融媒體時代電視體育節目的發展路徑探析

摘要：當前，網絡電視、手機以及電腦等視頻播放設備的普及大幅壓縮著傳統媒體單一傳播渠道的觀看流量。對于傳統電視體育節目而言，想要獲得大量的觀看流量，就需要將傳統媒體與新媒體相融合，創新節目形式，豐富傳播渠道，以便滿足不同群體的觀看需求，從而獲得更多的關注，受到更多人的喜愛。文章分析當前傳統電視體育節目的弊端，探究傳統媒體背景下電視體育節目發展的制約因素，尋求融合傳統媒體與新媒體環境下的流量入口，發現融媒體對電視體育節目發展具有積極作用，從而找到融媒體時代電視體育節目發展的全新路徑，這對當前諸多傳統電視體育節目而言都有著巨大的意義和價值。

關鍵詞：融媒體；電視體育節目；發展路徑

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0160-03

如今，90后、00后等一批年輕人已經成長起來，他們不再是電視節目的忠實擁躉，而是深度的網絡用戶，他們觀看視頻、了解信息基本都是通過網絡渠道，對體育賽事、體育事件、體育人物的認識和了解更多也是通過網絡渠道。

同時，他們喜歡新奇，討厭一成不變，再加上工作、學習壓力大，沒有大量的時間認真看完一場籃球或足球比賽，這也使得傳統的電視體育節目能夠獲得的流量十分有限，反而是短視頻或一些有趣味的電視體育節目能夠吸引他們的目光[1]。

基于這一點，山西廣播電視臺體育節目中心深入了解用戶需求，制作了一系列的體育趣味性節目，在融媒體時代盡可能地挖掘體育節目的內涵，注重體育節目的趣味性，滿足觀眾的需求，取得了良好的效果。文章以其中一檔節目《籃球風云季》為例，深入研究融媒體時代電視體育節目存在的問題以及發展路徑。

一、融媒體時代電視體育節目中存在的問題

（一）缺乏資源，內容同質化嚴重

融媒體時代，很多傳統電視體育節目效果都大打折扣，這主要是因為這些節目缺乏相應的資源以及創新點，同質化現象十分嚴重，很多節目模仿痕跡嚴重，導致這些節目相互競爭、內卷，給觀眾千篇一律的感覺。

CCTV-5是規模最大、觀看人數最多的體育頻道，超過八成的國際賽事和國內賽事的直播報道都屬于CCTV-5獨家，因此地方頻道要想爭取國際賽事和國內賽事的直播權，難度很大，而如果只是單純地轉播賽事，效果必然不佳，整體的播放價值不大。這其中就涉及地方頻道的轉型創新，但很多地方電視臺忽視了這一點，依舊以轉播為主，導致電視體育節目內容同質化嚴重，類型上大致相同，再加上自身沒有直播權，只有轉播權，而很多體育賽事都是即時性的，觀眾只想了解當時的賽事情況，單一的賽后轉播對觀眾沒有強烈的吸引力，自然就降低了地方體育節目的收視率[2]。

（二）技術發展滯后，嚴重沖擊節目制作質量

目前，我國基本已經全面普及了光纖、衛星連線等網絡電視技術，這使電視能夠給觀眾提供的頻道增加了，觀眾選擇更加多樣，但是技術的發展并沒有帶動電視節目制作水平的提升。

相較于如今網絡媒體的播放方式，傳統電視節目弊端很多，如選擇性少、覆蓋面窄、便捷性差等，加上電視體育節目播放時間不固定、缺乏與觀眾的互動等諸多因素，都導致傳統電視節目難以與網絡覆蓋下的新媒體節目相比[3]。

新媒體擁有的播放窗口十分多樣化，可以通過手機APP播放，也可以通過短視頻或者文字形式播放，傳播速度快、信息量大、時效性強這些都是如今新媒體在體育播放上的特點，這對傳統的電視體育節目是很大的沖擊和挑戰。

（三）電視節目受眾嚴重流失，導致收視率下降

如今，90后、00后已經成為社會發展的中堅力量，也是新媒體的忠實用戶，他們推動著新媒體發展，促進融媒體時代的到來，正因如此，傳統電視節目受眾數量明顯減少，流失十分嚴重，這也是電視節目收視率下降的重要原因。新媒體播放自由、操作簡單以及信息量大等特點是傳統媒體所不具備的，新媒體帶來的用戶互動參與的多樣性也是傳統媒體不具備的優勢。同時，相較于中老年人對新技術和新事物接受能力弱，不愿意融入的特點而言，年輕人對新事物接受能力強，愿意主動嘗試和掌握。

在這種情況下，新媒體本身就具有得天獨厚的優勢，通過搭建一系列傳播平臺，任何一檔新的體育節目都可以通過微博預熱、公眾號宣傳、短視頻剪輯預告等形式觸發群體效應，在節目播出之后制作相應的傳播熱點，很快形成播放爆點。這些都是傳統電視節目不具備的，也是傳統電視節目受眾流失嚴重、整體收視率下降的重要原因[4]。

（四）地方電視臺體育頻道難以為繼

電視體育節目相較于其他電視節目，還有一個重要的差異，就是對重大賽事的直播權是吸引觀眾的重要因素。

CCTV-5之所以有廣泛的受眾群體，主要是因為其本身掌握著很多國際國內重大賽事的直播權，受眾可以通過CCTV-5第一時間了解體育賽事結果。而其他地方電視臺想要在體育節目上占據一定的份額，主要是通過新聞資訊和二次轉播獲得流量，這樣一來，在收視率和市場份額上自然就有明顯的差距。也有很多地方體育頻道試圖通過制作闖關類真人秀體育節目獲得流量，但整體效果一般，畢竟闖關類真人體育節目存在安全風險，其在初期可以吸引人氣，提高收視率，但難以維持穩定的熱度，這也導致很多地方體育頻道難逃被取消或者跟文娛類頻道合并的命運。

（五）商業化氣息比較濃厚

融媒體時代，體育節目的發展會受到新媒體和市場化的雙重影響，而為了提升收視率，提高體育節目的曝光率，很多電視體育節目選擇投入市場以及社會經濟的懷抱，逐漸背離了體育節目創作的初心，不再有全心全意為大眾提供優秀體育節目的追求。這種職業操守上的缺失使如今的體育節目商業化氣息十分濃厚，在內容和形式上以商業至上和收視率第一為目的。由此導致的結果就是體育節目制作人員會選擇更多更刺激的項目去迎合大眾，卻忽視對體育節目制作的長線全面鋪設，沒有長遠的目光，只關注體育發展過程中那些博人眼球的娛樂點，只關注球員私生活以及花邊新聞，以滿足大眾的獵奇心理，使體育節目變得娛樂化。

（六）存在虛假不實的體育節目

當前，以CCTV-5為主的一些國內重要體育頻道擁有很多賽事版權，在管理上也越來越規范，受眾越來越多。

正因如此，很多地方體育頻道或者一些網絡新媒體缺失賽事轉播和賽事版權，這使其喪失了競爭力。很多網絡媒體只注重短期的觀眾流量，對體育新聞和體育賽事不核實真偽、不深入研究，便開始大肆炒作，隨意曝光和侵犯球員以及賽事的隱私，不注重傳播社會正能量，不正向引導社會輿論，而是關注一些捕風捉影的虛假新聞，并且大肆傳播，給觀眾提供錯誤的賽事信息，使其對球員產生錯誤的認知，在輿論上帶節奏，攻擊運動員，給他們帶來很大的心理傷害，這也是當前我國體育節目在融媒體環境下存在的嚴重亂象[5]。

二、融媒體時代電視體育節目的優勢

融媒體時代，電視體育節目要想發展，就要發揮自身的優勢。

首先，相較于新媒體體育節目而言，電視體育節目質量有保證，創作團隊水平較高。

其次，地方電視臺的體育節目本身所能夠獲得的信息資源十分豐富，在內容選材、視頻制作以及人才培養上都已經成熟。

最后，新媒體技術本身難度低，對于地方電視臺而言，下定決心創新融合，容易掌握新技術，整個電視節目的順暢性、高清和超高清技術都能夠得到廣泛應用。因此，融媒體時代電視體育節目的優勢十分明顯。

三、融媒體時代電視體育節目的發展路徑

（一）堅持創新，打造特色品牌

融媒體時代，傳統電視節目要想獲得發展，就必須堅持創新，在無法獲得體育賽事直播權的情況下，要積極打造屬于自己的特色體育節目，要學習互聯網思維，加強新媒體和傳統媒體的結合，以此推動地方電視臺體育節目的發展[6]。

例如，山西廣播電視臺體育節目中心就從轉播CBA（中國男子籃球職業聯賽）和WCBA（中國女子籃球職業聯賽）這兩大國內頂級籃球賽事入手，整合創作出了一檔跨年度的大型體育直播節目《籃球風云季》。在比賽期間，將賽事直播、球迷互動、賽事評論結合起來，提高觀眾的參與度。而在無比賽期間，則通過開展《我為籃球狂》的賽事介紹、人物專訪、歷史時刻等方式全面展現CBA和WCBA球員的風采以及中國籃球的發展歷史等，很好地將體育元素與娛樂元素結合起來，讓節目本身更具有深度和意義，更容易引起觀眾的關注和喜愛。

（二）加大直播量，鼓勵獨家發布

對于當前的電視體育節目而言，以直播的形式播放更容易提高收視率，同時對節目內容采取獨家發布的方式更容易吸引觀眾，增強市場份額。而地方電視臺要想做到這一點，首先要積極引入大型文體活動，提高電視體育節目的影響力。同時可以邀請一些體育相關的名人或者相關的體育團隊參與，通過直播的形式講解體育賽事或者介紹體育運動。還要注重在體育節目中的互動性設計，將新媒體強調的互動性、參與性融入體育節目中，增強與觀眾的互動，以此提升節目的影響力和競爭力[7]。

山西廣播電視臺體育節目中心制作的《籃球風云季》就很好地兼顧了這一點，也因此，這檔體育節目的收視率在全國體育轉播電視臺名列前茅，成為山西體育頻道的品牌節目。

（三）以技術創新為保障，融合新媒體技術

融媒體時代，傳統的電視體育節目要想轉型創新，離不開技術的保障。地方電視臺作為傳統媒體的翹楚，技術上的進步難度不大，只需要博眾家之長，多學習和吸收新媒體的優點，加快對網絡電視臺的建設，多通過搭建網絡視頻傳播平臺，注重網絡節目制作過程中的互動性和靈活性，并依據不同的播放平臺要求制作對應的節目視頻，必然可以取得好的效果。

技術創新推動下的新媒體技術發展能夠讓體育電視節目擁有更加豐富的層次，能夠有更多播放渠道和播放形式。

（四）在娛樂與專業之間找到理想的結合點

融媒體時代，體育信息的傳播十分迅速，傳播渠道也多種多樣。無論是傳統的電視體育節目、廣播體育節目，還是如今的門戶網站、各種體育類APP，甚至是短視頻平臺的體育短視頻頻道等，其實都是在激烈的體育媒體競爭中瘋狂內卷下的創新，是展現體育媒體個性化特征的關鍵。而對于體育媒體而言，如何在這個娛樂化時代把握住體育娛樂和專業體育之間的平衡點是關鍵[8]。

以《籃球風云季》這個節目為例，其依托傳統的電視體育節目形式，但在內容創作上結合娛樂化的特點，推出了網絡體育節目類型，加強了與觀眾的互動，通過采訪、制作紀錄片等形式，展現了籃球運動員的日常生活和籃球背后的故事，豐富了觀看的角度，同時將娛樂性和專業知識結合在一起，取得了十分理想的收視效果。

（五）杜絕體育新聞報道低俗化傾向

對于體育報道的記者和編輯而言，在這個娛樂化時代堅守自己的職業操守十分重要。身為體育報道的記者和編輯，應該堅持報道的是具有正能量，能夠產生正向社會影響的事件，應該關注的是體育明星或體育運動員的刻苦努力和不斷拼搏的精神，而不是關注他們的隱私，挖掘他們的花邊新聞。

體育節目的編導要嚴格審查節目播出的稿子，杜絕出現低俗內容。可以在電視臺或媒體企業建立完善的稿件審核獎懲制度，對于傳播正能量、具有正向積極的思想內容的稿件進行通報獎勵，而對于低俗稿件進行通報懲罰，以此保證體育報道的正向積極性，避免節目低俗化。體育領域應該有體育該有的堅守，體育運動員和體育明星應該是值得人們學習和尊敬的，體育界不能成為第二個娛樂圈。這一點是身為體育報道的編輯和記者應該清晰認識到的。

四、結語

在新媒體技術不斷發展、傳統電視節目備受沖擊的今天，電視體育節目要想在夾縫中生存，取得更好的發展和進步，自身優勢就不能丟，同時要學會創新，要注重節目質量，強調節目創新，樹立品牌意識，重視技術引入，以此提升自身在融媒體時代的競爭力，謀定后動才能立于不敗之地。

參考文獻：

[1] 姜書.中國電視體育節目發展探析[J].視聽，2018（9）：21-22.

[2] 王一星.數字技術對電視體育節目的影響研究[D].長沙：湖南師范大學，2015.

[3] 戴申麗.融媒體時代廣播電視媒體發展路徑探析[J].記者觀察，2019（32）：130.

[4] 付鵬.電視體育節目娛樂化和專業化的平衡[J].當代電視，2017（5）：101-102.

[5] 袁爽.新媒體背景下廣播體育節目的有效發展途徑[J].西部廣播電視，2018（2）：32-33.

[6] 達杰.地方電視臺體育節目的困境及突破口：以“2019南京市青少年體育超級聯賽”為例[J].西部廣播電視，2019（10）：182-183.

[7] 孫一可，黃聚云，魏媛媛，等.我國體育電視節目傳播狀況研究：基于對10家省級以上體育頻道的內容分析[J].新聞世界，2015（2）：129-131.

[8] 張忠洋.體育賽事專題類節目的議題與用戶需求研究：以《冠軍歐洲》為例[J].新聞研究導刊，2021，12（3）：123-125.

作者簡介 張思帆，本科，助理編輯，研究方向：電視體育節目發展。