新媒體時代廣播電視媒體“突圍”路徑探析

摘要：新媒體時代，廣播電視媒體面臨著諸多挑戰，為了在激烈的競爭中勝出，應尋求一條“突圍”之路。文章從新媒體時代廣播電視媒體傳播現狀出發，分析廣播電視媒體的優勢與不足，并基于新媒體時代發展要求，圍繞傳播理念、傳播渠道、傳播方式、專業人才、行業監管這幾個方面闡述應對辦法，助力廣播電視媒體在新媒體時代更好地發展。廣播電視媒體具有公信力強、時效性強、受眾范圍廣、內容有深度等優勢，同時也存在傳播方式單一、風格嚴肅等不足之處。新媒體時代，廣播電視媒體應不斷優化新聞傳播理念、拓展新聞傳播渠道、創新新聞傳播方式、吸引新聞專業人才、加強新聞行業監管，更好地實現“突圍”。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視媒體；新聞傳播；困境；“突圍”策略

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0136-03

廣播電視媒體和新媒體都是隨著科技的發展涌現出來的傳播媒介。廣播電視媒體新聞傳播是指以聲音為基本傳播符號的廣播和以聲音、影像為基本傳播符號的電視所形成的新聞傳播方式。新媒體新聞傳播是指利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道和電腦、手機、數字電視等終端傳播新聞信息的新聞傳播方式。廣播電視媒體的新聞傳播具有權威性強、真實性強的優勢，也存在傳播內容單一、傳播手段落后等不足。而新媒體的新聞傳播具有時效性強、互動性強的優勢，但存在新聞內容真實性不足、輿論導向難以保證的不足。廣播電視媒體要想在新媒體時代實現“突圍”，就必須在順應時代發展和滿足人民群眾需求的基礎上，一方面積極吸收新媒體優勢、創新優化自身的新聞傳播方式，另一方面立足自身的優勢、將其發揚光大。

一、廣播電視媒體新聞傳播的優勢

（一）公信力強

廣播電視媒體的新聞傳播具有公信力強的優勢，在新聞內容的可靠性、準確度上有著新媒體平臺難以“望其項背”的優勢。在互聯網信息技術普及之前，廣播電視媒體是人民群眾了解時事新聞的主要途徑，在傳統媒體時代，廣播電視媒體在國內外大事件的新聞傳播上取得了不可磨滅的成績，再加上與新媒體相比，廣播電視媒體發展的時間更長，采編制度更完善，受資本影響更小，因此與新媒體相比，廣播電視媒體具有更深厚的觀眾基礎和更強的公信力[1]。

（二）新聞時效性強

廣播電視媒體的新聞傳播具有時效性強的優勢，即廣播電視媒體在面對大型突發事件時，因為具有可靠的信息來源渠道和迅捷的信息傳輸網，能夠先于其他媒體平臺對事件進行詳細準確的報道。當國內外有大事發生時，人民群眾總是優先通過央視、地方臺等收看相關信息，不僅僅是因為廣播電視媒體傳播的消息更具有準確性，還因為大眾默認廣播電視媒體平臺具備掌握第一手消息的能力。需要注意的是，廣播電視媒體和新媒體的新聞傳播都有時效性強的特點，但是廣播電視媒體新聞傳播的時效性強是以新聞內容的真實準確為基礎的，而新媒體新聞傳播的時效性雖強，卻不能保證新聞內容的真實準確。

（三）內容有深度

廣播電視媒體的新聞傳播具有新聞內容更有深度的優勢，相比各類新媒體平臺，其新聞報道無論是在深度還是在高度方面都有極大的優勢。這一方面是因為廣播電視媒體在發展過程中形成了一套高度成熟的新聞收集、審核、調查、整理的新聞采編制度，保障新聞內容更真實有效；另一方面是因為廣播電視媒體工作人員的聘用標準更嚴格，其專業能力更強，更能從普通的新聞事件背后挖掘出“不普通”的因素，從而增加新聞內容的深度和高度。

（四）受眾范圍更廣

廣播電視媒體的新聞傳播具有受眾范圍更廣的優勢，相比各類新媒體平臺主要吸引年輕人，廣播電視媒體的受眾群體涵蓋青年、中年、老年三個群體，受眾范圍更廣。但是隨著社會發展，很多老年人都配備了智能手機，再加上各類新媒體平臺利用大數據分析不斷對內容進行分類細化，廣播電視媒體平臺的這一優勢正在逐漸變弱。

二、新媒體時代廣播電視媒體面臨的困境

（一）新聞風格嚴肅

廣播電視媒體的新聞傳播存在新聞風格過于嚴肅的問題，即在播放新聞時，新聞主持人大多正襟危坐、字正腔圓，演播時嚴格按照新聞稿件的內容進行讀稿。新媒體時代，人民群眾對嚴肅正經的新聞播報方式存在“敬而遠之”的心態，更喜歡輕松愉快、“接地氣”的新聞播報方式。

（二）新聞內容單一

廣播電視媒體的新聞內容多局限于政治、經濟、文化、軍事等方面，近年來雖然增加了環境、民生等方面的內容，但這類內容占比較小，且大多是統籌性的內容，抽象性較強。相比內容豐富、包羅萬象的新媒體平臺新聞資訊，廣播電視媒體平臺內容單一、變化較少的新聞難以激發人們的收聽或觀看熱情。

（三）傳播方式落后

廣播電視媒體存在新聞傳播方式落后的問題，即總是在固定時間、固定頻道以固定方式進行播報，傳播局限性較大。近年來，新業態、新行業層出不窮，人們的工作更加細化和多樣，工作時間也比以前更加具有彈性。廣播電視媒體只在固定時間播報新聞，勢必會被“時間有沖突”的民眾拋棄。

（四）行業人才緊俏

廣播電視媒體存在行業人才緊俏的問題，即缺乏適應時代發展、熟練掌握新興科技的專業人才。一方面，高校的人才培養模式不適應時代的要求，不能培養出適應時代發展的專業人才；另一方面，廣播電視媒體的人才培養晉升機制不夠完善[2]。

三、新媒體時代廣播電視媒體的“突圍”策略

（一）優化新聞傳播理念

近年來，新聞傳播的本土化和平民化趨勢日漸明顯，若廣播電視媒體仍保持嚴肅和端莊，就有可能進一步引發觀眾的流失。因此廣播電視媒體要想在新媒體時代實現“突圍”，就要及時優化新聞傳播理念[3]。

首先，廣播電視媒體要更正傳播定位，重視人民群眾的心理需求。一方面，在對新聞傳播內容的講述和闡發中實現語態轉變，以更加平等的姿態溝通新聞從業者和新聞觀眾。例如央視出品的《舌尖上的中國》就是憑借其親民的口吻實現了海內外文化輸出的雙贏。另一方面，采用人民群眾更喜聞樂見的形式，在新聞采編中以人民群眾的習慣和接收模式為導向，脫下“高冷”的外衣，拉近與人民群眾的距離，實現最好的輿論引導效果。例如遼寧廣播電視臺的《說天下》采用新聞脫口秀的形式，以亦莊亦諧的語言進行新聞報道，在人民群眾中贏得了很好的口碑。

其次，廣播電視媒體還要通過實踐探索最適合自身發展的新聞傳播理念，立足現實，緊跟時代發展，不斷從優秀的傳統文化中汲取養分，從中外新聞傳播案例中吸取經驗教訓，從新聞發布的時機、形式和內容入手開展實踐。

最后，廣播電視媒體要著力于激發人民群眾的觀看興趣。各官方號紛紛入駐各類新媒體平臺，大概呈現兩種命運，一是爆火走紅，二是默默無聞。探究官方網絡賬號走紅的原因，無一例外，都是因為迎合了人民群眾的口味和興趣，得到了人民群眾的認可。因此廣播電視媒體要想在新媒體時代成功“突圍”，就要改變新聞傳播形式，激發人民群眾的瀏覽興趣。例如現在很多人對新聞的產出過程和新聞主持人的工作流程很感興趣，廣播電視媒體可以通過錄制相關節目或利用直播的方式，用通俗易懂的語言為人民群眾講解新聞的產出過程和新聞主持人的工作流程，強化觀眾的參與感和體驗感，從而獲得人民群眾的支持，實現新媒體時代的“突圍”。

（二）拓展新聞來源渠道

廣播電視媒體之所以具備強大的公信力，主要依賴于自身的新聞采編機制。廣播電視媒體在新聞節目的制作過程中，既要保證從各渠道所獲取信息的真實性，又要監督新聞記者采用合理正當的方式開展新聞采訪并以冷靜客觀、實事求是的態度撰寫新聞文稿。但是，隨著各類新媒體平臺不斷挑起“新聞搶奪戰”，這種傳統的方式已經無法適應時代的發展。廣播電視媒體如果不能以最快的速度將真實準確的新聞傳播給人民群眾，那么人民群眾的信息源就有可能被新媒體平臺覆蓋，而新媒體平臺“逐利”的本質使其無法保證新聞內容的準確性和輿論引導的正確性，廣播電視媒體便有可能淪為“辟謠”平臺。因此廣播電視媒體要想在新媒體時代成功“突圍”，就要拓展新聞來源渠道，增強新聞傳播的時效性和全面性。

首先，新聞記者在熟練運用電話采訪、現場采訪等傳統采訪方式的前提下，還要積極拓展更高效的新聞采訪方式，例如面對發生在身邊的突發事件，記者可以直接利用手機的錄音錄像功能進行事件記錄和群眾采訪；針對距離比較遠、不方便進行面對面采訪的被訪者，新聞記者可以使用視頻通話的方式完成新聞采訪。

其次，廣播電視媒體可以積極利用互聯網、微信、微博等渠道，從人民群眾中直接獲取信息，例如交通廣播平臺早就開始在定時播報路況信息時插入聽眾反饋的實時路況，使節目具有更強的時效性，滿足聽眾對交通信息的需求[4]。

最后，鑒于越來越多的人沒有時間或者新聞播報時沒有時間坐在電視機前收看新聞節目，廣播電視媒體可以探索建設新媒體平臺，一方面能夠有效提升信息收集水平，另一方面能夠有效提升新聞傳播效率。

（三）創新新聞傳播方式

近年來，隨著互聯網的發展，各類新媒體平臺層出不窮，人們利用智能手機可以隨時隨地看新聞或聽新聞，很少有人愿意在固定的時間段守在電視前看新聞。因此廣播電視媒體要想在新媒體時代實現“突圍”，就要創新新聞傳播方式。

首先，廣播電視媒體可以利用互聯網平臺開通官方賬號，及時發布新聞。這一方面能有效增強新聞的時效性、方便人們隨時隨地觀看新聞；另一方面通過互聯網平臺提供的粉絲交流區，廣播電視媒體可以根據觀眾留言中的意見反饋不斷優化自身，更好地發揮輿情管理作用[5]。

其次，廣播電視媒體可以利用互聯網平臺加強與觀眾的互動，使人民群眾由新聞的被動接受者轉變為新聞傳播的參與者。廣播電視媒體還可以開展轉發抽獎活動，通過觀眾的轉發分享，形成傳播矩陣，從而擴大新聞傳播面，優化輿論引導效果。

最后，廣播電視媒體要重視各類展會、節日和紀念日，通過搭建和聯動多平臺媒介，更好地弘揚、傳播中華民族優秀文化和民族精神。

（四）吸收專業人才

人才是一個行業的支撐，專業素質高、綜合能力強的人才能夠有力推動行業的發展，當一個行業缺乏人才，該行業就會陷入停滯不前的困境。因此，廣播電視媒體要想在新媒體時代實現“突圍”，就要積極吸收專業人才。

首先，廣播電視媒體可以與各高校聯合培養人才，由高校負責人才的基本專業技能培訓，由廣播電視媒體負責人才的專業實踐訓練。在高校、廣播電視媒體的雙重教育下，學生不僅具備基礎的行業知識，還具備實踐經驗，正是時代和社會急需的高素質人才。

其次，廣播電視媒體可以與高校聯合舉辦各種比賽活動，以賽促教，一方面能讓學生在“實戰”中明確自身的不足，從而在后期的學習中“有的放矢”地開展專項訓練；另一方面，廣播電視媒體可以通過比賽挖掘出有潛力的行業人才進行培養。

最后，廣播電視媒體在行業內部可以通過舉辦含金量高、公開透明的行業競賽來挖掘人才，或通過聯合舉辦各類培訓活動、學習講座對內部人員開展專業培訓。

（五）加強行業監管

科學、嚴格的行業監管機制是一個行業良性發展的保障。如果行業缺乏嚴格科學的行業監管機制，那么一方面行業內部會出現“劣幣驅逐良幣”的情況，阻礙行業的良性發展；另一方面會出現不正當競爭，引發行業內部的混亂。尤其是在新媒體時代，各類新媒體平臺為了搶奪流量，不惜在新聞傳播中夸大其詞、制造焦慮、挑動對立，這不僅不利于行業的發展，更是對社會和諧的破壞。因此，廣播電視媒體要想在新媒體時代實現“突圍”，就要加強行業監管。

首先，廣播電視媒體行業內部要建立科學、嚴格的行業監管機制，并設置專門的監督機構，安排專人開展監督工作，形成“事事有人監督，時時有人監督”的監督體系。

其次，廣播電視媒體行業內部要建立合理、公平的獎懲機制，既要形成對從業人員的約束控制，也要形成對行業企業的限制管束。尤其是針對為了流量而破壞新聞真實性、影響社會和諧的從業人員和企業，必須加以嚴懲，以正社會風氣。

最后，廣播電視媒體行業還要創建各類監督渠道用于社會監督。群眾的眼睛是雪亮的，廣播電視媒體行業的良性發展是為了群眾，也需要依靠群眾。廣播電視媒體行業可以通過在官方賬號信息中提供監督熱線電話、開通行業監督投訴專線等方式，保障公民的監督權。

四、結語

廣播電視媒體擁有公信力強、時效性強、內容有深度、受眾范圍廣的優勢，但是也要看到其在新聞傳播中表現出來的不足，即新聞內容單一、新聞風格嚴肅、傳播方式落后和行業人才緊俏。新時期帶來新形勢，新形勢提出新要求，新媒體時代對廣播電視媒體提出了服務人民、服務文化自信、服務社會主義核心價值觀的新要求。廣播電視媒體要針對自身在新聞傳播中的不足，以新媒體時代的新要求為導向，實現“突圍”。具體來說，廣播電視媒體可以通過優化新聞傳播理念、拓展新聞來源渠道、創新新聞傳播方式、改變新聞傳播形式、積極吸收專業人才、加強行業監管等措施，實現在新媒體時代的“突圍”。

參考文獻：

[1] 葉偉良.融媒體時代對廣播電視新聞記者的要求及應對措施研究[J].西部廣播電視，2020，41（17）：132-134.

[2] 陳穎.廣播電視媒體新聞傳播在新媒體時代如何實現“突圍”[J].西部廣播電視，2021，42（19）：14-16.

[3] 孟琳娜.廣播電視新聞傳播在新媒體時代如何實現“突圍”[J].西部廣播電視，2020，41（20）：65-67.

[4] 姚鈞浩，馮威.分眾與聯動：融媒時代交通廣播突圍路徑探析：以楚天交通廣播為例[J].視聽，2021（11）：6-7.

[5] 李怡欣.試論廣播電視新聞傳播在新媒體時代如何實現“突圍”[J].記者觀察，2020（14）：16.

作者簡介 徐靚潔，本科在讀，研究方向：播音與主持藝術。