多部影片撤出五一檔 “小體量”能否以小博大?

鐘茜

五一小長假臨近，截至4月22日，今年五一檔有《我是真的討厭異地戀》《保你平安》《壞蛋聯盟》等10部影片（含重映）待映。原計劃4月30日上映的電影《豬豬俠大電影·海洋日記》《哥，你好》《檢察風云》均因新冠肺炎疫情，相繼在官方微博發布撤檔聲明，新檔期待定。

待映新片中，除了《我是真的討厭異地戀》仍保持相對穩定的宣發動作，其余幾部均已集體沉默逾半個月之久。不少影迷擔心，今年五一檔影片是否會如清明檔那般“集體撤退”。

受新冠肺炎疫情影響，近期全國多地影院關閉。貓眼數據顯示，4月11日，全國影院營業率一度降至40%以下，僅有39.79%的影院營業。不過，隨著防疫形勢逐步好轉，全國影院營業率也在緩步回升。4月13日全國影院營業率43.53%，營業影院5237家，較上日增加108家，新增復工城市東莞、臺州、惠州。

為幫助影院渡過難關、恢復發展，江蘇、深圳等多地出臺幫扶電影行業尤其是影院的政策。業內人士分析，若近期新冠肺炎疫情能得到有效控制，電影市場有望迎來反彈。至發稿，目前待映的影片均為中小成本制作，在沒有頭部項目擠壓的環境下，它們能否以小博大，贏得更多市場空間？

青春愛情片吸睛

五一檔向來是進口片和愛情片的“天下”。梳理近幾年五一檔票房數據可知，2017年，進口片《速度與激情8》雖然在4月14日上映，但仍在當年五一假期攬獲1.92億元票房;2018年，劉若英執導，周冬雨、井柏然主演的愛情片《后來的我們》領跑檔期;2019年，進口片《復仇者聯盟4：終局之戰》占據檔期內80%的市場份額;2021年，愛情片《你的婚禮》先聲奪人，位居檔期內票房榜第一。

今年，愛情片也未缺席五一檔。由光線傳媒主出品的青春愛情題材電影《我是真的討厭異地戀》，講述趙一一（任敏 飾）與許嘉樹（辛云來 飾）克服遠距離阻礙，勇敢相愛的故事。影片憑借話題性和代入感引發關注，目前貓眼、淘票票想看人數位列同檔期新片之首。

此外，《悲傷逆流成河》導演落落的新作《遇見你》，也將在五一期間上映。該片由愛奇藝影業主出品，講述周燦（李汶翰 飾）和余驕陽（徐若晗 飾）從校園相遇到相伴成長的愛情長跑故事。

今年五一檔還新鮮加入“喜劇元素”，讓觀眾“笑過五一”。4月29日即將上映的喜劇片《保你平安》，由大鵬執導并攜手李雪琴主演，兩人將在影片中上演“塑料兄妹情”。影片講述墓地銷售魏平安為客戶韓露破解謠言，踏上令人啼笑皆非的洗白之路。除了故事自帶喜感，觀眾還對大鵬、李雪琴、尹正、王迅、馬麗等喜劇人在片中的笑點碰撞表示期待。至發稿，《保你平安》的貓眼想看人數為4.8萬，在各社交平臺和評分網站上熱度較高。另外，五一期間還有一部現實題材影片定檔，電影《您好，北京》由曹茜茜執導，安澤豪、劉犇、李斐然主演，徐崢特別出演，講述 “北漂”一族的追夢故事。

與此同時，五一期間將有3部動畫新片登陸大銀幕，包括2部定位于低幼市場的親子動畫《我是霸王龍》《迷你世界之覺醒》，以及夢工廠動畫《壞蛋聯盟》。另外，《小美人魚的奇幻冒險》《只要你過得比我好》《笨鳥大冒險》等電影將在五一期間重映。截至記者發稿，從數量上看，仍有10部電影“停留”在待映名單里，但無論是影片體量還是宣發聲量，抑或是低迷的大盤票房和影院營業率，都讓這個冷清的五一檔有了更多變數。

“檔期依賴癥”依舊明顯

從2022清明檔的“集體撤檔”，到五一檔的“充滿變數”，再回看今年一季度電影市場先后經歷的元旦檔、春節檔、情人節檔，“檔期依賴癥”依然明顯。

根據藝恩數據發布的《2022年第一季度中國電影市場報告》，今年1—3月中國電影市場累計票房近140億元，同比下降22.7%，跌至2016年前水平。《綜藝報》記者梳理發現，2022春節檔7部影片累計票房共計約103億元，元旦檔+情人節檔的《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5》《李茂扮太子》《以年為單位的戀愛》《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》等影片累計共收約25.88億元，這三個檔期影片的票房總額，占今年一季度總票房九成以上。

“很多片方在排片上指望依靠大檔期回本，這本身無可厚非，但扎堆上映容易造成‘二八效應’，小片淪為檔期炮灰。對此，業內其實也有討論，能否將一些好片子分散在周末上映，形成多個發散的小檔期，釋放大家對假期依賴的焦慮。”影視監制、策劃人譚飛告訴《綜藝報》，“但這需要敢于‘第一個吃螃蟹的片方’。”他還表示，影視行業內容為王，檔期救不了爛片，影片只有質量夠好，能夠給予觀眾足夠的新鮮感，才能“平地一聲驚雷起”。

回顧剛剛過去的2022一季度電影市場，譚飛認為，在多部大片加持下，今年春節檔票房收成不錯，說明觀眾的消費力和觀影欲望足夠強。但隨后影市大盤斷崖式下跌，出現影片“破億難”、黑馬缺失等現象，主要有幾方面原因，“第一是大片缺席，頭部項目不足;第二，受疫情影響，深圳、上海、廣州等全國重要票倉影院關停，對電影行業影響巨大;第三，作品亮點不足，內容乏善可陳，包括多部好萊塢大片也未能讓人眼前一亮。”

在譚飛看來，走進影院觀影，對于觀眾來說，除了金錢成本，還關乎時間成本，“在娛樂多元化、宅文化流行的當下，如果一部影片沒有足夠的魅力吸引觀眾，就會導致人們的觀影欲下降，繼而引起觀影人次下跌，這一現象值得從業者警醒。”

譚飛還談到，今年一季度中有些被“埋沒”的佳片，比如冬奧題材電影《我心飛揚》和日本愛情片《花束般的戀愛》，“前者作為體育電影，完成度不錯。后者憑借良好口碑，走出了一條穩步增長的票房曲線，帶給中國電影從業者啟發——沒有噱頭和炒作，踏踏實實做好內容。”

為影院紓困 激發行業活力

近期，電影市場因為新冠肺炎疫情而增添不少變數。今年3月，多個“票倉”城市影院因新冠肺炎疫情關停，多地電影院面臨停業。為幫助服務業領域困難行業渡過難關、恢復發展，國家發改委等14部門印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》，多地在積極落實政策的基礎上，又根據當地實際情況出臺了多項幫扶電影行業尤其是影院的政策。比如溫州、金華、嘉興等地，直接對影院按座位數予以每個座位每月25元，共6個月的專項補助。江蘇省電影局通過給予影院獎勵資金，幫助影城渡過難關。江蘇全省1012家符合獎勵條件的影院，共計收到2800萬元獎勵資金。受疫情影響較為嚴重的上海，依托國家電影事業發展專項資金，對因疫情影響停業的電影院，予以適當的補貼和支持。另外，深圳各個區也根據具體情況對影院提供不同的扶持政策及資金。

“影院市場整體經歷了高速發展的十年，現在進入深度調整階段，未來總體向好。熬過了這樣一個非常時期，迎來的一定是光明。”珠江影業傳媒股份有限公司董事長、中影南方新干線總經理張海燕表示。

張海燕談到，影院銀幕的尺寸與效果、音響的質量，讓觀眾沉浸其中的觀影質感，是家庭影院不能相提并論的，更是無法通過手機、iPad、電腦感受到的。尤其是工業級大片的視效，更加突顯這種差距。與此同時，影院具有不可取代的社交屬性。然而，近幾年隨著其他娛樂項目的多樣化，年輕人進入影院的頻次呈降低趨勢，“我們也在探索，如何在影院空間做文章，吸引更多年輕人來到影院。影院人要想辦法讓電影融入大眾日常生活，避免電影院變成‘假日經濟’。”