以創新型會展助力經濟社會高質量發展

徐智

近日，西安市商務局印發了《西安市會展業鼓勵類產業類型匯編》，這也是全國首個關于會展業鼓勵類產業類型的匯編。近些年西安政府對會展業一直高度重視，在疫情期間更是多次率先發布積極信號，支持會展業快速重啟。西安為什么會出臺這個匯編？西安對會展業的發展有哪些目標和規劃？對會展行業新趨勢有什么看法？帶著這些問題，記者采訪了西安市商務局一級調研員安建勇。

安建勇表示，會展業是西安市現代產業體系的重要組成部分，一直受到西安市委市政府高度重視，為此專門成立了會議會展產業發展專班。通過專班的各項工作，市領導們發現制約西安會展業發展的主要問題為“開放不足、創新力不強”，西安會展項目多為老展會老品牌，新展會或者新主題展會總體較少。而隨著《西安市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃綱要及2035遠景目標》《西安市現代產業布局規劃》《西安國家中心城市建設實施方案》各綱領性文件的發布與實施，加快推進現代產業體系建設成為西安市經濟社會發展的一大重要任務，且前期建設成效顯著，新產業、新項目不斷在西安更新落地，逐漸形成創新產業集群。

《西安市會展業鼓勵類產業類型匯編》就是在這樣的背景下出臺。依托西安現代產業基礎，《匯編》圍繞西安各鼓勵類產業目錄，將會展項目內容所屬的產業分類與之對應，劃分為推動西安市現代產業體系建設相關會展類型、凸顯西安市國家中心城市地位的會展業類型、有助于打造國家雙循環戰略支點的會展業類型、符合相關國家戰略的會展業類型及其他推動全市經濟社會發展等五大會展業類型。西安市會展管理部門將對以上鼓勵類產業類型予以鼓勵，并積極支持企業申報《會展業專項扶持資金》。西安將充分發揮會展業對于產業發展的引導作用，構筑起特色化、國際化、綠色化的會展帶動發展模式，以創新型會展為經濟社會高質量發展提供好服務。

安建勇強調，除體現會展業發展對于西安市經濟社會發展的導向性作用之外，《匯編》還有一大重要目的。近年來，西安市高度重視招展引會以提升西安會展的規模及影響力，《西安市會議會展產業三年行動計劃》將招展引會任務分解至各區縣、開發區及相關市級部門。為使這些單位引進的展會符合西安市現代產業體系布局和本區域整體規劃、產業基礎，此次出臺《匯編》也是希望為全市各部門、區縣及開發區提供方向性指導與借鑒。

安建勇表示，最近國家要求加快建設高效規范、公平競爭、充分開放的全國統一大市場，從會展業角度出發，這即是強調加強會展行業內部的資源整合力度。目前，在全國范圍內有大量重復舉辦的展會，尤其是一些消費類展會、專業展會，因為地域差異或封閉，會展企業機構舉辦同類型展會已成為普遍現象，導致資源分配不均、創新力度不夠、惡性競爭頻發，參展商、專業觀眾得到的收益也會因此受到極大的地域局限。

而隨著全國統一大市場建設的開展，會展業也應該有全國規劃共為一盤棋的理念。這是一個全國性統一、重新規范會展市場的絕佳時機，更是同類型展會合并兼并，大型會展企業將全國會展項目整合優化的極大機遇，西安會展業是建設者也是受益者。在西安市發布的《西安市會議會展產業三年行動計劃》中，特別提出“支持會議會展業創新發展”，第一條就是支持會展企業兼并重組、做大做強，對于重組經營、聯合辦展的企業給予最低20萬元的一次性獎勵。例如蒼山茶博會與華巨臣茶博會開創西安市首個同類型展會合并辦展先河，共同運營第十五屆中國西安國際茶業博覽會，展會交易額創歷史新高。

此次借由國家層面對加快建設全國統一大市場意見的提出發布，西安會展業仍將繼續鼓勵會展企業兼并重組和題材相近的中小專業展會聯合辦展，共創品牌；另一方面也將更為鼓勵本土會展業的“走出去”步伐，積極破除公共資源交易領域的區域壁壘，培育參與國內外競爭合作新優勢。

對于新常態下會展行業出現的新趨勢以及要如何應對這些趨勢，安建勇從會展模式和會展策劃兩個角度進行了分析。

首先從會展模式來看，當下會展行業受到疫情形勢影響頗深，具有主動迎合大線上、小線下融合數字化發展的趨勢。類似5G、AR或者VR技術，大數據、區塊鏈等技術的運用，已經成為策展創新的新趨向，勢必會提升展會信息化、智能化的水平。即使未來線下展會能夠正常舉辦，核心也將演變至必須利用數字技術打造出更精細化、垂直化的高端展會。而線上展會本身也會更加主流，至少成為線下展會“標配”。通過對展覽展示、論壇會議、洽談簽約及運營管理等全部流程進行數字化、智能化重構，突破時空、語言限制，創造交流合作的良好條件，既能優化會展服務模式，又能精準數據分析，實現展前和展后的定制化服務，拉長展會服務的時間和空間，為打通會展全產業鏈提供可能性。

其次從會展策劃方面來看，會展行業本質上是提供商業服務的，要緊跟戰略政策、科研風口、當地產業布局與發展，為經濟社會發展做好服務。例如黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略，要鞏固脫貧攻堅的成果，推進農業供給側結構性改革，可以預見，農村產業發展將成為新的趨勢；而中共中央政治局不久前審議的《國家安全戰略》提出，加快提升網絡安全、數據安全等領域治理能力，將其上升到國家戰略層面，那么未來國家安全關聯產業領域將是新風口，等等，圍繞很多政策、產業新趨勢，策劃推出相應的會展項目順理成章也大有可為。因此，會展業要注意提高站位，緊抓時代脈搏，關注政策導向與區域發展布局，把握行業風口趨勢策劃展會，才能讓商業服務功能最大化，推動區域經濟社會發展。