“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”，你對冰雪產(chǎn)業(yè)了解多少？

肖聰聰 李媛媛

北京冬奧會使得人們對冰雪運(yùn)動的關(guān)注度和參與度持續(xù)高漲，這股熱情也正在帶動國內(nèi)“冰雪經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。“冰雪產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)龐大、發(fā)展?jié)摿薮螅型蔀橹袊M(fèi)經(jīng)濟(jì)中的新亮點(diǎn)。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長、教授呂寧在接受人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目采訪時表示。

雙端發(fā)力，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)飛速增長

中國旅游研究院最近發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次，增加到 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季全國冰雪休閑旅游規(guī)模將達(dá)到3.05億人次。

對此，呂寧表示，這種變化與北京冬奧會的舉辦密不可分。“從需求端看，除了參與人數(shù)的增長外，還有一個重要表現(xiàn)就是冰雪參與者的重游率、重復(fù)到訪率非常高。”

《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季財年（滑雪產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)時間為當(dāng)年5月1日至下一年4月30日）期間，一次性體驗(yàn)滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%，滑雪者在國內(nèi)滑雪場的人均滑雪次數(shù)由2019年的1.60次上升為1.91次。

在呂寧看來，這種變化說明重復(fù)的冰雪消費(fèi)需求日漸旺盛，整個冰雪產(chǎn)業(yè)擁有非常龐大的市場基礎(chǔ)。

“從供給端來看，全國冰雪場地有效供給極大提升，人民參與冰雪運(yùn)動更加便利。”呂寧表示，包括休閑健身、冰雪旅游、賽事觀看、場館運(yùn)營、裝置裝備等內(nèi)容都是供給端參與的重要切口。此外，從單一的滑雪場到集食住行游購?qiáng)示C合性服務(wù)為一體的滑雪小鎮(zhèn)、國家級滑雪旅游度假地，實(shí)際就是供給聚集的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)。……