虛擬數字人市場持續升溫

謝珊

在虛擬現實、元宇宙等前沿概念的影響下，虛擬數字人成為今年眾多科技企業的發力重點。特別是近階段，國內多家巨頭企業在該領域的投資布局開始全面提速。其中，抖音旗下“虛擬數字人應用平臺”軟件著作權獲得登記批準；芒果TV創新研究院攜手騰訊云發布“虛擬人直播互動平臺”；百度聯合快手展開數字人主播計劃……

在國家大力推動數字產業創新發展背景下，將積極參與數字經濟國際合作。相關技術的不斷突破，產業成本的降低，市場空間打開擴容，國家政策的支持，這些利好信息匯聚，讓虛擬數字人市場迎來高速增長期。

虛擬數字人未來市場空間巨大

從產業概念來看，虛擬數字人是具有數字化外形的虛擬人物，其核心特征是擁有人的外觀、行為和思想。和現實社會的人不同，虛擬數字人存在于非物理世界中，由計算機手段創造及使用。可以說，它是鏈接虛擬世界（元宇宙）與物理世界的重要媒介，也是元宇宙在當前階段的重要分支應用場景。

虛擬數字人并不是新鮮產物，早在20世紀80年代就已經誕生。在早期，虛擬數字人停留在概念層面，主要被應用在娛樂領域。直到近兩年，在數字化經濟快速發展的過程中，虛擬數字人在越來越多的垂直領域應用場景實現落地，逐步覆蓋服務行業、生產領域等更多市場，也成為推動實體經濟發展的重要因素。

目前來說，娛樂和傳媒依然是數字虛擬人最大的應用市場。兩大板塊的市場應用占比合計高達80%，占比為4%的教育場景是其第三大應用領域。比如在娛樂版塊，虛擬主播近年來持續升溫，除了各大媒體紛紛推出虛擬主持人、虛擬記者之外，流媒體平臺推出的虛擬UP主同樣擁有大量粉絲。尤其是在央視等權威媒體的帶動下，以央視新聞AI手語主播、央視網小C等為代表的虛擬數字人IP影響力越來越大，也帶動了產業的快速發展。隨著技術的加持，虛擬數字人與粉絲的互動性也越來越強。

總體來說，目前全球虛擬數字人依然處于人工智能的初級形態。身份型與功能型虛擬數字人在虛擬客服、虛擬導購、虛擬導游、虛擬主持、電商直播等領域逐漸開始落地，未來應用前景十分廣闊。

受元宇宙浪潮推動發展迅猛

從虛擬數字人產業鏈來看，上游基礎層主要涉及基礎軟硬件等底層技術；中游平臺層包括開發、技術服務等環節；下游應用層涉及各個實際應用場景落地。目前，從底層技術、開發到應用領域，涵蓋底層技術到落地的產業鏈體系已趨于完整。由于虛擬數字人是元宇宙中人類的化身，隨著技術的不斷迭代和市場普及，元宇宙產業不斷與現實產生交集，數字虛擬人也將更加廣泛地應用于生活的各個方面，相應的商業模式也在演進，變得更加多元化。

2022年以來，包括抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家互聯網巨頭先后推出了虛擬人生產平臺，天娛數科、風語筑、藍色光標等上市企業也在技術和平臺建設上持續發力，打造虛擬人IP形象，落地相關項目。在專家看來，隨著元宇宙產業不斷升溫，虛擬數字人產業鏈也越來越成熟，制作、運營等各個環節對接更加緊密，一個更為完整的虛擬數字人產業鏈生態圖譜在逐漸成型，也為更多企業和資本帶來巨大商機。

從產業發展方向來看，國內虛擬數字人企業目前聚焦的市場依然在傳媒、游戲、影視等核心領域，市場上相關的垂直類核心企業已經多達50余家，尤其是北京、廣東、上海、浙江、江蘇等經濟發達省份，已經形成了虛擬數字人產業集群。與此同時，虛擬數字人相關融資案例也逐步增多，數據顯示，截至今年9月，國內虛擬數字人產業投融資金額近25億元，超去年全年。近6年來，融資復合增長率達到97.71 %。

在元宇宙帶動下，虛擬數字人市場有望進一步擴容，更多應用場景空間巨大。根據艾媒發布的數據，去年我國虛擬人市場規模為62億元，帶動相關產業1 075億元，到2025年兩組數據預計將分別達到480億元和6 403億元。

多企業搶先布局積極實現項目落地

不久前，工信部等5部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》，進一步提出推動有條件的行業開展規模化應用試點。在“虛擬現實+”規模化應用背景下，虛擬數字人產業的前景被各方看好，多個企業已在該領域完成布局。

主營業務為數字閱讀、智慧家庭、5G通信的平治信息，近年來開始重點發力虛擬數字人業務。2022年1月，平治信息入選中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會首批成員名單，此后企業攜手聯通在線、新華網成立元宇宙聯合實驗室。

在新媒體版權運營領域深耕多年的捷成股份，近年來也緊密圍繞數字經濟的發展方向積極開展相關業務，其參股公司世優科技是國內較早開展虛擬數字人研發的公司之一，目前已擁有等多類型數字人技術體系。

截至目前為止，世優科技已為市場客戶構建數字人超700個，在廣電媒體、品牌營銷、短視頻直播電商均有大量應用案例，合作客戶包括華為、小米、騰訊、百度、網易、京東、阿里等眾多行業巨頭。