新媒體時代新聞傳播創新模式探析

摘要：新媒體時代，新聞傳播呈現出了許多新的特點，其開放性和共享性大大增強，促進了新聞業的改革與發展。文章立足于新媒體時代新聞傳播的特點，從多個方面對新媒體時代新聞傳播創新模式進行系統的分析論述，期望能夠為新聞媒體行業提供些許建設性意見。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；創新模式

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0094-03

新媒體的快速發展，革新了人們獲取信息的方式，信息獲取方式愈發多樣化，滿足了人們的多元化需求[1]。以新聞傳播方式為例，傳播理念與途徑均發生了巨大的改變，已經不再局限于傳統的雜志、報紙和廣播、電視，人們可以依靠微信、微博、抖音等短視頻平臺、各類新聞APP進行傳播?；诖?，新聞媒體傳播有了更強的開放性和共享性，這讓傳統媒體與新媒體逐漸融合，增強了新聞信息的傳播優勢，人們也在傳播的過程中積累了較多的成功經驗，實現了新聞傳播模式與途徑的創新。

一、對新媒體的認識與理解

新媒體是一種新的媒體形態，也被稱為數字化媒體，所涵蓋的技術主要有數字技術、移動技術、網絡技術。新媒體是一個不斷變化的概念，會在網絡的基礎上有所延伸，可以基于多種技術不斷出現新的媒體形態。與計算機相關的媒體形態均可以稱之為新媒體。

一般來說，新媒體主要包括四個方面的要素。

一是新媒體始終建立在網絡技術與數字技術的基礎之上，主要是以計算機信息處理技術為支撐，運作平臺主要有互聯網、移動通信、衛星網絡，既可以有線傳輸又可以無線傳輸。

二是在信息的呈現方式上，新媒體的呈現方式是多媒體，可以將聲音、影像、圖形、文字等形式結合起來，繼而實現復合式的呈現與傳播，打破時間與空間的限制，實現跨時空的信息傳播。

三是當前的新媒體傳播已經具備了全天候與全覆蓋的功能，受眾不會受到時間和空間的限制，可以順利接收到新媒體信息，這很好地滿足了受眾的多元化需求。

四是從技術、運營、產品、服務等層面來說，新媒體具有很強的創新性。

可以說，在新媒體時代，新媒體既是技術平臺也是媒體機構，這促進了新媒體的創新與發展。

二、新媒體時代新聞傳播特點

（一）新聞傳播的時效性增強

新聞傳播的關鍵便是時效性，必須確保新聞信息盡快傳輸和擴散。報紙、電視、廣播等傳統新聞媒體在傳播方式上有較大的局限性，導致傳統新聞媒體的時效性不足[2]。

新媒體的出現與發展有效突破了傳統媒體的傳播局限，新媒體可以依托多種技術手段進行信息傳播，不受時間和空間的限制，受眾可借助多種終端設備獲取新聞信息，在真正意義上實現了新聞信息的即時發布與快速傳播，新聞傳播的時效性大大增強。

（二）新聞的交互性增強

傳統媒體的信息傳播多采用單向傳播這一方式，受眾只是單方面接收新聞資訊，缺少交互，受眾難以獲得良好的體驗。這種傳播模式的局限性非常明顯，非常不利于新聞信息的高效傳播。

在新媒體時代，因為計算機科學技術的加持，終端設備的功能更加齊全，受眾不僅可以隨時隨地獲取所需要的信息，而且可以即時發表自己的意見，并與他人討論交流。此過程中，受眾有了更多自主發表言論的機會，很好地實現了信息的交互[3]。從正確價值觀念和文化傳播的角度來說，當新聞的交互性增強時，受眾之間的交流與互動大大增強，許多正確的價值觀念與文化可以得到有效傳播，起到弘揚正能量的作用，對社會的健康發展意義重大。

（三）新聞傳播的開放性增強

新媒體時代，不同地域、不同群組、不同文化背景的群體均可以自由地進行新聞信息的交流與傳播，不再受到時間和空間的限制，真正實現了新聞信息的即時交流和傳播，新聞傳播的開放性大大增強。在傳統媒體的新聞傳播中，單純的文字敘述方式或視頻表達方式因為有多方面的不足，無法滿足人們的多元化需求。但在新媒體技術的加持下，新聞可以將視頻、音樂、文字、圖片、話題討論等巧妙地融合起來，不再需要考慮版面大小、時間段是否允許等因素，新聞信息可以即時發布。以微博的新聞信息傳播為例，新聞信息發布后，受眾可以評論和轉載，此時新聞信息的傳播范圍進一步擴大，形成網狀的傳播模式，這進一步增強了新聞信息傳播的開放性。

（四）新聞傳播主體更加多樣

在傳統的新聞媒體時代，新聞傳播主體有著固定性和單一性的特點，主要是編輯、記者等新聞工作者，新聞信息的制作和傳播存在一定的局限性。

新媒體時代，傳統的新聞傳播主體格局完全被打破，普通民眾也可以參與到新聞信息的制作與發布過程中，每一個人都可以成為新聞信息傳播的主體。具體來說，普通民眾可以在生活中去挖掘，捕捉一些有價值的新聞信息，繼而使用相應的終端設備完成新聞信息的制作和發布，讓更多的人看到。

在此基礎上，新聞傳播主體更加多元化，一些有價值的新聞信息可以被更多人發現，以此滿足受眾對多元新聞信息的追求[4]?？梢院敛豢鋸埖卣f，在新媒體時代，因為新聞傳播主體的變化，新聞信息的傳播途徑越來越多，且具有足夠的創新性，有利于還原新聞的本來面貌。

三、新媒體時代的新聞傳播創新模式

（一）創新新聞素材的獲取渠道

傳統新聞媒體要獲取新聞素材，需要新聞記者去實地了解情況和采集信息，繼而撰寫和發布，這一過程需要投入較多的人力和物力，且花費的時間較長，無形中削弱了新聞報道的時效性。而且這類新聞稿件往往有很多的專業術語和大段文字，身處圖像時代的受眾對這種新聞體裁自然難以提起興趣，其更加傾向于通俗易懂、簡潔明了的新聞。

在新媒體時代，必須著力改革新聞素材的獲取渠道，努力提升新聞傳播的時效性和多樣性。具體來說，在大眾媒介素養不斷提升的背景下，普通民眾也逐漸具備了強烈的新聞信息傳播意識和社會責任感，更加關注社會新聞，其不僅會通過多種終端設備獲取新聞信息，而且會使用終端設備發布身邊的新聞事件，傳遞更多的新聞信息，滿足普通民眾對新聞信息的需求[5]。為進一步創新新聞素材獲取渠道，應該優化新聞素材的生產流程，與時俱進，凸顯出新媒體時代的新聞信息采集與發布優勢。

總的來說，進行新媒體時代新聞生產流程的再造和優化，可以重點從三個方面著手。

第一，注重信息的篩選。在新媒體時代，新聞素材不僅應該通過傳統信源獲取，而且應該通過移動終端和網絡平臺獲取。要對開放性的信源內容進行采集和篩選，從而促使多種相互聯系的新聞素材資源得到有效的整合，為新聞傳播奠定良好的基礎。在此基礎上，新聞媒體應該考慮構建數據庫，挖掘素材資源的優勢與價值，繼而決定新聞信息的去留，讓更多優質的新聞信息得到整合和傳播，促進新聞信息的高效傳播。

第二，進行空間融合。在新聞素材的獲取過程中，要考慮在空間融合的基礎上實施新聞信息的多介質傳播，努力促使新聞生產渠道多元化。以傳統新聞媒體的素材獲取為例，應該盡快與互聯網實現互聯互通，加快與新媒體融合，以進一步優化新聞生產流程。記者在采集新聞信息時，可以緊緊圍繞紙媒、移動終端、廣播電視、網絡平臺，既要整合優質的新聞信息，又要努力讓新聞信息通過文字、圖片、視頻等形式呈現出來，以確保新聞信息可滿足不同平臺的要求。

第三，優化采編流程。在新媒體時代，新聞媒體的采編人員應該努力將自己打造成為全媒體記者，更好地完成新聞內容的篩選分發，不能再將新聞信息采集局限于某一個特定的物理空間內。具體來說，新聞采編人員需要借助新媒體手段整合與傳遞新聞產品，將攝像機、照相機、無人機、智能手機等設備結合起來，更加快速地完成新聞素材的采集，并迅速將其轉化為多種新聞形式。

（二）促使新聞內容上浮

在新媒體時代，受眾的作用被一步步放大，為了確保新聞信息滿足受眾需求，迅速完成新聞信息的傳遞，在新聞信息采編與傳播過程中要更加注重受眾的需求。在加深新聞媒體與受眾聯系的過程中，可以借助“三微一端”與受眾互動，吸引受眾評價、投票和留言，以此精準把控受眾需求，增強新聞產品的吸引力與傳播力[6]。例如，新聞媒體可以依靠新媒體平臺和手段來發布話題，吸引受眾討論，也可以考慮發放調查問卷。這不僅有利于了解受眾對新聞內容與形式的看法，而且能夠從受眾的意見中挖掘出一些創造性的想法，繼而使新聞產品得到優化。

因此，在信息傳播過程中，應該努力讓受眾參與進來，挖掘受眾對信息內容的喜好，在新聞信息采編階段便帶給受眾良好的體驗，優化新聞產品層次勢必能大大增強新聞傳播能力。

（三）融入新媒體語態

要不斷提升新聞產品的活力，達到預期的傳播效果，在新聞信息的采編過程中應該融入一些新媒體語態，使新聞內容和形式更加符合新媒體時代的特點。例如，在新聞內容的表達上，可以考慮采用故事化的方式，以更加開放和更具懸念的方式吸引受眾閱讀，使受眾全身心參與新聞信息的傳播，這對提升新聞傳播能力大有裨益。

以Vlog為例，其有著內容豐富的優勢，具備很強的敘事感，所以在新聞生產期間可以考慮靈活應用Vlog語態，進一步豐富新聞產品的內容，拉近受眾與新聞之間的距離，努力擴大新聞影響力。

（四）創新新聞觀念

新聞觀念直接影響新聞傳播能力，新媒體時代，受眾接觸到的新聞內容更加豐富，傳統的新聞觀念已經無法滿足受眾的需求?；诖?，新聞媒體工作人員要立足于新媒體，積極創新新聞觀念。

在此過程中，新聞媒體工作人員要樹立起四個方面的觀念。一是要正視并承認新媒體時代新聞傳播發生的變化，在此基礎上解放思想，自覺更新觀念，逐步掌握新媒體時代新聞傳播領域的主動權；二是對新媒體時代的新聞傳播規律有明確的認識，進行理念與理論的創新；三是要始終做到守正創新，勇于破除新媒體時代陳舊新聞傳播的理念，可以將守正創新作為新聞傳播的基點；四是在新聞傳播中，要努力做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，不斷優化媒體形態和創新新聞傳播方式，將當今新聞傳播規律與新媒體時代的諸多理念結合起來，樹立起符合新媒體時代傳播規律的科學理念。

（五）創新新聞報道形式

從新聞報道形式的創新這一角度來說，新媒體時代對新聞傳播產生了深刻的影響，新聞報道形式更加多樣。結合報道形式創新來看，今后的新聞報道形式要做到三點。

第一，要逐步深化信息可視化，推動信息傳播與新媒體融合。可以在新聞信息傳播的過程中加入客戶端掃描的相關內容，讓受眾通過掃描進行沉浸式閱讀，在虛擬動畫中加深對新聞信息的理解，還可以使用AR和VR打造可視化信息的窗口。另外，也可以考慮將MG動畫融入新聞媒體報道，借助大數據和簡潔流暢的動畫詮釋新聞信息，讓新聞信息與畫面結合起來，增強新聞信息的藝術性和科學性。

第二，要強化社交屬性，以吸引更大的年輕群體。在2019年的全國兩會報道中，Vlog得到了廣泛應用，且在新聞信息傳播中發揮著很好的作用，吸引了一大批年輕用戶，開辟了新聞傳播的新模式。在使用Vlog傳遞新聞信息的過程中，可以加入一些合適的背景音樂，同時結合新聞信息的特點進行視頻剪輯和包裝，以此改變受眾對傳統新聞報道的刻板印象。

在敘事風格上，可以將個人敘事作為主體，并在此過程中融入情感。在傳播載體上，可以將Vlog聚焦至社會化媒體平臺上，如微博、嗶哩嗶哩，以此增強新聞信息傳播的社交屬性。

第三，創新音視頻內容。移動視頻是新媒體時代的一種新型媒介形式，有著很強的伴隨性，這表明受眾在閱讀和收看新聞信息的過程中可以從事其他活動，非常適合現代的快節奏生活。

可以將4K、5G、VR等技術引入新聞視頻領域，讓新聞事件得到全景實時呈現，也可以考慮加入直播和短視頻，這些均是受眾獲取新聞的常用方式，本身具備良好的社交屬性，能夠拉近受眾與新聞媒體之間的距離，大大提升新聞信息傳達的效率。

四、結語

新媒體時代對新聞傳播產生的影響較為深遠，新聞媒體要想實現傳播途徑方面的創新與改革，必須從多個方面入手，尤其要關注創新新聞素材的獲取渠道、融入新媒體語態、促使新聞內容上浮、創新新聞觀念、創新新聞報道形式這五個方面，以更好順應時代發展趨勢。在此基礎上，要進一步挖掘互聯網技術的優勢，不斷開辟新的媒介形態，使用新的媒介內容，做好資源整合工作，從而有效增強新聞信息的傳播效果。

參考文獻：

[1] 孫佳鈺.新媒體時代背景下新聞傳播創新模式的實踐分析[J].新聞研究導刊，2019，10（5）：235.

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[3] 陶青. 5G時代需要什么樣的新聞傳播人才[J].新聞研究導刊，2020，11（19）：1-2.

[4] 丁添霞.自媒體環境中新聞傳播的問題及應對研究[J].傳播力研究，2019，3（19）：57.

[5] 李東，廖小佩.媒介融合視域下廣播新聞傳播創新發展路徑[J].新聞研究導刊，2020，11（23）：19-20.

[6] 馬劍敏.新媒體環境下新聞傳播的特點與發展[J].科技傳播，2020，12（3）：62-63.

作者簡介 姚圓，博士，講師，研究方向：數字出版、新媒體編輯、網絡新聞。