上半年網絡零售交易規模超6萬億元

莫岱青

2022年9月15日，網經社電子商務研究中心發布《2022年（上）中國數字零售市場數據報告》。報告顯示，2022年上半年，國內網絡零售市場交易規模達63 000億元，預計2022年全年網絡零售達140 355億元，同比增長6.79%。本報告根據網經社電數寶（DATA.100EC.CN）電商大數據庫編制而成。

從2015-2021年，網絡零售交易規模持續增長。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年預計將首次進入個位數。

社零占比近三成用戶規模達8.8億人

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2022年上半年中國網絡零售市場交易規模為63 000億元，社會消費品零售總額為210 432億元，上半年社零占比達到29.9%。

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2022年上半年國內網絡零售用戶規模達8.8億人，較2021年上半年的8.2億人，同比增長7.3%。預計2022年用戶規模達9.08億人，同比增長7.07%。

從2015-2017年網購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2021年增速繼續回落，2022年增速也將繼續下滑。

數字零售“獨角獸”社交電商占4家

報告顯示，2022年上半年，零售電商共有18家“獨角獸”，總估值911.77億美元。其中，小紅書以200億美元估值位列數字零售“獨角獸”榜第一名。第2～10名分別為：元氣森林、興盛優選、車好多、得物、轉轉、大搜車、誼品生鮮、便利蜂、途虎養車。11～16位分別為微店、百果園、農信互聯、蜜芽、1919酒類直供、卷皮網、酒仙網、鯨靈集團。

18家獨角獸中，社交占四家，生鮮電商、汽車電商占3家，酒水電商占兩家，品牌、二手、母嬰、農業、導購及無人零售各1家。

據電數寶電商大數據庫顯示，2022年上半年零售電商共有35家“千里馬”，與2021年上半年的65家相比，縮減46.2%。

2021年上半年零售電商“千里馬”估值排名1～10的公司有：友寶在線、樸樸超市、本來生活、郵樂網、YOHO！有貨、賣好車、天天拍車、車享、生鮮傳奇、天天果園。

數字零售六大熱門行業發布直播生鮮電商SaaS母嬰電商等在列

《202/2年（上）中國網絡零售市場數據報告》公布了零售電商六大熱門行業數據，其中GMV達到萬億規模的有直播電商、社交電商、母嬰電商領域；達到千億級的有生鮮電商、二手電商；近千億級的有電商SaaS行業。

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，預計2022年交易規模達到34879億元，同比增長47.69%。2017-2021年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1 354.1億元、4 437.5億元、12 850億元、23 615.1億元。其中，2018年增長率高達589.46%，2019-2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數的增速。自2021年開始，增速降至兩位數。

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，預計2022年社交電商交易規模達到27 648.19元，同比增9.17%。其中，從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年-2021年增速持續下滑，2022年或是首次增速跌破10%。

據“電數寶”電商大數據庫顯示，預測2022年母嬰電商市場規模為12 155億元，同比增長10.5%。2011-2021年，我國母嬰電商交易規模不斷增長，2020年交易規模突破萬億大關達10 000.5億元，同比增長9.79%。

據網經社電數寶電商大數據庫顯示，2022年生鮮電商交易規模預計達5 601.4億元，同比增長20.25%。此外，2014年至2021年，生鮮電商交易規模（增速）分別為：290億元（123.07%）、542億元（86.89%）、914億元（68.63%）、1 402.8億元（53.47%）、1 950億元（39%）、2 554.5億元（31%）、3 641.3億元（42.54%）、4 658.1（27.92%）。

據網經社電數寶電商大數據庫顯示，2022年二手電商交易規模預計為4 802.4億元，同比增長20%。此外，2016年至2020年，二手電商交易規模（增速）分別為：353.2億元（669.49%）、947.4億元（168.23%）、1 695億元（78.91%）、2 596.9億元（53.2%）、3 095.5億元（19.19%）。

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，預計2022年我國電商SaaS市場規模達到965.81億元，同比增長35.92%。

數字零售融資45起

報告中的數據顯示，上半年數字零售融資事件數達45起，同比去年同期126起下降64.3%；融資總金額達14.65億元，同比去年同期481.02億元下降97%。

上半年零售電商十大融資事件分別為：領貓SCM（3 000萬美元）、觀麥科技（數億人民幣）、天異購（數億人民幣）、星云有客（億級人民幣）、邁微網絡（億級人民幣）、油滴（億級人民幣）、熱度星選（億級人民幣）、DaDaGaga.art（5 000萬人民幣）、云裳物聯（5 000萬人民幣）、KICKS CERW（600萬美元）。

上半年數字零售在電商服務商的行業發展位居第一，共計8.36億元，占比57.09%，次之為生鮮電商2億元（13.65%），汽車電商1.55億元（10.58%），數字藏品1.05億元（7.16%），服裝電商9 610萬元（6.56%），文玩電商3 370萬元（2.3%），直播電商3 000萬元（2.05%），社交電商500萬元（0.34%），社區團購200萬元（0.14%），綜合電商200萬元（0.13%）。

另據電訴寶顯示，2022上半年全國網絡消費投訴問題類型排名前十的依次為：退款問題（35.74%）、網絡欺詐（8.34%）、商品質量（7.36%）、發貨問題（5.97%）、售后服務（4.60%）、霸王條款（4.57%）、其他（4.25%）、虛假促銷（4.16%）、網絡售假（3.98%）、信息泄露（3.80%）。