冬奧熱情帶火春節冰雪經濟

倪浩 黎巧毅 遲靜怡

冬奧會帶火冰雪旅游，冬奧商品點亮春節消費。2月4日開幕的北京冬奧會為今年的春節打上深深的“奧運烙印”。人們的線下出游主題凸顯冰雪運動熱潮，線上購物的“熱搜”也體現出冬奧會的強大“帶貨力”。

冰雪游成為新潮玩法

文化和旅游部2月6日晚發布的信息顯示，根據該部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。冰雪旅游熱度提升，成為2022年春節假日旅游的新亮點。在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為春節假期的時尚新潮玩法。

2月6日，美團門票發布的《2022年春節假期旅游消費趨勢報告》顯示，受北京冬奧會帶動，各區域冰雪游熱度較疫情前攀升，春節假期，冰雪嘉年華一度穩居熱搜榜第一;戲雪樂園與冰雪嘉年華熱度較2019年同期飆升642%。

阿里旗下旅游平臺飛豬數據顯示，2022年春節冰雪旅游相關商品訂單量較去年春節同比增長超30%。其中吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門消費選擇。值得注意的是，“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數據顯示，00后今年春節期間冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。

冬奧展現強大“帶貨力”

北京冬奧會開幕恰逢大年初四，讓今年的春節消費掀起一股前所未有的“冬奧風潮”。《環球時報》記者6日在北京王府井工美大廈的冬奧會官方特許商品旗艦店看到，早在正式開門營業前，許多顧客已經冒著嚴寒在店外排起長隊（如圖）。……