移動(dòng)數(shù)字期刊閱讀互動(dòng)機(jī)制及互動(dòng)效應(yīng)研究*

高 林

(湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北武漢430068)

1 引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，以及技術(shù)的普及，從數(shù)字屏幕設(shè)備(例如，電子閱讀器，筆記本電腦，智能手機(jī)和平板電腦)閱讀書籍或雜志的數(shù)字閱讀已經(jīng)非常普遍。這些設(shè)備的用戶可以從自己的口袋里拿起每日的報(bào)紙，或者從指尖訪問圖書館，在幾秒鐘內(nèi)下載所選擇的小說。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，96.1%的科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)期刊標(biāo)題，以及86.5%的藝術(shù)、人文和社會(huì)科學(xué)期刊標(biāo)題現(xiàn)在可以在網(wǎng)上找到。這意味著現(xiàn)在數(shù)字期刊的規(guī)模是巨大的，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的一個(gè)必然。在過去，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊由于紙質(zhì)自身的問題，影響了其內(nèi)容信息的延展性和客觀性[1]。無論是作者還是讀者，他們的閱讀互動(dòng)過程都非常不便，另外傳統(tǒng)期刊的出版與實(shí)際事件發(fā)生的時(shí)間往往都存在時(shí)間差，不利于讀者快速獲取實(shí)時(shí)信息。而在現(xiàn)在，通過點(diǎn)擊和鍵盤，指尖就能接觸到世界各地的作品，在幾秒內(nèi)找到所想要的期刊文章。比如作為全球藏書最豐富的圖書館之一，波士頓醫(yī)學(xué)圖書館，擁有動(dòng)態(tài)和強(qiáng)大功能的文章頁面，通過與谷歌翻譯相結(jié)合，可獲得100多種語言的期刊文章，還可以利用社交媒體鏈接幫助讀者分享文章[2]。除了文本之外，現(xiàn)在的數(shù)字期刊甚至還可以在單獨(dú)的選項(xiàng)卡中快速查看所有表格和圖表并下載它們，Info & Metrics標(biāo)簽會(huì)顯示一篇文章被訪問的次數(shù)，以及人們?nèi)绾卧谏缃幻襟w上分享這篇文章。

在移動(dòng)社交時(shí)代，期刊閱讀互動(dòng)機(jī)制與傳統(tǒng)的閱讀互動(dòng)機(jī)制相比已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。數(shù)字期刊提高了一篇文章的可見度，將一個(gè)人的研究快速鏈接到關(guān)鍵文獻(xiàn)的適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，并引起更多使用它的學(xué)者注意，從而提高被引用次數(shù)最大化的機(jī)會(huì)。由于閱讀互動(dòng)機(jī)制的不同，為在線發(fā)行撰寫一篇文章與紙質(zhì)期刊撰寫一篇文章是大不相同的，要被引用，文章必須在數(shù)字環(huán)境中可見，并且一開始就與關(guān)鍵受眾有敏銳的相關(guān)性。因此本文主要針對(duì)移動(dòng)數(shù)字期刊的互動(dòng)機(jī)制以及互動(dòng)效應(yīng)展開研究，希望能夠理解閱讀行為的變化，有助于設(shè)計(jì)更有效的數(shù)字圖書館，并增強(qiáng)用戶在數(shù)字環(huán)境中的閱讀能力，以及數(shù)字期刊的發(fā)行撰寫。

2 文獻(xiàn)綜述

期刊可以被看做是學(xué)術(shù)的信息載體。自從1665年第一份期刊《Des Scavans》作為一種交流媒介出版以來，在三百多年期間，紙質(zhì)期刊一直在學(xué)術(shù)信息創(chuàng)造和傳播中占據(jù)著中心地位。近三十年來，數(shù)字化期刊慢慢演變成為了信息化社會(huì)的主流載體。早在1995年，Lancaster[3]就把數(shù)字期刊的發(fā)展分成了四個(gè)過程，目前可以被認(rèn)為已經(jīng)完成了前三個(gè)過程，進(jìn)入到最后的一個(gè)過程，即開發(fā)超媒體可能性的全新出版物。Harrison和Stephen[4]指出，新的電子期刊必須應(yīng)對(duì)任何新期刊都有的問題——吸引作者，但也必須鼓勵(lì)作為讀者和作者的學(xué)者采用新的工作方式。因此，出版商走向電子化，擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模是當(dāng)今數(shù)字期刊發(fā)展必然趨勢。除了出版商的改變以外，數(shù)字期刊的閱讀對(duì)象——讀者，對(duì)數(shù)字期刊發(fā)展也扮演了重要的角色。Boyce和King[5]研究統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)教師、學(xué)生還有科學(xué)家等經(jīng)常閱讀期刊的對(duì)象更傾向于使用最有效最方便地完成工作的期刊版本——數(shù)字期刊，這意味著未來數(shù)字期刊的發(fā)展會(huì)更偏向于以其閱讀對(duì)象為中心。基于此，近年來國內(nèi)外學(xué)者圍繞移動(dòng)數(shù)字期刊的出版模式，閱讀行為，社會(huì)影響展開了研究。

對(duì)于出版模式，李紅[6]等人基于IDEFO模型對(duì)中國數(shù)字期刊展開了研究，綜合輸入端、輸出端、控制約束以及機(jī)制支撐四個(gè)方面，總結(jié)并構(gòu)建了國內(nèi)數(shù)字期刊的出版模式概念模型。張揚(yáng)[7]結(jié)合數(shù)字化時(shí)代背景，認(rèn)為傳統(tǒng)出版行業(yè)需要數(shù)字轉(zhuǎn)型，提出了媒體的融合、“一次制作，多次、多平臺(tái)發(fā)布”的全新出版模式。張晉朝[8]等人對(duì)期刊移動(dòng)出版做出了進(jìn)一步研究，從功能設(shè)置、資源內(nèi)容、運(yùn)營效果等方面研究學(xué)術(shù)期刊在不同媒體移動(dòng)出版的情況。

對(duì)于閱讀行為，彭希珺[9]等人研究表明如今紙質(zhì)期刊除去年齡較大的學(xué)者以外幾乎沒有讀者閱讀，僅僅只具備收藏價(jià)值，并且隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，其收藏價(jià)值只會(huì)不斷下降。另外，針對(duì)當(dāng)今數(shù)字時(shí)代下流行的淺閱讀模式，謝文亮和楊小川[10]通過研究深淺閱讀的聯(lián)系紐帶，提出了期刊閱讀要深淺結(jié)合應(yīng)用的觀點(diǎn)，開啟期刊閱讀全新的方式。Kiuru[11]在研究中注意到閱讀行為的變化可能是由與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的其他機(jī)制引起的，比如朋友間的互動(dòng)機(jī)制。然而，在該研究之外，關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)中閱讀行為有關(guān)互動(dòng)機(jī)制的實(shí)證研究仍然有限。

對(duì)于社會(huì)影響，胡曉強(qiáng)[12]等人通過對(duì)比網(wǎng)絡(luò)下載量和影響因子發(fā)現(xiàn)數(shù)字期刊已經(jīng)大大降低了綜合性學(xué)術(shù)期刊的影響力，與單科性學(xué)術(shù)期刊相比已經(jīng)沒有明顯差別。Malcolm Getz[13]在Andrew W.Mellon基金會(huì)報(bào)告中以經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，多方位、多角度地分析總結(jié)了數(shù)字期刊對(duì)學(xué)術(shù)價(jià)值、出版商以及新興行業(yè)的影響。

由此可見，上述研究從多層角度分析總結(jié)了數(shù)字期刊閱讀的現(xiàn)狀，為后續(xù)數(shù)字期刊的發(fā)展提供了寶貴的參考價(jià)值和指導(dǎo)建議。不難發(fā)現(xiàn)，這些研究對(duì)象主要是集中在數(shù)字期刊本身，對(duì)于數(shù)字期刊的閱讀互動(dòng)還缺乏深入研究，但是互動(dòng)對(duì)象，互動(dòng)機(jī)制等都對(duì)數(shù)字期刊的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，例如如今數(shù)字化圖書館的構(gòu)建，都會(huì)參考用戶與期刊閱讀之間的互動(dòng)模式。張繼東和王蓉[14]在數(shù)字圖書館服務(wù)推送研究中指出，用戶行為是反映其互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)軌跡的第一要素，并參考用戶互動(dòng)模式，利用現(xiàn)有行為感知技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字期刊服務(wù)模型算法，預(yù)測用戶行為，完善當(dāng)下數(shù)字服務(wù)推送模式。基于這些，本文從用戶對(duì)象、閱讀方式、社會(huì)影響等方面入手，深入研究數(shù)字期刊閱讀的互動(dòng)機(jī)制和效應(yīng)，以此來彌補(bǔ)數(shù)字期刊互動(dòng)研究的不足。

3 數(shù)字期刊閱讀互動(dòng)機(jī)制

在如今的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代中，數(shù)字期刊閱讀的互動(dòng)機(jī)制和過去相比早已有了很大的不同。2015年，數(shù)字閱讀迅速發(fā)展之際，學(xué)者王海燕[15]就提出了“不應(yīng)重閱讀而輕互動(dòng)”的看法，這意味著越來越多的人開始關(guān)注閱讀互動(dòng)的重要性，數(shù)字閱讀的互動(dòng)機(jī)制也悄悄地發(fā)生了變化。在研究現(xiàn)代數(shù)字期刊閱讀的互動(dòng)機(jī)制過程中，可以從閱讀對(duì)象以及閱讀過程以下這兩個(gè)方面來分析。

3.1 從閱讀對(duì)象來分析

在過去，閱讀對(duì)象是非常簡單明了的，作者或者學(xué)者通過一支筆，抒寫出自己的想法、看法，再通過雜志社等社交媒體機(jī)構(gòu)印刷打印出來，最后散播到社會(huì)上供給讀者閱讀。這種互動(dòng)機(jī)制可以被稱為讀者與作者之間的非直接互動(dòng)[16],作者和讀者的社會(huì)互動(dòng)取決于他們的目標(biāo)以及信念，在這種互動(dòng)中讀者或多或少地從文本中獲得信息，而作者扮演著設(shè)置信息的角色，這些信息是一種形式的論證，目的是說服，啟發(fā)，或者指導(dǎo)讀者。

但是，對(duì)于現(xiàn)在而言，對(duì)象不再是單一的讀者與作者，中間出現(xiàn)了數(shù)字平臺(tái)這種充當(dāng)中介人的角色，讀者與作者都成為了平臺(tái)的使用者——用戶。互動(dòng)機(jī)制于是變成了用戶與用戶、用戶與平臺(tái)、平臺(tái)與平臺(tái)之間的交互[17]。用戶間的互動(dòng)可以理解為在數(shù)字期刊平臺(tái)上(比如google scholar，CNKI)，不同領(lǐng)域的學(xué)者們可以通過閱讀數(shù)字平臺(tái)所收錄的數(shù)字期刊、論文，加深自己對(duì)其研究主題的理解。用戶與平臺(tái)的互動(dòng)主要表現(xiàn)為用戶對(duì)數(shù)字平臺(tái)的熟知程度，一般來說，發(fā)表的數(shù)字期刊文章都需要具備容易在線查閱下載，方便他人使用和連接相關(guān)文獻(xiàn)，創(chuàng)造性地使用媒體和平臺(tái)鏈接這幾個(gè)特點(diǎn)。平臺(tái)間的互動(dòng)則可以認(rèn)為是不同平臺(tái)間的數(shù)據(jù)資源共享，相同的期刊文獻(xiàn)可以同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上查閱，這樣最大化了期刊文章的可視性，增加了發(fā)表期刊的引用次數(shù)和價(jià)值。

3.2 從閱讀過程來分析

對(duì)于期刊閱讀來說，讀者的閱讀步驟主要是檢索所需要的資料，下一步查詢數(shù)字圖書館的期刊目錄，影印所需文章或下載期刊文本以供參考[18]，與同領(lǐng)域?qū)W者交流心得體會(huì)，最后通過發(fā)表期刊或論文的方式分享最終結(jié)論。在這一過程中可以被歸納為以下四個(gè)方面：①讀者使用他們所知道的和來自文本的信息來構(gòu)建意義;②讀者闡述他們閱讀的內(nèi)容和方式;③讀者不斷監(jiān)測自己的理解是否有意義;④讀者使用情景語境來關(guān)注他們的目的和對(duì)讀寫事件的態(tài)度。這種互動(dòng)機(jī)制可以被歸類于是數(shù)字期刊閱讀與社交行為的關(guān)系機(jī)制。通過一個(gè)閱讀動(dòng)機(jī)產(chǎn)生基礎(chǔ)的閱讀行為，從而通過社交、專業(yè)興趣圖譜所構(gòu)建的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)激發(fā)社交互動(dòng)行為，促進(jìn)讀者感知和情感評(píng)價(jià)，提升了閱讀體驗(yàn)，進(jìn)一步增加促進(jìn)閱讀動(dòng)機(jī)，從而形成一個(gè)良性互動(dòng)循環(huán)機(jī)制。

4 數(shù)字期刊閱讀互動(dòng)效應(yīng)

除了數(shù)字期刊的互動(dòng)機(jī)制外，其互動(dòng)效應(yīng)也是本文研究的一環(huán)。隨著數(shù)字期刊互動(dòng)機(jī)制基于移動(dòng)社交平臺(tái)的變革演化，如今的用戶行為也相應(yīng)改變，比如順應(yīng)最流行的信息獲取方式——碎片化閱讀，對(duì)數(shù)字期刊采取了淺閱讀與深閱讀所結(jié)合的行為方式，因此所導(dǎo)致互動(dòng)效應(yīng)的結(jié)果也隨之發(fā)生了變化。數(shù)字期刊閱讀互動(dòng)效應(yīng)主要分為品牌效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及社會(huì)效應(yīng)這三種效應(yīng)。

4.1 品牌效應(yīng)

對(duì)于傳統(tǒng)的期刊閱讀來說，期刊發(fā)行量是唯一判斷期刊的內(nèi)容質(zhì)量以及傳播效果的評(píng)判方法，發(fā)行的數(shù)量越多，說明關(guān)注的讀者越多，被關(guān)注的概率越高，該期刊的品牌效應(yīng)更好。但是數(shù)字期刊與此不同，它利用自己傳播速度快，傳播范圍廣的優(yōu)勢打破了傳統(tǒng)方式的傳播壁壘。正如前面數(shù)字期刊互動(dòng)機(jī)制所提到的，用戶利用檢索的方式可以迅速獲得最接近自己研究目標(biāo)的期刊論文，論文的來源是否為普通期刊或者核心期刊將變得不再那么重要了。徐銘瞳和何苗苗[19]在他們的研究中指出學(xué)術(shù)期刊的層級(jí)界限因?yàn)閿?shù)字期刊的出現(xiàn)變得模糊，普通期刊和核心期刊都享有同等被閱讀的概率。因此數(shù)字期刊的品牌效應(yīng)將取決于下載、瀏覽、引用和轉(zhuǎn)載等大數(shù)據(jù)，這直接取代了過去期刊發(fā)行量的唯一評(píng)價(jià)論，進(jìn)一步提高了期刊的社會(huì)影響力。

4.2 社會(huì)效應(yīng)

數(shù)字期刊的出現(xiàn)，社會(huì)群體中各大高校圖書館所受到的沖擊影響是最大的。由于過去紙質(zhì)期刊的局限性，圖書館經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)期刊種類和數(shù)量不足，不能及時(shí)更新?lián)Q代來滿足移動(dòng)數(shù)字時(shí)代的需求等現(xiàn)象。相比于紙質(zhì)期刊，容量大、成本低、易檢索的數(shù)字期刊慢慢成為圖書館的主力軍，對(duì)圖書館期刊的購買，藏書數(shù)量，管理流程，管理人員都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。趙璐[20]就針對(duì)這一社會(huì)效應(yīng)提出，現(xiàn)代化圖書館應(yīng)該轉(zhuǎn)變更新思想觀念，加強(qiáng)數(shù)字期刊管理，加速人才培養(yǎng)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，以此提高圖書館數(shù)字化。另外，數(shù)字期刊讓整個(gè)社會(huì)更容易獲取專業(yè)知識(shí)，刺激了新產(chǎn)品的開發(fā)，為公共場合的辯論提供學(xué)術(shù)信息，提高了人民對(duì)文化的理解。另外，數(shù)字期刊能夠更便利地服務(wù)大眾，馬英[21]在《數(shù)字化時(shí)代期刊服務(wù)策略研究》中，以東莞圖書館為例，就數(shù)字期刊服務(wù)給出建議，通過空間融合再造、數(shù)字資源建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳導(dǎo)讀等有效手段，滿足讀者期刊多樣化閱讀需求。

4.3 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

由于數(shù)字期刊的發(fā)展，期刊的成本和定價(jià)政策必然受到影響。成本總是一條雙向通道，一方面反映了為出版投入成本的出版商以及作者的選擇，另一方面反映了感知價(jià)值的圖書館以及讀者的選擇。出版商面臨著從數(shù)字海洋中收獲具有潮流性，價(jià)值性的原生信息的挑戰(zhàn)。大學(xué)及其圖書館必須評(píng)估使用數(shù)字期刊的可能方法，并調(diào)整預(yù)算，以最大限度地利用有限的資源。數(shù)字期刊的發(fā)行對(duì)出版商的成本和收入都會(huì)有影響。在成本方面，數(shù)字文檔可以比紙張以更低的成本分發(fā)，甚至互聯(lián)網(wǎng)還可以降低其編輯成本。在收入方面，個(gè)人訂閱的銷售在某種程度上通過校園網(wǎng)的訪問許可和按次付費(fèi)的服務(wù)模式來實(shí)現(xiàn)。而對(duì)于學(xué)校以及圖書館來說，它們正在加大校園網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的投資，并隨著校園變得更加數(shù)字化而在其他地方進(jìn)行精簡來減小成本，比如削減紙質(zhì)版期刊開支，公共服務(wù)成本或者圖書館的建筑成本等等方面。

數(shù)字期刊還催生了一大批電子代理商新型企業(yè)和機(jī)構(gòu)，他們負(fù)責(zé)從出版商那里接收材料比如期刊標(biāo)題，并將它們放在電子服務(wù)上供互聯(lián)網(wǎng)訪問。OCLC作為早期進(jìn)入學(xué)術(shù)期刊電子分銷市場的公司，在1997年便在線試驗(yàn)以學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)定價(jià)220美元，個(gè)人定價(jià)120美元出售其數(shù)字期刊打包件。OCLC的銷售方法為出版商提供了通過訂閱和按次付費(fèi)銷售電子期刊的機(jī)會(huì)。目前電子代理行業(yè)在維護(hù)服務(wù)、支持公共支付機(jī)制、公共搜索界面和搜索引擎方面獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

5 互動(dòng)模型

圖1是以學(xué)生對(duì)象為例，構(gòu)建的數(shù)字期刊閱讀互動(dòng)模型，旨在闡明其互動(dòng)機(jī)制和互動(dòng)效應(yīng)的研究過程。由學(xué)生自己本身的技能水平以及性格和周圍的數(shù)字環(huán)境為起點(diǎn)出發(fā)，產(chǎn)生了數(shù)字期刊閱讀的社會(huì)互動(dòng)動(dòng)機(jī)和搜尋信息動(dòng)機(jī)，引入了數(shù)字期刊閱讀參與度的概念。例如需要在網(wǎng)絡(luò)上搜索完成學(xué)校制定主題的論文，通常學(xué)生會(huì)根據(jù)自己的閱讀技能仔細(xì)評(píng)估搜索結(jié)果，判斷是否跟隨遇到的超鏈接，并將訪問文檔的內(nèi)容集成到論文中。閱讀參與度已經(jīng)被證實(shí)與閱讀技能和在線閱讀技能呈正相關(guān)[22]。參與度以閱讀互動(dòng)機(jī)制為基礎(chǔ)，借鑒現(xiàn)有的數(shù)字服務(wù)形式，演變出數(shù)字期刊閱讀的互動(dòng)效應(yīng)，也就是上面所提到的三大效應(yīng)——品牌效應(yīng)，社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，由這些互動(dòng)效應(yīng)形式催生出最終的效應(yīng)結(jié)果。通俗點(diǎn)來講，互動(dòng)機(jī)制決定了參與度的大小程度，從而影響數(shù)字期刊閱讀在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展，出現(xiàn)了一大批新型事物，比如數(shù)字化圖書館的建設(shè)模式，電子代理等等。

圖1 數(shù)字期刊閱讀互動(dòng)模型

數(shù)字期刊閱讀互動(dòng)最大的受益者應(yīng)該是用戶，即作者和讀者，他們是信息的創(chuàng)造者以及深淺閱讀的促進(jìn)者。為了驗(yàn)證這點(diǎn)，筆者認(rèn)為可以運(yùn)用SAOM(stochastic actor-oriented modelling )的社交網(wǎng)絡(luò)方法，考察學(xué)生在數(shù)字期刊閱讀中的閱讀參與度和互動(dòng)效應(yīng)關(guān)系的演變來驗(yàn)證預(yù)測結(jié)果。SAOM是一個(gè)縱向模型，基于網(wǎng)絡(luò)在離散時(shí)間的兩個(gè)或多個(gè)觀測。該模型基于給定的網(wǎng)絡(luò)觀測值，采用迭代隨機(jī)算法模擬網(wǎng)絡(luò)演化和行為模型。在這個(gè)研究里面，可以通過SAOM構(gòu)建兩個(gè)模型來表示數(shù)字期刊閱讀中的互動(dòng)和影響過程。一個(gè)模型模擬學(xué)生閱讀行為的演化(互動(dòng)參與過程)，另一個(gè)模擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上數(shù)字期刊閱讀效應(yīng)的演化(比如期刊引用量和閱讀量)。構(gòu)建一個(gè)目標(biāo)函數(shù)作為這兩個(gè)模型的核心，該函數(shù)可以根據(jù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)前狀態(tài)，協(xié)變量等因素建模。該目標(biāo)函數(shù)也可以被看作是用戶(學(xué)生)以某種方式改變其數(shù)字期刊閱讀行為的概率[23]。模型具體函數(shù)方程由于不是該文章重點(diǎn)，在這里不過多贅述。最終控制因素可以包括相互性。傳遞性等核心要素。相互性解釋了學(xué)生基于數(shù)字期刊閱讀的互動(dòng)機(jī)制回饋給他們的閱讀參與度的趨勢。傳遞性意味著數(shù)字期刊會(huì)通過學(xué)生的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)行為形成推薦關(guān)系，例如轉(zhuǎn)發(fā)、引用數(shù)字期刊等互動(dòng)行為，擴(kuò)大數(shù)字期刊的社會(huì)效應(yīng)。基于Prell[24]和Kiuru[11]的研究結(jié)果可以得出，相互性和傳遞性被認(rèn)為是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的主要結(jié)構(gòu)特征，也可以被認(rèn)為是移動(dòng)數(shù)字期刊閱讀的主要特征，最終的模擬觀測結(jié)果將會(huì)指向用戶。換句話說，在相互性和傳遞性作用下，SAOM模型揭示了數(shù)字期刊閱讀效應(yīng)會(huì)隨著時(shí)間的推移驅(qū)動(dòng)用戶閱讀廣度行為的進(jìn)化。

因此，互動(dòng)效應(yīng)形式所引導(dǎo)的效應(yīng)結(jié)果最終都會(huì)增加數(shù)字期刊閱讀行為的本身價(jià)值，即用戶搜尋，闡述，理解互動(dòng)信息的能力，改變情景環(huán)境下的用戶信息行為，從而形成一個(gè)閉合循環(huán)進(jìn)一步放大數(shù)字期刊閱讀效應(yīng)。

6 結(jié)語

數(shù)字期刊閱讀是現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代不可或缺的一部分，數(shù)字期刊閱讀打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)互動(dòng)模式，從對(duì)象上實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶、用戶與平臺(tái)、平臺(tái)與平臺(tái)的對(duì)接，讓互動(dòng)充滿了便利性，最大化了期刊閱讀的可視性。從過程上，數(shù)字期刊閱讀推動(dòng)了與社交行為的互動(dòng)發(fā)展，對(duì)于提高閱讀體驗(yàn)以及促進(jìn)閱讀動(dòng)機(jī)都有莫大的幫助。移動(dòng)數(shù)字期刊利用自身傳播速度快的優(yōu)勢，模糊了學(xué)術(shù)期刊的層級(jí)界限，讓普通期刊和核心期刊都享有同等被閱讀的概率；利用自身智能化，經(jīng)濟(jì)化的特點(diǎn)，促進(jìn)了高校圖書館期刊根本結(jié)構(gòu)化的改變，萌發(fā)了全新的出版模式、個(gè)人服務(wù)體系，催生了大批新型企業(yè)和機(jī)構(gòu)，從而進(jìn)一步滿足用戶期刊閱讀期望。本研究中互動(dòng)模型的構(gòu)建進(jìn)一步闡明了數(shù)字期刊閱讀的互動(dòng)機(jī)制及其效應(yīng)，利用SAOM提出了用戶作為信息的創(chuàng)造者以及閱讀的促進(jìn)者將成為數(shù)字互動(dòng)機(jī)制下的最大受益者。閱讀技能、閱讀動(dòng)機(jī)、閱讀行為將會(huì)圍繞當(dāng)下數(shù)字期刊閱讀的互動(dòng)機(jī)制形成閉合循環(huán)，進(jìn)一步放大閱讀效應(yīng)。最終，還需要更多的互動(dòng)模型研究來驗(yàn)證數(shù)字期刊閱讀互動(dòng)機(jī)制是如何在社交網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)，尤其是互動(dòng)機(jī)制驅(qū)動(dòng)閱讀行為變化中的作用，對(duì)這一主題的研究可以更好地利用數(shù)字化圖書館、在線或其他形式產(chǎn)生的社交網(wǎng)絡(luò)，以鼓勵(lì)積極的閱讀行為，提升閱讀互動(dòng)價(jià)值。