新媒體時(shí)代打造精品短視頻讓時(shí)政報(bào)道躍上新高度

冀 瑩

一、引言

時(shí)政報(bào)道是新聞媒體報(bào)道的重要內(nèi)容，關(guān)系到國(guó)家的時(shí)事政治，對(duì)全國(guó)人民的思政教育都起著促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)時(shí)政報(bào)道都懷揣著謹(jǐn)慎嚴(yán)肅的態(tài)度，并且大多是由中央電視臺(tái)系列頻道和新聞聯(lián)播實(shí)現(xiàn)全國(guó)播送。這類時(shí)政報(bào)道方式對(duì)于老一輩而言，能夠起到較好的時(shí)政傳播作用， 但是卻并不一定貼合年輕人的信息接受渠道習(xí)慣，所以一度對(duì)年輕人無法起到良好的傳播作用。而隨著新媒體技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)崛起，以短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為主導(dǎo)的新媒體方式成為了年輕人接受信息的主要渠道，所以將時(shí)政報(bào)道與新媒體短視頻相結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的潮流所決定的。加上我國(guó)大力推進(jìn)的社會(huì)主義精神文明建設(shè)，對(duì)于年輕人的愛國(guó)主義教育和思政教育更需要從時(shí)政報(bào)道入手，讓年輕人關(guān)注國(guó)家最新動(dòng)向，關(guān)注國(guó)際局勢(shì)，培養(yǎng)年輕一代的思政素養(yǎng)，對(duì)國(guó)家長(zhǎng)治久安具有積極作用。

二、新媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的新要求

在新媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道有了新的要求，這是我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的必然。隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，對(duì)精神生活的需求不斷提高， 新聞報(bào)道就是居民獲取主流媒體信息的主要渠道， 其中時(shí)政報(bào)道又是人民群眾獲取大事件新聞的主要方式， 反映的是國(guó)家層面和國(guó)際層面的新聞，更具有普遍教育意義。同時(shí)，國(guó)家的思政建設(shè)和社會(huì)主義精神文明建設(shè)也同樣需要時(shí)政報(bào)道從中發(fā)揮作用。具體而言，新媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道的新要求包括以下三個(gè)方面：

（一）真實(shí)準(zhǔn)確性

真實(shí)準(zhǔn)確是新聞報(bào)道的生命，不僅僅針對(duì)時(shí)政新聞，從新聞媒體這個(gè)行業(yè)誕生以來，就有這一條鐵的要求。但是在資本裹挾下的現(xiàn)代新聞媒體， 已經(jīng)逐漸把對(duì)事實(shí)真相的追求轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢?duì)閱讀量和流量的追求上， 因?yàn)樾聲r(shí)代去紙質(zhì)化的閱讀模式， 使得這些新聞媒體需要依靠流量變現(xiàn)，由此誕生了一大堆營(yíng)銷號(hào)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極影響。 所以新媒體時(shí)代對(duì)時(shí)政報(bào)道的第一要求就是真實(shí)準(zhǔn)確，時(shí)政報(bào)道關(guān)系著國(guó)家的時(shí)事政治，是對(duì)國(guó)家和社會(huì)的大事進(jìn)行報(bào)道， 如果這樣的時(shí)政報(bào)道都不真實(shí)準(zhǔn)確，會(huì)對(duì)人們的認(rèn)知觀念產(chǎn)生極大的危害，嚴(yán)重影響到社會(huì)主義精神文明和建設(shè)。 而新媒體時(shí)代短視頻大量崛起，內(nèi)容審核工作難度大，所以更需要加強(qiáng)對(duì)時(shí)政報(bào)道的真實(shí)性審查，避免出現(xiàn)渾水摸魚、混肴視聽、造謠傳謠、引發(fā)社會(huì)恐慌和輿論的報(bào)道。

（二）普適性

新媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道需要更加貼合人民群眾的渠道偏好性，從受眾最廣泛的平臺(tái)入手，以達(dá)到最佳的宣傳效果。在新媒體時(shí)代，微博、抖音、快手、知乎、豆瓣等平臺(tái)作為傳媒巨頭，吸引了全中國(guó)絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且在用戶的年齡構(gòu)成上也不再局限于年輕人， 各個(gè)年齡階段的互聯(lián)網(wǎng)用戶都參與到新媒體時(shí)代中來。 在這樣數(shù)量龐大的受眾群體之下， 時(shí)政報(bào)道如果再死死抓住傳統(tǒng)傳媒不放，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)過最佳的宣傳播報(bào)效果。時(shí)政報(bào)道需要與時(shí)俱進(jìn)，將新媒體時(shí)代的工具充分利用起來，所以新媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道必然是具有普適性的， 是能夠讓更多的觀眾接觸和觀看的報(bào)道。 下圖是2019年我國(guó)短視頻用戶的年齡組成圖：

（三）趣味性

從時(shí)事政治事件本身的角度而言， 大部分在內(nèi)容上都是嚴(yán)肅的， 但是如果時(shí)政報(bào)道也同樣嚴(yán)肅甚至枯燥的話， 很難引起觀眾的興趣， 也很難給觀眾留下深刻的印象，在新媒體帶來的娛樂時(shí)代，時(shí)政報(bào)道也需要與時(shí)俱進(jìn)地增加趣味性， 雖然并不要求所有的時(shí)政報(bào)道都趣味橫生，但是在允許的范圍，應(yīng)該盡可能滿足觀眾的口味。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行的熱點(diǎn)，合理利用網(wǎng)絡(luò)“梗”，諸如yyds這一類的網(wǎng)絡(luò)梗既能夠?qū)r(shí)政報(bào)道的內(nèi)容更加詳實(shí)地展現(xiàn)出來，也能夠引發(fā)觀眾群體的共鳴，達(dá)到更好的宣傳效果，讓更多人意識(shí)到國(guó)家時(shí)政報(bào)道的進(jìn)步， 從而實(shí)現(xiàn)時(shí)政報(bào)道的常態(tài)化，吸引更多觀眾。趣味性對(duì)新媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道是不可或缺的重要調(diào)味品， 以風(fēng)趣幽默的內(nèi)容傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞中華傳統(tǒng)文化，能夠起到事半功倍的效果。

三、新媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道與短視頻結(jié)合的必要性

在新媒體時(shí)代， 短視頻和直播是其最大的標(biāo)志性產(chǎn)物。短視頻活躍在各大視頻平臺(tái)，吸引了全中國(guó)數(shù)億手機(jī)用戶，而直播作為一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)或者與電商結(jié)合起來，產(chǎn)生的直播帶貨模式也為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。而由于時(shí)政報(bào)道的特殊性，能夠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容并不多，更多的是報(bào)道已經(jīng)發(fā)生的事情，所以與短視頻結(jié)合是時(shí)政報(bào)道在新媒體時(shí)代發(fā)展的有力途徑。 其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新媒體時(shí)代短視頻極大發(fā)展

新媒體時(shí)代是屬于短視頻和直播的時(shí)代，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)飛速崛起， 全國(guó)數(shù)億網(wǎng)民有超過90%都或多或少接觸過短視頻， 更有很多人沉迷于短視頻中。這類行為雖然并不可取，但是也從側(cè)面證明了短視頻是我國(guó)娛樂發(fā)展的主流趨勢(shì)。 短視頻最大的特點(diǎn)就是短小精悍，在短短十幾秒的時(shí)間內(nèi)，包含許多的信息。這種碎片化的信息傳播模式能夠最小程度占用用戶時(shí)間，對(duì)于用戶消磨時(shí)光是一種非常有利的途徑。 也正是出于這個(gè)特點(diǎn)，短視頻受到我國(guó)網(wǎng)民的追捧。因?yàn)楝F(xiàn)代人繁忙的生活和工作節(jié)奏， 無法滿足花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間看電視追劇或者看電影， 而短視頻的碎片性質(zhì)能夠讓人在短暫的閑暇時(shí)刻得到放松。 新媒體時(shí)代短視頻的極大發(fā)展使得時(shí)政報(bào)道想要收獲觀眾，就只能夠選擇將內(nèi)容精簡(jiǎn)短化，去掉很多不必要的背景，只留下時(shí)政事件的梗概，或者將一個(gè)時(shí)政新聞拆分為若干個(gè)短視頻發(fā)布， 這樣也能夠增加時(shí)政報(bào)道的曝光率。 時(shí)政報(bào)道與短視頻結(jié)合是我國(guó)新媒體時(shí)代發(fā)展的必然選擇， 也是時(shí)政報(bào)道想要在新時(shí)期獲得觀眾的出路之一。

（二）時(shí)政報(bào)道內(nèi)容與短視頻契合

從時(shí)政報(bào)道本身內(nèi)容的角度出發(fā)， 時(shí)政報(bào)道與短視頻的契合度更高。新媒體時(shí)代兩大標(biāo)志性產(chǎn)物，短視頻與直播。時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容明顯更加契合短視頻，因?yàn)闀r(shí)政報(bào)道大多是在報(bào)道出來時(shí)已經(jīng)發(fā)生過的事情， 比如各大會(huì)議的舉行和國(guó)際事件，一方面，這些事件的內(nèi)容可能并不適宜全部播放出來，尤其是各大會(huì)議，涉及到很多國(guó)家重要決策，地方發(fā)展戰(zhàn)略的制定過程，很多機(jī)密內(nèi)容并不能夠公開發(fā)表，所以不能直播，只需要將會(huì)議內(nèi)容截取其中的重要部分，制作成短視頻加以報(bào)道即可。另一方面，國(guó)際事件的報(bào)道中，很多地區(qū)與我國(guó)存在時(shí)差，如果直播報(bào)道，國(guó)內(nèi)正處于深夜，很少會(huì)有人觀看，所以直播報(bào)道的意義不大，同樣適合于制作正短視頻在國(guó)內(nèi)平臺(tái)播放。再加上， 短視頻可以將時(shí)政事件的內(nèi)容在最大程度上進(jìn)行壓縮精簡(jiǎn)，最后得到的短視頻是對(duì)時(shí)政事件的高度概括，這對(duì)于更多民眾而言才是可以接受的形式。 否則國(guó)家召開數(shù)量眾多的會(huì)議，每一次都會(huì)召開數(shù)個(gè)小時(shí)乃至數(shù)天，讓觀眾抽出這么多時(shí)間觀看這類時(shí)政事件直播并不現(xiàn)實(shí)。

（三）時(shí)政報(bào)道對(duì)量的需求更大

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際局勢(shì)的不斷變化， 加上新冠疫情的影響，每天有大量的時(shí)政新聞需要報(bào)道，但是觀眾的接受能力是有限的， 如果對(duì)每一個(gè)時(shí)政新聞都進(jìn)行深入細(xì)致的報(bào)道， 那么觀眾就只能觀看了解少數(shù)的時(shí)政事件，對(duì)更多的事件無法了解，這對(duì)新時(shí)代時(shí)政報(bào)道是不利的。 新時(shí)代的觀眾接受時(shí)政報(bào)道的目的是了解更多國(guó)內(nèi)外發(fā)生的時(shí)政大事，了解國(guó)家的政策變動(dòng)等，所以信息獲取量越大越好， 這就需要觀眾可以接受到更多的時(shí)政報(bào)道。 而短視頻模式下的時(shí)政報(bào)道恰恰可以滿足這個(gè)需求， 利用一個(gè)或者幾個(gè)短視頻將時(shí)政事件的前因后果交代清楚，給予觀眾最迫切需要的信息。觀眾如果想要更深一步了解，可以自行搜索更加詳細(xì)的報(bào)道，對(duì)更多觀眾而言是擴(kuò)張信息接受面的重要途徑。 利用短視頻進(jìn)行時(shí)政報(bào)道，觀眾以更少的時(shí)間閱讀更多時(shí)政新聞，獲取更多信息。

四、新媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道結(jié)合短視頻的問題

我國(guó)的新媒體因?yàn)榘l(fā)展過快的原因， 在行業(yè)成熟度和管理上都存在著很多缺陷， 這就導(dǎo)致了以短視頻為傳播途徑的時(shí)政報(bào)道出現(xiàn)諸多問題， 直接制約了時(shí)政報(bào)道的質(zhì)量和觀眾接受程度。 其中最突出的問題就是報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確性的問題。

（一）報(bào)道不夠真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)

在新媒體時(shí)代， 各大官方媒體和自媒體為了獲取流量，吸引觀眾的注意，每次出現(xiàn)時(shí)政新聞總是爭(zhēng)先恐后地報(bào)道出來， 對(duì)于報(bào)道的真實(shí)性并沒有進(jìn)行仔細(xì)地確認(rèn)和深入調(diào)查。以袁隆平院士逝世這一新聞來講，在袁老逝世前幾個(gè)小時(shí)， 各大媒體就紛紛報(bào)道袁老逝世這一不實(shí)消息，最后還是袁老生身邊的人親自辟謠。盡管在幾個(gè)小時(shí)之后，袁老仍舊不幸逝世，但是本次事件仍舊充分證明了當(dāng)前國(guó)內(nèi)媒體環(huán)境下， 各大媒體存在對(duì)自身發(fā)表內(nèi)容不負(fù)責(zé)，不仔細(xì)審核的問題。這是新媒體行業(yè)不夠成熟，缺乏行業(yè)有效監(jiān)督管理所導(dǎo)致的結(jié)果。

（二）內(nèi)容同質(zhì)性極高

在新媒體時(shí)代， 短視頻形式的時(shí)政新聞存在一個(gè)怪象，同一個(gè)時(shí)政新聞事件，在新媒體平臺(tái)上傳播時(shí)，會(huì)出現(xiàn)大量的一模一樣的視頻內(nèi)容， 即一個(gè)視頻出現(xiàn)萬千個(gè)復(fù)制品。將最初上傳的視頻，可能是源自中央新聞媒體賬號(hào)或者某地區(qū)官方賬號(hào)， 這類視頻大多不會(huì)添加BGM。而在營(yíng)銷號(hào)和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)同一件時(shí)政新聞時(shí)， 完全照搬照抄，從視頻內(nèi)容到文案，全盤轉(zhuǎn)發(fā)，然后為視頻添加上平臺(tái)熱門的背景音樂，起一個(gè)震驚體吸引眼球的標(biāo)題，再添加一些與時(shí)政毫無關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽， 就當(dāng)成自己的原創(chuàng)視頻發(fā)布，且受到其粉絲的熱烈追捧。這種傳播方式顯然都是不正確的，是新媒體平臺(tái)管理缺位所造成的。尤其是第一種，會(huì)造成新媒體平臺(tái)上短視頻的同質(zhì)性大大提高，對(duì)原視頻上傳者的版權(quán)也造成侵害。 平臺(tái)視頻同質(zhì)性過高則會(huì)導(dǎo)致觀眾反復(fù)刷到相同內(nèi)容， 對(duì)觀眾獲取更多信息產(chǎn)生阻礙作用。

（三）時(shí)政短視頻內(nèi)容制作不夠精良

內(nèi)容制作水平上的問題也是新媒體時(shí)代時(shí)政短視頻存在的重大問題、時(shí)政短視頻作為反應(yīng)記錄國(guó)家時(shí)事政治大事件的短視頻， 對(duì)內(nèi)容質(zhì)量本應(yīng)有著較為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和要求，但是在實(shí)際的制作中，除了中央系列的賬號(hào)和少數(shù)地區(qū)官方賬號(hào)， 大多數(shù)的時(shí)政短視頻內(nèi)容質(zhì)量都較差， 很多甚至于直接將中央新聞媒體發(fā)布時(shí)政短視頻換一個(gè)背景音樂就再次發(fā)表， 但是更換的背景音樂和視頻本身內(nèi)容格格不入， 導(dǎo)致短視頻質(zhì)量直接下降若干個(gè)檔次。此外，目前國(guó)內(nèi)的時(shí)政短視頻，畫面選擇不夠直觀的問題也較為突出。

五、新媒體時(shí)代打造精品時(shí)政短視頻的方法

基于上述新媒體時(shí)代時(shí)政短視頻存在的問題， 本文提出了打造精品時(shí)政短視頻的一些方法， 從視頻制作本身到后期的傳播管理與反饋機(jī)制， 構(gòu)建一套完善的時(shí)政短視頻創(chuàng)作體系，提高國(guó)內(nèi)時(shí)政短視頻的質(zhì)量水準(zhǔn)。

（一）提高短視頻音畫質(zhì)量

新媒體時(shí)代打造精品時(shí)政短視頻， 首先就需要從短視頻的音畫質(zhì)量入手。對(duì)于一個(gè)短視頻，觀眾觀看的時(shí)間大多不過數(shù)十秒，一分鐘之內(nèi)，短視頻的音畫就是觀眾在這段時(shí)間內(nèi)看到的全部。只有音畫水平足夠，觀眾才能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)看懂時(shí)政事件的內(nèi)容， 了解事件的前因后果，形成較為全面的印象。尤其是國(guó)際時(shí)政大事，應(yīng)該配上事件具體真實(shí)的畫面， 而很多時(shí)政短視頻經(jīng)過仔細(xì)辨認(rèn)可以發(fā)現(xiàn)， 短視頻的畫面內(nèi)容與時(shí)政事件本身的內(nèi)容并不是同一事件。 畫面作為觀眾了解事件最重要的因素之一，如果事件和畫面不同步，無疑張冠李戴，會(huì)嚴(yán)重誤導(dǎo)觀眾，造成不良影響。其次，時(shí)政短視頻的配音配樂需要顯著加強(qiáng)，避免千篇一律的網(wǎng)絡(luò)流行歌曲，千篇一律的人工智能機(jī)器人語音加上千篇一律的東北方言笑聲和配音，使得時(shí)政新聞的思政作用大大降低。

制作時(shí)政短視頻，必須提高音畫質(zhì)量。畫面質(zhì)量可以通過畫面選材來提高，對(duì)于采訪搜集到的時(shí)政事件材料，通過選擇其中最具代表性的畫面或者片段， 作為短視頻的畫面材料。畫面選材需要注重真實(shí)性和完整性，不可斷章取義。需要通過畫面將事件的全貌壓縮之后播放出來。配音需要注重聲音的選擇和播報(bào)文案的編寫。 聲音盡量選擇專業(yè)的播音主持人員進(jìn)行配音， 而文案編寫則需要足夠精煉準(zhǔn)確，利用最少的字?jǐn)?shù)表達(dá)出最完整的內(nèi)容。

（二）加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督管理

加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督管理是提高時(shí)政短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵舉措。對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)新媒體短視頻平臺(tái)和行業(yè)亂象，國(guó)家雖然采取了“清朗行動(dòng)”加以治理，但是并不足夠。短視頻行業(yè)治理需要依賴的更重要的是行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督管理力量，尤其是對(duì)于三大主流短視頻平臺(tái)，更需要加強(qiáng)對(duì)發(fā)布內(nèi)容的審核檢驗(yàn)。對(duì)于同一個(gè)視頻，換上不同背景音樂和文案就當(dāng)作原創(chuàng)發(fā)布的情況進(jìn)行制止和處罰， 視頻轉(zhuǎn)載應(yīng)當(dāng)注明出處， 并且不可添加背景音樂， 以保障視頻質(zhì)量。對(duì)于短視頻內(nèi)容真實(shí)性存在爭(zhēng)議的，應(yīng)當(dāng)先對(duì)視頻進(jìn)行下架處理，待事情真相查明之后，再?zèng)Q定是否解封短視頻。 最后， 行業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)樹立正確的時(shí)政短視頻傳播意識(shí)，堅(jiān)決杜絕傳播假新聞，應(yīng)當(dāng)將短視頻作為促進(jìn)時(shí)政傳播的途徑， 而不是反過來將時(shí)政事件作為吸引流量的熱點(diǎn)。

（三）組建規(guī)模化專業(yè)人才隊(duì)伍

打造精品時(shí)政短視頻，離不開專業(yè)的人才隊(duì)伍。目前國(guó)內(nèi)中央系的時(shí)政短視頻制作質(zhì)量最好， 因?yàn)橛兄浅６鄡?yōu)秀人才支撐，采訪資源的獲取最多最便捷，內(nèi)容最豐富，對(duì)視頻的制作和審核都非常專業(yè)。其他的新聞媒體也需要打造這樣一支或者多支規(guī)模化的專業(yè)人才隊(duì)伍，各司其職，各取所長(zhǎng)，充分發(fā)揮各自才能，制作出更加精良的時(shí)政短視頻。以國(guó)家最新發(fā)起的“清朗行動(dòng)”事件的報(bào)道為例， 不同的媒體隊(duì)伍報(bào)道出來的內(nèi)容和水平是完全不同。以央視系媒體為代表的國(guó)家隊(duì)制作時(shí)政短視頻時(shí)，將網(wǎng)絡(luò)上的追星亂象，飯圈亂象清晰揭露出來，將畸形飯圈文化的危害性通過簡(jiǎn)單精煉的語言描繪地清清楚楚，讓觀眾充分意識(shí)到“清朗行動(dòng)”的必要性。而自媒體賬號(hào)，尤其是帶有明星標(biāo)簽， 熱衷于娛樂熱點(diǎn)的賬號(hào)發(fā)布的短視頻除了格式上依舊是網(wǎng)絡(luò)流行音樂+視頻以外， 視頻內(nèi)容也是斷章取義， 將部分明星行為和粉絲單獨(dú)拎出來批判，營(yíng)造出“清朗行動(dòng)”是針對(duì)這些特定明星的行為，激發(fā)該明星粉絲團(tuán)體對(duì)國(guó)家政策的抵觸情緒， 然后再發(fā)布多個(gè)視頻，支持或者貶低該明星，從而獲取流量與熱度。這就是新聞專業(yè)人士和自媒體隊(duì)伍之間的差距； 專業(yè)人才隊(duì)伍制作時(shí)政短視頻的目的是科普國(guó)家政策， 而自媒體隊(duì)伍始終不放棄對(duì)流量和熱點(diǎn)的追求。 所以培養(yǎng)建設(shè)專業(yè)的時(shí)政短視頻人才隊(duì)伍是提高其質(zhì)量的必然趨勢(shì)。

六、小結(jié)

綜上所述， 新媒體時(shí)代利用短視頻進(jìn)行時(shí)政報(bào)道是社會(huì)發(fā)展的必然，也是民眾需求發(fā)展的必然。而打造精品時(shí)政短視頻需要從多個(gè)方面入手， 既提高短視頻本身的質(zhì)量，也加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的監(jiān)督管理，同時(shí)培訓(xùn)更多優(yōu)秀的人才，將時(shí)政短視頻作為專業(yè)的領(lǐng)域加以發(fā)展，讓時(shí)政報(bào)道躍上新高度。