疫情常態化下的會展格局

時至今日，恐怕沒有人會否認疫情已經深刻改變了會展業的格局，無論是國際還是國內，無論是上游還是下游，也無論是企業生態還是城市地位。全國會展城市在疫情的擠壓下浮浮沉沉，有的前進有的后退。傳統一線城市中，上海、北京在嚴格的疫情管控措施下暫時收縮，廣州、深圳則在更加開明的政策下成為行業的光源。一些省會城市如鄭州、西安由于特殊事件的影響元氣大傷，有些城市則暗暗發力在疫情常態化之下表現搶眼，隱隱有后來居上的勢頭，例如長沙、南昌、福州等地這兩年均有不俗的表現。

自2021年下半年以來，國內持續不斷的散發疫情導致行業活動進入低谷期，至今為止上海、北京尚未開放會展活動，而且第一季度開放的可能較低，這意味著在相當長的一段時期內放棄了對市場的爭奪。這也將加速會展項目從上海和北京的外溢，這種外溢的受益者包括兩個維度，第一維度是北京周邊的天津，上海周邊的長三角其他城市如南京、蘇州、杭州等。北京作為首都，辦展環境本就比其他城市更為嚴苛，展會外流在疫情前也存在，疫情更是加劇了這種外流。而天津國家會展中心的建成更是為在京展會外流提供了更合適的載體，這種環境正在成為天津會展的機遇。上海作為國內會展的龍頭，其地位曾牢不可破，然而這次周期性收縮確實讓很多展會主辦方頗感躊躇，一些條件成熟的展會項目已經在考慮在長三角其他城市舉辦。蘇州無疑占據著地利優勢，南京和杭州會展業基礎好，硬件設施和軟件環境均具備承接上海展會的可能。

第二維度則是同樣處于一線地位的廣州和深圳所在的大灣區。當大多數城市無展可辦的時候，廣州、深圳往往成為為數不多舉辦展會或者最早放開展會活動限制的城市，這會加大大灣區城市的虹吸效應。在疫情陰云不散的背景下，會展城市間的馬太效應會更加突出，展會向環境看上去更寬松的地區遷移的現象會更加明顯從而制造出新的會展集聚中心。

在二線城市層面，長沙在2020年由于率先舉辦疫后第一展賺足了關注也贏得了口碑，在這種光環之下也迎來了一波發展高潮，會展項目增長迅速。南昌2021年在全國會展業一片冷清之下提出的“非必要不停辦”模式引起業界大量關注，并且最近又舉辦了春節后的第一展，相關政策也不斷完善，發展勢頭正強勁。福州在年初不僅舉辦了CEFCO論壇，還組建了新的會展集團，顯然也有意大展身手。福州市政府還出臺了七條措施支持會展業，在常規補貼之外還明確提出了對主承辦單位給予最高20萬元的防疫補貼，這是真心為主辦方排憂解難的政策。

時勢造英雄，滾滾洪流之下，有人原地踏步，有人跌落神壇，亦有人逆流而上。會展城市格局正在悄然發生改變，疫情過后我們且看誰能笑到最后。07600B1E-481E-4F3C-8811-EEFD709301DF