地方融媒體建設(shè)的突圍路徑探析

劉娟

【摘 要】當(dāng)下，已進(jìn)入傳統(tǒng)媒體與新媒體互融共生的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須銳意革新，加速新型傳播平臺(tái)的構(gòu)建，借力新模式、新渠道、新技術(shù)，開(kāi)啟媒體融合發(fā)展的新格局，才能在融媒體時(shí)代的激流中站穩(wěn)腳跟，提升公信力和影響力。本文以地方融媒體的建設(shè)為研究對(duì)象，從平臺(tái)、管理、渠道、內(nèi)容等角度分析地方融媒體建設(shè)的瓶頸問(wèn)題，并在借鑒同類型地方融媒體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探析實(shí)現(xiàn)突圍的路徑。

【關(guān)鍵詞】地方媒體;媒體融合;融媒體建設(shè);突圍路徑

黨的十九屆四中全會(huì)提出，“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。習(xí)近平總書記在多次重要工作會(huì)議中對(duì)媒體融合發(fā)展作出指示，指明了媒體深度融合創(chuàng)新的方向。我國(guó)各地各級(jí)各類傳統(tǒng)媒體順應(yīng)媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從渠道開(kāi)辟、平臺(tái)打造、內(nèi)容創(chuàng)新等維度進(jìn)行了探索與嘗試。總體來(lái)看，融合模式創(chuàng)新、內(nèi)容資源優(yōu)化、融合路徑整合、核心環(huán)練等是地方媒體開(kāi)辟融媒體發(fā)展之路的舉措。隨著融媒體實(shí)踐的進(jìn)一步深入，不可避免地遭遇瓶頸、凸顯出不少問(wèn)題。為了更全面深入地發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，有必要直面當(dāng)前地方融媒體建設(shè)的障礙并深剖其成因，找到突圍的路徑，為地方融媒體的建設(shè)發(fā)展提供參考。

一、媒體融合的動(dòng)因及應(yīng)對(duì)

（一）媒體融合的動(dòng)因

1.傳媒業(yè)態(tài)的劇變

新媒體時(shí)代，科技的不斷創(chuàng)新使智能化傳播變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合得以自然而然地產(chǎn)生，進(jìn)而滿足海量用戶獲取信息的需求。……