多元方式才能更好地傳播會展聲音

徐智

長沙國際會展中心常務副總經理周剛認為，相對于傳統宣傳方式，短視頻以更為快捷的傳播速度、更為直觀的現場體驗、更為生動的表達方式、更為多元的傳播方式，更能吸引大眾的注意力，移動互聯網全平臺快速地分發也能讓短視頻的傳播效果產生更為廣泛的影響力。但同時，因為短視頻時長有限，就需要創作者們花費更多的心思將大量的精彩內容進行濃縮，對運營團隊的要求更高。

周剛告訴記者，從2021年9月的中非經貿博覽會開始，長沙國際會展中心嘗試加大短視頻內容的生產和推廣。在博覽會前后共5天的時間里，會展中心圍繞展前籌備、展會亮點及展后總結，共推出6條短視頻，全平臺瀏覽量突破200萬次，在業內和大眾中取得了良好的傳播效果。

另外，針對在會展中心舉辦的中國國際食品餐飲博覽會、湖南（國際）通用航空產業博覽會、中國（長沙）國際裝配式建筑與工程技術博覽會、湖南（長沙）國際智慧交通博覽會、長沙國際車展、中國國際內燃機及零部件展覽會及長沙國際園林綠化產業及戶外動力設備博覽會等展會項目，場館都分別制作并推出精彩短視頻，也因此受到了主辦方和大眾的好評和喜愛。“長沙國際會展中心愿為每個展會賦能，宣傳在我館成功舉辦的展會就是在宣傳我們的展館，主辦方滿意就是我們服務的宗旨。”周剛分享道。

周剛表示，“十四五”時期是開啟全面建設社會主義現代化新長沙新征程的關鍵時期，是湖南實施強省會發展戰略的重要機遇期，也是進一步促進長沙會展業高質量發展，夯實長沙“中部會展高地”“國家會展名城”基礎的風口期。在此大背景下，作為長沙會展龍頭企業，長沙國際會展中心今年將在場館二期建設、重點展會場館服務等方面對宣傳進行全面升級，并將根據每年的工作重點提前規劃主題，針對重要節點提前策劃，以更加廣闊的視野確定短視頻的主題。這些短視頻將結合長沙的城市品牌以及不同展會的特點來確定個性化的呈現方式，內容不拘泥于“就場館說場館、就服務說服務”，而是把會展中心的專業服務融入到視頻中去，達到品牌傳播的最佳效果。“這些主題的呈現方式會緊跟時代步伐更加多元。我們將在做精做細傳統媒介宣傳的基礎上，更多地運用短視頻等新媒體手段，為做大做強長沙的全球影響力與國際聲譽添磚加瓦。”周剛說。

對于會展企業做視頻號存在的困難與不足，周剛認為，短視頻的制作、運營對專業技能要求較高，因此所有的問題歸根結底還是人才的問題。企業首先要有專業的視頻制作團隊，包括導演、編劇、攝影師、剪輯師、特效師等，而會展中心在這方面人才與人力的匹配不足，缺乏傳播專業人才及崗位來承擔一定密度的內容發布。除了做好這些，還要找到懂得短視頻運營的人才。“想把短視頻做好，不懂運營，不懂平臺傳播規律和算法，也是肯定不行的。”周剛表示，這些也是很多企業在做短視頻時所面臨的問題。未來會展中心也會加強短視頻制作、運營隊伍的建設和設備更新，更好地開展相關工作。

周剛告訴記者，除了短視頻平臺，長沙國際會展中心也早已開通了企業公眾號，可以說比較重視企業的自媒體建設。同時，會展中心也非常注重與傳統的本區域權威媒體以及跨區域主流媒體的合作。例如關于中非經貿博覽會的點擊量超過200萬次的短視頻，就是會展中心的自媒體和傳統媒體結合取得的豐碩成果。

周剛認為，會展業不僅是一個為各行各業提供展示的平臺，也是展示自身風采的大舞臺。近兩年，會展業受疫情影響較大，因此會展上下游企業陸續建立自己的傳播平臺成為了一個趨勢。因為這樣做一方面是在疫情之下可以更加及時、全面的傳遞自己的聲音和信息；另一方面也能讓自身平臺與公眾媒體平臺形成互補，達到更好的信息傳播效果。

“2021年，長沙國際會展中心與《長沙晚報》《中外會展》等平臺達成了合作，將會展中心的聲音傳播到行業內外。2022年，會展中心將繼續借助權威媒體平臺資源，用自媒體和公眾媒體結合的方式，共同打造會展中心的品牌宣傳體系。”周剛強調，僅僅把線下的“傳統宣傳方式”搬到線上還不夠，企業要逐步鏈接用戶和品牌的每一個觸點，不斷加強用戶對品牌的信任力。總而言之，就是要做好產品、做好服務、做好口碑，同時通過更多元、更豐富、更官方、更權威的自媒體及公眾媒體平臺，更好地傳播會展聲音，提升自身的品牌影響力。