倪浩 黎巧毅 遲靜怡

冬奧會帶火冰雪旅游,冬奧商品點亮春節消費。2月4日開幕的北京冬奧會為今年的春節打上深深的“奧運烙印”。人們的線下出游主題凸顯冰雪運動熱潮,線上購物的“熱搜”也體現出冬奧會的強大“帶貨力”。
冰雪游成為新潮玩法
文化和旅游部2月6日晚發布的信息顯示,根據該部數據中心測算,2022年春節假期7天,全國國內旅游出游2.51億人次,同比減少2.0%,按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。冰雪旅游熱度提升,成為2022年春節假日旅游的新亮點。在冬奧熱情持續高漲的帶動下,以冰雪項目為主的冰雪游成為春節假期的時尚新潮玩法。
2月6日,美團門票發布的《2022年春節假期旅游消費趨勢報告》顯示,受北京冬奧會帶動,各區域冰雪游熱度較疫情前攀升,春節假期,冰雪嘉年華一度穩居熱搜榜第一;戲雪樂園與冰雪嘉年華熱度較2019年同期飆升642%。
阿里旗下旅游平臺飛豬數據顯示,2022年春節冰雪旅游相關商品訂單量較去年春節同比增長超30%。其中吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長,廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門消費選擇。值得注意的是,“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數據顯示,00后今年春節期間冰雪旅游預訂量同比增長超80%,遠超其他年齡段。
冬奧展現強大“帶貨力”
北京冬奧會開幕恰逢大年初四,讓今年的春節消費掀起一股前所未有的“冬奧風潮”。《環球時報》記者6日在北京王府井工美大廈的冬奧會官方特許商品旗艦店看到,早在正式開門營業前,許多顧客已經冒著嚴寒在店外排起長隊(如圖)。……