黨報推進媒體深度融合發展路徑探討

摘要：在媒體融合發展的大趨勢下，堅決貫徹落實習近平總書記關于推動媒體融合發展系列重要講話精神，全面推進黨報媒體融合發展，已經成為各級黨報的行動自覺。如何更有效地加快黨報深度融合？本文以重慶日報為例，探析黨報在推進媒體深度融合發展方面的一些做法，以期共同研討黨報推進媒體深度融合發展路徑。

關鍵詞：重慶日報；融合傳播；創新舉措

中圖分類號：G219.24 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0097-03

近年來，重慶日報堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，圍繞中心、服務大局，努力打造新時代精品黨報，深入推進媒體融合發展，堅持移動優先，在平臺建設、內容生產等方面創新發力，形成了“三微”（重慶日報微博、重慶日報微信、兩江觀察）、“一端”（重慶日報客戶端）、“一網”（重慶日報網）的媒體格局，打通了包括頭條、抖音、微視、快手、知乎、B站在內的新媒體平臺，建構起擁有2300多萬用戶的新媒體矩陣，傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升。

一、平臺建設：抓重點，突出效果

互聯網技術的快速發展，給新聞媒體的生產、傳播和受眾的閱讀習慣帶來了廣泛且深刻的影響。從實踐出發，積極轉型，建設新媒體平臺，走融合發展之路，已成為黨報等傳統媒體在移動互聯網時代進一步鞏固輿論主陣地，尋求發展突破的必由之路[1]。2021年，重慶日報圍繞中心、服務大局，不斷創新平臺建設，各平臺結合自身特點和優勢持續發力，推進媒體深度融合發展。

（一）做大做強客戶端

重慶日報客戶端是重慶日報融媒體目前容量最大的平臺，也是黨報在網上輿論場的主陣地之一。近年來，重慶日報不斷加大資金投入，通過購買技術服務對重慶日報客戶端進行了6次迭代升級，在APP名稱、欄目設置、頁面設計等方面進一步優化升級，開通了“理論頭條”“鄉村振興”“學黨史”等特色頻道，并探索實施部門負責運營機制。

2021年是中國共產黨成立100周年，主題報道和重大事件眾多。重慶日報客戶端全年共推送稿件6.5萬篇，其中重慶日報記者稿件1.6萬篇，平均每天推送稿件近 190篇。并且，全年閱讀量過萬的稿件超280篇，閱讀量最高的超80萬次，傳播有效，反響強烈。

一是全面覆蓋，充分發揮自身優勢，深入重點報道。2021年，重慶日報客戶端共開設臨時性專題60余個，包括《千秋偉業 百年風華——慶祝中國共產黨成立100周年》《尋訪紅色印記——慶祝建黨一百周年大型全媒體報道》《“時代楷模”王紅旭》等。通過集納報道的方式，對慶祝中國共產黨成立100周年、全國兩會、智博會等重大時政新聞進行了報道；對習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九屆六中全會精神、紅巖精神等熱點理論進行了持續深入的闡釋；對袁隆平院士去世、“時代楷模”王紅旭等熱點進行了報道。

二是重點突出，權威發聲，引領本地輿論場。重慶日報客戶端圍繞中國共產黨成立100周年，先后推送稿件和產品1447篇（件），閱讀量過萬的稿件近百篇，多篇稿件被市委網信辦全網推送傳播。比如，全年推送成渝地區雙城經濟圈建設相關主題報道815篇，多篇稿件為重慶日報原創，其中35篇稿件閱讀量近5萬次，引發全網廣泛轉發和關注，為落實好總書記重要指示精神和黨中央決策部署營造了良好輿論氛圍。

（二）做優做精“三微”平臺

2021年，兩江觀察微信公眾號共推出441篇原創報道，全國兩會召開前后12天內共發稿12篇，其中《解讀！從政府工作報告看重慶新機遇》獲中宣部表揚。

重慶日報微信粉絲量已超26萬，以每年1萬人的速度遞增。據統計，這些粉絲中超過14萬人為重慶本地人，在其他排名前列的城市中，成都約5000人，廣州約4000人，且粉絲主要為年輕群體，活躍度越來越高。

重慶日報微博粉絲量約607萬，通過增強互動、加強評論、提升發稿量等措施，進一步擴大粉絲群體。

（三）做實拓寬第三方平臺

2021年，重慶日報繼續大力加強第三方平臺的建設和運營。截至目前，已構建起抖音、頭條、知乎、微視、視頻號、B站、頭條號、百家號等13個平臺的傳播矩陣，新增粉絲200多萬，第三方平臺的覆蓋用戶達1000萬以上，有效提升了黨報的影響力。

二、內容生產：抓策劃，出新出彩

內容創新是推進媒體深度融合的根本。新媒體作品的內容創新，不僅包括選題的創新，還包括傳播方式、內容表達和呈現形式的創新[2]。

2021年，重慶日報圍繞中心、服務大局，在策劃報道上下功夫，年初推出“新聞日歷”，著力抓好重大主題策劃報道，高質量完成了全國兩會、全國脫貧攻堅總結表彰大會、慶祝中國共產黨成立100周年等相關報道。比如，在全國兩會報道中，充分運用海報、長圖、漫畫、視頻、直播、H5等各種形式生產大量原創爆款產品，其中多個產品被市委網信辦全網轉發。此外，還利用大數據技術對全國兩會期間的全網熱詞進行實時監測和梳理，形成了“全國兩會實時熱詞直播”新媒體產品，受到廣泛好評。

2021年新高考備受矚目，重慶日報為此推出了“高考直播”和“關注新生入學”等多個融媒體產品，高考首日拍攝的短視頻新聞《我就想第一個接受采訪》成為全國爆款。此外，新生入學時推出的《新生寢室音樂會》，也是爆款短視頻產品之一。該視頻抖音播放量600余萬，總播放量超千萬，極大地提升了重慶日報的影響力，彰顯了新時代青年人的精神風貌，傳播了正能量。

在做好各項規定動作的同時，重慶日報創新推出原創短視頻評論欄目“我們聊吧”，欄目結合社會熱點，時效性強、以小見大、立意深刻；短視頻評論欄目“青平樂”由大學生出鏡評論，取材貼近現實，選題自由活潑，語言生動鮮活；“巴渝寶貝曬出來”“革命文物？紅色記憶”等新媒體產品廣受好評。

不僅如此，重慶日報還聯動12345政務熱線開展了“我為群眾辦實事”接訴即辦行動，在客戶端“民生頻道”開設“12345接訴即辦在行動”專欄，報道群眾投訴和辦理的情況，引發強烈反響。據統計，2021年重慶日報生產圖文8000余張，生產視頻5000條以上，發布直播88場，有40件以上的新媒體產品閱讀量破百萬，9件產品閱讀量破千萬，1件產品突破1.5億閱讀量。

三、機制改革：抓項目，深化融合

（一）成立四大工作室

推動體制機制改革創新，是傳統主流媒體向新型主流媒體轉型的關鍵。2021年，重慶日報創新機制，重點打造了海豹工作室、海獅工作室、海螺工作室、海鰻工作室，圍繞四大工作室策劃了多個有影響力的產品，如武陵山峰會的四大媒體海報對對碰、川渝聯席會議海報對對碰等。同時，狠抓直播，開設了“重慶探秘”直播欄目，以周播的形式尋訪重慶變化，展示重慶新發展。目前，“重慶探秘”已播出40多期，覆蓋全市26家區縣媒體，全網傳播量超2000萬。此外，推行項目制，帶動產品創新創優，如“區縣一把手這周在忙啥”欄目，就是項目制帶出的好產品。

（二）開發“視覺重慶”，搭建各區縣專屬圖片總庫

重慶日報運營視覺圖庫（重慶）傳媒科技有限公司，開發出重慶首套應用型線上圖片庫——“視覺重慶”，并為38個區縣（自治縣）、兩江新區、萬盛經開區搭建起專屬圖片總庫。通過搭建重慶攝影師影像交流及圖片交易平臺，組建起1萬人的“‘視覺重慶’拍客團”，簽約了千名攝影師，成立了“‘視覺重慶’城市影像服務團”。目前，“視覺重慶”入庫圖片已達40余萬張，有效凝聚了重慶影像的力量，產生了良好的社會效益。

（三）加強外聯合作

2021年，重慶日報與四川日報、湖北日報、湖南日報、貴州日報、云南日報、解放日報等媒體建立了穩定的合作模式，共同生產了一批有影響力的產品，如川渝《偶像老師來了2》系列短視頻、川渝年畫大賽、與湖南日報合作的欄目《誓言無聲》等。同時，加強了與本地各區縣的外聯合作，以優質產品綁定與區縣的合作模式，探索更多可能性。例如，2021年推出的全新視頻訪談欄目“重慶日報新聞會客廳·高端訪談”，欄目深耕政務服務，截至目前已錄制播出70余期，60多位區縣、委辦局領導相繼亮相直播間，極大地助推了重慶日報的品牌宣傳效果。

四、活動開展：抓互動，借智吸粉

黨報新媒體平臺要吸引粉絲、增加熱度，除推出爆款產品外，還需大力組織活動，與受眾形成良好互動。近年來，重慶日報以線上線下相結合的方式，創新開展各種活動，拉近黨報與受眾的距離，既增加了受眾黏性，又吸納了不少新受眾，還發掘出一批優秀的創作者，為開門辦報辦網辦端、提升內容生產質量起到了良好作用。

2021年，重慶日報舉辦全國大學生評論大賽，收到70余所高校近千名學生的投稿，重慶日報和客戶端累計刊登稿件近200篇，進一步提高了青年學生掌握和運用黨的創新理論的能力。同時，組建了354人的大學生評論作者微信群和匯集北京大學、中國人民大學、復旦大學等近百所國內知名高校評論作者的隊伍，為重慶日報儲備了大量青年評論人才。

除此之外，2021年重慶日報承辦了“書香重慶全民閱讀系列推薦活動”評選工作；組織了“全民閱讀推廣示范單位”“書香校園”等七項評選；與重慶文學院攜手舉辦“名家相約魅力南川”采風活動，邀請了包括9位魯迅文學獎得主在內的12位知名作家走進南川，感受人文景觀，探討文旅融合；與南岸區圖書館、重慶文學院聯合主辦“重慶文學界年度盛宴”，邀請了包括著名作家、四川省作協主席在內的20多位文學名家，圍繞成渝雙城互動這一主題分享創作經歷和故事，為成渝地區雙城經濟圈建設貢獻文學力量；與相關職能部門共同主辦營商環境頒獎大會、重報培訓產業園落成儀式等重要活動，均有效增強了黨報的吸引力、影響力。

五、績效考核：抓質量，移動優先

隨著媒體融合進入深水區，黨報等主流媒體的全媒體矩陣建設日益完善，對采編人員新媒體業務考核的需求也日益迫切。如何設計新媒體績效考核？各種新媒體平臺如何設置權重？對此，重慶日報積極推動新媒體考評制度改革，一方面消除“吃大鍋飯”現象，建立“多勞多得”“獎勤罰懶”的科學考評機制和分配機制；另一方面樹立“移動優先、質量優先”原則，最大化體現移動優先戰略發展思路，加大對采編人員在新媒體上稿、時效、流量、影響等方面的考核力度，加大對新媒體原創作品的考核力度，建立精品創作的激勵機制，改變紙媒和新媒體存在的“兩張皮”現象。

2021年，重慶日報新修訂《重慶日報采編人員考核辦法》，主要考核依據由原本以報紙考核為主、新媒體考核為輔轉變為以重慶日報客戶端發稿為主。比如，文字考核等級分為特等、一至八等，特等稿為5000分；圖片（組）考核等級分為特等、一至八等，特等稿為2000分；視頻作品考核等級分為一至八等，一等稿為1000分。稿件等級考核流程為：特等稿、一等稿、二等稿由考評辦提出初步意見，再報總編輯確認，稿件等級打分情況當天公布。對記者工作量的考核規定為：文字記者、攝影記者基本工作量為每月見端（重慶日報客戶端）稿件評分達到2000分。文字記者每月須有六等稿以上（含六等稿）1條，或當日好稿（含優秀稿）1條；攝影記者須有三等稿以上（含三等稿）1條，或當日好稿（含優秀稿）1條。同時，鼓勵并引導采編人員加強視頻新聞制作。稿件生產流程方面，優化新媒體稿件“三審三校”流程，制訂新媒體選稿用稿規范，在原有新媒體審校制度基礎上，與考評機制相結合，進一步健全流程制度。此外，進一步完善每日、每周、每月好稿評選制度，以有效激發采編隊伍的凝聚力和創造力。

六、隊伍轉型：抓技能，外引內培

黨報推進媒體深度融合發展，極其需要高素質的人才隊伍做支撐。當下，一些黨報在融媒體建設過程中面臨缺乏技術人才、制作人才和運營人才的困難，開展的全媒體技能培訓針對性不強，全員轉型效果不明顯。在此方面，重慶日報做了以下應對。

一是通過舉辦“重報公開課”等多種形式的業務培訓活動，不斷提升采編人員的政治思想素質和業務能力，重點加強新媒體技能培訓，加快隊伍轉型。2021年，重慶日報共組織“政務、媒體抖音號的運營之道”“媒體融合背景下視頻報道的探索”“新媒體語境下的紀實影像創作”“大稿的守正創新”等多場較大規模的采編業務培訓，參訓人員上千名，從業人員的新媒體專業技能得以進一步提升。如今，重慶日報的很多記者不僅能寫文字稿，還能拍照片、拍視頻，甚至還能主持直播節目。

二是完善新媒體人才引進培育機制，通過校招、特招等形式引進新鮮血液，對特別優秀的專業人才打破條框束縛，施行人才引進的特殊優待政策。

三是在新入職年輕員工中開展“雙師制”，幫助新入職人員更快適應崗位。各采編部門負責人利用每周的部務會，通過稿件對比、講評等方式，提升采編人員的業務能力，對重點選題稿件進行“傳幫帶”的具體指導。

七、結語

近年來，黨報借力先進的技術手段，從線下走到線上，讓受眾打開手機就能隨時隨地看黨報。通過守正創新，黨報的融合傳播水平和影響力大幅提升。面向未來，黨報需要堅定移動優先戰略，在平臺建設、內容生產、流程優化、人員培訓等方面持續出新招、出實招，與時俱進加速推進媒體融合發展，以創新融合不斷鞏固、壯大黨報新聞輿論陣地，實現更快、更好發展。

參考文獻：

[1] 向湘龍.黨報新媒體平臺建設創新探索[J].中國報業，2018（13）：64-65.

[2] 許春雷.新媒體作品的內容創新與思想引領[J].新媒體研究，2020（8）：109-111.

作者簡介 張信春，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播。