融媒體視野下氣象影視節目包裝與傳播探究

摘要：本文基于傳播學視角，在分析國內氣象影視節目發展現狀的基礎上，從提升節目整體形象、提高節目質量、凸顯節目特質與辨識度以及吸引受眾關注等方面，闡述氣象影視節目包裝對氣象影視節目傳播效應的重要作用。研究發現，氣象影視節目包裝是提升節目品牌影響力的重要方式，是提高節目關注度、實現氣象信息有效傳播、樹立良好節目形象的有效途徑。隨著大眾審美趨勢和節目呈現方式的改變，氣象影視節目包裝設計的局限性愈加凸顯，并且已經成為直接影響節目傳播效果的重要因素。盡管氣象影視節目的呈現形式和視聽語言表達的多樣性，為其在融媒體時代多樣化拓展傳播渠道奠定了基礎，但當前的氣象影視節目仍暴露出形式單一、內容單調、技術落后等問題，這些問題導致氣象影視節目發展遭遇瓶頸。融媒體時代，氣象影視節目傳播渠道增多，要求氣象影視節目在內容和包裝設計上更具創新性。如何將融媒體技術有效應用于氣象影視節目包裝領域？如何讓服務性強、信息量大的氣象影視節目贏得更多受眾的認可和信賴？為推動氣象影視節目發展，文章立足融媒體傳播特征，探索融媒體時代氣象影視節目的發展路徑，供行業參考。

關鍵詞：融媒體；氣象影視節目；包裝；重要性；路徑建議

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0058-03

課題項目：本論文為2022年度新疆氣象局引導性計劃項目“應用于氣象服務產品研發的融媒體資源管理系統”研究成果，項目編號：YD202210

一、氣象影視節目的發展現狀

氣象信息傳播過程是傳播者向接收者傳遞氣象信息的過程。基于氣象頻道多年來的專業化發展，氣象影視節目日漸成為氣象服務信息發布的主要渠道。伴隨媒體技術不斷發展，氣象影視節目的發展動力越來越多地來源于影視文化對美好生活的呈現。與所有影視節目相同，氣象影視節目的發展也面臨著傳統媒體時代向融媒體時代變革。受多重因素影響，傳統的氣象影視節目內容、形式均較為單一，節目特色并不突出。

隨著氣象科技的發展和互聯網時代的到來，人們獲取氣象影視信息的途徑從傳統媒體過渡到互聯網。基于互聯網平臺中影視新技術的應用，氣象影視節目發展實現了質的飛躍。以往干巴巴的預報結論變為簡潔、有針對性、全天候的氣象服務信息。氣象專業的術語轉化為通俗易懂的語言，氣象影視節目的親和力明顯提升。如今的氣象影視節目用感性的語言傳遞理性的決策，用人性化的服務貼近受眾生活，傳統的播報形式拓展為脫口秀、訪談、紀錄片等多種形式，節目制作實現了從傳遞結論向傳遞思維的跨越。

二、氣象影視節目包裝的重要作用

影視消費不是單純的經濟學與觀眾學的概念相加，而是集合了文化與美學的雙重概念。傳統媒體時代，氣象頻道運用全頻道包裝策略和差異化的信息服務形式，極大增強了頻道的可信性和權威性，提升了吸引力和服務競爭力，樹立起良好的媒介形象[1]。可見，影視節目包裝在電視媒介發展中發揮著巨大作用。

進一步研究發現，優質的節目內容與優良的視頻包裝能夠贏得更多觀眾緣，使觀眾對節目產生好感，并引起他們對服務內容的興趣和消費信心，甚至對節目呈現的信息、提供的服務產生較強的信賴感，使節目在點看環節占據優勢。從這一層面看，節目形象是迎合受眾審美需求，提高節目內容質量和受眾關注度的關鍵因素。良好的節目形象能在傳播中贏得受眾信賴，繼而深植于受眾生活，這恰恰也是影視節目的獨特競爭優勢和無形財富。

融媒體時代，在電腦技術的驅動下，以往的媒介形式如文字、影像、聲樂等，都正以數字化的形式匯聚或靠攏。其中，數字技術是信息傳播與媒體融合的核心。影視節目包裝的發展，反映了數字時代大眾傳播的視覺化趨勢。換言之，在融媒體背景下，氣象影視節目包裝對樹立節目整體形象、彰顯節目風格特色、吸引受眾等方面發揮的作用愈來愈大。良好的節目形象能夠贏得更多受眾的認可和關注，符合氣象信息需求的影視包裝形式很大程度契合了氣象影視節目網絡傳播的需求。

三、氣象影視節目包裝類別

根據節目板式的使用頻率，氣象影視節目的包裝設計分為兩個包裝類別，一是以裝飾為目的的包裝設計，二是以承載節目內容為目的的包裝設計。

以裝飾為目的的包裝，包含節目片頭、轉場、字幕版、站點板式、廣告片花等，多為固定的節目包裝模板。這類包裝設計通常由節目定位、節目風格而定，是節目形象辨識的重要形式。通常，節目組會根據每期節目的具體內容調整包裝形式，包括特定制作一些文字、符號、動畫、圖形等進行輔助性包裝。由于每期節目內容不同，氣象影視節目前期會設定一些基礎性的包裝形式，對設計整體定位、配色、動畫特效等擬定清晰的設計思路。為達到視覺傳播效果最優化，從節目整體形象定位到字體字版調整，每個環節都相當嚴謹。

以承載節目內容為目的的包裝，是包裝品質的細節體現。這類包裝設計幫助制作人員排版文字符號等信息，修飾呈現的圖像，對節目的觀賞性和信息有效傳播發揮重要作用。就目前的影視節目看，由視覺化包裝產生的心理沖擊力和視覺沖擊力，充分滿足了受眾的個性化需求。數字化為影像傳播發展賦予新技術、網絡、媒介、創新等重要發展動力。短視頻時代，數字影像產業呈現創作流程化、媒介數字化、展示網絡化、發展融媒體化的特征[2]，媒介技術發展趨勢越來越貼近人的感知，從感官上不斷滿足人們隨時獲取資訊、即時互動的需求。節目包裝在達到自我宣傳目的的同時，吸引更多受眾，并強化自身在受眾心中的形象。

四、融媒體時代氣象影視節目包裝面臨的困境

網絡用戶的觀看與消費，傾向比文字更直接的影像語言。如今，人們可以隨時瀏覽大量影像作品。面對如此豐富的網絡資源，受眾對有效信息的判斷力減弱，很難靜下心關注節目的內容和形式，這導致其從網絡中獲取的有效信息越來越少。融媒體時代，氣象影視節目面臨的困境主要分以下幾方面。

（一）內容和形式單一

任何一類影視節目，若要保持長久的生命力，必須不斷更新內容和形式，這是由影視節目市場效應決定的。

由于氣象影視節目的內容主要是天氣預報和氣象服務信息，因此內容和形式單一是氣象影視節目包裝最突出的問題。這導致氣象影視節目較難吸引受眾眼球。

融媒體時代，媒體技術的發展帶動影視消費產品以個性化且具有形象美感為核心的消費文化發展趨勢，人們對于影視節目的質量要求越來越高。如何破解氣象影視節目包裝單一、無趣，是當前氣象影視節目包裝亟須攻克的難題。

（二）新技術應用不足

隨著電子產業的迅速發展，影視新技術的廣泛應用極大地促進了傳媒業的發展。從內容生產到流行文化，互聯網不斷延伸、滲透，直接推動影視節目數字化轉型。可以說，新技術的發展應用為氣象行業及其他行業融合創造了有利條件。但就目前來看，很多新技術尚未引進到氣象影視節目的包裝制作中，氣象影視節目的包裝制作水平參差不齊。

（三）與新興媒體融合力度不足

互聯網技術的發展催生出有創意的直播、短視頻等新興載體，這些新興載體為受眾提供內容生產傳播及互動觀看等服務。融媒體時代，影視節目與電影、短視頻、手機APP間的界限日益模糊。這一點無論是從視頻產品包裝制作技術層面，還是從受眾消費和體驗層面均可驗證。

氣象影視節目包裝經過多年發展，逐漸形成了獨有的語言、實物、服裝、人物等電視符號，節目形式越來越親和、通俗、平民化。但細觀氣象影視節目包裝發展現狀可以發現，大多數氣象影視節目仍采用傳統包裝形式，創新力不足，未能實現與新興媒體的深度融合。這在一定程度上導致新媒體用戶對氣象影視節目內容的興趣降低，導致其無法及時、高效地獲取氣象信息，氣象信息覆蓋面明顯縮減。

五、融媒體時代氣象影視節目發展路徑建議

（一）“量體裁衣”式設計包裝

要想真正提升氣象影視節目包裝的品質，首先要確保氣象信息能清晰、便捷地傳遞給受眾。氣象影視節目包裝制作人員應結合當前節目傳播平臺特點和受眾觀看終端的實際需求，對節目包裝做出合理調整。比如，如今人們的收視習慣從大屏轉向小屏，那就應對主持人的出鏡構圖做出調整。同時，手機端的字體及圖像符號的大小也應加以調整，應采用更簡潔、清晰的字幕，便于受眾收看。

“量體裁衣”式的包裝可從兩方面著手。第一，在包裝設計過程中，應兼顧呈現氣象影視業務的時效性、多頻道（平臺）播出、短時長、專業性等特點；第二，針對氣象業務運行過程中信息動態變化性強的特點，設計和開發的包裝模塊應具有可擴展性，便于使用者簡易操作，提供可刪減、修改功能。

伴隨數字媒體的發展，天氣預報的制作實現了創新性轉變。主要體現在媒介傳播渠道變化、預報理念轉向服務理念、包裝設計變化等方面。這種轉變不只是設計板式的轉變，還包括播放渠道、移動終端、大眾審美趨勢等多方面的轉變。這種轉變需要制作人員將服務意識貫徹到節目包裝制作的各個環節。

總之，面對復雜多變的媒介傳播環境，氣象影視節目需“量體裁衣”進行包裝設計，在視覺、圖形應用等方面力求多樣化，創新呈現形式，如此才能滿足受眾的多樣化需求和節目發展的需要。

（二）構建高效分發制作系統

在互聯網碎片化的傳播環境中，人們渴望更直觀的視覺消遣，期待獲取直白、簡潔的信息。因此，為順應網絡視頻生產和傳播趨勢，精準把握受眾偏好，構建高效分發制作系統，已成為融媒體時代氣象影視節目謀發展的必由之路[3]。

受眾滿意度是評判氣象影視節目發展的重要依據。因此，氣象影視節目應牢牢把握氣象與大眾生活的密切聯系，將氣息信息植入大眾生活的方方面面，讓氣象服務無處不在。一方面，應積極開發從定制到制作到合成都更高效的氣象包裝產品，建立高效分發制作系統。另一方面，應著力強化制作人員的互聯網思維，不斷提高其創新能力及專業技術水平，才能有效推進模版化的視覺包裝庫的研發，進而達到提升節目制作效率的目的。

（三）借力新技術，構建氣象視音頻制作的發展新格局

第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國網絡用戶規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。10億用戶接入互聯網，形成了全球最龐大、生機勃勃的數字社會。如今，短視頻發展勢不可擋，且帶來了巨大的流量和經濟紅利。在眾多媒體紛紛布局短視頻平臺、短視頻市場拉開群雄逐鹿的當下，借力新技術，構建氣象視音頻制作的發展新格局是推動氣象影視節目發展的重要路徑。

氣象部門通過加強公眾氣象服務建設，履行防災、減災的社會職能，將監測和預報信息轉化為社會生產力。融媒體化的氣象視音頻產品廣為傳播，就是提升公眾氣象服務水平的先決條件。換句話說，只有深入研究并逐步構建符合互聯網屬性、受眾需求、技術創新和市場認可的融媒體氣象視音頻產品，才能使蘊涵豐富資源的氣象融媒體真正成為受眾心中親近且信賴的服務窗口。

伴隨媒體融合不斷深入，氣象媒體也應順勢而為，加強對氣象數據的進一步開發，在全媒體開發服務方面發揮更大效益；應緊跟技術發展，創造性地開拓有利于氣象媒體發展的新思路、新方法，在融媒體、云計算、大數據等新技術的加持下，構建氣象視音頻制作的發展新格局，以實現自身功能，發揮社會價值，這既是對氣象媒體提出的新要求，也是其當前面臨的巨大挑戰。

（四）強化互聯網思維，增強節目交互性

融媒體的誕生與發展將科技、文化傳播、人才、內容、消費、市場、創作等高效地連接在一起，其已然成為社會關系的紐帶。網絡技術的日新月異改變了媒體傳播信息的方式，如今生活化的視角更能迎合大眾社交網絡的通信習慣。因此，網絡化的氣象影視節目更應基于互聯網思維，進一步提升氣象影視節目形象。

融媒體時代，相比以往任何時候都更加強調動態交互式體驗。這要求原本看上去枯燥、單調的數據圖形能夠通過包裝設計，生動、形象地呈現給受眾。為了達到這一目的，氣象影視節目包裝設計要遵循三大原則，即聚焦、平衡和簡單。首先，要聚焦重點圖像的包裝設計，力求短時間內讓受眾的注意力集中在重點圖像上。其次，要平衡利用包裝設計空間，盡量讓重要元素位于設計空間的中心或中心附近。最后，包裝設計要盡可能簡單，避免混亂、復雜的圖形元素，避免過于復雜的視覺呈現。比如，為了迎合當下受眾碎片化的收視習慣，短時間內吸引眼球、節奏不拖沓、編排引人入勝、畫面承接流暢的氣象新媒體產品備受推崇。這些氣象新媒體產品用互動方式提供氣象服務，激發受眾對天氣、氣象的興趣，讓其在了解天氣的同時，有效強化自身預防氣象災害的意識[4]。

六、結語

融媒體時代，人們對氣象信息的傳播與服務效果提出了更高要求，新技術發展成為數字化影像傳播和發展的重要驅動力。唯有獨具風格的氣象影視節目，才能在市場競爭中占據一席之地。因此，氣象影視節目應積極創新，巧用豐富多樣的視覺包裝方式傳遞以專業性、時效性、公益性為特色的氣象信息。同時，氣象影視節目包裝應順應融媒體的分眾傳播趨勢，充分彰顯節目風格特色，樹立節目在受眾心中的良好形象。

參考文獻：

[1] 徐實.“互聯網+”時代中的氣象影視發展新生態[C]//2015-2016年度中國氣象學會氣象影視與傳媒委員會學術交流會論文集. 北京：氣象出版社，2016：3-8.

[2] 李風亮.跨接融合與文化創新[M].北京：社會科學文獻出版社，2020：289-303.

[3] 羅桂湘.新媒體環境下氣象影視創新與發展[J].氣象研究與應用，2007（S2）：165-166，174.

[4] 彭瑩輝，姜海如.氣象傳播學導論[M].北京：氣象出版社，2019：145-151.

作者簡介 許寧超，碩士，研究方向：影視傳播、新媒體傳播、攝影、科普宣傳。