在線教育火速降溫 教育消費(fèi)回歸理性

2022年“雙11”大促留下帷幕。網(wǎng)經(jīng)社注意到，相比往年，今年教育“雙11”格外冷清。值得注意的是，就在雙11前夕，新東方創(chuàng)始人俞敏洪轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心予以以下解讀。

“雙減”持續(xù)沖擊下教育“雙11”熱度不再

陳禮騰表示，在過去，VIPKID、阿卡索、編程貓、賽優(yōu)教育等眾多在線教育公司也曾是“雙11”的重要參與方。他們通過大額滿減、限時(shí)秒殺、直播等形式吸引消費(fèi)者下單消費(fèi)。去年以來，教育“雙11”熱度一降再降，相關(guān)數(shù)據(jù)榜單也不再公布。一方面是由于“雙11”的整體熱度有所下降；另一方面，隨著去年“雙減”政策的落地實(shí)施，行業(yè)迎來一次大洗牌，各家尤其是K12公司紛紛退出“雙11”活動，放棄過去野蠻式“擴(kuò)張”的打法，聚焦做產(chǎn)品，踏實(shí)干業(yè)務(wù)。

“雙減”助推智能教育發(fā)展

科大訊飛“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，2022年“雙11”銷售額同比增長32 %，AI學(xué)習(xí)機(jī)銷售額同比增長109 %。有道“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，品牌銷售額破億，同比增長88 %。作業(yè)幫“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，“雙11”期間作業(yè)幫及喵喵機(jī)智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品整體電商銷售額同比增長142 %。

陳禮騰表示，基于海量的教育數(shù)據(jù)沉淀，教育硬件的發(fā)展從早年的電子化逐漸演變?yōu)槿缃竦闹悄芑６p減政策的落地也加速的智能教育硬件的發(fā)展，之前諸多K12教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型入局智能教育硬件賽道，布局該賽道的平臺有作業(yè)幫、有道、松鼠Ai、高途、掌門教育等。

陳禮騰認(rèn)為，教育產(chǎn)品的優(yōu)劣始終逃不開教育質(zhì)量的好壞，基于優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容打造形成“軟件+硬件+服務(wù)”的閉環(huán)，才具備長久的競爭力。

教育產(chǎn)品決策周期長消費(fèi)還需謹(jǐn)慎

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電訴寶（315.100EC.CN）不完全統(tǒng)計(jì)，2022年職業(yè)教育機(jī)構(gòu)包括嗨學(xué)網(wǎng)、幫考網(wǎng)、高頓教育、慕課網(wǎng)、51CTO、優(yōu)路教育等均推出了“雙11”相關(guān)活動，發(fā)起了秒殺、抽獎、限時(shí)折扣等活動。

陳禮騰提醒，教育不同于網(wǎng)絡(luò)購物，教育產(chǎn)品的決策周期長、涉及金額高以及回報(bào)周期都較長。在“雙11”各種優(yōu)惠刺激下，消費(fèi)者難免沖動消費(fèi)。價(jià)格只能作為消費(fèi)者參考的第一步，消費(fèi)者要更為關(guān)注平臺口碑及教學(xué)效果。消費(fèi)者務(wù)必理性分析判斷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)布的宣傳信息，綜合考慮多方面因素，切勿沖動報(bào)名。