加強新聞宣傳工作實效 推動企業高質量發展

劉雨亭

摘要：在國有企業的深化改革中，我國石油企業的對外宣傳和企業發展停滯不前，本文對加強企業新聞宣傳實效，推動企業高質量發展的意義和方式進行分析和探討。主要圍繞著緊跟時代進步，強化對外宣傳;領導以身作則，貫徹企業文化;創新宣傳方式，加大宣傳力度這幾方面來進行主要的分析。

關鍵詞：新聞宣傳;推動企業發展;石油企業

引言：在知識經濟迅速發展的背景下，國內企業所面對的市場競爭越發激烈，而其中的石油企業同樣備受關注。如果石油企業想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，想要得到大眾的認可，企業不僅需要優質的產品和服務，還需要讓大眾了解企業，有較高的知名度和信譽度。這就需要企業加強對外宣傳，通過新聞宣傳的方式打造企業品牌知名度，推動企業高質量發展。

加強新聞宣傳 推動企業發展的作用

顯而易見，新聞宣傳就是借助大眾媒體、輿論監督以新聞報道的方式把信息傳播出去。而作為企業，加強新聞宣傳不僅是在宣傳企業形象、企業近況、企業發展 ，更是要推動企業的高質量發展，推動社會進步和發展。為了提高石油企業在新形勢下更大的發展潛能和空間，新聞宣傳工作就必須對內增加企業凝聚力，對外提升形象知名度。在當今經濟發展的新形勢下，石油企業是國家的重要經濟命脈，關系到國家能源發展和企業進步，隨著眾多企業的改革和發展，進一步樹立企業良好形象并且提升企業知名度也變得十分緊迫，因此石油企業的新聞宣傳也面臨著新的困難與挑戰^[1]。最近幾年國家制度與戰略的改變、企業的改革與進步也就對企業新聞宣傳的要求逐漸增多，時代的發展和進步對新聞宣傳有著很大的幫助。首先隨著時代的進步，數字化和網絡化時代已經形成，人們現在支付已經不需要現金支付，而是微信、支付寶支付;人們在網絡上就可以知道現階段的新聞大事和突發狀況，而不是像舊時代一樣奔走相告的去通知一則重要消息。所以現在的媒體和輿論對信息的傳播和擴散非常之快，我們僅僅需要把想要傳播擴散的信息發布在公共網絡和新聞上，大眾自然而然地就會知道并且了解這些信息。

如何加強新聞宣傳工作實效推動企業高質量發展

（一）緊跟時代進步，強化對外宣傳

隨著現代社會的進步與發展，石油企業現階段的宣傳是遠遠不夠的，仍然存在著宣傳力度不夠、宣傳方式不新穎的問題。想要強化宣傳，需要先建設一支專業的新聞宣傳隊伍，整個隊伍需要各司其職，分別需要收集資料，整理資料，發現新聞點，尋找合適的新聞發布網站。并且需要具有一定的文學素養和新聞敏銳性，還需要具有較高的寫作水平和攝影編輯能力，這樣在編輯新聞宣傳時可以加入適量的圖片和表格，甚至于可以添加一些介紹公司和相關產業的小視頻，如今的宣傳方式也應該與時俱進，增加對大眾的吸引力。

在如今經濟全球化的情況下，新聞輿論對各個國家的影響力越來越大，國家也越來越重視企業的對外宣傳。比如，最近剛開展的北京2022年冬奧會官方贊助商——盼盼Food，冬奧會是中國乃至全世界的一件大事，盼盼Food已經向冬奧村、北京以及各比賽場館和酒店等提供了2000多萬的盼盼堅果、面包、餅干等32種零食，為各個國家的教練、運動員以及志愿者提供健康、美味的盼盼零食，盼盼Food就趁著這次冬奧會的機會進行了大肆宣傳，讓盼盼成為國內外知名的零食品牌。我國石油企業何不也采用對外宣傳的方式來提高石油企業的知名度呢，這樣不僅石油企業可以高質量發展，同時也促進我國的經濟發展與進步。

（二）領導以身作則，貫徹企業文化

企業文化首先是領導者的文化，企業文化能否貫徹落實，主要在于領導層是否重視且實行。只有領導者認同企業文化并且重視企業文化，將企業文化落實到實踐中，才能引導員工也認同且重視企業文化，與領導共同實踐理念，才能保證企業文化的有效實施和企業的發展。貫徹企業文化可以通過培訓、參觀、講解等方式實行，提升領導對企業文化的認同性可以通過制度、要求等方式實行，督促領導積極投入到企業文化的建設和應用中來，以身作則的帶領員工共同進步。要把企業文化作為企業長期的思想戰略，以企業文化為指導，完成各項規章制度的訂立與實施，把企業文化適當的融入到每一項工作中，讓其成為企業的主導思想。企業文化整體是抽象且概括的，要使這些抽象且概括的理念融入到每一項工作中，被領導和員工所接受且執行，必須要結合企業情況和特點對企業文化理念細致的理解劃分，并且落實到實際工作中去。先讓員工體會到企業文化某一點的好處與作用，再引導員工整體深入地執行企業文化，體會到企業文化在企業中的重要性，從而帶動整個企業員工的綜合素質，進一步推動企業文化的建設與發展^[2]。

（三）創新宣傳方式，加大宣傳力度

我國企業的新聞宣傳內容以及方式都需要全面升級與創新，現階段由于我國新聞宣傳的方式依然亟待改變，僅僅是單一的紙質信息或者網絡文字信息進行宣傳，沒有出現吸引視線的圖片、畫報以及短視頻的應用。企業新聞主編以及宣傳人員必須結合我國當前發展形勢，對于實時性的新聞宣傳素材加以廣泛獲取和應用，還要經常準確了解受眾群體的思想動態并結合網絡智能化新聞傳播媒介貼近受眾群體的需求進行宣傳，目前已經有很多新聞宣傳的編輯人員能夠使用像快手、抖音、B站等短視頻平臺來獲取受眾群眾的反饋并且進行新聞宣傳。新聞編輯人員要善于發現和挖掘受眾群眾的生活相關素材以及資料，并且通過精心的編寫與剪輯，讓其成為能夠吸引大眾視線的新聞宣傳，這不僅需要敏銳的爆點捕捉力，還需要對大眾群體所喜歡和接受的新聞宣傳模式具有一定的了解。在此基礎上，還需要加大企業的新聞宣傳力度，可以通過增加新聞宣傳平臺，改變新聞宣傳書寫模式，適當增加圖片、圖標、短視頻等方式。

結論：隨著社會的逐步發展，新聞宣傳已經被應用到各行各業當中，尤其現在的石油行業更需要通過強化對外宣傳、加大宣傳力度、創新宣傳模式等方式進行宣傳。企業新聞宣傳工作的加強與創新，不僅加強了企業的品牌知名度，還改善了企業與員工的關系。因此企業想要高質量發展離不開新聞宣傳工作實效的實施。

參考文獻：

[1]張占國. 淺析企業新聞宣傳工作的創新[J]. 四川水力發電，2016，35（02）：135-137.

[2]高明坤. 加強企業文化理念宣傳貫徹? 推動企業文化建設縱深發展[J]. 東方企業文化，2012，（04）：39.