內(nèi)部達成一致意見，他們遵從組織慣例，注重風險防范，偏向利用現(xiàn)有機制去改善組織和解決問題[22]。根據(jù)Ardichvili等[4]的研究，單一行業(yè)經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者通常會基于現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)，模仿先前經(jīng)驗的成功做法，在新市場尋找創(chuàng)業(yè)機會，適應(yīng)型認知風格則會提高創(chuàng)業(yè)者對現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的利用水平，更有助于識別到模仿型機會。而對創(chuàng)新型機會的識別則不然，由于市場供需匹配不明確，創(chuàng)新風險加劇，適應(yīng)型認知風格的創(chuàng)業(yè)者作為風險敏感者，偏向用常規(guī)邏輯解決問題，這也抑制創(chuàng)新行為的發(fā)生。由此，提出假設(shè)H3a：適應(yīng)型認知風格負向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性與創(chuàng)新型國際創(chuàng)業(yè)機會識別之間的關(guān)系。假設(shè)H3b：適應(yīng)型認知風格正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與模仿型國際創(chuàng)業(yè)機會識別之間的關(guān)系。

根據(jù)以上分析，本文建立理論研究模型，如圖1所示。

圖1 理論研究模型

3 研究設(shè)計

3.1 樣本選取與數(shù)據(jù)收集

中國作為新興經(jīng)濟體典型代表，因此本文研究新興經(jīng)濟體的天生國際化企業(yè)時以中國企業(yè)為例。本文對于天生國際化企業(yè)的定義也借鑒當前學術(shù)界主流觀點：創(chuàng)立3年內(nèi)便在多個國家融資、生產(chǎn)、銷售或提供產(chǎn)品和服務(wù)，且創(chuàng)立年限不超過8年的創(chuàng)業(yè)公司[23]。鑒于本文重點分析創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗和認知風格主觀因素對于機會識別的影響機制，弱化多樣化制度環(huán)境及復雜國際形勢客觀因素的影響，本文將國際創(chuàng)業(yè)市場的區(qū)位選擇聚焦在東南亞，這個同中國有相近制度距離、良好雙邊關(guān)系，也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海扎堆的區(qū)域，所選的樣本企業(yè)也都以東南亞為目標市場。在確定研究對象后，本研究選擇在互聯(lián)網(wǎng)出海創(chuàng)業(yè)較活躍的福建、廣東、北京等地開展問卷調(diào)研，并從2020年9月份開始，前后歷時兩個多月完成問卷設(shè)計及收集。

本研究問卷分為設(shè)計和收集兩個階段。①第一階段通過小樣本測試優(yōu)化問卷設(shè)計。在問卷設(shè)計時，每個變量選取4組量表，并初步測試回收53份樣本。雖然采用的是成熟量表，但根據(jù)樣本結(jié)果對參與者逐一進行訪談時發(fā)現(xiàn)，因翻譯問題個別問卷內(nèi)容的表述無法被正確理解，也有一些內(nèi)容因存在明顯的職業(yè)道德傾向，測試結(jié)果無明顯差異，如適應(yīng)型認知的題項 “我總是避免在工作過程中一些偷工減料行為的發(fā)生”。針對上述問題并結(jié)合受訪者的建議，我們多次修改相關(guān)內(nèi)容的表述，如將上述問卷內(nèi)容調(diào)整為 “雖然被分配到的任務(wù)無法產(chǎn)生價值，我也愿意去做”。通過這種方式保留最佳的一組量表，并整合成完整的問卷量表。②第二階段開展大樣本數(shù)據(jù)收集。本研究共發(fā)送300份問卷，最終回收230份，問卷回收率77%，在剔除無完整作答及作答不合邏輯問卷后最終確定了173份有效問卷，問卷有效率75%。樣本特征的分布情況見表1。

表1 樣本特征分布情況 (N=173)

3.2 變量測量

(1)自變量：創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗。自變量的測量分為兩個步驟。

第1步：對自變量數(shù)據(jù)進行編碼整理，區(qū)分先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與異質(zhì)性。本文在問卷中以填空題形式收集受訪者以往每一段工作經(jīng)歷的行業(yè)、職務(wù)及工作時長信息，并以國家統(tǒng)計局發(fā)布的 《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》 (GB/T 4754—2017)為標準，界定先前行業(yè)經(jīng)驗的異質(zhì)性和同質(zhì)性。在該標準中，某個具體行業(yè)的完整代碼是由1個英文字母與4位數(shù)字組成，如 “互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)”的代碼為I6420。其中，英文字母表示行業(yè)門類，前兩位數(shù)字表示大類，前3位數(shù)字表示中類，所有4位數(shù)字表示小類，本文借鑒遲考勛[24]的研究，對于行業(yè)界定以中類為標準，即只要創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)與當前行業(yè)的代碼前3位數(shù)字相同，則界定為同質(zhì)性經(jīng)驗，如把代碼為I6431的 “互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)服務(wù)平臺”和代碼為I6432的 “互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺”的行業(yè)經(jīng)驗歸屬為同質(zhì)性。此外，對于異質(zhì)性行業(yè)，還需進一步測量不同行業(yè)間相似度，進而區(qū)分異質(zhì)性程度。在具體的相似度測算中，本文效仿遲考勛[24]的研究，同樣以 《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》為標準，對樣本數(shù)據(jù)進行行業(yè)編碼，并以代碼距離計算異質(zhì)性程度，公式為：

Similarity(i)=di

(1)

式中，di表示第i段工作經(jīng)驗所在行業(yè)與當前創(chuàng)業(yè)行業(yè)的國民經(jīng)濟行業(yè)分類代碼的距離。當兩個行業(yè)的字母及前3位數(shù)字代碼相同時，即中類相同，說明屬于同質(zhì)性行業(yè)，此時di=0；同理，當大類相同時，說明屬于相關(guān)性較強的異質(zhì)性行業(yè)，此時di=1；當門類相同時，說明屬于關(guān)聯(lián)性較弱的異質(zhì)性行業(yè)，此時di=2；當門類不同時，說明二者是不相干行業(yè)，具有最強的異質(zhì)性，此時di=3。

第2步：計算創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性或同質(zhì)性的累計分值。累計分值代表先前行業(yè)經(jīng)驗的豐富程度，分值越高，意味著經(jīng)驗的異質(zhì)性或同質(zhì)性越強，對于機會識別的影響機制表現(xiàn)也更為明顯。參考遲考勛[24]的研究，異質(zhì)性或同質(zhì)性經(jīng)驗的累計分值由工作經(jīng)驗年限與行業(yè)相似性程度共同決定，本文借鑒如下公式來計算各階段創(chuàng)業(yè)者行業(yè)經(jīng)驗性質(zhì)得分。

(2)

(3)

其中，Hoe和Hee分別是創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)同質(zhì)性與異質(zhì)性的累計分值；ei是第i段工作經(jīng)驗的年限，di表示第i段所屬行業(yè)與當前創(chuàng)業(yè)行業(yè)異質(zhì)性程度，di的值可由式 (1)算出。

通過以上步驟，首先確定創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與異質(zhì)性，再計算出經(jīng)驗豐富程度。

(2)因變量：國際創(chuàng)業(yè)機會識別。

本研究對于模仿型機會和創(chuàng)新型機會的測量主要采用余維臻等[25]的研究成果，分別從產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新性、市場擴張性和風險偏好3個指標對其進行度量，每一指標代表一個題項。在這3個指標中，更全新的產(chǎn)品或服務(wù)、更強的市場擴張性及具有更高的風險和收益偏好表示創(chuàng)新型機會，相反則表示模仿型機會。創(chuàng)新型與模仿型機會合計6個題項，采用Likert的5點量表測度。

(3)調(diào)節(jié)變量：創(chuàng)新型/適應(yīng)型認知風格。

在認知風格維度劃分中，Kirton[16]編制了創(chuàng)新—適應(yīng)認知風格測量量表，后續(xù)不少學者如Sanchez等[20]根據(jù)研究實際情境又對該量表進行簡化。本文借鑒這些研究，采用 “喜歡創(chuàng)新性的思考和解決問題”等4個量表測量創(chuàng)新型認知風格；采用 “雖然被分配到的任務(wù)無法產(chǎn)生價值，我也愿意去做”等4個量表測量適應(yīng)型認知風格，并且也使用Likert的5點量表測度。

(4)控制變量：創(chuàng)業(yè)者性別、年齡、教育背景及企業(yè)年限、規(guī)模。

結(jié)合遲考勛[24]的研究，本文選擇創(chuàng)業(yè)者性別、年齡、教育背景等創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)明顯的變量，以及可能會對機會識別有影響的天生國際化企業(yè)的成立年限、規(guī)模作為控制變量。

3.3 信度與效度檢驗

(1)本文通過內(nèi)在信度一致性完成信度檢驗，結(jié)果見表2。由表2可知，模仿型機會的Cronbach’s α為0.693，鑒于創(chuàng)業(yè)機會識別相關(guān)概念量表開發(fā)時間較短，需經(jīng)過長期修正和完善，才能形成真正穩(wěn)定的信度水平，因此模仿型機會的信度系數(shù)也是可接受的，其他變量的信度系數(shù)都大于0.7，說明量表具有較好的內(nèi)部一致性。此外，所有變量都通過KMO檢驗，說明可以對量表進行驗證性因子分析。

(2)本研究分別從內(nèi)容效度和建構(gòu)效度兩個方面檢驗樣本效度。本文針對各維度變量的量表設(shè)計主要借鑒現(xiàn)有成熟量表，因而具有較好的內(nèi)容效度。關(guān)于建構(gòu)效度，本研究運用AMOS 24.0作為統(tǒng)計分析軟件，通過驗證性因子分析，檢驗其收斂效度和區(qū)分效度。驗證性因子分析的擬合指標為：χ2/df=2.020，GFI=0.903，CFI=0.949，IFI=0.950，TLI=0.935，NFI=0.905，RMSEA=0.077，說明該模型的擬合結(jié)果較好，變量具有較好的建構(gòu)效度。由表2可知，因子載荷值均大于0.5的標準，組合信度都超過0.7的標準，模仿型機會的AVE值為0.457，介于0.36～0.5，也可被接受[26]，其他變量的AVE值均大于0.5的標準，說明各變量具有較好的收斂效度。

表2 變量信度和收斂信度 (N=173)

(3)本研究通過關(guān)系矩陣來檢驗各變量間的區(qū)別效度，結(jié)果見表3。由表3可知，各變量的AVE開根號值均大于對角線下方的標準化系數(shù)值，說明變量間具有良好的區(qū)別效度。

表3 變量的區(qū)別效度 (N=173)

4 實證分析與結(jié)果

4.1 描述性統(tǒng)計與相關(guān)性分析

由表4可知，創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性和識別模仿型機會之間具有正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.629；創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性和識別創(chuàng)新型機會之間也具有正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.622。此外，以上兩組相關(guān)性都為顯著水平。

表4 描述性統(tǒng)計分析 (N=173)

4.2 假設(shè)檢驗

(1)分析創(chuàng)業(yè)者先前經(jīng)驗與國際創(chuàng)業(yè)機會識別的主效應(yīng)。由表5模型2可知，創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性對識別創(chuàng)新型國際機會有正向作用 (β=0.649，p<0.01)，說明假設(shè)H1a成立；由表6模型8可知，創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性對識別模仿型國際機會有正向作用 (β=0.669，p<0.01)，說明假設(shè)H1b成立。由此，可知主效應(yīng)假設(shè)成立。

表5 先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性與認知風格的調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸分析 (N=173)

(2)分析創(chuàng)新-適應(yīng)型認知風格的調(diào)節(jié)效應(yīng)。由表5模型4可知，創(chuàng)新型認知在創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性與國際創(chuàng)新型機會識別之間的調(diào)節(jié)作用較弱 (β=0.071，p=0.098)，假設(shè)H2a勉強成立。上述調(diào)節(jié)效應(yīng)之所以邊緣顯著，可能是樣本企業(yè)所選擇的國際市場存在的制度差異造成的，在國際創(chuàng)業(yè)中，相比較于東道國的制度環(huán)境，母國是否存在制度順差或逆差會影響創(chuàng)業(yè)者認知風格在機會識別過程中發(fā)揮的效用[27]。模型6說明適應(yīng)型認知在創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性與創(chuàng)新型國際機會識別之間起負向調(diào)節(jié)作用 (β=-0.116，P<0.05)，假設(shè)H3a成立。由表6模型10可知，創(chuàng)新型認知在創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與模仿型國際機會識別之間起負向調(diào)節(jié)作用 (β=-0.230，P<0.01)，假設(shè)H2b成立，且假設(shè)得到顯著支持；模型12說明適應(yīng)型認知在創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與模仿型國際機會識別之間起正向調(diào)節(jié)作用 (β=0.235，P<0.01)，假設(shè)H3b成立，且假設(shè)也得到顯著支持。

表6 先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與認知風格的調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸分析 (N=173)

5 研究結(jié)論與貢獻

5.1 研究結(jié)論

本文基于社會認知理論，探討創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗對國際創(chuàng)業(yè)機會識別的作用機制，實證檢驗經(jīng)驗性質(zhì)不同會影響所識別的機會類型。具體地，先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性程度越高，創(chuàng)業(yè)者越能識別模仿型機會；先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性程度越高，創(chuàng)業(yè)者越能識別創(chuàng)新型機會。本文驗證了創(chuàng)業(yè)者認知風格在經(jīng)驗與機會識別之間起調(diào)節(jié)作用，一是創(chuàng)新型認知正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性與創(chuàng)新型機會識別之間的關(guān)系；二是創(chuàng)新型認知負向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與模仿型機會識別之間的關(guān)系；三是適應(yīng)型認知正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗同質(zhì)性與模仿型機會識別之間的關(guān)系；四是適應(yīng)型認知負向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗異質(zhì)性與創(chuàng)新型機會識別之間的關(guān)系。

5.2 理論貢獻與實踐意義

(1)當前研究過分重視經(jīng)驗的存量作用是造成對先前經(jīng)驗是否有助于機會識別爭論的主要原因，本文基于經(jīng)驗性質(zhì)視角，結(jié)合已有研究提出先前經(jīng)驗對機會識別有重要影響的觀點，辯證討論不同經(jīng)驗性質(zhì)對于識別機會類型的差異影響，系統(tǒng)解釋了何種先前經(jīng)驗更有助于識別何種類型創(chuàng)業(yè)機會，有助于啟發(fā)后續(xù)學者從更多視角探索相關(guān)研究。

(2)在解釋二者關(guān)系時，本文突破了 “先前經(jīng)驗—機會識別”線性關(guān)系研究框架，充分考慮到先前經(jīng)驗和機會識別具有個體性，基于社會認知理論，引入創(chuàng)業(yè)者認知風格作為調(diào)節(jié)變量，分別探討了不同認知風格在經(jīng)驗性質(zhì)與識別機會類型關(guān)系中的差異化影響，肯定了創(chuàng)業(yè)者認知獨特性及其在創(chuàng)業(yè)過程中的作用機制，回應(yīng)了當前創(chuàng)業(yè)研究焦點由創(chuàng)業(yè)行為理性轉(zhuǎn)型為關(guān)注行為背后認知理性的呼吁。

(3)近10年來，隨著新興經(jīng)濟體的崛起，來自新興經(jīng)濟體的創(chuàng)業(yè)公司在國際創(chuàng)業(yè)機會、制度逃離、競爭逃離等因素驅(qū)動下，正以前所未有的規(guī)模和速度開展國際化經(jīng)營。然而，當前主流國際創(chuàng)業(yè)研究大多以發(fā)達國家的企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者為例，較少關(guān)注新興經(jīng)濟體背景下的國際創(chuàng)業(yè)。中國作為新興經(jīng)濟體的典型代表，研究中國天生國際化企業(yè)的國際創(chuàng)業(yè)也是豐富新興經(jīng)濟體企業(yè)的國際創(chuàng)業(yè)研究，凸顯當前創(chuàng)業(yè)情境化研究方向。

本研究對于新興經(jīng)濟體天生國際化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)實踐具有兩個方面指導意義。

(1)創(chuàng)業(yè)者在國際市場進入選擇時，應(yīng)考慮先前經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)機會的屬性及其影響關(guān)系，這是創(chuàng)業(yè)者能否立足國際市場、快速實現(xiàn)國際化的關(guān)鍵。具體而言，同質(zhì)性經(jīng)驗創(chuàng)業(yè)者更適合選擇在地理、心理、文化等距離同母國較近的海外市場，同時也可關(guān)注存在制度順差的新興市場，以便識別、開發(fā)更多的模仿型機會；但模仿型機會往往會形成激烈的同質(zhì)性競爭，項目收益低，因而對于偏向識別創(chuàng)新型機會的異質(zhì)性經(jīng)驗創(chuàng)業(yè)者來說，更適合避開同質(zhì)化競爭市場，拓展同母國差異大的東道國市場，尤其是存在制度逆差的發(fā)達國家市場，雖然風險較大，但項目收益更高。

(2)雖然創(chuàng)業(yè)特質(zhì)論遭遇嚴重挑戰(zhàn)，但并不能因此否定創(chuàng)業(yè)者個人特質(zhì)在創(chuàng)業(yè)活動中的影響，本文對于認知風格價值的探究有助于創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中重視認知風格等個人特質(zhì)的影響，有意識地培養(yǎng)信息加工能力，增強機會識別能力。