“冬奧紅利”推動消費升級

張翼

“一墩難求”！盼望早日實現“一戶一墩”……隨著虎年春節初四北京冬奧會拉開大幕，吉祥物“冰墩墩”引爆購買熱潮。活潑、好玩、有趣、機智、充滿正能量，這只人見人愛的吉祥物熊貓“冰墩墩”傳遞著中國神韻，也表達著奧運之美。

冬奧會推動“冰墩墩”迅速成為頂流，各種社交平臺含“墩”量日漸升高，微博熱搜不斷。似乎只是一夜之間的事情，但細品之中的緣由可以發現并非偶然。春節是傳統的消費旺季，春節消費往往會加倍放大日常生活中的消費渴望。當虎年春節與冰雪冬奧相遇，這個春節消費透著格外的不尋常。

冬奧激情與中國文化元素碰撞，極大地激發了民眾參與冰雪運動的熱情。不僅長城內外，南至兩廣，西至云貴，東到江浙滬，越來越多人踏上雪場、走進冰場，以“上冰”“上雪”的方式共迎冬奧，歡度春節。冰雪旅游成為春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。

冬奧會激活人們冰雪熱情的同時，也展示出超強“帶貨”能力。冬奧會點燃全民的冰雪消費熱情，冰雪運動相關品類的商品成為春節熱銷產品。春節期間，冰雪消費掀起新熱潮。不僅“冰墩墩”等冬奧會紀念品備受青睞，滑雪圈、冰刀鞋、滑雪服等運動裝備銷量同比增長兩倍以上。“冷資源”催生“熱經濟”，國內各大雪場總銷量較去年翻番，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。冰雪運動加速升溫，不少滑雪場迎來絡繹不絕的游客，一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費市場。